Чому немає конверсій в Інстаграмі

Будь-якому рекламодавцю, який запускає рекламу в соціальних мережах, хочеться швидких та наочних результатів: мало її налаштувати, важливо з її допомогою отримувати конверсії. Але часто буває так, що кліків по таргетованій рекламі, наприклад, в соцмережі, є багато, а кількість продажів, як і раніше, не росте. Як бути, якщо кліки є, а продажів у Інстаграмі немає?

Найпростіша схема, за допомогою яких взаємодіють користувачі соціальної мережі з рекламою під час перегляду стрічки, виглядає так:

  • рекламний пост;
Рис. 1 – Приклад рекламного посту

Рис. 1 – Приклад рекламного посту

  • перехід у магазин (на сайт або в соцмережі);
Рис. 2 – Перехід на сайт після кліку

Рис. 2 – Перехід на сайт після кліку

  • в ідеалі – придбання товару або замовлення послуги.

Вищевказана ланцюг дій є досить простою, але будь-яка її ланка може обірватися, найчастіше це відбувається на останньому етапі. У цьому випадку варто розібратися, чому схема не працює, тобто чому кліки є – замовлень немає. Таргетована реклама викликає первинний інтерес користувачів Інстаграму, але забезпечити продажі напевно не може. Щоб вона себе окупила, давайте проаналізуємо всі ймовірні причини відсутності замовлень.

1. Можливі причини відсутності замовлень

Перед тим як змінювати налаштування рекламних кампаній, потрібно переконатися, що:

  • показ товару/послуги відбувається за цільовими запитами – тобто запропонований продукт задовольняє конкретну потребу користувача;
  • умови, запропоновані вами, можна порівняти з умовами конкурентів;
  • немає проблем з актуальністю товару/послуги та способом його купівлі або замовлення;
  • форма заявки на сайті працює коректно;
  • посадкова сторінка – тематична, сучасна, має зрозумілий і приємний для ока інтерфейс;
  • акаунт соціальної мережі оформлений правильно й зрозуміло – потрапляючи на нього, користувач одразу може зорієнтуватися в асортименті;
  • цільова аудиторія товару/послуги вибрана вірно;
  • користуватися мобільною версією веб-ресурсу не менше зручно, ніж десктопною.

Здавалося б, це очевидні причини, з яких немає замовлень, але варто розглянути їх докладніше, виходячи з особливостей Інстаграму.

2. Проблеми з рекламною обіцянкою та конкурентністю

Перш за все потрібно переконатися, що немає проблем зі сприйняттям оголошення:

  • його текст написаний лаконічно, зрозуміло і грамотно;
  • він привертає увагу, мотивує ознайомитися з пропозицією та перейти на посадкову сторінку за допомогою кліку по рекламі;
  • пропозиція повинна бути актуальною та містити привабливі умови, тим самим переконавши відвідувача посадкової сторінки залишити заявку на покупку товару або замовлення послуги.

Якщо ваш товар відноситься до категорії люксових, то він рідше купується спонтанно, а значить, в цілому має більш тривалий цикл прийняття рішення. Це не той випадок, коли можна зіграти на миттєвій вигоді («Поспішайте, лише сьогодні знижка 65%!»). Наприклад, тут стане в нагоді SEO-просування сайту за допомогою стратегії social selling, що використовує залучення лідів експертним контентом.

Крім того, важливо «озирнутися», що відбувається на ринку вашого товару/послуги. Перед запуском таргетованої реклами необхідно провести попередній аналіз конкурентів. Зробивши висновки про те, що працює на користь вашої торгової пропозиції, а що – проти неї, за потреби відкоригуйте:

  • інформацію, зазначену в шапці профілю;
  • написані тексти описів товару та інформаційних постів;
  • якість зображень;
  • цінову політику.

Почитайте відгуки клієнтів про топових конкурентів галузі і перевірте оперативність, з якою фахівці відповідають на пропозиції, що надійшли питання стосовно товару.

3. Проблеми з замовленням

Спростіть шлях клієнта до покупки, позбавивши його від зайвих дій. Якщо після перегляду привабливого оголошення в Інстаграмі він не зможе клікнути і відразу перейти на товар, що його зацікавив, для оформлення замовлення, конверсія відбудеться. Також при переході на сайт його не повинні чекати:

  • обов’язкова реєстрація;
  • безліч обов’язкових полів для заповнення;
  • незрозуміле розташування Кошика.
Рис. 3 – Реєстрація, від якої можна втомитися ще до покупки

Рис. 3 – Реєстрація, від якої можна втомитися ще до покупки

Якщо з рекламною пропозицією товару все гаразд, то далі ви повинні переконатися, що ваш сайт потенційно готовий до прийому трафіку і працює коректно.

4. Проблеми з посадковою сторінкою

Другим проміжним етапом користувачів у воронці продажів буде посадкова сторінка (ПС), на яку вони переходять з вашої реклами в соціальних мережах. Мета вдало складеного оголошення ознайомлення відвідувача з пропозицією та його клік на посадкову сторінку. А ця сторінка повинна зацікавити користувача, закрити його заперечення і підштовхнути до покупки.

Посадковою сторінкою вважається те, що вже є у компанії з цих трьох варіантів:

  1. Офіційний сайт (потрібен великому бізнесу).
  2. Аккаунт в соцмережі (магазин).
  3. Мессенджер.

Як зрозуміти, який з варіантів підійде вам?

Сайт стане оптимальною ПС у разі, якщо:

  • він завантажується швидко – важливо поважати час відвідувачів;
  • у вас немає обмежень щодо мінімального замовлення і вартість доставки не становить до 50% від вартості самого замовлення. Логічно, що багатьом користувачам не подобаються додаткові витрати;
  • товари знаходяться легко, а поля замовлення для оформлення заявки – тільки найпотрібніші.

До сайту пред’являються високі вимоги, оскільки саме він конвертить, вже безпосередньо на ньому приймається рішення про покупку, а таргетована реклама лише зацікавлює, приваблює. Каталог товарів повинен бути зрозумілим і зручним, мати підрозділи й фільтри.

Інстаграм теж може служити посадковою сторінкою. Для цього рекламні пости та Сторіс акаунту повинні відповідати наступним вимогам:

  • приваблювати зовнішнім оформленням, дизайном, викликати приємні візуальні відчуття;
Рис. 4 – Профіль квіткового магазину

Рис. 4 – Профіль квіткового магазину

  • містити корисний контент;
Рис. 5 – Приклад корисного контенту: міфи про волосся

Рис. 5 – Приклад корисного контенту: міфи про волосся

  • вичерпно відповідати на всі питання, які можуть виникнути у користувачів.
Рис. 6 – Графік роботи будівельної бази в акаунті Інстаграму

Рис. 6 – Графік роботи будівельної бази в акаунті Інстаграму

Так одразу стає зрозуміло, який товар купується: як він виглядає, котрі переваги має, яка на нього ціна і чи є знижкові пропозиції, з асортименту яких можна вибрати за бажанням.

Крім того, звертаємо увагу на перше враження: при заповненні профілю важлива шапка, яка «зустрічає» користувача. Вона повинна містити дані про продавця товарів або послуг, локацію, способи доставки та мотивувати купити саме у нього. Важливий чіткий опис того, в чому ви несете користь для покупця. Оформлення профілю бажано робити в єдиній колірній гамі, фотографувати товар крупним планом у різних ракурсах, налаштувати всі кнопки. Кількість публікацій має в повній мірі відображати наявний асортимент.

Рис. 7 –  Приклад правильної шапки профілю

Рис. 7 –  Приклад правильної шапки профілю

Якщо в Інстаграмі створюється магазин – при його оформленні враховується все те ж саме, що є важливим і для просування сайту: 

  1. Структура – будь-який товар зручно знайти, зрозуміла наявність моделей товару або можливість замовити їх. Очевидно, що чим більше якісних фотографій, докладних описів та характеристик, тим простіше продати товар.
  2. Стильний дизайн – Інстаграм створений для того, щоб радувати око, тому краса рекламного майданчика стає додатковим естетичним фактором, щоб вибрати для конверсії саме її. Рекламні креативи інших компаній вашої галузі можна подивитися за допомогою Бібліотеки реклами Facebook.
  3. Наочність. Відсутність цін під постами та якісних зображень відштовхне відвідувачів. Добре, якщо останні пости демонструють той товар, який ви просуваєте в рекламі.
Рис. 8 – Приклад відсутності ціни та відповіді на питання про неї

Рис. 8 – Приклад відсутності ціни та відповіді на питання про неї

Самі пости профілю теж можна використовувати для просування своїх послуг, якщо пост показує хороші показники органіки: вподобайки, репости, переходи у профіль та збереження. Щоб дізнатися це напевно, потрібно подивитися статистику постів за охопленням, збереженням, переходам у профіль тавизначити, який з них вигідніший для реклами.

Рис. 9 – Статистика постів

Рис. 9 – Статистика постів

Сьогодні в Інстаграмі актуальні Сторіс. Іноді вони продають навіть краще, ніж пости, оскільки кожен день можна створювати з їхньою допомогою нову рекламну пропозицію і оновлювати воронку всередині акаунту. При їхньому перегляді може показуватися реклама, а при кліку по кнопці Детальніше/Перехід на сайт/У магазин далі йде перехід на сайт, у профіль або в Директ Інстаграму.

Рис. 10 – Вдала реклама в Сторіс (видно виріб та ціну товару)

Рис. 10 – Вдала реклама в Сторіс (видно виріб та ціну товару)

Рис. 11 – Невдала реклама в Сторіс (не зовсім зрозуміло, яку дію очікують від користувача)

Рис. 11 – Невдала реклама в Сторіс (не зовсім зрозуміло, яку дію очікують від користувача)

Як утримати зацікавленого користувача за допомогою таргета в Сторіс:

  • продемонструвати фото- або відеоогляди товару з різних ракурсів;
  • показати відгуки вдячних клієнтів, які вже застосовують товар на практиці;
  • відповісти на питання про ціну;
  • показати карту, фотографію фасаду приміщення або дати інший орієнтир, як дістатися за потреби.

5. Проблеми з налаштуваннями таргетингу

Коли проаналізовані й усунені складності реклами, оформлення замовлень, налаштована посадкова сторінка й перевірені всі деталі від інтерфейсу до креативів, можна за потреби приступити до зміни налаштувань рекламної кампанії.

Для того щоб відстежувати результати таргетованої реклами, вам знадобляться:

  1. Встановлений Піксель Facebook.
  2. Аккаунт у Гугл Аналітиці для відстеження зміни статистики на сайті.
  3. Бізнес-акаунт для перегляду статистики.

Піксель є інструментом веб-аналітики, який дозволяє вивчати дії людей на сайті. Для роботи з соцмережею цей інструмент також є корисним:

  • вимірює ефективність реклами;
  • дозволяє відстежувати події, що відбуваються на сторінці;
  • дає можливість переконатися, що рекламу бачить цільова аудиторія.
Рис. 12 – Піксель Фейсбук

Рис. 12 – Піксель Фейсбук

Піксель допомагає сегментувати аудиторії, створювати ті з них, які схожі на найцінніші.

Якщо просувати пост через кнопку «Промоакції», а Сторіс через «Просувати», то рекламні можливості є обмежені. Так, не можна просувати старі Сторіс й ті, де є стікери (вікторина, таймер, опитування Так/Ні та ін.). Краще використовувати бізнес-акаунт Facebook Ads Manager або Центр реклами.

Важливі налаштування таргетингу:

  • мети, вибрані для показу;
  • аудиторія, обрана для реклами;
  • час показу;
  • мова й регіон показу;
  • терміни і бюджет реклами;
  • пристрої, на яких показується.

Кампанії краще будувати відповідно до принципу: одна кампанія – одна категорія. Краще збирати в рамках групи ключі зі схожими сенсами та створювати під них релевантні оголошення. Оптимально, якщо при цьому заголовок оголошення співпаде з ключовим словом.

Як вибрати мету для показу?

  1. Є мета Трафік, яка покаже рекламу тим користувачам, які не тільки дивляться рекламу, а й охоче переходять за посиланням.
  2. У свою чергу, мета Повідомлення підходить для відвідувачів, які лояльні до листування та вже отримували рекламні повідомлення – вони отримають можливість писати у месенджер. Ця мета підійде тоді, коли у вас немає сайту: повідомлення про замовлення напишуть після перегляду реклами в соцмережі.
  3. Існує також мета Конверсії для тих, на кого можна запустити ретаргет. Сюди відноситься аудиторія, яка не вчинила замовлення, побувавши на сайті, або взаємодіяла з постами в соціальних мережах.
Рис. 13 – Цілі рекламної кампанії

Рис. 13 – Цілі рекламної кампанії

Є ризик неправильно розрахувати бюджет для показу. Але оскільки багато що залежить від таких факторів, як локація, ніша, сезонність та ціну товарів, і вартість залучення клієнтів складно передбачити, то перший місяць налаштування краще зробити тестовим у межах 300$ на місяць і скорегувати його вже в процесі.

Таким чином, під час налаштування таргетингу в Інстаграмі важливо зібрати аудиторію, зацікавлену в товарі + аудиторію, схожу на неї за інтересами, і повторно показати рекламу тим, хто вже був на сайті і в акаунті Інстаграм, але не зробив конверсії.

Рис. 14 – Два типи аудиторії: ті, що взаємодіють, й за інтересами

Рис. 14 – Два типи аудиторії: ті, що взаємодіють, й за інтересами

Налаштування показів на тих, хто вже вивчав інформацію в акаунті, ефективна з позиції отримання продажів. Нагадуючи відвідувачеві про товар, який він уже бачив, реклама стимулює його до прийняття рішення.

6. Підведемо підсумки

Безумовно, ситуація, коли кліки є, а заявок немає, є дуже неоднозначною. Але запуск таргетованої реклами не може з механізму залучення клієнта стати миттєвим інструментом здійснення конверсії. Швидше, він підвищить інформованість клієнтів про ваші товари або послуги, покаже їхні переваги і запропонує саме те, що може зацікавити аудиторію.

Для ефективної роботи таргетованої реклами потрібно:

  • продумати рекламну пропозицію, що виділяє вас серед конкурентів, якісно оформити сайт і соціальну мережу, перевірити функціонал, а також скрізь, де необхідно, розмістити актуальну інформацію;
  • перевірити всі інші фактори, які можуть відвернути відвідувача від конверсії – для цього дивіться, на якому етапі воронки продажів у користувачів виникають труднощі;
  • правильно налаштувати веб-аналітику: опрацювати релевантність запитів, точно визначити ЦА, локацію, оптимізувати бюджети кампанії.

Ефективна реклама в Інстаграмі – складний і багатогранний процес. Для того щоб досягти успіху, потрібно постійно тестувати кампанії. Регулярний аналіз підсумків і коригування помилок підвищують шанси отримати вражаючий результат.

Отримати більше трафіку від пошукових систем мріє кожен власник блогу. Для цього його сторінки повинні знаходитися у першій десятці видачі, інакше при пошуку інформації люди просто не дійдуть до перегляду ресурсу. У досягненні кращих результатів ранжування в пошукових системах і полягає мета on-Page SEO, про яке ми поговоримо нижче.

Оn-page, або так зване внутрішнє SEO, є процесом оптимізації сторінок сайту. Він включає спектр цільових практик і технік в рамках маркетингової стратегії, які застосовуються до вмісту веб-сторінок. Це дозволяє підвищити їхній рейтинг в органічному пошуку.

Особливість цього виду просування полягає в тому, що фокус оптимізатора тримається не тільки на суті контенту, доступного користувачам, але і на HTML-коді, на структурі сайту і на поліпшенні юзабіліті. Результат – пошукові роботи повинні легко аналізувати вміст блогу, а також виводити його вище у видачі.

Перед оптимізацією контенту вкрай рекомендується провести SEO-аудит, який дозволить виявити слабкі місця конкретного блогу і його критичні проблеми. Також аудит допоможе зрозуміти обсяг тих завдань, які мають бути.

1. Критерії якісного контенту: перевіряємо вміст блогу

Якщо у вас в блозі вже є контент і ви хочете його оптимізувати для пошукових систем, попередньо оціните матеріали за такими трьома критеріями.

1. Релевантність 

Саме вона є важливою складовою on-Page SEO. Спершу важливо визначити наміри користувача, що шукає запит, і тільки потім оптимізувати сторінки під результат або створювати контент з нуля.

Так, якщо читач блогу знаходиться в режимі дослідження, то його запити підійдуть для ранжирування поста пошуковими системами. А ось якщо він налаштований на покупку конкретного товару або певним чином впливати, то є сенс відфільтрувати ті запити, які не відповідають пошуковим намірам, і видати максимально релевантну інформацію.

У прикладі нижче – за запитом “як зробити презентацію крутий і такою, що запам’ятовується” випадають переважно матеріали з блогів. Тобто люди готові читати про це і аналізувати матеріал. Якби ми ввели запит, припустимо, “шкіряна куртка”, ймовірність потрапити на сторінку інтернет-магазину або прайс-агрегатора збільшилася б в рази. І якщо в блозі йдеться про шкіряних виробах, то потрібно підбирати ключові запити з довгими хвостами, щоб на них кликала потрібна цільова аудиторія.

Приклад релевантності запиту в ТОПі

Рис. 1 ‒ Приклад релевантності запиту в ТОПі

Більш того, у цього критерію є три складові: тип, формат і спосіб подання контенту.

Для блогу типом контенту може бути окремий запис (пост) або сторінка записів, відсортованих за категоріями.

Формат контенту найбільш різноманітний саме в блогах. Так, він може бути поданий у вигляді:

  • новинного матеріалу;
  • огляду;
  • інструкції;
  • списку;
  • точки зору.

Практично будь-який контент зі словом “ідеї”, “чек-лист”, “топ способів, як …” є списками, а “Як вибрати …” ‒ оглядами. Більшість результатів за запитом на кшталт “перевстановлення Віндоус” є інструкціями. Адаптуйте формат контенту до оптимального сприйняття аудиторії тієї тематики, на яку ведете блог.

Спосіб подачі контенту розкриває тему через правильно вибраний формат. Так, новинні матеріали часто подаються у форматі тексту. Інструкція може виявитися найбільш популярною як у формі списку, так і відео. Потрібно лише вибрати той спосіб, який виявиться найбільш корисним і, відповідно, приверне більше трафіку.

Наприклад, нижче очевидний попит запиту “як приготувати капучіно” у форматі покрокових інструкцій, відео- й текстовою. Пошукові системи виводять їх у топ.

Приклад затребуваності запиту в топі

Рис. 2 ‒ Приклад затребуваності запиту в топі

Згодом контенту блогу знадобиться оптимізація ключів.

2. Читабельність

Крім очевидних відповідей на питання “Для якої аудиторії створено контент блогу, як пошукові системи ранжують її запити”, актуальною залишається і читабельність матеріалів. Пошукові системи поліпшать результати ранжування тільки в тому випадку, якщо користувацька поведінка підтверджує якість контенту й простоту його сприйняття.

Щоб візуально розділити текст на блоки, що легко сприймаються, використовуйте підзаголовки до 70 символів. Структуруйте матеріал за допомогою нумерованих та маркованих списків, вставляйте зображення. Якщо контент створений для фахівців, то абревіатури і терміни виявляться доречними, проте новачків вони можуть відлякувати. В абзаці краще залишати по 2-3 речення, не більше.

3. Особливості подачі, що запам’ятовуються

Тем для блогу, в яких можна запропонувати дійсно унікальний матеріал, небагато. Але найчастіше вони й не потрібні. У популярних темах, які знаходяться в топі, завжди можна обіграти поліпшені характеристики чого-небудь, запропонувати нові рішення, привести унікальні приклади або подивитися на проблему під іншим кутом зору.

Ось приклад блогу з комп’ютерних ігор, який ні з чим не переплутають ані користувачі, ані пошукові системи.

Приклад унікальної подачі контенту в блозі

Рис. 3 ‒ Приклад унікальної подачі контенту в блозі

Чим зрозуміліше і докладніше викладено контент, тим більше поведінкові сигнали будуть працювати на користь сайту. Відповідно, у пошукачів є сенс показувати його частіше, піднявши у видачі вище.

2. Оптимізація контенту блогу для пошукових систем

Технічна складова не менш важлива для on-Page SEO, ніж якість матеріалів. Спираючись на фактори ранжування, оптимізуємо контент для пошукових систем. До цих факторів крім якості контенту, про який ми вже поговорили, відносять:

  • грамотно вписані ключові слова в текстах;
  • швидкість завантаження сторінок;
  • мобільну оптимізацію (адаптивний дизайн, підлаштування під розміри екрану);
  • користувацький досвід (показник відмов, час на сайті);
  • URL, зрозумілий людині;
  • метатеги та підзаголовки;
  • мікророзмітки.

Розглянемо основні з них.

  1. Проаналізувавши критерії якості вашого контенту, можете приступити до оптимізації ключів. SEO-фахівці досліджують ключові слова в пошукових системах, щоб знайти теми, цікаві користувачам, і використовувати дані для планування подальших публікацій контенту. Для цього вони складають семантичне ядро.

Але можна перевірити популярність ключових слів і самостійно. Вводите в Google запит і дивіться, які варіанти він запропонує.

Рис. 4 ‒ Пример поисковых подсказок

Рис. 4 ‒ Приклад пошукових підказок

Це допоможе зрозуміти, як насправді користувачі шукають інформацію, і про що краще писати в блозі надалі. Побачивши топ статей конкурентів за запитом, нам потрібно переконатися, що мова йде про матеріали в блогах, і перевірити їх заголовки в Google знову. Є сервіси, які прискорюють цей процес.

У зазначеному нижче прикладі в текстовому контенті перетинаються ключі “слалом на роликах ‒ база”, “слалом на роликах ‒ навчання базових елементів”, “базові слаломні елементи”.

Приклад перетину ключових слів

Рис. 5 ‒ Приклад перетину ключових слів

Тематичну релевантність контенту можна поліпшити, якщо крім основних ключових слів в матеріалі є й другорядний контент, який також необхідний для поглибленого розуміння теми.

У цьому може допомогти інформація, отримана в ході аналізу сторінок блогів конкурентів в топі видачі за однією тематикою:

  • ланка, яка об’єднує ці сторінки: коректність термінів, загальні підзаголовки;
  • ключі, що перетинаються між декількома сторінками;
  • підтеми серед ключових слів релевантних сторінок, які ранжуються в топі.

Крім того, можна подивитися блоки “Люди також шукають”. Вони містять додаткову інформацію, цікаву користувачам.

Що стосується текстів у блозі, то залежно від довжини статті ключові слова з семантичного ядра повинні бути розподілені рівномірно через кожні 400-500 символів.

2. Швидкість завантаження сайту вважається одним із ключових чинників ранжування вже більше ніж десять років. Мало хто буде чекати, поки завантажиться сторінка, навіть якщо вона знаходиться в топі видачі, скоріш за все, шукач перемкнеться на швидшу.

Приклад перевірки швидкості завантаження сайту

Рис. 6 ‒ Приклад перевірки швидкості завантаження сайту

3. Пильну увагу потрібно приділити тегам Н1-Н3, мета-описам, title та alt. У них актуально розміщувати високочастотні ключові слова, це підкреслює релевантність запиту, важливу для користувачів.

Заголовок сторінки title ‒ посилання на сторінці результатів пошукової системи. Від нього залежить, чи відповідає сторінка пошуковому запиту користувача, отже, підвищиться її клікабельність та вийде залучити трафік на сторінку. Отже, title важливо зробити привабливим, ключовик за потреби можна відмінювати. Оптимальна довжина цього тегу становить до 100 символів.

Приклад ємного та корисного тайлу в статті

Рис. 7 ‒ Приклад ємного та корисного тайлу в статті

Мета-опис, тобто дескріпшен, є коротким описом сторінок, можливо, спонукає до дій. Його можна побачити в пошуковій видачі разом із заголовком сторінки та її URL-адресою.

Вимоги до дескріпшену:

  • містить ключові слова;
  • повинен точно описувати інформацію сторінки;
  • в ідеалі підвищує клікабельність;
  • оптимальна довжина становить 160-200 символів.
Приклад дескріпшена головної сторінки блогу

Рис. 8 ‒ Приклад дескріпшена головної сторінки блогу

Теги заголовків не тільки допомагають користувачам легше сприймати контент, але й спрощують індексацію сторінок блогу пошуковими роботами. Це елементи HTML-коду сайту, які представляють заголовки на сторінці і розташовані за ієрархією зверху вниз. Кожна сторінка блогу повинна мати унікальний набір тегів заголовків.

Теги-заголовки дозволяють структурувати сторінку і розділити її на розділи та підрозділи. Це допомагає пошуковим роботам обробити контент та представити його у видачі.

Приклад підзаголовка в статті блогу

Рис. 9 ‒ Приклад підзаголовка в статті блогу 

Використання Alt для опису зображень допоможе їх оптимізувати. Вони теж можуть ранжуватися у видачі, залучаючи трафік на сторінки блогу. Альтернативний текст є атрибутом, який описує зображення в тому випадку, якщо сайт не може його графічно відобразити.

Що потрібно для оптимізації зображень:

  • лаконічну назву, що відображає суть;
  • короткий опис, при цьому не допускайте переспаму ключами;
  • при великому розмірі зображення його варто стиснути до середнього розміру.
Приклад прописаного альту для зображень

Рис. 10 ‒ Приклад прописаного альту для зображень

  1. URL-адреси сторінок, які повинні бути короткими, але інформативними. Відомо, що Google обрізає довгі адреси в пошуковій видачі.
Приклад правильної URL-адреси

Рис. 11 ‒ Приклад правильної URL-адреси

Попри те, що важливість URL з ключовими словами вже спростували співробітники Гуглу, правильно складений, так званий зрозумілий людині УРЛ допоможе оптимізувати контент для пошукових систем.

5. Пошукові системи краще індексують вміст сторінок при використанні мікророзмітки Schema.org.

Результати видачі називаються розширеними сніпетами. Вони відображаються з зірковим рейтингом, рев’ю, зображеннями, виглядають набагато краще та викликають бажання клікнути на них. Крім того, структурують дані на сайті для пошукових систем. Тому нехай цей фактор впливає на відвідуваність і трафік не напряму, але мати його на увазі потрібно.

Приклад мікророзмітки

Рис. 12 ‒ Приклад мікророзмітки

6. У мікророзмітки Schema.org є декілька типів: наприклад, Product, Review, Recipe, FAQ або How-to.

Якщо головна функція блогу інформаційна, то можна оптимізувати його контент під блоки з відповідями. Вони знаходяться вгорі видачі і стисло відповідають на питання користувача, буквально довжиною в один абзац. Для цього в контенті повинен бути створений цей абзац з короткою відповіддю. Втім, відповідь на питання може наводитися у вигляді таблиці або списку.

Приклад відповіді на питання в блоці

Рис. 13 ‒ Приклад відповіді на питання в блоці

Згідно з дослідженням Advanced Web Ranking, сніпети швидких відповідей забезпечують близько 33% CTR, отже, потрапляння до швидких відповідей впливає на відвідуваність сайту.

3. Помічники для on-page SEO. Шукаємо інструменти

Для проведення внутрішнього SEO виявиться корисним наступний перелік інструментів:

  1. Google Keyword Planner або Yandex.Wordstat ‒ ці сервіси покажуть частоту пошукових запитів ключових слів та дадуть можливість перевірити, чи всі варіанти ключів враховані.
Google Keyword Planner

Рис. 14 ‒ Google Keyword Planner

  1. Explorer Ahrefs ‒ звіт “Органічні ключові слова” також допоможуть знайти ключові слова ваших конкурентів.
Explorer Ahrefs

Рис. 15 ‒ Explorer Ahrefs

  1. Плагін Yoast SEO ‒ дозволяє заповнювати метатеги для постів блогу. Аналогічні йому за функціоналом є All in One SEO Pack та The SEO Framework.
Yoast SEO

Рис. 16 ‒ Yoast SEO

  1. MetaTags.io ‒ забезпечить попередній перегляд у пошуковій видачі тегів title та meta description, а також URL-адрес.
MetaTags.io

Рис. 17 ‒ MetaTags.io

  1. На етапі оцінки читабельності контенту будуть актуальні сервіси Адвего та Главред.
Адвего

Рис. 18 ‒ Адвего

Главред

Рис. 19 ‒ Главред

  1. Page Speed Insights ‒ інструмент від Google, за допомогою якого легко перевірити швидкість завантаження сайту та оцінити її ефективність для обох версій веб-ресурсу, мобільної та десктопної.
Page Speed Insights

Рис. 20 ‒ Page Speed Insights

  1. Ahrefs SEO Тoolbar ‒ аналізує структури інших сторінок, які ранжуються в топі.  
SEO Тoolbar

Рис. 21 ‒ SEO Тoolbar

  1. Google Trends ‒ показує підвищення або зниження інтересу користувачів до вибраних запитів.
Google Trends

Рис. 22 ‒ Google Trends

  1. ShortPixel ‒ слугує для стиснення зображень та допомагає їх оптимізувати.
ShortPixel

Рис. 23 ‒ ShortPixel

Використання цих сервісів та програм допоможе оптимізувати контент блогу для пошукових систем і досягти кращого ранжування. Важливо, щоб усі його чинники, від авторитетності контенту до правильного заповнення метатегов, були опрацьовані, тоді шанси на потрапляння в топ значно підвищаться.

Використання прострочених доменів є одним з найефективніших способів просування інтернет-проектів. На які параметри слід звернути увагу при виборі? Де можна придбати дроп-домени, в тому числі міжнародні?

Відповіді на ці та інші питання в детальному огляді надав Олександр Кирик – консультант з пошукової оптимізації PRPosting. Нижче пропонуємо вашому вибору вижимку важливих ідей, які стануть корисними SEO-спеціалістам та підприємцям, які збираються просувати бізнес у мережі.

1. Домен і дроп-домен: у чому різниця

Що таке домен, сьогодні відомо навіть школярам. Фактично це адреса, необхідна для розпізнавання сайту в мережі. Чим краще підібрано доменне ім’я, тим більше шансів на швидку та ефективну розкрутку майданчика. Прості адреси легко запам’ятовуються і не викликають труднощів при переході.

Дроп-домен, який також називають простроченим, кинутим або віддаленим, відрізняється тим, що його власник вчасно не продовжив реєстрацію. Видалення домену з регістрів з повним припиненням існування відбувається після закінчення 30-70 днів. Цей період визначається правилами доменної зони. Після цього домен може бути виставлений на аукціон і доступний для вільного продажу.

2. Особливості дроп-доменів

  • Кинутий домен має власну історію. Вона включає рейтинги і напрацьовану кількість посилань, які будуть корисні при просуванні сайту.
  • Результат застосування дроп-домену – прискорення індексації сайту та більш ефективне просування.

3. Принципи вибору простроченого домену

Як правило, SEO-фахівці створюють власну тактику підбору дроп-домену. Однак можна виділити базові характеристики, які обов’язково враховуються кожним оптимізатором:

  • Живий трафік. Купівля домену безпосередньо після завершення реєстрації дозволяє зменшити витрати на рекламу і просування. Якщо майданчик оперативно повернеться в роботу, отриманий раніше авторитет буде сприяти розвитку бізнесу наступного власника.
  • Видимість в пошукових системах. Трапляються ситуації, коли простий домен з прийнятними параметрами не ранжується. Причина може полягати в попаданні під фільтр пошукових систем, виявленні на майданчику шкідливих програм.
  • Вік. Основна мета придбання дроп-домену – отримання сайту, який вже певний час функціонує в мережі. Однак важливо переконатися, що раніше він не використовувався для розміщення сміттєвого контенту, спаму, публікацій порнографічного характеру та ведення іншої протизаконної діяльності. Отримати потрібну інформацію можна за допомогою сервісу archive.org.
  • Висока якість лінків. Беклінки відносяться до ключових факторів ранжування. Якісна посилальна маса кинутого домену грає важливу роль в підвищенні рейтингу в пошукових системах. У той же час наявність посилань на сайт з сумнівних ресурсів негативно впливає на просування.
  • Авторитетність й трастовість сайту-попередника. Для визначення цих показників використовуються спеціальні сервіси – ahrefs, moz та ін. При високому рівні довіри з боку пошукових систем запуск і розвиток нового проекту здійснюються значно легше.
  • Відповідність тематиці та ранжування за ключовими запитами. Це особливо актуально для бізнес-майданчиків, які запускаються. Помітні зміни тем, найімовірніше, призведуть до зниження рейтингу.

4. Де купувати прострочені домени

Придбати дроп-домени можна на спеціалізованих аукціонах доменних імен, у вільному продажі на загальнодоступних майданчиках і профільних форумах, особисто у справжнього власника та у сквоттерів, які перепродають сайти за спекулятивною ціною.

Вибір способу покупки дроп-домену залежить від його характеристик, передбачуваного бюджету, сфери діяльності компанії.

5. PRPosting: експертна думка, якій довіряють

PRPosting – провідна платформа просування сайту статтями

Рис. 1 – PRPosting – провідна платформа просування сайту статтями

PRPosting – компанія, яка спеціалізується на статейному просуванні сайтів. Охоплення солідної читацької аудиторії досягається шляхом публікації інформаційних та рекламних матеріалів на майданчиках з високими трафіком та активністю користувачів.

PRPosting користується популярністю серед власників бізнесу та заслужив їхню довіру завдяки таким конкурентним перевагам:

  • понад 44 тисяч сайтів-донорів з 177 країн світу в каталозі;
  • тільки ручне розміщення публікацій в системі з щоденним контролем наявності опублікованого матеріалу на майданчику;
  • 100% гарантія на розміщення матеріалу та повернення коштів протягом тижня за його відсутності;
  • одноразова оплата й публікація матеріалу на весь період існування сторінки сайту-донора;
  • створення унікального контенту авторами-експертами;
  • зручна для клієнта система оплати, підтримка п’яти валют, відсутність комісії при поповненні;
  • відчутне зростання видимості і рейтингу сайту в пошуковій видачі найближчим часом після публікації матеріалу.

Сервіс PRPosting має бездоганну репутацію і демонструє відмінні результати незалежно від масштабів проекту та бюджету для просування. Думці його консультантів довіряють, тому що вони зарекомендували себе як авторитетних експертів сфери та надійних виконавців.

Висновок

Це була тільки частина важливої ​​інформації по дроп-доменах, якою поділився експерт PRPosting Олександр Кирик. Ознайомитися з повною версією огляду ви можете в блозі компанії «Дроп-домени від А до Я: що це, навіщо, як і де його купити».

Google AdSense є найбільш популярним серед сервісів контекстної та графічної реклами. До нього можна підключити свій сайт або мобільний додаток, і програма почне автоматично розміщувати на ньому текстові, банерні, посилальні або мультимедійні оголошення рекламодавців, які підходять за контекстом

При додаванні нового сайту Google перевіряє, чи є ви його власником і чи придатний він для показу оголошень, тобто чи відповідає ваш веб-ресурс вимогам програми AdSense. При цьому він визначає сам, яку рекламу показати на вашому сайті. Способу розміщення реклами є два – ручний та автоматизований.

1. Умови і особливості

Щоб Google додав сайт до AdSense, потрібно дотримуватися таких умов:

  • зверніть увагу на оформлення Політики конфіденційності та збір cookie;
  • на сайті повинен розміщуватися унікальний контент;
  • добре, якщо його багато;
  • але серед нього не повинно бути контенту 18+, реклами деяких напрямків алкоголю, сигарет і наркотиків;
  • перевірте наявність контактів на сайті;
  • потрібно додати тег ads.txt в корінь сайту і вставити посилання на політику збору даних Google;
  • легкий і зрозумілий дизайн стане перевагою.

Виплати від показу реклами нараховуються рекламодавцям, які надали заповнений і підтверджений платіжний профіль, ПІБ та достовірну адресу.

Виведення грошей можливий декількома варіантами:

  • на банківський рахунок;
  • за допомогою банківського переказу;
  • за допомогою системи Western Union Quick Cash.

2. Переваги і недоліки сервісу

Реклама за допомогою Google AdSense активно використовується новинними порталами, інформаційними сайтами і блогами. Переваги використання сервісу:

  1. Спрощена реєстрація та комфортні умови прийняття в партнерську програму.
  2. Можливість використовувати кампанію з покліковою оплатою (при переході відвідувачів за рекламними посиланнями) або отримувати дохід за рекламні покази реклами.
  3. Надійні способи оплати.
  4. Оперативна техпідтримка.

Недоліки, втім, теж є:

  1. Валютою розрахунку є долари.
  2. Відновити акаунт, який заблокували, практично неможливо.
  3. Порогова сума становить 100$. Знімати гроші можна тільки при її перевищенні.

3. Як підключити сайт: покроковий алгоритм

Правила додавання ресурсу до програми досить прості. Окремо реєструвати акаунт не доведеться, якщо у вас вже є обліковий запис Google. Перевірка триває зазвичай протягом декількох днів, максимум – два тижні.

Перед тим як прийняти запит на створення облікового запису, Google попросить вас:

  • заповнити контактні дані (якщо їх ще немає у профілі, через який ви зайшли);
  • вказати URL-адресу вашого сайту;
  • вибрати країну і регіон;
  • прийняти Умови використання.

Крім того, потрібно буде ознайомитися з правилами.

Рис. 1 – Додаємо сайт до Google AdSense. Крок 1

Рис. 1 – Додаємо сайт до Google AdSense. Крок 1

Далі після створення облікового запису буде сформований платіжний профіль – необхідно заповнити адресу, на яку приходитиме інформація про нього.

Рис. 2 – Додаємо сайт до Google AdSense. Крок 2

Рис. 2  – Додаємо сайт до Google AdSense. Крок 2

Вносимо в базу новий ресурс:

  • переходимо в меню ліворуч на вкладку “Сайти”;
  • праворуч натискаємо на синій блок “Додати сайт”;
  • вводимо доменне ім’я.
Рис. 3 – Додаємо сайт до Google AdSense. Крок 3

Рис. 3 – Додаємо сайт до Google AdSense. Крок 3

Далі натискаємо “Зберегти і продовжити”.

Рис. 4 – Додаємо сайт до Google AdSense. Крок 4

Рис. 4 – Додаємо сайт до Google AdSense. Крок 4

Підключення сайту до AdSense в результаті відбувається дуже просто:

  • копіюємо запропонований фрагмент коду, який Google генерує самостійно;
  • вставляємо його в html-код шапки сайту між тегами <head> і </ head>.

При цьому візуально він не буде помітний ніде.

Рис. 5 – Додаємо сайт до Google AdSense. Крок 5

Рис. 5 – Додаємо сайт до Google AdSense. Крок 5

Цей код важливо додати на кожну сторінку, на якій ви хочете показувати оголошення. Переконайтеся, що ця процедура виконана. Код потрібно буде відправити на перевірку.

Після закінчення перевірки ваш сайт буде готовий до показу реклами. Далі знадобиться перейти на вкладку Оголошення та вибрати їхні формати, які ви плануєте показувати аудиторії.

Як ми бачимо, алгоритм додавання сайту нескладний. Google AdSense і сьогодні залишається дуже корисним сервісом, який дозволяє заробляти на рекламі навіть невеликим веб-ресурсам. Успіху в просуванні!

Жоден сайт не застрахований від падіння трафіку, і причин тому може бути безліч. Однак якої б маркетингової стратегії ви не дотримувалися, важливість значення розміщених на сайті матеріалів не підлягає сумніву. Контент, який зайняв топову позицію в пошуку, напевно вже набрав так звану “критичну масу” переглядів, а, можливо, також репостів та відгуків. Якщо він створений на гостроактуальну тему, то сплеск інтересу аудиторії до вашого сайту забезпечений. Але чи надовго?

Матеріали, які залишаються популярними у користувачів веб-ресурсів тривалий час і при цьому помічені пошуковими роботами як SEO-дружні, можна сміливо віднести до evergreen content – до вічнозеленого контенту.

Назва є досить ємною, адже образ зрозумілий кожному користувачу мережі. Як вічнозелені дерева і чагарники мають гарний вигляд увесь рік, так і актуальні матеріали – тексти, інфографіка, відеоролики – стабільно залишаються цікавими, зачіпають, переглядаються знов. Одним словом, релевантними. Такий контент на сайті сприяє кращому ранжуванню і просуванню ресурсу.

Наприклад, до пріоритетних тем вічнозеленого контенту можна віднести:

  1. Авто, мото.
  2. Медицина, здоров’я.
  3. Кар’єра і професія.
  4. Спорт.
  5. Туризм.
  6. Романтичні стосунки.
Рис. 1 – Приклад вічнозеленого контенту у квітникарстві

Рис. 1 – Приклад вічнозеленого контенту у квітникарстві

Різниця між звичайним і вічнозеленим контентом зрозуміла на прикладах. Припустимо, новинку сорту лілій, що надійшла в продаж, оцінять лише деякі відвідувачі сайту. А процес безпосередньо посадки будь-якого їхнього сорту буде цікавити квітникарів щороку, сама технологія радикально не змінюється, але трафіку це не завадить.

Саме так знижки в інтернет-магазині на конкретний товар посприяють напливу відвідувачів, але лише до закінчення пропозиції. А ось таблиця розмірів на весь перелік продукції буде актуальною тривалий час, і скільки б не змінювалися колекції, моделі та види асортименту інтернет-магазину на прикладі нижче, цей контент виявиться актуальним.

Рис. 2 – Приклад вічнозеленого контенту у сфері інтернет-продажів

Рис. 2 – Приклад вічнозеленого контенту у сфері інтернет-продажів

Відповідно, не є контентом цього типу ані числові звіти, ані новинні статті, ані огляди останніх подій і тенденцій.

Варто сказати, що “вічнозеленими” можуть бути не тільки статті або відеоролики, але й самі сайти. Наприклад, “Вікіпедія”, яка знаходиться на першій сторінці майже половини всіх пошукових запитів Google.

1. Завдання, які вирішує вічнозелений контент

Наявність контенту цього типу можна порівняти з довгостроковими інвестиціями. Можливо, одразу після публікації до нього не з’явиться вибуховий інтерес, але в перспективі до перегляду або прочитання матеріалів користувачі будуть повертатися знову і знову.

Таким чином, наявність на сайті вічнозеленого контенту вирішує наступні завдання:

  • генерує стабільний органічний трафік – безперебійний або сезонний, якщо тема стає актуальною в певні періоди року (наприклад, покупка балончиків зі штучним снігом взимку або клумби в ландшафтному дизайні влітку);
  • сприяє залученню нових клієнтів, працює на репутацію конкретного бренду;
  • формує певне інформаційне поле, допомагає вирішити біль клієнтів, підказати покупцеві, що краще вибрати або дати відповідь на питання, що цікавить;
  • підвищує кількість зворотних посилань – люди діляться інформацією в соцмережах, зберігають матеріали у Вибраному браузера;
  • працює на пом’якшення сплесків активності та просідання видачі у тому випадку, якщо аудиторія спочатку приходить вивчити матеріал (наприклад, огляд новинки смартфонів, яка нещодавно вийшла), а потім різко перестають відвідувати веб-ресурс. Наявність контенту, який лишається актуальним, може зацікавити користувачів і спонукати їх повертатися на сайт за цінною інформацією.

Evergreen content вигідно мати на сайті, оскільки:

  1. Кількість беклінків та коментарів в довгостроковій перспективі підвищує довіру до бренду і лояльність аудиторії.
  2. Трафік ресурсу залишається більш-менш рівним.
  3. Його не буде потрібно переробляти заново – досить лише внести декілька правок, якщо з’явиться нова інформація на тему, привести пару свіжих скриншотів або графіків, і матеріал знову стає актуальним.

2. Види і формати вічнозеленого контенту

Якщо класифікувати контент за видами, то назвати вічнозеленими можна такі матеріали:

  • лонгріди та кейси, що викликають інтерес;
  • статті з енциклопедичною подачею інформації;
  • добірки Лайфхак “Як зробити …” за тематиками;
  • посібники з експлуатації;
  • словник інгредієнтів і/або компонентів;
  • історії створення продукту, компанії, магазину;
  • опис технологій, матеріалів або методів.
Рис. 3 – Приклад вічнозеленого контенту в будівельній сфері

Рис. 3 – Приклад вічнозеленого контенту в будівельній сфері

Що ж стосується формату, то вічнозелений контент може бути викладено в:

  • текстових публікаціях у блогах та на порталах;
  • відео в YouTube;
  • аудіоподкасти;
  • постах у соціальних мережах;
  • презентаціях в PowerPoint або SlideShare, інфографіці;
  • матеріалах сайту з інтерактивним контентом, майстер-класах, уроках;
  • розсилках зі списком вічнозелених публікацій.
Рис. 4 – Приклад вічнозеленого контенту: інфографіка про каву

Рис. 4 – Приклад вічнозеленого контенту: інфографіка про каву

Наочний приклад: інфографіка шляху, який проходить кава від непосадженого зерна до ароматного вмісту кавомашини.

3. Критерії його якості

Для того щоб на контент посилалися, він повинен мати цінність. Ось за якими критеріями її можна визначити:

  • тематика, що викликає жвавий інтерес аудиторії;
  • глибоке опрацювання теми;
  • повнота й правдивість інформації, що розкривається: наведені цифри, назви, місця, доведення або спростування гіпотез, фактів, міфів;
  • живий заголовок, цікавий читачеві;
  • наявність фактору E-A-T (Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness, що в перекладі означає «експертність, авторитетність, надійність»);
  • зручний для сприйняття формат.

Втім, іноді й ємний виклад, в якому немає нічого зайвого, теж може бути evergreen – як у прикладі нижче, де факти викладені в презентації. За останні роки користувачі почали віддавати перевагу структурованому візуальному контенту: слайдам, інфографіці. Варто лише оновлювати дані за період, зберігаючи основну структуру.

Рис. 5 –  Приклад вічнозеленого контенту: презентація про контент-маркетинг

Рис. 5 – Приклад вічнозеленого контенту: презентація про контент-маркетинг

А на наступному прикладі стаття розповідає про породу вельш-коргі. Попри те, що публікація вийшла у 2015 році та інтерфейс сайту не є найзручнішим, за запитом про породу вона все ще випадає в першій десятці та у неї є коментарі. Можливо, цьому сприяють не тільки 36 фотографій, але й докладна історія походження породи, статистика росту й ваги, підвиди породи, зворушливий опис характеру і звичок.

Рис. 6 – Приклад вічнозеленого контенту: велика ілюстрована стаття про коргі

Рис. 6 – Приклад вічнозеленого контенту: велика ілюстрована стаття про коргі

Таким чином, потрібно в будь-якому випадку спершу відчувати аудиторію, а вже потім підключати методи оптимізації, які в першу чергу спрямовані на пошукових роботів, а не на людей.

4. Як “озеленити” вже наявний контент?

Коли один із закордонних веб-майстрів запитав Джона Мюллера з Google, чи потрібно доповнювати публікації, підвищуючи їхню актуальність для пошукових систем і користувачів, представник компанії відповів негативно. Він обґрунтував свою думку тим, що люди в будь-якому випадку віддадуть перевагу тому контенту, який розв’яже їхні проблеми та відповість на питання, які виникають.

Втім, прагнення зробити свої публікації більш актуальними і зберегти їх в топі нікуди не зникає. Отже, які кроки допоможуть “озеленити” той контент, який вже є у вас на сайті?

  1. Те, що до вас про це вже писали або знімали ролики, неважливо. Наповнюйте контент своїми спостереженнями, статистикою, висновками, фотографіями. Нехай він буде індивідуальним, запам’ятається користувачеві. Але пам’ятайте, що матеріал з відмінною цитованістю і з посиланнями буде сприйматися вагомішим, ніж особиста думка людини, нічим не підтверджена.
  2. Не піддавайтеся бажанню викладати контент для професіоналів. Шанс того, що люди з досвідом і знаннями звернуться саме до вас, є невеликим, а ось новачки з задоволенням збережуть вашу статтю в закладки або відео – у теку з добірками, повертаючись на веб-ресурс знову. Якщо ваші матеріали на популярну тему будуть зрозумілі для них і викличуть інтерес, то це не залишиться непоміченим пошуковими системами.
  3. Якщо можна не вказувати дату публікації, то краще цього й не робити.
Рис. 7 – Приклад вічнозеленого контенту без зазначення дати

Рис. 7 – Приклад вічнозеленого контенту без зазначення дати

4. Глобальні теми не варто намагатися розкрити в одному матеріалі. Краще розбивати їх на вужчі, і створювати максимально конкретні пости, статті або відеоролики. Метод дозування інформації набагато легше сприймається користувачами, а перелінковка між собою цих матеріалів дозволить давати відповіді на питання, не перевантажуючи відомостями.
5. Якщо ваш контент про те, як зробити щось добре, згадайте й методи, як виправити основні помилки, які неминуче трапляються. Якщо висвітлюєте якусь актуальну тему, на яку з’явилися нові дані – додайте в оновлену публікацію інтерв’ю фахівця в цій сфері або свіжу статистику.
6. Коли мова йде про статті, то ті з них, які містять понад 2000 слів, ранжуються краще за короткі тексти.

Рис. 8 – Приклад вічнозеленого контенту про дитячу психологію

Рис. 8 – Приклад вічнозеленого контенту про дитячу психологію

7. Вічнозелений контент можна переводити в інші формати для генерування трафіку на інші сторінки. Наприклад, розкрити тему інфографіки та провести за нею вебінар. Статті на одну тему можна об’єднати в єдиний посібник і викласти на каналі як тематичний плейлист.
8. Використовуйте списки – структурований текст краще сприймається. Додайте зручну навігацію.

Рис. 9 – Приклад структурованого вічнозеленого контенту: рецепт

Рис. 9 – Приклад структурованого вічнозеленого контенту: рецепт

  1. Уникати прямих входжень в анкорах і використовувати ключові слова з довгим хвостом – ось способи ранжуватися за додатковими запитами.

Таким чином, вдумливий і творчий підхід до створення evergreen content в будь-якому випадку виділить його з інших матеріалів мережі. А якщо провести попередній аналіз інтересів аудиторії та завчасно скласти контент-план, то потім лише знадобиться адаптувати матеріал для конкретного майданчика і вчасно вносити невеликі правки.

5. Evergreen content у вашій ніші

Найкращою стратегією контент-маркетингу можна вважати ту, яка побудована на поєднанні актуальних статей, які враховують тренди, і “вічнозелених” матеріалів. Комбінування різних типів контенту та поєднання його з методами SEO-оптимізації забезпечує успіх.

Приклади вічнозеленого контенту для вашої галузі:

  1. Інтернет-маркетинг – гайди з Google Ads, Google Analytics, Google Tag Manager. Топ-10 прийомів SEO-просування.
  2. Ремонт і будівництво – збірник лайфхаків за вибором фарб, шпалер і підлогових покриттів, посібники по ґрунтуванню стін, перелік технологій.
  3. Меблі – креслення, інструкції по збірці, огляд матеріалів (припустимо, види дерева для виготовлення ліжок).
  4. Туризм – путівники по культурно-історичних пам’ятках, карти з описами для туристів.
  5. Медицина та фармакологія – графіки медичних обстежень, рецепти лікарських засобів.
  6. Спорт – техніки виконання комплексу вправ, добірки порад з харчування, програми тренувань на різні групи м’язів.
  7. Побутова техніка та електроніка – поради щодо вибору ноутбуків, пилососів, електроплит, холодильників, пральних машин.
  8. Авто й мото – калькулятор шин, огляди про ремонт і зберігання мотоциклів.

Створюйте вічнозелений контент, і ви вирішите одночасно два завдання: запропонуєте цінну інформацію відвідувачам вашого веб-ресурсу і підвищите рейтинг власного сайту в пошуковій системі Google.

Лінкбілдінг – вузький напрямок SEO, заснований на побудові посилальної маси сайту. Інакше кажучи, це спосіб просування сайту шляхом отримання безлічі посилань на нього на інших ресурсах. Він з’явився після створення в 1998 році компанії Google і впровадження Page Rank, заснованого на передачі посилальної ваги. Таким чином, професія лінкбілдера виділилася в окрему з розвитком інтернет-маркетингу, коли знадобилося розділення і делегування обов’язків по SEO.

Отже, лінкбілдер є фахівцем зі створення якісного посилального профілю сайтів, тобто із зовнішньої оптимізації, яка передбачає збільшення кількості зовнішніх посилань. Вони ведуть на сайт, підвищуючи його авторитетність та впливаючи на ранжування поряд з наявністю якісного контенту. Вийти в ТОП за запитами хочеться якомога швидше, і побудова посилальної маси веб-ресурсу дуже цьому сприяє.

1. Пріоритети та обов’язки лінкбілдера

Хороший лінкбілдер бере на себе значну частину роботи seo-фахівця, яка стосується нарощування посилальної маси. Так, серед його обов’язків можна перерахувати наступні:

  • складання вихідної стратегії з нарощування посилальної маси;
  • пошук партнерських сайтів для посилального обміну та рекламних майданчиків;
  • визначення надійності сайтів й майданчиків, придатних під донорські сайти для проектів;
  • реєстрацію акаунтів на посилальних біржах, тематичних форумах, в каталогах, на сервісах з незалежними відгуками. Їхнє ведення;
  • узгодження умов розміщення посилань;
  • контроль наявності розміщення беклінків та загальної коректності матеріалів, в яких вказані посилання;
  • ведення звітності, аналіз ефективності виконаної роботи.

Іноді лінкбілдінг плутають з масовою купівлею посилань. Не можна сказати, що метод покупки посилальної маси не визнається зовсім, але ключ в тому, що кожне отримане посилання повинне уважно перевірятися. Лінкбілдеру важливо не просто отримувати багато беклінків, але й впливати на їхню якість. Адже зворотні посилання, отримані з заспамлених майданчиків, точно призведуть до санкцій пошукових систем, а це останнє, чого хочуть власники онлайн-ресурсів. Процес приросту беклінків повинен бути поступовим і послідовним, в іншому випадку пошукові системи сприймуть це підозріло. Плавне ж нарощування маси не викличе їхніх підозр.

До найбільш важливих параметрів якості посилальної маси можна віднести:

  1. Авторитетність ресурсів.
  2. Їхня тематична схожість з сайтом-донором.
  3. Природність посилальної маси, тобто коректність контентного оточення.
  4. Посилання має органічно вписуватися у текст, перегукуватися із зображеннями або відео та не викликати дисонансу.

2. Лінкбілдінг та стратегія успіху

Спочатку фахівцю потрібно скласти стратегію лінкбілдінгу, яка в перспективі може “вистрілити”та стати успішною. І нехай універсальних алгоритмів, які гарантують просування за допомогою посилань, не існує, тим більше особливостей варто передбачити.

Ось ключові етапи стратегії:

  • визначення видів посилань, які потрібні зараз (вічні, орендні, крауд, з соцмереж та ін.);
  • пошук сайтів-донорів;
  • вибір посадкових сторінок сайту;
  • формування графіку та періодичності розміщення;
  • безпосередньо розміщення зворотних посилань;
  • за потреби – розрахунок бюджету на закупівлю;
  • аналіз ефективності вже наявних посилань.

У будь-якому випадку для розміщення посилань потрібно знайти відповідні майданчики. Досвідчений лінкбілдер визначить, чи не заспамлений сайт, чи не знаходиться він під санкціями, що вбереже його в подальшому від небажаних посилань. Так, для цього дивляться базові показники якості майданчиків: дату останніх публікацій, відвідуваність (відсоток відвідувань з пошуку), юзабіліті. Потрібно простежити, чи не на піддоменах планується розмістити матеріал з посиланням, оскільки у них є нижчою авторитетність.

Приклади, де шукати якісні майданчики:

  • новинна стрічка сайту (якщо мова йде про цікаву новину та посилання в ній);
  • тематичні форуми: спочатку посилання можна розміщувати ув підписах, а потім у відповідній темі, розкритій самостійно;
  • соціальні мережі – сьогодні це найвигідніший варіант, посилання звідти визнають всі пошукові системи;
  • блог з якісними статтями;
  • сайти, де люди залишають справжні відгуки (є модерація);
  • власний канал на YouTube;
  • ресурси, на яких розташовані навчальні матеріали у вільному доступі;
  • платні майданчики, на яких між сайтами-донорами і акцепторами укладаються угоди.

Також побудова якісної посилальної маси передбачає постійний контроль, що охоплює декілька показників:

  • тематика і авторитет сайтів-донорів;
  • перевірка розміщення посилання;
  • індексація нових беклінків;
  • відстеження битих та втрачених посилань.

Власне, саме аналіз результативності розміщення зворотних посилань і відстеження динаміки позицій сайту може дати лінкбілдеру розуміння, наскільки ефективна його робота.

3. Що допоможе стати лінкбілдером-профі

Для того щоб стати лінкбілдером, початківцю-фахівцю знадобляться такі знання й вміння, а також якості характеру:

  1. Загальне розуміння термінів СЕО. Без цього, зрозуміло, нікуди.
  2. Уміння взаємодіяти з власниками сайтів, фахівцями з просування, веб-майстрами та ін. Навички ведення переписки, вміння ввічливо переконувати.
  3. За потреби працювати на західний ринок необхідно хоча б середнє знання англійської мови.
  4. Володіння програмами для створення звітності полегшить життя.
  5. Здібності аналітика, вміння вибудовувати стратегію та мислити на перспективу.
  6. Дійшлість стосовно деталей, скрупульозність. Терплячість і посидючість.

4. Плюси, мінуси, перспективи в роботі

Як і в будь-якій сфері, тут є особливості, які будуть мотивувати лінкбілдера, або вимагатимуть від нього додаткових зусиль.

Так, переваги лінкбілдінга:

  1. Дуже добре справляється з природним нарощуванням посилальної маси.
  2. Однозначно діяльність дає довгостроковий, надійний ефект – трафік сайту зростає і залишається в топі тривалий час. Чого не скажеш, наприклад, про контекстну рекламу.
  3. Не вимагає величезних витрат бюджету – якщо тільки стратегією не передбачена масова закупівля посилань.
  4. Лінкбілдер може працювати віддалено.

Недоліки роботи:

  1. Вимагає витрат часу. Не тільки на безпосереднє розміщення посилань за умови “ручного” лінкбілдінгу, але й на те, щоб посилання дали очікуваний ефект в пошуку.
  2. Погано працює в нішах з високим рівнем конкуренції. Тут лінкбілдеру знадобиться ще й творче мислення, щоб виділити сайт з безлічі йому подібних та збільшити кількість посилань.
  3. Під час роботи потрібна уважність – адже якщо посилання виявляться на ресурсі з поганою репутацією, то згодом доведеться докласти багато зусиль і коштів для того, щоб виправити ситуацію.

Сьогодні лінкбілдер – це потрібний співробітник, у якого є перспектива перекваліфікуватися на більш вмілого фахівця сфери інтернет-просування. Наприклад, з часом він може стати “сеошником” або розвиватися в менеджменті. Так чи інакше, сфера створення довідкового профілю ще довго буде ефективним інструментом досягнення поставлених цілей і може змінюватися разом з алгоритмами пошукових систем.

Кожен, хто розкручує свій сайт, рано чи пізно постає перед питанням: на який канал просування з актуальних у 2021 році зробити упор. Розглянемо особливості кожного і підкажемо, як прийняти рішення в тому чи іншому випадку. Правильний підбір маркетингових інструментів під конкретну нішу визначить і максимально можливу ефективність просування.

1. PPC

PPC – це модель контекстної реклами з покліковою сплатою. Контекстна реклама є налаштуванням оголошень, що показуються в пошуковій видачі. А сама модель “pay per click” передбачає оплату за клік по оголошенню, тобто за перехід за посиланням на нього.

Сьогодні це чи не найпопулярніший метод просування, і причиною є дуже швидкі результати як у отриманні трафіку, так і за зростанням покупок товарів/замовлень послуг.

Переваги каналу просування:

  • оперативність публікації оголошень – вже наступного дня після схвалення модераторами будуть доступні переходи на сайт;
  • можливість потрапити у топ видачі, тобто оплачена реклама в будь-якому випадку буде показуватися на перших місцях;
  • охоплення широкої аудиторії користувачів;
  • таргетинг, тобто можливість налаштувати рекламну кампанію на конкретну цільову аудиторію;
  • опція додавання зображення до оголошень, що потенційно підвищує його клікабельність;
  • можливість за потреби змінювати оголошення;
  • оцінка ефективності реклами за допомогою засобів аналітики.

Недоліки рекламної кампанії з оплатою за клік:

  • це дорого, до того ж витрати доведеться відстежувати. Знадобиться постійне виділення коштів з бюджету, інакше оголошення перестануть показуватися;
  • обмежена тривалість методу – у зв’язку з вартістю послуги реклама буде приносити трафік тільки до тих пір, поки не закінчаться гроші;
  • складність налаштування кампанії – помилки неминуче відіб’ються на її ефективності;
  • оголошення можуть побачити й конкуренти, отже, шанс на запозичення вдалих “фішок” та переманювання клієнтів досить високий.

2. SEO

SEO – комплекс заходів з пошукової оптимізації, який розшифровується як “search engine optimization”. Цей канал просування варто використовувати з першого ж дня запуску інтернет-ресурсу. Він є спектром різних робіт, які об’єднують зміни структури веб-ресурсу, його технічних характеристик та безпосередньо контенту на ньому. Мета – підвищити позиції сайту у видачі як результату призначених для користувача запитів (зазвичай найчастіше клікають на перші 10 посилань Google).

Методи SEO можна поділити відповідно до прийнятої фахівцями класифікації на “білі”, “сірі” та “чорні”.

До “білих” методів належать схвалювані пошуковими системами: внутрішня та зовнішня оптимізація – усунення технічних помилок сайту, опрацювання юзабіліті й комерційних чинників, збільшення природного посилального профілю. Також до них можна віднести наповнення ресурсу якісним контентом, релевантним для користувача запитів.

До “сірих” – ті методи, які не заборонені пошуковими системами. Наприклад, покупка посилань на ресурсах, які не мають погану репутацію, збільшення кількості ключових слів у текстах до порогу заспамленості. Вони можуть трохи прискорити бажаний результат, але зловживати їхнім застосуванням не варто.

“Чорні” методи заборонені пошуковими системами та викличуть накладання санкцій, тому не рекомендуємо використовувати приховані посилання або тексти, заміну контенту по досягненню ним топових позицій та ін, щоб просувний веб-сайт не заблокували.

Переваги SEO-просування:

  • підвищення відвідуваності цільовою аудиторією, якій цікаві саме ваші пропозиції товарів або послуг;
  • наявність органічного трафіку сама по собі безкоштовна, хоча за потрапляння у ТОП-10 доведеться заплатити – але кількість трафіку залежить більше від грамотності дій, ніж від бюджету;
  • рентабельність інвестицій вища, ніж від інших методів;
  • видимість в органічній видачі вигідна на перспективу – навіть якщо закінчиться рекламний бюджет, то позиції SEO не знизяться автоматично, і трафік не зміниться миттєво.

Що стосується недоліків, то мабуть, є єдиний – наявність конкуренції передбачає боротьбу за високий трафік і, відповідно, потрібна постійна робота: тривалий аналіз ситуації, постійні дії з оптимізації та нарощування посилальної маси, створення якісного контенту. Крім складності й специфіки занурення у діяльність знадобиться затратити ще й безліч часу.

3. SMM

SMM – канал, який сьогодні розвивається швидше за інші. Його мета – підвищення трафіку на сайті й збільшення кількість конверсій за допомогою набору передплатників. Соціальні мережі відмінно показують себе в нішах з підвищеним попитом.

Часті публікації у стрічці, облік пошукових запитів користувачів, наявність гарних фотографій – це гарантія ефективності реклами. Серед найбільш поширених методів просування в соціальних мережах можна назвати рекламу в групах, таргетинг та роботу з лідерами думок (блогерами).

Переваги SMM-просування:

  • наявність зворотного зв’язку від цільової аудиторії;
  • робота “сарафанного радіо”, коли нові товари або послуги миттєво набирають безліч репостів.

Недоліки його використання:

  • працює тільки в комплексі з іншими методами просування;
  • вимагає постійного оновлення інформації, швидкої реакції на коментарі та запитання передплатників;
  • ефекту доведеться зачекати від півроку й більше.

4. Формула успішного просування

Як ми бачимо, при розгляді каналів просування їхні переваги та недоліки часто доповнюють один одного. Отже, для високої ефективності розкрутки сайту краще використовувати їх комплексно.

Так і з’явився термін “search engine marketing”, скорочено SEM, що означає “пошукове просування”. По суті його можна укласти в формулу SEO + PPC, саме в такому порядку. Поєднання методів просування дає хороший результат, але логічніше все ж почати з довгострокового і менш витратного фінансово SEO, усунути недоліки структури та контенту сайту, а вже потім підключити до нього PPC, який дає швидкий результат, але вимагає підготовленого майданчика і фінансових вкладень.

Як вигідно використовувати обидва методи розкрутки сайту:

  1. Налаштувати взаємозв’язок сервісів Google Ads, Google Search Console та Google.Analytics. Це надасть інформацію про пошукові запити, переходи на сайт та відмови. Так можна проаналізувати ключі й зрозуміти, які з них потрібні в семантичному ядрі, а від яких варто відмовитися.
  2. Ключі з Google Ads можна використовувати у звичайному пошуку.
  3. Якщо є сумніви з приводу підібраних ключів, то перед використанням їх в SEO можна протестувати за допомогою PPC – як ми пам’ятаємо, пошукова оптимізація є довгостроковою, а контекстна реклама дає швидкий і наочний результат.
  4. Використання DSA, спеціального інструменту в Google Ads, підійде для великих рекламних кампаній.

Доповнивши цю стратегію просування підключенням SMM-каналу – постами в соцмережах, залученням передплатників до груп та налаштуванням у них рекламних показів, можна розраховувати на успішне просування.

Крім того, можна підключати інші, допоміжні види реклами: E-mail маркетинг, позиціонування на зовнішніх ресурсах та ін.

Таким чином, ми бачимо, що формула успішного просування сайту виглядає так:

 SEM + SMM + Інші види реклами = Просування сайту

Немає сенсу надовго зупинятися тільки на одному каналі просування, якщо поставлена ​​мета вийти в ТОП. Втім, багато що залежить від ніші та від специфіки конкретного бренду, тому завжди важливо враховувати фактори в комплексі: швидка індексація сторінок пошуковими системами за допомогою SEO та оперативне залучення користувачів за допомогою PPC – це як злагоджена робота обома руками, правою й лівою. А використання додаткових інструментів покращує її та робить ще більш ефективною.

Будь-який власник сайту хоче бачити свій контент у топі видачі. Для того щоб легко знайти сторінку з опублікованим матеріалом у пошуку, її потрібно прописати в індексі – спеціальній базі пошукових систем. Тому що ті сторінки, про які не знають пошукові системи, і не беруть участь у видачі. Їх потрібно “познайомити”, інакше кажучи – проіндексувати.

1. На що впливає індексація

Це завдання виконують спеціальні роботи, які обходять весь ресурс і збирають інформацію з його сторінок, а також відправляють запити серверу. Якщо ресурс пройшов перевірку успішно, то його дані вносяться в індекс.

У процесі індексації роботи оцінюють сукупність факторів:

  • якість і частота оновлення контенту – текстів, графічних елементів;
  • попадання в тематику;
  • залученість та відвідуваність;
  • доступність з різних пристроїв;
  • внутрішні й зовнішні посилання;
  • вкладеність сторінок;
  • швидкість завантаження та ін.

Чим вищою є корисність сайту, тим вище ранжуються його сторінки, а зростання у видачі тягне приплив трафіку. Таким чином, індексація сприяє швидкому просуванню веб-ресурсу і, внаслідок збільшення відвідуваності, підвищенню конверсій. Безумовно, варто знати, як прискорити індексацію.

2. Алгоритми індексації

При оновленні сайту лише час від часу пошукові роботи заходять на ресурс не частіше разу на тиждень, при щоденному – індексація проводиться декілька разів на день. За одне відвідування пошуковик індексує не більш ніж 30 сторінок.

Є ще такий показник, як глибина індексації: це кількість рівнів, яке робот послідовно проходить по посиланнях сайту, стартуючи з головної його сторінки. Але часто він вивчає тільки верхні рівні, відповідно, нижні тимчасово залишаються без індексації, до наступного разу. Тому хочеться прискорити індексацію посилань, щоб на сайт швидше прийшла цільова аудиторія та виконала потрібні дії.

Проаналізувавши сторінку, пошукові роботи ранжують сайт. На частоту індексації сайту впливають головним чином два фактори: відвідуваність сайту й те, наскільки часто оновлюється сам ресурс за допомогою нового контенту. Роботи відстежують будь-які недоліки та знижують авторитетність сайтам, на яких розміщена неперевірена та/або погано подана інформація. Зміст сторінок повинен бути релевантним для користувача запитів.

Крім того, впливають і дрібні допоміжні фактори: так, зрозуміла й зручна структура сайту, наявність робочих посилань – все це позитивно позначається на індексації. Роботи пошукових систем самостійно знаходять і перевіряють створений сайт або нові сторінки вже переглянутого веб-ресурсу.

Якщо на ньому виконуються необхідні умови, то індексація сайту проходить швидше і займає від 24 годин до тижня. Якщо ж не все гаразд, то пошукові системи «забудуть» про сайт та підуть досліджувати інші. Так, наприклад, Google не проіндексує веб-ресурс у тому випадку, якщо він потрапив під санкції – висвітиться повідомлення про те, що адреса сайту заборонена до додавання на індексацію, або в разі, якщо є проблеми з сервером – з’явиться повідомлення про те, що хостинг не відповідає на запити системи.

3. Як перевірити, що сайт проіндексовано

Для перевірки веб-ресурсу можна використовувати три основних способи:

  1. Вручну, за допомогою оператора site.

Потрібно ввести у пошуковий рядок команду: site: [url_сайту], щоб отримати дані про всі проіндексовані сторінки. Якщо значення в Гуглі та в Яндексі розрізняються помітно, то є ймовірність, що сайт знаходиться під фільтром.

Рис. 1 – Перевірка індексування вручну

Рис. 1 – Перевірка індексування вручну

2. Використовувати безкоштовні інструменти для веб-майстрів.

Наприклад, подивитися дані на сторінці Google Search Console. Знадобиться відкрити розділ «Індекс Google» та перейти до блоку «Статус індексування». Також там доступні звіти про індексування і про файли Sitemap. Google перевіряє сторінки швидше, спершу скануючи сайт повністю і потім пропускаючи лише кращі його сторінки.

Це можна зробити й у Яндексі: потрібно внести у форму URL сайту, підтвердити свій статус власника, перейти на «Індексування сайту» і потім на «Сторінки в пошуку».

Застосувати плагіни для браузерів, вони підтримуються і Chrome, і Opera, і Mozilla, наприклад, RDS Bar. Або спеціальні інструменти для цих цілей, серед них є популярними XSEO.in, SEOGadget.

Рис. 2 – Плагін RDS Bar для Хрому

Рис. 2 – Плагін RDS Bar для Хрому

Рис. 3 – Інтерфейс XSEO.in

Рис. 3 – Інтерфейс XSEO.in

Рис. 4 – Інтерфейс SEOGadget

Рис. 4 – Інтерфейс SEOGadget

4. Способи прискорення індексації

Очікування сканування роботом нових сторінок сайту часто затягується. Вихід – прискорена індексація. Підрости у видачі можна декількома способами, які показали свою ефективність:

  1. Використовувати файл карти Sitemap.xml, який визначає швидкість індексації нових сторінок. Якщо додавати посилання на них одразу ж, то роботи, які стежать за оновленням контенту, знайдуть їх швидше. Файл потрібно зберегти в корені сайту.

Можна оновлювати файл вручну після коригувань вмісту веб-ресурсу і відправляти його за допомогою спеціального звіту, але набагато зручніше використовувати динамічний Sitemap.xml: у міру створення нових сторінок файл буде оновлюватися сам.

Наприклад, для сайтів на основі Tilda ця карта динамічна за замовчуванням, а для інших CMS можна поставити додаткові плагіни: так, для WordPress може підійти All in One SEO Pack.

2. Подивитися як Googlebot за допомогою панелі вебмайстра Google. Опція так і називається, знаходиться вона у розділі «Сканувати». Перегляд здійснюється вручну. Для цього потрібно вставити адресу бажаної сторінки, видаливши з урла назву самого сайту. Далі натискаємо кнопку «Сканувати» й далі – «Додати в індекс». Протягом півгодини просканувати сторінка з’явиться в індексі.

3. Оптимізувати за допомогою налаштування файлу robots.txt. У ньому необхідно заборонити відвідування технічних, спеціальних сторінок і перегляд іншої інформації, яка не несе користі.

4. Створити RSS-канал і використовувати соцмережі. Перший спосіб вже є неактуальним для більшості користувачів, але пошуковики все ще бачать посилання на додані нові сторінки. Що стосується соцмереж, то сьогодні й так всім зрозуміло, що нарощування маси за допомогою посилань на якісний контент впливає на індексацію. Взагалі, наявність посилань на майданчиках, де генерується цільовий трафік – відмінна ідея.

5. Налаштувати DFI – Click Distance from Index (кількість кліків від головної сторінки сайту до поточної, яку важливо проіндексувати). Чим менше кліків між ними, тим більшим є пріоритет у сторінки за алгоритмом пошукового робота. Юзабіліті сайтів сьогодні складно недооцінити: оптимальний шлях до будь-якої сторінки, що індексується, повинен становити не більше трьох кліків від головного меню.

Крім того, для прискорення індексації не завадить перевірити:

  • структуру розділів та їхню перелинковку – пошуковому роботу нема звідки перейти на неї, відповідно, виникають проблеми з релевантністю;
  • розміщення контенту на сайті: наскільки він є корисним, як часто оновлюється, яке співвідношення в кожному тексті кількості ключових слів та загального його обсягу;
  • навігацію та коди сторінок сайту – чи немає там дублів і помилок;
  • вага зображень, оскільки вона може уповільнювати завантаження сторінок і погано відбиватися на індексуванні у видачі.

5. З якими проблемами можна зіткнутися

  1. Якщо сторінки не індексуються зовсім або тільки однією з пошукових систем, то потрібно в першу чергу перевірити налаштування хостингу і файл robots.txt. Важливо, щоб не було заборони на індексацію. Якщо сайт бачить тільки один пошуковик, то проблема може полягати саме в наявності фільтрів та санкцій. Варто визначити, які з них лежать на сайті та внести правки.

2. У разі, якщо індексація відбувається, але довго, то варіантів причин набагато більше і потрібно перевіряти їх по черзі. Проблеми можуть полягати у недостатній оптимізації, у відсутності перелинковки, у рідкому оновленні контенту та ін.

3. При проблемах з конкретними URL можна відправити ці сторінки на переобхід в Google Search Console (знадобиться Інструмент перевірки URL) та Яндекс.Вебмайстер (шукаємо Індексування – Переобхід сторінок).

Індексація сайту є комплексною роботою. Це досить непередбачуваний процес, але оскільки її вплив на ранжування сайту у видачі є дуже важливим, то варто максимально спростити завдання для пошукових роботів.

Якщо оперативно застосувати більшість загальних рекомендацій, описаних в цій статті, то швидше за все, вони позитивно позначаться на швидкості індексування. І безумовно, після цього варто зайнятися просуванням веб-ресурсу.

РРС ‒ термін інтернет-маркетингу, який перекладається як “плата за клік”. Його суть полягає в тому, що при показі рекламної пропозиції цільової аудиторії з рекламодавця списується сума за клік по цьому оголошенню, а не за кількість його показів.

Раніше була популярна СРМ-модель, яка передбачає ціну за 1000 показів комерційного блоку незалежно від реакції аудиторії. Але оплачувати нецільові покази безглуздо, тому сьогодні варіант з покліковою оплатою визнаний більш виправданою моделлю ціноутворення ‒ можна порахувати точну кількість відвідувачів, які перейшли на сайт.

Цим і викликана зацікавленість рекламодавців у використанні РРС ‒ Pay per Click. Хоча вже є й більш досконала модель, PPA ‒ Pay-Per-Action, її особливості ‒ рекламодавець платить за конкретні дії користувача на його сайті. Наприклад, за перегляд сторінок, покупку товарів або замовлення послуг, завантаження файлів або заповнення анкет. Втім, для бізнесу, який ведеться не тільки онлайн, але й офлайн, краще підходить РРС.

1. Хто працює з цією моделлю?

У маркетингову стратегію РРС впроваджує фахівець з контекстної реклами, який веде і налаштовує рекламні кампанії, експериментує з моделями ціноутворення. Також він виконує ще безліч функцій:

  1. Складає воронку трафіку разом з фахівцями відділу продажів та визначає пріоритетні напрямки реклами товару.
  2. Адаптує кампанії під особливості конкретних систем. Бо є відмінності між рекламою в Гугл Адс та Яндекс.Директ, в соцмережах та ін.
  3. Знаходить рекламні інструменти, майданчики і тестує їх на можливість знизити ціну за досконалий перехід.
  4. Контролює кампанії та за потреби швидко вносить у них зміни, стежить за метриками ефективності.

2. Чому вигідно використовувати РРС

Оскільки головне завдання рекламних повідомлень цієї моделі ‒ отримати максимум кліків по оголошенню, вона стає складовою частиною воронки продажів. Якщо точніше, то відноситься до верхньої її частини, дозволяючи залучити на сайт якомога більше трафіку.

Формати рекламних повідомлень розрізняються. Вони можуть з’являтися:

  • в пошуковій видачі ‒ графічними або текстовими блоками;
Рис. 1 ‒ Приклад рекламних повідомлень в пошуковику

Рис. 1 ‒ Приклад рекламних повідомлень у пошуковику

  • на банерах сайтів (статичних або динамічних);
Рис. 2 ‒ Приклад реклами на бічному банері

Рис. 2 ‒ Приклад реклами на бічному банері

  • як контекстні оголошення.
Рис. 3 ‒ Приклад контекстних повідомлень на новинному сайті

Рис. 3 ‒ Приклад контекстних повідомлень на новинному сайті

Так як клацають на оголошення ті користувачі, які вже зацікавилися запропонованою інформацією, то шанси побачити їх клієнтами помітно підвищуються.

3. Вартість кліку та її фактори

Оголошення може показуватися у видачі або на сайті декілька разів протягом години. Відповідно, може набиратися від 20 до 50 показів на добу. Але оплата буде списуватися з рахунку рекламодавця тільки після кожного кліку користувача.

Конкретна вартість здійсненого переходу після кліку на банер або оголошення, що списується з рахунку ‒ це CPC, або Cost-Per-Click.

Ціна переходу буває фіксованою або гнучкою, другий варіант є більш характерним для пошукових систем та соцмереж. На ефективність CPC впливають:

  1. Якість контенту в оголошенні або на банері.
  2. Релевантність цільової сторінки запиту користувача.
  3. Клікабельність оголошень та інші технічні нюанси.
  4. Майданчик, на якому розміщується оголошення або банер.
  5. Кількість показів.
  6. Конкуренція у конкретній ніші на момент дії рекламної кампанії.

Будь-яка кампанія з оплатою за клік ставить завдання знизити вартість переходу на сайт, знижуючи значення CPC. Це означає, що рекламодавець менше витрачає бюджет, але при цьому отримує більше трафіку на цільову сторінку.

На практиці є поширеними два способи визначення вартості кліку: розрахунок за фіксованою ціною за клік ‒ flat-rate PPC, і розрахунок за конкурентною ставкою ‒ bid-based PPC. Flat-rate PPC передбачає, що вартість кліку є фіксованою і змінюється тільки при перегляді домовленостей. Своєю чергою, Bid-based PPC трохи складніший: вартість кліку залежить від планування рекламної кампанії та на одне місце можуть претендувати одночасно різні оголошення різних роботодавців. У цьому випадку кожен з них прагне до отримання максимуму кліків за мінімальну вартість.

4. Як виміряти ефективність PPC

Слід зазначити, що ефективність моделі PPC визначається не тільки вартістю кліку.
Існує окремий показник ефективності ‒ ROMI, або return on investment, перекладається як “повернення інвестицій”. Його можна вважати показником рентабельності рекламної кампанії ‒ ROMI дозволяє швидко оцінити ефективність заходів, які проводяться. Те, що проект не окупився, показує будь-який негативний індекс ROMI, тобто будь-який нижче за 100%.

Існують системи управління контекстною рекламою, що стягують плату за принципом PPC. Якщо користувач клікнув на таку рекламу, то він потрапить у каталог системи, який виглядає для нього як пошуковик, де позиції обумовлені не якістю сайту, а вартістю кліку, оплаченою рекламодавцем. Для того, хто дає рекламу, перехід користувача на сторінку PPC-системи безкоштовний ‒ клік оплачується тільки при переході з неї на цільовий сайт.

Таким чином, висока ефективність PPC-кампанії (високий ROМI) наочно відстежується за трьома показниками:

  • кількістю конверсій;
  • ростом цільового трафіку;
  • максимально зниженою ціною кліку.

Адже високих конверсій не добитися при низькій вартості переходу та нецільовому трафіку.

При покупці домену веб-майстрам буде корисно дізнатися історію сайту. Якщо у нього вже були бани й фільтри, то це безпосередньо вплине на його подальше просування. Таким чином, важливо купувати або нові домени, з чистою історією, або ті, історія яких позитивна. Але оскільки з чистого аркуша домен складніше просунути в пошуку, то популярною залишається покупка старого домену з хорошою історією.

Інформація про веб-ресурс з моменту його створення зберігається у віртуальних архівах. Вони створюють точні копії сторінок сайтів, відкритих до доступу. Ці копії зберігаються на сервері архіву.

Розглянемо інструменти для перевірки історії веб-ресурсів, які зарекомендували себе.

1. Сайт Wayback Machine

Недарма цей сервіс називають машиною часу сайтів – тут зберігається безліч їхніх віртуальних історій. Отже, для перевірки стану домену переходимо за посиланням і вводимо потрібний нам URL сайту:

Рис.1 – Інтерфейс Wayback Machine

Рис.1 – Інтерфейс Wayback Machine

На сторінці відобразиться календар з датами, на які можна клацнути, і після натискання на одну з них архів покаже версію сайту, актуальну в той день. Сервіс виявиться корисний і в тому випадку, якщо на старому сайті було багато хорошого контенту, який став би в пригоді й для наповнення нових ресурсів. Можна відновити сайт для того, щоб забрати неіндексовані сторінки, використовуючи інструмент RoboTools.

2. Пошуковик Яндекс

Якщо ввести домен в Яндекс і клацнути на три точки поруч з сайтом, то випаде меню, де потрібно вибрати “Інформація про сайт”.

Рис. 2 – Перевірка якості домену в пошуковику

Рис. 2 – Перевірка якості домену в пошуковику

Далі відкриються отримані значки, ІКС та відгуки, якщо вони вже є.

Рис. 3 –Інтерфейс Яндекс Вебмайстер

Рис. 3 – Інтерфейс Яндекс Вебмайстер

3. Сервіс WhoIS

Перевірка доменних імен виконується і за допомогою WhoIS. Якщо ввести URL в рядок пошуку, то з’явиться інформація.

Рис. 4 – Інтерфейс WhoIS

Рис. 4 – Інтерфейс WhoIS

4. Netpeak Checker

Бонусний, четвертий спосіб! Варто зауважити, що якщо необхідно перевірити одразу декілька доменних імен через Wayback Machine або Whois, то можна скористатися сервісом від Netpeak:

Рис. 5 – Інтерфейс Netpeak Checker

Рис. 5 – Інтерфейс Netpeak Checker

Після закінчення аналізу дані сформуються в таблицю.

5. Програми для аналізу даних домену на предмет видимості й стану ресурсу в пошукових системах

Непрямий спосіб, який підходить для отримання повної достовірної інформації та стане в пригоді на етапі купівлі домену.

Дозволяє дізнатися дані про домен.

Рис. 6 – Інтерфейс Serpstat

Рис. 6 – Інтерфейс Serpstat

Інструмент дає комплексний аналіз сайту: основні запити і посилання, динаміку видимості й джерела трафіку. Таким чином, скласти думку про історію не складе труднощів.

Рис. 7 – Інтерфейс Megaindex

Рис. 7 – Інтерфейс Megaindex

Безкоштовний інструмент для аудиту. Дає інформацію про те, наскільки ресурс популярний в пошукових системах.

Рис. 8 – Інтерфейс Be1

 Рис. 8 – Інтерфейс Be1

Таким чином, знання історії сайту необхідно для прийняття рішення про те, чи варто використовувати домен. Якщо покупка сайту з історією підходить, то відновивши інформацію, можна подивитися:

  • як довго існує і як виглядав раніше;
  • його попередня тематика;
  • наявність фільтрів, санкцій і банів;
  • скільки прибутку приносив з первинною версією дизайну (чи виправданою виявилась його зміна);
  • інші домени в межах серверу;
  • чи багато власників змінив ресурс.

Знаючи історію сайту і подробиці його попереднього функціонування, ви не потрапите в халепу і не будете працювати з веб-ресурсом, у якого погана репутація. Успіхів!