Інсталендинг: стильно про ваш бренд



Гортаючи профілі Instagram, всі ми зустрічали інсталендінг. Це рекламний профіль-паззл компанії з описом переваг звернення саме до неї та унікальної торгової пропозиції.
Якщо звичайний лендинг – це цільова сторінка для збирання контактів потенційних покупців, то мініатюрна копія односторінника у соцмережі – її стильна версія, де окремі пости виглядають як клікабельні елементи посадкової сторінки.
Сучасний інсталендинг оформлений як група із 6, 9 або 12 рівних квадратів в єдиному стилі. Спочатку він виглядав як одне зображення, що розрізане на однакові за розміром частини.

Рис. 1 – Інсталендинг у його первісному дизайні (приклад @pandora)

Рис. 1 – Інсталендинг у його первісному дизайні (приклад @pandora)

Однак такий стиль формату не є актуальним уже кілька років. Крім того, що потрібно завантажувати одночасно всі пости, що становлять величезну цільну картинку, при скролінгу вниз відразу видно, як “змащується” решта стрічки.

Рис. 2 – Інсталендинг із порушеною гармонією (приклад @santogarde)

Рис. 2 – Інсталендинг із порушеною гармонією (приклад @santogarde)

Також варто зазначити, що навіть якщо в єдиній сітці постів акаунту Instagram такі шматочки мозаїки будуть виглядати частинками цілого, то кожен окремий пост у стрічці здаватиметься користувачам дивним і не завжди приверне увагу.

Сучасні тенденції свідчать, що лендинг тяжіє до нескінченної довжини стрічки. Вона оновлюється додаванням додаткових блоків-постів з інформацією, яка актуальна на даний момент. Втім, і цей тренд у 2021 вже не назвеш модним.

1. У чому користь інсталендингу для бізнесу?

Інсталендинг як рекламний блок може зібрати в одному місці всю необхідну для користувача інформацію:

  • дані про компанію;
  • асортимент, пропонований брендом;
  • всі контакти, за якими можна зв’язатися;
  • вартість товарів чи послуг;
  • заклик до дії у шапці профілю.

Вдало скомпонувавши всі необхідні відомості для покупця в одному місці, ви отримаєте структуровану сторінку, яка презентує вашу компанію. Кожен квадрат має відповідати на конкретне запитання. Користувач зацікавиться вашою пропозицією та виконає цільову дію, яка вам потрібна – напише в Директ, оформить замовлення, запишеться на відвідування тощо.

Рис. 3 – Приклад клієнтоорієнтованого профілю тренінгового центру (з мережі)

Рис. 3 – Приклад клієнтоорієнтованого профілю тренінгового центру (з мережі)

І навіть подовжуючи стрічку з часом, ви будете впевнені, що корисна та актуальна інформація завжди помітна у профілі.

Формат інсталендингу виявиться оптимальним для просування у таких випадках:

  1. Якщо сайту немає зовсім.
  2. Для залучення на сайт із соцмереж.
  3. Якщо асортимент товарів чи послуг обмежується 4-5 позиціями.
  4. Коли ви анонсуєте майбутній захід.
Рис. 4 – Приклад лендингу салону краси @evergreensalon.id

Рис. 4 – Приклад лендинг салону краси @evergreensalon.id

2. Переваги та способи створення лендингу в Instagram

Інсталендинг має чимало переваг:

  • простота та доступність розміщення: створювати сайт, навіть односторінковий – дорого та клопітно, а реєстрація в Інсті безкоштовна, це чудове джерело трафіку при мінімальному бюджеті;
  • під різні пропозиції можна створити різні лендінги і перекидати трафік між ними. А можна навпаки, міняти лендинги на тому самому акаунті;
  • на сайт рекламодавця переходить підготовлена ​​аудиторія, адже лендинг уже дає відповіді на питання потенційних клієнтів;
  • якісний варіант не потребує постійних доробок;
  • той же Facebook Ads є лояльно налаштованим до такої реклами, а конверсія вища, ніж у звичайного облікового запису.

Таким чином, це зручний та естетичний спосіб привернути увагу до бренду, товару чи послуги. Серед недоліків можна назвати тільки вкладення роботи дизайнера, якщо хочеться одразу мати якісний профіль. Але якщо попрацювати над ним самостійно за допомогою програм, то цей мінус нівелюється.

Інсталендинг можна умовно поділити на квадратний та довгий макети.

Квадратний складається з дев’яти постів, утворюючи лендінг 3×3. На сторінках часто залишають лише заголовки або ключову фразу, основну інформацію можна вивчити, зайшовши в опис постів. Важливо підбирати ці ключові фрази так, щоб вони зачепили користувачів, й ті перейшли читати самі пости. Але, зазвичай, у разі аудиторію залучають таргетованою рекламою чи перекидають на інший аккаунт.

Рис. 5 – Приклад лендингу сторінки дизайнера @z.h.e.l.e.z.n.y.a.k

Рис. 5 – Приклад лендингу сторінки дизайнера @z.h.e.l.e.z.n.y.a.k

Довгий інсталендинг може складатися з більшої кількості постів. Відповідно, й інформації на ньому поміститься більше – усі наступні пости доповнюють попередні. Постійний постінг принесе органічні охоплення. Єдиний аспект – завантажувати варто не більше 15 постів на день, щоби не потрапити під блокування.

Рис. 6 – Приклад лендингу клубу дівчат-підприємців @gureeva.club

Рис. 6 – Приклад лендингу клубу дівчат-підприємців @gureeva.club

Окремо варто сказати про такий вид інсталендингу, як товарний. В цьому випадку у всіх постах продемонстровані товари. Важливо зберегти єдиний стиль зображень і вказати в описах товарів всі характеристики та ціни продуктів. У шапці профілю залишаються:

  • ємний опис того, чим займається власник профіля;
  • його унікальна торгова пропозиція;
  • заклик до дії;
  • контакти зв’язку.

Товарні інсталендинги теж мають шанси отримувати органічне охоплення за рахунок частого оновлення товарів.

Рис. 7 – Приклад товарного лендингу у єдиній концепції @green_art_kiev

Рис. 7 – Приклад товарного лендингу у єдиній концепції @green_art_kiev

Залишилося продумати оформлення інсталендинг для конкретного бізнесу.

3. Оформлення унікального інсталендингу

В інста-трендах 2021 року – продуманий візуал у єдиному стилі для всіх постів, природність фотографій, Stories Highlights, що не зникають у стрічці через 24 години, вертикальні фото та відео, більше тексту у сторіс. Все це варто врахувати, оформляючи лендінг.

Рис. 8 – Приклад тенденцій у 2021 році @svetocopycom

Рис. 8 – Приклад тенденцій у 2021 році @svetocopycom

Насправді лендинг починається навіть не з постів, а з шапки, в якій потрібно розповісти, який товар чи послугу ви пропонуєте, викласти вигоди від звернення до вас та запропонувати оформити замовлення (Наприклад, “Дизайн-проект квартири за тиждень. Безкоштовно, якщо реалізація у нас! Замовляйте тут….”). Детальніше про акаунт Інстаграм як про посадочну сторінку ми писали в цьому матеріалі.


Ось приклад застарілого стилю інсталендингу, але з посиланням на профіль:

Рис. 9 – Інсталендинг @test_na_3000

Рис. 9 – Інсталендинг @test_na_3000

В інсталендингу публікуйте світлини ваших товарів чи послуг, описуйте їх, показуйте добірки, ділитесь відгуками вдячних клієнтів. Вказуйте в описі посту ціни, щоб користувачеві не доводилося ні здогадуватись, ні витрачати час на списування в Директі.
Фон для інсталендингу можна знайти на безкоштовних фотостоках, після чого додати текст. Хоча за наявності необхідних навичок можна створити макет самому. Нехай вже немає потреби розрізати зображення на квадрати, проте єдиний стиль вимагає оформлення постів. Серед сервісів, які можуть допомогти, корисними стануть:

  • Photoshop;
  • Canva;
  • Publer;
  • Freepik.

Загалом прості правила допоможуть зробити так, щоб інсталендинг мав успішну конверсію:

  1. Уникайте надлишку інформації. Чим менше користувач прокручує стрічку, тим ефективнішим буде лендінг. Назви товарів чи послуг, акційні умови мають бути короткими та точними. У описах, куди можна перейти, обов’язково вказуйте їхні переваги, хай і ємно.
Рис. 10 – Приклад інсталендингу @zolotoyvek.ua

Рис. 10 – Приклад інсталендингу @zolotoyvek.ua 

  1. Заклик до дії, оформлений без нав’язливості, допоможе покупцям прийняти потрібне рішення, а наявність гарантії на товар допоможе їм упоратися із сумнівами.
  2. Оскільки в лендингу немає форми зворотного зв’язку як такої, окрім кнопки Контакти, а в Директі уточнюють інформацію не всі, важливо залишити максимум можливостей зв’язатися з Вами на бізнес-сторінці.
  3. Кольори, які ви використовували для оформлення профілю, повинні поєднуватись між собою і не знаходитися близько один до одного в палітрі кольорів. Добре мати “сполучний” фон.
Рис. 11 – Приклад лендингу  @svetocopycom, об'єднаного тлом

Рис. 11 – Приклад лендингу @svetocopycom, об’єднаного тлом

Таким чином, інсталендинг як концепція хоч і сильно змінився останніми роками, але продовжує залишатися ефективним інструментом привернення уваги користувачів! Для цього потрібно перевірити, чи містить ваш варіант:

  • нормальне юзабіліті;
  • заклик до цільової дії;
  • вигідні умови для замовлення товарів чи послуг.

Поставте собі питання,

  • чи відображають зображення постів ваші товари та послуги – відмінності між ними, особливості застосування;
  • чи тішить око стилістичне оформлення лендингу.

Пройшовшись, немов по чек-листу, цими питаннями, ви зрозумієте, чи вдалося створити повноцінну посадкову сторінку для ведення трафіку, і чи виглядає ваш бренд стильним збоку. Інсталендинг у 2021 році відмінно працює для заходів та посадкових сторінок для співпраці! Не бійтеся експериментувати та поєднувати вже традиційні рішення з новими ідеями.

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.

Поділитися

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: