Расширения объявлений в Google Ads

Ни один рекламодатель не откажется от более эффективной настройки аккаунта. Именно перечень расширений, который предлагает Google, дает возможность внести дополнительную информацию о компании, которую можно добавить в объявление Google Ads. 

Расширения – это элементы с дополнительной информацией, отображаемые в объявлениях помимо заголовков, описаний и URL. Рассмотрим их подробнее.

1. Преимущества, которые дают расширения в Google Ads

Если пользоваться всеми предложенными расширениями, то вероятность того, что вы достигнете маркетинговых целей компании, значительно повышается. Итак, какую пользу они способны принести:

  1. Объявления становятся более заметными для аудитории за счет увеличения занимаемого места и привлекательности.
  2. Появление дополнительных релевантных сведений в объявлении приводит к тому, что по ним чаще кликают, а значит, они приводят больше клиентов.
  3. Использование расширений дает пользователям возможность переходить на заинтересовавший их товар либо услугу прямо из результатов поиска.
  4. Расширения объявлений часто позволяют увеличивать количество кликов или получать столько же, но по меньшей цене за каждый. Впрочем, нужно подбирать оптимальное сочетание расширений для конкретной рекламной кампании.
  5. Могут подбираться автоматически с учетом нескольких факторов, в том числе статистики по эффективности и настройки целевой аудитории.
  6. Этими расширениями легко управлять – их можно экспортировать или переносить между уровнями (аккаунт, кампания, группа объявлений);
  7. Поскольку по расширениям есть статистика, можно мониторить их эффективность.

Хотите более эффективно настроить рекламный аккаунт и получить максимум пользы? Для этого нужно решить, какие из предложенного ассортимента расширений будут полезны для вашего бизнеса.

Расширения объявлений бывают настраиваемыми (ручными) и автоматическими. В ручных расширениях рекламодатель самостоятельно вносит информацию о своей компании, в автоматических же Google Ads делает это сам. 

Многие из расширений по умолчанию относятся к автоматическим, но их можно и настроить вручную. Метод ручной настройки более выгодный, если задумываться о перспективе – он позволит всегда контролировать ту информацию, которую увидят пользователи, и придавать уникальность каждому своему объявлению. 

2. Ручные расширения

Google Ads предлагает рекламодателям 10 настраиваемых вручную расширений:

  1. Расширение «Дополнительные ссылки»

Расширение Sitelink предполагает дополнительные ссылки, которые можно добавить в поисковое объявление. Цель – увеличить релевантность кликов согласно потребностям клиентов. Имеет максимум 35 символов. Десктопное расширение позволяет использовать 6 ссылок, мобильное – только 4.

Максимальный эффект может быть получен в брендовых кампаниях или при использовании ключевых слов с широким соответствием.

Рис. 1

Рис. 1

2. Расширение «Уточнения» 

Расширение уточнений аналогично расширению дополнительных ссылок, только без возможности клика. Дает дополнительную информацию и сохраняет в фокусе призыв к действию. Отлично подходит для широкого соответствия ключевых слов. Презентует уникальное торговое предложение. Можно использовать не более 25 символов.

Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 2

3. Расширение «Структурированные описания» 

Структурированные описания предоставляют три дополнительные строки текста, чтобы выделить ключевые аспекты бизнеса. Среди них есть Бренды, Курсы, Места, Модели, Программы обучения, Стили, Типы, Услуги и другие. 

Здесь можно добавить до 10 различных типов значений в структурированные описания.

Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 3

4. Расширение «Изображения» 

В объявление можно добавить до 20 изображений, но Google советует использовать лишь 3 — 4.

Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 4

5. Расширение «Формы для потенциальных клиентов»

Здесь можно добавлять форму, которая будет собирать контактные данные потенциальных клиентов сразу из поиска. 

Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 5

6. Расширение «Номера телефонов» 

Позволяет показывать номер телефона компании в объявлениях, при этом на мобильном устройстве пользователи могут позвонить в один клик, нажав на расширение. 

Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 6

7. Расширение «Цены» 

Демонстрирует продукты и услуги с прозрачной ценой непосредственно в объявлении. Но появляется только тогда, когда объявление находится на первой позиции.

Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 7

8. Расширение «Промоакции» 

Продвигает коммерческие предложения, купоны, акции. Обычно размещаются со значком ценника, так объявление становится заметнее.

Есть четыре варианта предложенных промоакций:

  • денежная скидка: 3 $ с каждой покупки;
  • процентная скидка: 5% только сегодня;
  • скидка до определенной суммы: скидка до 10 долларов;
  • скидка до определенного процента: скидка до 75% от стоимости.
Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 8

9. Расширение «Адреса»

Это расширение полезно для крупных брендов, ведущих бизнес по всей стране. С его помощью легко найти ближайшие магазины для покупки нужной пользователю продукции. Сейчас это расширение доступно для сетей розничных продаж и автосалонов в США, Австралии, европейских странах.

Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 9

10. Расширение «Ссылки на приложения» 

Это расширение позволяет добавить кнопку загрузки мобильного приложения возле поискового объявления. Оно прикрепляет под текстовым объявлением нужную иконку, имя и настраиваемую кнопку призыва к действию.

Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 10

3. Автоматические расширения

Алгоритмы Google предлагают 6 типов автоматических расширений, которые могут быть добавлены к текстовым объявлениям:

  1. Расширение «Рейтинги продавцов» 

Добавляет рейтинг магазина из 5 звезд в соответствии с целым рядом надежных источников отзывов Google.

Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 11

  1. Расширение «Динамические структурированные описания» 

Показывает в объявлении информацию о различных категориях сайта рекламодателя или другую информацию, которую Google посчитал релевантной.

Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 12

  1. Расширение «Динамические дополнительные ссылки» – ссылка на популярное предложение или популярный контент на веб-ресурсе.
Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 13

  1. Расширение «Динамические уточнения» 

Если на целевой странице рекламодателя есть данные о компании, которые могут привлечь потенциальных клиентов, они могут появляться в виде динамических уточнений. Например, “Сертифицированные специалисты с опытом работы от 10 лет”.

Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 14

  1. Расширение «Автоматические номера телефонов» 
Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 15

  1. Расширение «Автоматические адреса»
Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 16

Автоматические расширения объявлений Google Ads формирует по умолчанию, если контент на целевой странице сайта можно использовать для этого (например, на странице указаны номер телефона, адрес, предложено описание категорий товара).

4. Как эффективно использовать расширения

Подводя итоги, выделим несколько аспектов для эффективного использования расширений:

  1. Составляйте расширения так, чтобы они были понятны и давали максимум полезной информации вашим потенциальным клиентам.
  2. Применяйте все доступные в Google Ads расширения, которые подходят для ваших объявлений. Точно подойдут для любого бизнеса структурированные описания, контакты (адреса и телефоны), дополнительные ссылки. 
  3. При их создании стоит выделить логику показа. На уровне аккаунта размещаются одни виды расширений, более общие, а на уровне отдельных групп добавляют, соответственно, более релевантные.
  4. Отслеживайте статистику расширений, меняйте их, если стратегия себя не оправдывает и тестируйте другие их сочетания. Если автоматические расширения, которые формирует Google, плохо влияют на эффективность объявлений, то отключайте их своевременно.

Любому рекламодателю, который запускает рекламу в социальных сетях, хочется быстрых и наглядных результатов: мало ее настроить, важно с ее помощью получать конверсии. Но часто бывает так, что кликов по таргетированной рекламе, например, в соцсети, много, а количество продаж по-прежнему не растет. Как же быть, если клики есть, а продаж в Инстаграме нет?

Простейшая схема, по которой взаимодействуют пользователи социальной сети с рекламой во время просмотра ленты, выглядит так:

  • рекламный пост;
Рис. 1 – Пример рекламного поста

Рис. 1 – Пример рекламного поста

  • переход в магазин (на сайт или в соцсети);
Рис. 2 – Переход на сайт после клика

Рис. 2 – Переход на сайт после клика

  • в идеале – покупка товара либо заказ услуги.

Вышеуказанная цепь действий достаточно проста, но любое ее звено может оборваться, зачастую это происходит на последнем этапе. В этом случае стоит разобраться, почему схема не работает, т.е. почему клики есть – заказов нет. Таргетированная реклама вызывает первичный интерес пользователей Инстаграма, но обеспечить продажи наверняка не может. Чтобы она себя окупила, давайте проанализируем все вероятные причины отсутствия заказов.

1. Возможные причины отсутствия заказов

Перед тем как менять настройки рекламных кампаний, нужно убедиться, что:

  • показ товара/услуги происходит по целевым запросам – то есть предложенный продукт удовлетворяет конкретную пользовательскую потребность;
  • условия, предлагаемые вами, сопоставимы с условиями конкурентов;
  • нет проблем с актуальностью товара/услуги и способом его покупки или заказа;
  • форма заявки на сайте работает корректно;
  • посадочная страница – тематическая, современная, имеет понятный и приятный глазу интерфейс;
  • аккаунт социальной сети оформлен правильно и понятно — попадая на него, пользователь сразу может сориентироваться в ассортименте;
  • целевая аудитория товара/услуги выбрана верно;
  • пользоваться мобильной версией веб-ресурса не менее удобно, чем десктопной. 

Казалось бы, это очевидные причины, по которым нет заказов, но стоит рассмотреть их подробнее, исходя из особенностей Инстаграма.

2. Проблемы с рекламным обещанием и конкурентностью

Прежде всего нужно убедиться, что нет проблем с восприятием объявления: 

  • его текст написан лаконично, понятно и грамотно; 
  • он привлекает внимание, мотивирует ознакомиться с предложением и перейти на посадочную страницу с помощью клика по рекламе; 
  • предложение должно быть актуальным и содержать привлекательные условия, тем самым убедив посетителя посадочной страницы оставить заявку на покупку товара либо заказ услуги. 

Если ваш товар относится к категории люксовых, то он реже покупается спонтанно, а значит, в целом имеет более длительный цикл принятия решения. Это не тот случай, когда можно сыграть на сиюминутной выгоде («Спешите, только сегодня скидка 65%!»). Например, здесь пригодится SEO-продвижение сайта при помощи стратегии social selling, использующей привлечение лидов экспертным контентом.

Кроме того, важно «осмотреться», что происходит на рынке вашего товара/услуги. Перед запуском таргетированной рекламы необходимо провести предварительный анализ конкурентов. Сделав выводы о том, что работает в пользу вашего торгового предложения, а что – против него, при необходимости откорректируйте:

  • информацию, указанную в шапке профиля;
  • написанные тексты описаний товара и информационных постов;
  • качество изображений;
  • ценовую политику.

Почитайте отзывы клиентов о топовых конкурентах отрасли и проверьте оперативность, с которой специалисты отвечают на поступившие вопросы по товару.

3. Проблемы с оформлением заказа

Упростите путь клиента к покупке, избавив его от лишних действий. Если после просмотра привлекательного объявления в Инстаграме он не сможет кликнуть и сразу перейти на заинтересовавший его товар для оформления заказа, конверсия не состоится. Также при переходе на сайт его не должны ожидать: 

  • обязательная регистрация;
  • множество обязательных полей для заполнения;
  • непонятное расположение Корзины.
Рис. 3 – Регистрация, от которой можно устать еще до покупки

Рис. 3 – Регистрация, от которой можно устать еще до покупки

Если с рекламным предложением товара всё в порядке, то далее вы должны убедиться, что ваш сайт потенциально готов к приёму трафика и работает корректно.

4. Проблемы с посадочной страницей

Вторым промежуточным этапом пользователей в воронке продаж будет посадочная страница (ПС), на которую они переходят с вашей рекламы в соцсетях. Цель удачно составленного объявления  – ознакомление посетителя с предложением и его клик на посадочную страницу. А эта страница должна заинтересовать пользователя, закрыть его возражения и подтолкнуть к покупке.

Посадочной страницей считается то, что уже есть у компании из этих трех вариантов:

  1. Официальный сайт (нужен крупному бизнесу).
  2. Аккаунт в соцсети (магазин).
  3. Мессенджер.

Как понять, который из вариантов подойдет вам?

Сайт станет оптимальной ПС в случае, если:

  • он грузится быстро – важно уважать время посетителей;
  • у вас нет ограничений по минимальному заказу и стоимость доставки не составляет до 50% от стоимости самого заказа. Логично, что многим пользователям не нравятся дополнительные расходы;
  • товары находятся легко, а поля заказа для оформления заявки – только самые нужные.

К сайту предъявляются высокие требования, поскольку именно он конвертит, уже непосредственно на нем принимается решение о покупке, а таргетированная реклама лишь заинтересовывает, завлекает. Каталог товаров должен быть понятным и удобным, иметь подразделы и фильтры.

Инстаграм тоже может служить посадочной страницей. Для этого рекламные посты и сторис аккаунта должны соответствовать следующим требованиям:

  • привлекать внешним оформлением, дизайном, вызывать приятные визуальные чувства;
Рис. 4 – Профиль цветочного магазина

Рис. 4 – Профиль цветочного магазина

  • содержать полезный контент;
Рис. 5 – Пример полезного контента мифы о волосах

Рис. 5 – Пример полезного контента: мифы о волосах

  • исчерпывающе отвечать на все вопросы, которые могут возникнуть у пользователей.
Рис. 6 – График работы строительной базы в аккаунте Инстаграма

Рис. 6 – График работы строительной базы в аккаунте Инстаграма

Так сразу становится понятно, какой товар покупается: как он выглядит, какие преимущества имеет, какая на него цена и есть ли скидочные предложения, из ассортимента которых можно при желании выбрать. 

Кроме того, обращаем внимание на первое впечатление: при заполнении профиля важна шапка, которая «встречает» пользователя. Она должна содержать данные о продавце товаров или услуг, локацию, способы доставки и мотивировать купить именно у него. Важно четкое описание того, в чем вы несете пользу покупателю. Оформление профиля желательно делать в единой цветовой гамме, фотографировать товар крупным планом в различных ракурсах, настроить все кнопки. Количество публикаций должно в полной мере отражать имеющийся ассортимент.

Рис. 7 – Пример правильной шапки профиля

Рис. 7 –  Пример правильной шапки профиля

Если в Инстаграме создается магазин – при его оформлении учитывается все то же, что важно и для продвижения сайта: 

  1. Структура – любой товар удобно найти, понятно наличие моделей товара или возможность заказать их. Очевидно, что чем больше качественных фотографий, подробных описаний и характеристик, тем проще продать товар.
  2. Стильный дизайн – Инстаграм создан для того, чтобы радовать глаз, поэтому красота рекламной площадки становится дополнительным эстетическим фактором, чтобы выбрать для конверсии именно ее. Рекламные креативы других компаний вашей отрасли можно посмотреть при помощи Библиотеки рекламы Facebook.
  3. Наглядность. Отсутствие цен под постами и качественных изображений оттолкнет посетителей. Хорошо, если последние посты демонстрируют тот товар, который вы продвигаете в рекламе.
Рис. 8 – Пример отсутствия цены и ответа на вопрос о ней

Рис. 8 – Пример отсутствия цены и ответа на вопрос о ней

Сами посты профиля тоже можно использовать для продвижения своих услуг, если пост показывает хорошие показатели органики: лайки, репосты, переходы в профиль и сохранения. Чтобы узнать это наверняка, нужно посмотреть статистику постов по охвату, сохранениям, переходам в профиль и определить, который из них выгоднее для рекламы.

Рис. 9 – Статистика постов

Рис. 9 – Статистика постов

Сегодня в Инстаграме актуальны Сторис. Иногда они продают даже лучше, чем посты, поскольку каждый день можно создавать с их помощью новое рекламное предложение и обновлять воронку внутри аккаунта. При их просмотре может показываться реклама, а при клике по кнопке Подробнее/Переход на сайт/В магазин далее идет переход на сайт, в профиль или в Директ Инстаграма. 

Рис. 10 – Удачная реклама в сторис (видны изделие и цена товара)

Рис. 10 – Удачная реклама в сторис (видны изделие и цена товара)

Рис. 11 – Неудачная реклама в сторис (не совсем понятно, какое действие ожидают от пользователя)

Рис. 11 – Неудачная реклама в сторис (не совсем понятно, какое действие ожидают от пользователя)

Как удержать заинтересованного пользователя с помощью таргета в сторис:

  • продемонстрировать фото- или видеообзоры товара с различных ракурсов;
  • показать отзывы благодарных клиентов, которые уже применяют товар на практике;
  • ответить на вопрос о цене;
  • показать карту, фотографию фасада помещения или дать другой ориентир, как добраться при необходимости.

5. Проблемы с настройками таргетинга

Когда проанализированы и устранены сложности рекламы, оформления заказа, настроена посадочная страница и проверены все детали от интерфейса до креативов, можно при необходимости приступить к смене настроек рекламной кампании. 

Для того чтобы отслеживать результаты таргетированной рекламы, вам понадобятся:

  1. Установленный Пиксель Facebook. 
  2. Аккаунт в Гугл Аналитике для отслеживания изменения статистики на сайте.
  3. Бизнес-аккаунт для просмотра статистики.

Пиксель представляет собой инструмент веб-аналитики, который позволяет изучать действия людей на сайте. Для работы с соцсетью этот инструмент также полезен: 

  • измеряет эффективность рекламы;
  • позволяет отслеживать события, происходящие на странице;  
  • дает возможность убедиться, что рекламу видит целевая аудитория. 
Рис.12 – Пиксель Фейсбук

Рис.12 – Пиксель Фейсбук

Пиксель помогает сегментировать аудитории, создавать те из них, которые похожи на самые ценные. 

Если продвигать пост через кнопку «Промоакции», а Сторис через «Продвигать», то рекламные возможности органичены. Так, нельзя продвигать старые Сторис и те, где есть стикеры (викторина, таймер, опрос Да/Нет и т.д). Лучше использовать бизнес-аккаунт Facebook Ads Manager или Центр рекламы.

Важные настройки таргетинга:

  • цели, выбранные для показа;
  • аудитория, выбранная для рекламы;
  • время показа;
  • язык и регион показа;
  • сроки и бюджет рекламы;
  • устройства, на которых показывается.

Кампании лучше строить согласно принципу: одна кампания – одна категория. Лучше собирать в рамках группы ключи с похожими смыслами и создавать под них релевантные объявления. Оптимально, если при этом заголовок объявления совпадет с ключевым словом.

Как выбрать цель для показа? 

  1. Есть цель Трафик, которая покажет рекламу тем пользователям, которые не только смотрят рекламу, но и охотно переходят по ссылке. 
  2. В свою очередь, цель Сообщение подходит для посетителей, которые лояльны к переписке и уже получали рекламные сообщения – они получат возможность писать в мессенджер. Эта цель подойдет тогда, когда у вас нет сайта: сообщение о заказе напишут после просмотра рекламы в соцсети.
  3. Существует также цель Конверсии для тех, на кого можно запустить ретаргет. Сюда относится аудитория, которая не совершила заказ, побывав на сайте, или взаимодействовала с постами в социальных сетях.
Рис. 13 – Цели рекламной кампании

Рис. 13 – Цели рекламной кампании

Есть риск неправильно рассчитать бюджет для показа. Но поскольку многое зависит от таких факторов, как локация, ниша, сезонность и цену товаров, и стоимость привлечения клиентов сложно предсказать, то первый месяц настройки лучше сделать тестовым в районе 300$ в месяц и скорректировать его уже в процессе.

Таким образом, при настройке таргетинга в Инстаграме важно собрать аудиторию, заинтересованную в товаре + аудиторию, похожую на нее по интересам, и повторно показать рекламу тем, кто уже был на сайте и на аккаунте Инстаграм, но не совершил конверсии.

Рис. 14 – Два типа аудитории взаимодействующие и по интересам

Рис. 14 – Два типа аудитории: взаимодействующие и по интересам

Настройка показов на тех, кто уже изучал информацию в аккаунте, эффективна с позиции получения продаж. Напоминая посетителю о товаре, который он уже видел, реклама стимулирует его к принятию решения.

6. Подведем итоги

Безусловно, ситуация, когда клики есть, а заявок нет, очень неоднозначна. Но запуск таргетированной рекламы не может из механизма привлечения клиента стать мгновенным инструментом совершения конверсии. Скорее, он повысит информированность клиентов о ваших товарах или услугах, покажет их преимущества и предложит именно то, что может заинтересовать аудиторию. 

Для эффективной работы таргетированной рекламы нужно:

  • продумать рекламное предложение, выделяющее вас среди конкурентов, качественно оформить сайт и социальную сеть, проверить функционал, а также везде, где необходимо, разместить актуальную информацию;
  • проверить все остальные факторы, которые могут отвлечь посетителя от конверсии – для этого смотрите, на каком этапе воронки продаж у пользователей есть затруднения;
  • правильно настроить веб-аналитику: проработать релевантность запросов, точно определить ЦА, локацию, оптимизировать бюджеты кампании.

Эффективная реклама в Инстаграме – сложный и многогранный процесс. Для того чтобы достигнуть успеха, нужно постоянно тестировать кампании. Регулярный анализ итогов и корректировка ошибок повышают шансы получить впечатляющий результат.

Для того чтобы физическое или юридическое лицо могло создать собственный сайт, ему нужно арендовать и зарегистрировать домен. Остановимся более подробно на том, что требует особенного внимания при выборе домена для сайта.

Домен сайта – это текстовый адрес сайта в интернете. Его мы обычно пишем в строке браузера, когда хотим перейти куда-либо. Именно домен считается уникальным идентификатором веб-ресурса: он принадлежит конкретному сайту и не повторяется.

   

Рис. 1 – Пример удачного емкого домена

Рис. 1 – Пример удачного емкого домена

Выкупить домен навсегда нельзя, его аренда оплачивается и продлевается ежегодно или раз в два года. Если этого не сделать вовремя, то имя освободится и его сможет занять другой пользователь.

1. Что учесть при выборе доменов

Каждый из них состоит из доменного имени и доменной зоны. Непосредственно доменное имя – это сочетание слов, которое указывает на компанию, товар или услугу. Оно либо повторяет название организации, либо иначе идентифицирует владельца сайта и его деятельность. 

Таким образом, выбирать доменное имя нужно с учетом названия бренда, специфики товаров или услуг. Пусть оно отображает смысл того контента, который вы собираетесь предлагать. Для того чтобы это имя работало, важно выбрать его понятным и коротким, чтобы легко ввести в поисковую строку по памяти. Не злоупотребляйте длинными словами, аббревиатурами, цифрами, транслитерацией. Особенно удачно, если доменное имя окажется уникальным и не будет напоминать название сайта конкурентов.

Возьмем в качестве примера наш сайт ppcseo.com. Доменное имя – предельно краткое, но из него очевидно, что тематика веб-ресурса – в основном контекстная реклама и аспекты раскрутки сайтов.

Домены первого уровня еще называют доменной зоной. Они бывают:

  • национальные, с территориальной привязкой. Примеры: .ua (Украина), .de (Германия), локальные с названием городов – .kh, .kv и т.д.;
Рис. 2 – Пример домена .ua

Рис. 2 – Пример домена .ua

  • международные (.net);
Рис. 3 – Пример домена .net

Рис. 3 –  Пример домена .net

  • для юридических лиц и некоммерческих организаций: .shop, .photo и других;
Рис. 4 – Пример домена .coffee

Рис. 4 – Пример домена .coffee

  • дифференцированные по отраслям или сообществам веб-адресов. Например, .com – изначально подразумевал коммерческий сайт, .edu – сайт образовательного учреждения, .app  – ресурс для мобильных приложений, .org  – некоммерческая организация.
Рис. 5 – Пример домена .edu

Рис. 5 –  Пример домена .edu

Домены второго уровня содержат часть адреса сайта, который указан после домена первого уровня. Именно их регистрируют для большинства сайтов: google.com, wikipedia.org, ukr.net.

Домен третьего уровня также называют поддоменом – это приставка домена второго уровня. Может показывать тематические подразделы сайта. Если рассмотреть на примере Google, то в качестве поддоменов можно привести ads.google.com, analytics.google.com, search.google.com.

Домен второго уровня покупают, третьего – получают бесплатно, если сайт создан на  конструкторе или если его предоставляет хостинговая компания.   

Что важно учесть, выбирая домен для сайта перед приобретением:

  1. Прежде всего стоит изучить нишу, в которой будет функционировать ваш сайт. Возможно, при выборе доменного имени пригодятся наиболее популярные ключевые запросы, которые вбивает целевая аудитория в поисковую строку. Тогда шанс презентовать свой веб-ресурс той целевой аудитории, которая и нужна, повысится.
  2. Домен для сайта выбирается надолго, поэтому нужно прикинуть на перспективу, будет ли подобранное название надежным, отражающим суть и не нарушит ли оно авторские права уже существующих веб-ресурсов.
  3. Возможно, придется не только проверить, свободен ли тот домен, который вы собираетесь зарегистрировать, но и заглянуть в социальные сети, чтобы потенциально зарезервировать нужное название для бизнеса там.

2. Как проверить, свободен ли домен и что делать, если занят

Купить домен можно только проверив, свободен ли он. Есть опция подобной проверки в один клик на сайте хостинг-провайдера:  любое желаемое сочетание доменного имени и доменной зоны легко посмотреть, допустим, по ссылке hostiq.ua/domain-check и подобрать даже более ёмкий вариант, чем изначально предполагалось. 

Рис. 6 – Пример проверки домена с помощью hostiq.ua

Рис. 6 – Пример проверки домена с помощью hostiq.ua

Существуют также специальные сервисы, с помощью которых легко определить, не занято ли приглянувшееся доменное имя. Например:

Если желаемое доменное имя уже занято из-за того, что сфера деятельности достаточно распространена, то можно поступить по-разному:

  1. Выбрать обычное имя, которое объясняет суть проекта, но поискать такую доменную зону, где оно не будет занято. Например, вместо ppcseo.com можно было бы проверить ppcseo.ua или ppcseo.net.
  2. Подобрать тематическую доменную зону и скомпоновать ее с предполагаемым доменным именем. Например, ppcseo.marketing.com.
  3. Видоизменить имя, если его смысл от этого не пострадает: использовать гео-привязку, добавить артикль, изменить единственное число на множественное, то есть обыграть его иначе. На примере с ppcseo.com это сделать чуть сложнее, но можно, допустим, предложить ppcseo.site, ppcseoclick.com или ppcseo.kh.ua.

Стоит отметить, что домены третьего уровня вложенности не пользуются доверием у поисковых систем. Поэтому если внутри одного крупного портала создаются небольшие отдельные сайты, то создание таких поддоменов совершенно оправдано, если же нет – стоит задуматься о более простом варианте.

3. Где и за какую цену купить домен для сайта

Когда этап выбора названия домена завершен, настает этап регистрации. Его нужно оплатить и привязать к сайту. Зарегистрировать домен можно двумя путями:

Рис. 7 – Интерфейс регистратора доменов godaddy.com

Рис. 7 – Интерфейс регистратора доменов godaddy.com

Преимущества, которые есть у провайдера – возможность зарегистрировать доменное имя на выгодных условиях, по акции, поэтому этот вариант в целом более выгоден. Но иногда регистратор доменов предлагает и услуги хостинга в том числе.

Что касается стоимости домена, то во многом она зависит: 

  • от ценовой политики конкретной страны; 
  • от выбора дешевой или дорогой доменной зоны; 
  • от длины слов и от их ценности – чем короче домен, тем дороже он может обойтись владельцу. 

По данным на 2021 год стоимость домена в Украине может составлять от 300 до 3000 гривен в год. Наиболее дорогими считаются .ua, .host, наиболее доступными – com.ua, in.ua, .info, kiev.ua. Остальные находятся в указанном диапазоне, но условия нужно узнавать в каждом конкретном случае отдельно. Так, домены из 2-4 букв приобретают в основном организации международного уровня, стоимость на них соответствующая. 

4. Как домен влияет на SEO веб-ресурса

Перед тем, как домен создан и зарегистрирован, важно заранее просчитать влияние его имени на продвижение. Пока пользователи не ассоциируют название домена с конкретной компанией, они будут искать нужные им товары либо услуги через поисковую выдачу.

Что может улучшить ситуацию с точки зрения раскрутки сайта:

  1. Наличие ключевого слова в домене. Это повысит шансы веб-ресурса на ранжирование по конкретному запросу. Важно лишь не удлинять доменное имя вопреки логике, чтобы не возникло переоптимизации. Для того чтобы развивать бренд, нужно включить в домен его название.
  2. Проверка истории потенциального домена. Это означает, что нужно отследить все изменения, которые происходили с ним с момента регистрации. Цель –  убедиться, что к сайту не применялись фильтры поисковиков. Помогут в этом программы Serpstat и Ahrefs, но проще всего посмотреть историю, зайдя на  web.archive.org.
Рис. 8 – История домена ppcseo.com

Рис. 8 – История домена ppcseo.com

  1. Возраст сайта: поисковики положительно реагируют на те сайты, которым больше трех лет. При этом его тематику тоже лучше не менять, иначе возраст для Google все равно обнулится и придется завоевывать доверие поисковых роботов заново.  
  2. Если домен сайта регистрируется на кириллице, то, во-первых, нужно помнить о сложностях с созданием электронной почты, привязанной к этому домену, а во-вторых, возможна перекодировка адреса, что создаст некоторые неудобства. 

Итак, еще раз проговорим пошаговый алгоритм того, как приобрести домен для сайта:

  1. Продумываем удачные варианты для создания домена.
  2. Вводим желаемое доменное имя в инструмент его проверки на доступность, запускаем поиск.
  3. Выбираем оптимальный вариант из доступных. Нажимаем “Добавить в корзину” и завершаем процедуру оформления заказа.
  4. Подтверждаем владение доменом, заполнив все поля формы регистрации и получив соответствующее письмо на электронный ящик. Данные сохранятся в официальной базе данных владельцев доменов WHOIS.
Рис. 9 – Поиск свободного домена

Рис. 9 – Поиск свободного домена

Удачный выбор домена во многом способствует популярности компании у целевой аудитории, поэтому стоит подойти к его покупке максимально внимательно. Для того чтобы найти лучшее решение, придется потратить время и приложить усилия. 

Продвижением сайта называют комплекс согласованных мероприятий, цель которого – повысить трафик и увеличить количество конверсий. Он охватывает целый комплекс инструментов, используя их согласно выработанной стратегии. Иначе говоря, это перечень действий, которые помогают аудитории находить нужный сайт.

В целенаправленном продвижении есть необходимость, иначе наполнение сайта контентом и вообще наличие веб-ресурса – бессмысленно, случайный трафик не будет приносить прибыль. 

Сам процесс продвижения – это, по сути, адаптация сайта к наиболее актуальным требованиям поисковых систем. И в любом случае, эффективное продвижение в поисковиках постоянно сопровождают аналитика ключевых показателей и реагирование на поступающие данные с помощью оптимизации.

1. Факторы и методы эффективного продвижения сайта

Поскольку процесс этот комплексный, то придется принять во внимание множество факторов влияния на продвижение сайта:

  • читабельность URL;
  • удобство и логичность внутренней навигации;
  • наличие мобильной версии;
  • региональная привязка продвигаемых товаров/услуг;
  • четко структурированный, уникальный и полезный контент;
  • степень релевантности контента и запроса;
  • уникальные метатеги;
  • отсутствие дублированных страниц и “битых” ссылок;
  • качество и объем внешнего ссылочного профиля;
  • время взаимодействия пользователей с веб-ресурсом, показатель отказов;
  • наличие уникального торгового предложения в объявлениях.

Методы продвижения сайтов, которые используются в сочетании друг с другом:

  1. SEO-продвижение, или поисковая оптимизация – согласно статистике, около 85% трафика получают те сайты, которые находятся на первой странице поисковой выдачи. 

Из каких компонентов, в свою очередь, состоит SEO-продвижение:

  • предварительный аудит сайта;
  • составление семантического ядра;
  • промежуточная доработка – при необходимости правки по структуре, по техническим нюансам, редизайн, микроразметка;
  • работа с контентом сайта, внесение метатегов, написание и публикация статей;
  • внешняя оптимизация, линкбилдинг.

Все эти компоненты можно подразделить на два направления: оптимизация внешняя и внутренняя. Подстройка сайта под требования поисковиков – разработка структуры, доработка юзабилити, создание уникального контента – это внутренняя оптимизация. Формирование же ссылочного профиля – внешняя. 

  1. SMM – комплексное продвижение в социальных сетях. Сегодня этот метод переживает настоящий всплеск популярности. Подразумевает создание стратегии присутствия в LinkedIn, Instagram, Facebook и прочих соцсетях, написание постов, привлечение подписчиков с помощью розыгрышей и конкурсов и постоянный мониторинг появляющихся данных.
  1. Контекстная и таргетированная реклама.

Контекстная реклама показывает пользователям объявления в результатах выдачи поиска, на сайтах и т.д. на основе их интересов. Эти объявления могут создаваться в текстовом либо графическом формате. Как правило, оплачиваются покликово, если речь идет о модели PPC, но бывают и другие варианты.

Как эта реклама определяет интересы аудитории:

  • вначале оценивается тематика поискового запроса, которую предлагает веб-ресурс;
  • затем проводится анализ поведения пользователей (последние запросы в поиске, их активность в соцсетях, опыт взаимодействия с другими сайтами и т.д.).

Таргетированная реклама – это аналог контекстной рекламы, только в социальных сетях. Самое важное на этом этапе продвижения – составить портрет целевой аудитории и сегментировать ее максимально точно. Именно попадание таргетинга в цель позволяет спровоцировать интерес, а соответственно, повлечет за собой конверсию – целевое действие. Обычно рекламу подключают уже тогда, когда на сайте и в группах достаточно вирального контента.

  1. Контент-маркетинг. Косвенный метод привлечения трафика на сайт, но от качества контента во многом зависит интерес пользователя к ресурсу и лояльность аудитории к бренду. Хорошие материалы привлекают внимание пользователей к информации о продукте (товарах, услугах).

Сочетание методов, описанных выше, гарантирует успешное комплексное продвижение с учетом:

  • особенностей характеристик и поведения целевой аудитории;
  • бюджета, которым можно распоряжаться;
  • уровня конкуренции в конкретном сегменте отрасли.

Для достижения максимальных результатов используется кроссплатформенный ремаркетинг. Например, если пользователь перешел на сайт через Google, то позже он может увидеть похожие товары/услуги в соцсети, которой пользуется. И наоборот, покупатель, пришедший по объявлению в соцсети, увидит интересную ему контекстную рекламу в выдаче Google.

2. SEO-продвижение: модели и критерии успеха

Поскольку SEO-продвижение – это один из базовых методов раскрутки сайта, то принято выделять три критерия успешности продвижения.

  1. Критерий №1: сайт вышел в топ-10 выдачи Google по конкретным запросам

Какие недостатки этой модели можно увидеть: 

  • если запросы подобраны неверно, то у сайта окажутся нецелевые посетители, а значит, исказят картину анализа трафика – люди есть, конверсий нет;
  • если сайт оказался в топе при помощи закупки ссылок, то он может попасть под санкции поисковиков, притом совершенно справедливо;
  • наличие в топе по низкочастотным запросам не принесет отдачи по трафику.
  1. Критерий №2: количество совершенных конверсий

В качестве целевого действия могут рассматриваться и подписка на почтовую рассылку, и оформление заказа на товар или услугу, и скачивание предложенного  материала, и т.д. 

Но есть и минусы у этой модели: 

  • например, длительный срок достижения желаемого результата при условии платы за лиды – работать лишь на перспективу возьмется не каждый; 
  • сложность с пониманием того, какой именно канал принес конверсии, а это важно для анализа стратегии.
  1. Критерий №3: запланированный объем трафика получен в течение запланированного срока

В качестве недостатков подобной модели можно отметить:

  • накрутку посещаемости специальными сервисами – поскольку данные фейковые, конверсий там не будет;
  • необходимость в надежном подрядчике или самостоятельное выполнение всех действий, что требует ресурсов;
  • генерирование трафика при помощи нецелевой рекламы.

Начиная с SEO-продвижения, далее можно подключать остальные методы согласно предусмотренной на этапе планирования стратегии. Использование одновременно с SEO еще нескольких каналов продвижения запускает эффект синергии, который принесет более эффективный результат. 

Преимущества комплексного продвижения сайта:

  • быстрый рост клиентской базы;
  • быстрый переход от этапа “Связаться” до “Совершить конверсию”;
  • рост узнаваемости вашего бренда;
  • привлечение новых клиентов.

Применение комплексного продвижения может обеспечить максимально быстрое и качественное привлечение трафика с хорошей конверсией. Но лишь при условии выполнения большого перечня работ, который проделан качественно и в нужное время согласно предусмотренной стратегии. Поэтому если вы хотите максимальной результативности, рекомендуем подключить все инструменты digital-маркетинга для привлечения клиентов. 

В поисковую оптимизацию сайта входит целый перечень действий. В частности, она подразумевает устранение ошибок, связанных с контентом. Например, выявление дублирующихся материалов и ликвидация этой проблемы. 

1. Типы, источники и причины дублированного контента

Как правило, первая опубликованная версия контента считается канонической и ее создатели будут получать больше переходов на сайт, чем веб-ресурс, который опубликовал его повторно. Наиболее понятный пример дублирования материалов – описания одних и тех же товаров в разных интернет-магазинах.

Но сперва разберемся в классификации. Существует два типа дублированного контента: 

  • внутренний: идентичный материал дублируется на двух и более URL одного сайта. Это может произойти по техническим причинам, возможно, из-за неполадок или по человеческой невнимательности;  
  • внешний: различные веб-ресурсы публикуют одинаковые фрагменты материала. Этот контент уже скопирован вручную и размещен на другом ресурсе. 
Рис. 1 - Пример частичного дублирования описания товара

Рис. 1 – Пример частичного дублирования описания товара

У внешнего дублирования контента есть три источника:

  1. Ваши материалы повторно опубликованы где-то с вашего согласия.
  2. Ваши материалы повторно опубликованы без вашего на то согласия.
  3. Чей-то контент, опубликованный вами повторно на своем ресурсе без получения согласия автора.

Кроме того, дублирование контента бывает полным и частичным – материал могут публиковать как весь, так и отрывок из него. 

Причинами полных дублей часто становятся постраничный вывод информации, смена движка, редизайн, неверные настройки, из-за которых в окончаниях названия появляются синонимы. Причины частичных – ошибки в фильтрах, плохая структура, специальное дублирование в попытках ранжироваться лучше.

Подчеркнем, почему нужно бороться с дублированием контента:

  1. Наличие востребованных и уникальных материалов – основная ценность сайта и для пользователей, и для поисковиков. Если предложить что-либо полезное можете только вы, то вся целевая аудитория придет именно к вам, а гугл выведет сайт в топ. Поэтому потеря преимущества, которое дает сайту уникальность контента – шаг назад. Страницы, на которых есть дублированные фрагменты, просто будут удалены из поисковой выдачи. Это мешает увеличивать трафик на веб-ресурсе, а то и вовсе грозит попаданием под фильтры. Принцип поисковых систем наглядно можно отобразить так: Одна веб-страница = Один URL = Уникальный контент, сосредоточенный там.
  2. Кроме того, в случае появления дублей поисковый алгоритм может сменить в выдаче страницу-дубликат, посчитав ее более релевантной запросу. А значит, внутреннее распределение ссылочного веса будет неправильным.
  3. Если вести речь о внешнем ссылочном весе, то и здесь он может достаться дублю, а не исходному материалу.
  4. В итоге главная опасность – ухудшение индексации сайта. Когда робот Google видит дубль, он старается исключить его из индекса. Чем больше таких “близнецов”, тем больше страниц нужно обойти поисковому роботу. Но поскольку за один раз можно проиндексировать лишь определенное количество страниц, то есть риск проделать это с дублями – и не захватить при этом те, которые действительно требуют внимания. 

Официально не существует штрафа за дублирование контента, но в документации для вебмастеров предусмотрена страница, запрещающая использовать этот метод для поискового продвижения. Поэтому у собственника материала остается право отправить жалобу в Google с требованием удалить контент, нарушающий его авторские права, из индекса. Буквально убрать с сайта материал таким способом не получится, но это, по крайней мере, ограничит количество переходов по адресу контента из поисковика Google. Важно предоставить URL-адреса материалов, предположительно нарушающих авторские права, и в течение 10 дней жалоба будет рассмотрена.

Рис. 2 – Страница удаления контента из поисковика

Рис. 2 – Страница удаления контента из поисковика

Дублированным контентом не считается:

  • содержимое сайта, переведенное на другой язык;
  • мобильная версия десктопной страницы.

2. Как искать дублированный контент на сайте

Если вы ищете дубли на веб-ресурсе, то можно воспользоваться двумя эффективными способами:

  1. Проверить вручную с помощью поиска. 

Если вы ищете заимствованное содержимое вашего сайта, то скопируйте фрагмент материала на этой странице, возьмите в кавычки («) и вставьте его в поиск. Нужный абзац должен найтись.

Рис. 3 - Пример ручного поиска дублированного контента

Рис. 3 – Пример ручного поиска дублированного контента

Еще ручной мониторинг выдачи легко выполнить при помощи опции site. Выдача покажет все страницы с искомой фразой. Но нужно помнить, что вводимый текст через site: не должен быть длиннее одного предложения, и не нужно заканчивать его точкой.

Рис. 4 - Ручной мониторинг выдачи

Рис. 4 – Ручной мониторинг выдачи

  1. Просканировать сайт на наличие текста, который дословно повторяется, с помощью специальных программ.

Одним из самых простых способов проверки сайта на наличие дублированного контента можно назвать использование Google Search Console. Это самый известный ресурс. И пусть он позволяет проверить только отрывки текста длиной до 32 слов, тем не менее, эффективен. Инструмент от Google поддерживает 46 языков.     

Чтобы проверить дубли страниц на сайте, в консоли Search Console перейдите на вкладку “Покрытие” слева на панели, и затем посмотрите страницы, индексирование которых не выполнялось намеренно (параметр “Исключено”).   

Рис. 5 - Интерфейс Серч консоль

Рис. 5 –  Интерфейс Google Search Console

Для поиска внешнего дублирования есть множество профессиональных инструментов, кроме стандартных программ для копирайтеров Text.ru, Advego и Content-watch:

  • Serpstat.com – опция “Аудит сайта” позволяет найти технические ошибки на сайте и проанализировать их. Для того чтобы найти дубли страниц, нужно перейти в сводку по ошибкам, затем открыть раздел «Метатеги», найти пункты «Дублирующийся Title» и «Дублирующийся Description». Серый цвет указывает на неполадки, которые нуждаются в исправлении.
Рис. 6 - Интерфейс Serpstat

Рис. 6 – Интерфейс Serpstat

  • Plagiarisma – бесплатная регистрация, загрузка файлов на 190 языках. Кроме контента, который выложен в интернете в открытых источниках, ресурс также проверяет информацию в Google Books и Google Scholar. Таким образом, можно посмотреть уникальность патентов, научных статей, публикаций в журналах и правовой документации.
Рис. 7 - Интерфейс Плагиаризма

Рис. 7 – Интерфейс Plagiarisma

  • Copyscape – при переходе на ресурс достаточно ввести URL-адрес своего сайта. Далее он ищет в поиске тексты похожего содержания и может показать, что именно скопировано. У ресурса есть платная версия, которая позволяет осуществить поиск копий и предусматривает систему предупреждения о плагиате.
Рис. 8 - Интерфейс Копискейп

Рис. 8 – Интерфейс Copyscape

  • Searchenginereports – позволяет вам бесплатно проверять рейтинг Google по любому ключевому слову и URL. Есть как десктопная версия, так и мобильная. Нужно указать домен и поисковый движок. Можно проверить ключевые слова, программа принимает до 5 ключей в интерфейсе одновременно. Есть здесь и интересная опция “Домен конкурента”.
Рис. 9 – Интерфейс Searchenginereports

Рис. 9 – Интерфейс Searchenginereports

  • Plagium.com – проверяет текст длиной до 1000 символов. Поиск может быть быстрым или глубоким. “Быстрый поиск” предназначен для незарегистрированных пользователей, которые проверяют контент не очень часто и, соответственно, не нуждаются в платной версии.
Рис. 10 – Интерфейс Plagium

Рис. 10 – Интерфейс Plagium

  • Duplichecker – два варианта загрузки проверки: либо загрузить в формате txt, либо просто скопировать и вставить в проверочное поле. Язык ресурса – английский. Преимущество его работы – скорость, он разбивает текст на предложения и за счет этого быстрее обрабатывает информацию. Сравнивает содержимое с результатами выдачи из Google и других поисковиков.
Рис. 11 – Интерфейс Duplichecker

Рис. 11 – Интерфейс Duplichecker

  • Quetext.com – использует технологию DeepSearch, позиционирует себя как веб-сервис проверки плагиата для писателей. Находит точные совпадения фрагментов текстов.
Рис. 12 - Интерфейс Quetext

Рис. 12 – Интерфейс Quetext

Для того чтобы не повторяться в использовании заголовков, можно использовать сервис их генерации Portent. Метаописания для каждой страницы должны быть уникальными, поэтому разнообразие заголовков обязательно. 

Рис. 13 - Интерфейс Portent

Рис. 13 – Интерфейс Portent

Кроме того, есть полезные программы, которые нужно скачать на компьютер:

  • Netpeak Spider – и эта программа поможет провести полный аудит сайта, выявить проблемы и ошибки. Всего ресурс определяет в 54 параметрах 62 ошибки, среди них и дублирование контента. 
  • В поиске дублированных заголовков и метаописаний вам поможет инструмент Visual SEO. Сканирование всего веб-ресурса обнаружит неправильные метаданные, теги H1 и заголовки страниц. 

А здесь понадобится завести аккаунт:

  • Copyleaks – проверка на плагиат для блогеров. Доступен со всех устройств благодаря облачной системе хранения. Имеет сканирование в режиме реального времени. Файлы можно сохранять в любом формате. Подробные отчеты о сканировании покажут, где использован повторно ваш контент. 
  • PlagTracker – есть бесплатная версия, которая проверит до 5 000 знаков в месяц. У программы наиболее понятный интерфейс. Материалы могут быть на испанском, немецком, французском, румынском языках (планируется добавление итальянского). Недостаток – медленно работает, на обработку одного текста в 250 слов у него уходит около минуты. 
  • Unicheck.com – образовательный сервис, подразделяется на уровни сложности обучения. Сервис насчитывает 1 млн пользователей и известен более чем в 90 странах. Скорость обработки материала – 4 секунды на страницу. Но сервис платный. Подходит для тех сайтов, тематика которых связана с онлайн-обучением.
  • JetOctopus.com – онлайн-сервис поможет не только проверить сайт на дубли страниц, но и другие ошибки: проблемы с индексацией в Google, наличие страниц, неинтересных роботам, плохая структура сайта и т.д. Здесь есть настроенный раздел аналитики и анализатор журналов. 
  • Seoto.me – сервис, который позволяет мониторить полные и частичные дубли и многое другое. Запускает сканирование сразу после добавления проекта.
  • PlagTracker – есть бесплатная версия, которая проверит до 5 000 знаков в месяц. У программы наиболее понятный интерфейс. Материалы могут быть на испанском, немецком, французском, румынском языках (планируется добавление итальянского). Недостаток – медленно работает, на обработку одного текста в 250 слов у него уходит около минуты. 

Таким образом, каждый специалист может найти удобный ему сервис для качественной работы с контентом – есть из чего выбрать! 

3. Решения проблем, которые создают дубли

Дублированный контент может всплыть на сайте по самым различным причинам, но у каждой причины есть отдельный способ борьбы с ситуацией. Поэтому рассмотрим самые распространенные проблемы внутреннего типа дублей и сразу же – пути их оптимального решения.

  1. Проблема: дублируются URL-адреса страниц сайта

Доступ к одним и тем же страницам в браузере можно получить при различных версиях каждого URL. Например:

Алгоритмы Google подразумевают, что все эти URL должны рассматриваться как один, но который из них брать в качестве основного?

Решение: согласовать внутренние ссылки, а также использовать 301 редирект.

Важно следить, чтобы каждое перенаправление страницы осуществлялось на каноническую версию URL. Например, при  каноническом URL https://ppcseo.com все остальные ссылки должны перенаправляться именно на него. Снизив количество  URL, вы снизите количество ошибок и ускорите загрузку страницы. Не стоит доверять право выбора Google – поисковик может выбрать не ту версию, которую вы бы хотели видеть. Проверку на канонический URL можно осуществить на https://sitechecker.pro/ru/canonical-url/.  

Что касается 301 редиректа, то он представляет собой один из инструментов SEO, который позволяет добиться корректной работы ресурса и избежать ошибок при открытии отдельных страниц. Код состояния HTTP 301 настраивается разными способами – при помощи специальных программ или встроенных инструментов, при использовании HTML и PHP, через плагины или панель управления.

2. Проблема: Дублируются товары в различных категориях на коммерческих сайтах

Для посетителя сайта расположение одного товара сразу в нескольких категориях может быть удобно. Но если система генерирует уникальный URL для каждой категории, в которой появляется продукт, получится так, что к одному товару будут относиться несколько URL. 

Например, пользователь находится на сайте по интернет-маркетингу и ищет книгу по линкбилдингу. Это можно сделать, следуя любому из поисковых путей:

  • Главная -> SEO-продвижение -> Линкбилдинг -> Литература;
  • Главная -> SEO-продвижение -> Литература -> Линкбилдинг;
  • Главная -> Литература -> SEO-продвижение -> Линкбилдинг.

Каждый из путей навигации имеет право на существование, но наличие уникального URL для каждого пути множит контент, который дублируется. 

Решение: Есть два варианта. Можно либо вовсе исключить из URL-адресов разбивку по категориям – тогда URL самого продукта будет одинаковым независимо от пути навигации для его поиска, но потеряет ключевик в ссылке. Либо помечать товары для конкретной категории, а не для нескольких. 

Впрочем, есть и третье, временное решение – канонические метки. При наличии на сайте идентичного контента они позволяют предотвратить индексацию поисковиками всех неканонических URL. Определение приоритетных страниц позволит им получить больший вес и стать вариантом, подходящим для индексации.

Выглядит канонический тег, например, так:

<link rel = «canonical» href = «https://www.https://ppcseo.com/news/ppc»/>

Атрибут rel=“canonical” размещают на нужных страницах между тегами <head> и </head>. Также можно прописать его в карте сайта или при помощи специального плагина например, Yoast SEO, если речь идет о  WordPress.

3. Проблема: Разнообразие похожего контента целевых страниц для рекламных объявлений

Разработка большого количества страниц для рекламных объявлений оправдана с точки зрения обратной связи от потребителя, но приведет к появлению дублей.

Решение: использовать метатег NoIndex

К каждой странице, которую нужно исключить из индекса поисковиков, понадобится добавить метатег NoIndex. 

Этот тег может быть помещен в любые элементы html-кода страницы. Он блокирует доступ бота к определенному участку контента, соответственно, тот не может добавить выбранную часть страницы в индексную базу. Выглядит это, например, так:

<noindex>текст на ppcseo.com, который будет запрещен к индексированию</noindex>

Какой вывод можно сделать? Дублирование контента хоть и не влечет за собой наказания, тем не менее, снижает его ценность и может значительно повлиять на индексацию не в лучшую сторону. Однако наиболее распространенные проблемы можно оперативно устранить. Берегите уникальность вашего контента, и это вернется вам рейтинговыми позициями в поисковой выдаче!

Найти ответственного исполнителя, который не будет отлынивать от работы, пропускать дедлайны и спорить до хрипоты с заказчиком, – задача «со звездочкой». Казалось бы, тысячи выпускников обучающих курсов, сотни впечатляющих резюме, а поиски специалиста не дают ожидаемых результатов.

Где искать SEO-специалиста, который станет крепким звеном в команде? У кого заказать текст, цепляющий с первой строки? Контент-студия WordFactory решила поделиться опытом в подборе персонала. За 12 лет она «собаку съела» на отборе лучших кадров. Представляем вашему вниманию гайд по поиску профессионалов, которые не разочаруют.

1. Как найти SEO-специалиста и копирайтера

Размещайте вакансию на различных каналах и источниках: мало ли, где спрятался настоящий самородок. Для поиска достойных авторов и оптимизаторов все средства хороши.

Сайты поиска работы и сотрудников

Первым делом опубликуйте подробную вакансию на нескольких джоб-сайтах Украины. По наблюдениям WordFactory, лучше всего себя показали ресурсы Rabota.ua и Work.ua. Именно с этих сайтов-гигантов мы получали наибольшее количество качественных откликов.

Удобная фильтрация позволяет соискателям сразу выбрать желаемый формат работы (фултайм или частичная занятость, удаленная), уровень оплаты, специализацию, что сразу отсеивает изначально неподходящих кандидатов. Интересно, что на work.ua оказались наиболее результативными недорогие вакансии Standard и Premium, а Standart Plus не оправдали ожиданий.

Изображение 1 к гостевой статье

Искать SEO-специалиста и копирайтера можно на сайтах для поиска работы

Социальные сети

Глупо не воспользоваться популярностью социальных сетей, если предстоит искать SEO-специалиста или копирайтера. Подходящий человек может находиться в ближнем кругу общения. Не стесняйтесь обращаться за рекомендациями к друзьям знакомым: возможно, гений текста совсем рядом.

В социальных сетях также есть сообщества с вакансиями. Существует минимум 19 профильных сообществ Фейсбука, с помощью которых заказчики находят исполнителей. Среди них есть узкоспециализированные, например фрилансер-копирайтер, а также широкопрофильные. Одно из таких — beFree — біржа роботи

Если вы хотите срочно заказать текст, то можно выбрать исполнителя из авторов, которые сами активно ищут работу. Если время терпит, опубликуйте вакансию и ждите откликов. Уверены, вы приятно удивитесь количеству откликнувшихся.

Изображение 2 к гостевой статье

Фриланс-сообщества на facebook.com

Биржи фрилансеров

Искать SEO-специалиста и копирайтера можно также с помощью бирж для фрилансеров. Подобные ресурсы подходят как для разовых заказов, так и для продолжительного сотрудничества. Популярны такие крупнейшие биржи:

  • freelancehunt.com;
  • odeskwork.com;
  • upwork.com;
  • freelance.ru и др.

Подробный обзор топовых бирж и площадок для фрилансеров можно почитать в блоге WordFactory.

Изображение 3 к гостевой статье

Биржа для поиска копирайтера или SEO-специалиста freelancehunt.com

Профессиональные форумы

Встретить талантливого SEO-специалиста можно на одном из форумов сеошников. Попробуйте начать поиски с этих:

  • forum-seo.net;
  • searchengines.guru;
  • forum-seo.net;
  • seocafe.info и др.
Изображение 4 к гостевой статье

Легко искать SEO-специалиста на профильном форуме

Telegram-каналы

В бесплатном мессенджере Telegram регулярно появляются каналы для соискателей, в которых можно публиковать вакансии. Один из таких — БЛІЦ, где около 5000 участников. Приятная особенность подобных каналов — скорость ответа. Долго искать SEO-специалиста и копирайтера таким способом не придется. Нюансы сотрудничества можно быстро обсудить с соискателем в чате мессенджера, предусмотрена возможность голосовых сообщений.

Изображение 5 к гостевой статье

Telegram помогает искать SEO-специалистов, копирайтеров и других фрилансеров

Профильные конференции

Далекоидущие авторы и оптимизаторы понимают, что нужно непрерывно развиваться и прокачивать навыки. Только так станешь профессионалом уровня ТОП. Поэтому искать SEO-специалиста или копирайтера можно на специализированных конференциях и встречах экспертов. Ознакомьтесь с календарем SEO- и digital-мероприятий 2021 года — возможно, там вас ждут полезные знакомства.

Изображение 6 к гостевой статье

Искать SEO-специалиста можно на профильной конференции

2. География поиска SEO-специалиста и копирайтера

Контент-студия WordFactory экспериментально определила ТОП-10 городов-лидеров, в которых живут талантливые авторы:

  1. Киев.
  2. Одесса.
  3. Львов.
  4. Харьков.
  5. Винница.
  6. Полтава.
  7. Запорожье.
  8. Днепр.
  9. Херсон.
  10. Ужгород.

Откликов от жителей маленьких городов оказалось значительно меньше, поэтому распространенное мнение о том, что в небольших населенных пунктах легче найти копирайтера, оказалось ложным.

3. Информация для размышления

Часто соискатели, вне зависимости от города проживания, не совсем понимают, что такое копирайтинг и рерайтинг. То, что писать может кто угодно – миф.

Опытный автор понимает, что, помимо творческой жилки и грамотного составления предложений, нужно еще уметь делать тексты полезными и закладывать в них нужный смысл. Это переработка тонны информации изо дня в день, аналитика и наполнение практической ценностью каждой буквы. Стоит заказать текст у талантливого копирайтера — и он станет мощным маркетинговым инструментом. Не спешите сотрудничать с первым попавшимся автором. То же касается поиска оптимизаторов. Лучше скрупулезно искать SEO-специалиста, чем в итоге слить бюджет и не получить желаемых результатов.

В Украине живет масса талантливых ребят, которые не халтурят и получают удовольствие от хорошо выполненной работы. WordFactory желает вам поскорее найти и удержать «своих» людей. 

Для того чтобы бизнес оказался прибыльным, важно правильно выбрать нишу интернет-рынка. Если мыслить нестандартно и искать свою целевую аудиторию там, где другие и не подумают этого делать, то можно получить неожиданно удачный результат и выделиться на фоне конкурентов. 

Для этого нужно найти нишу с минимальными показателями конкуренции. Ниша – это определенный сектор покупательских способностей, которые удовлетворяет конкретный бизнес предпринимателя. Низкоконкурентная ниша – соответственно, та, куда легче зайти и где можно добиться большего результата при минимуме усилий.

1. Что нужно знать при выборе ниши

Еще до создания веб-ресурса ниша определяет целевую аудиторию и сложность ее привлечения, поэтому важно подобрать ее корректно, иметь возможности для  развития. 

Все ниши подразделяются по тематике, трендам, конкуренции, сезонности. Это не зависит от уровня конкуренции. Кроме того, они могут включать друг друга, то есть иметь направленность более широкую и более узкую. Например, есть ниша “интернет-маркетинг”, которая включает в себя более узкоспециализированные ниши “SEO-продвижение”, “контекстная реклама”, “SMM-продвижение”,  “Email-маркетинг”, “ASO-продвижение”. 

Пример разбивки сайта на тематические ниши

Рис. 1 – Пример разбивки сайта на тематические ниши

По умолчанию более узкие ниши будут и более низкоконкурентными. Отталкиваться в начале поиска можно именно от этого. При выборе узких тем растет возможность раскрыть их полнее и предложить аудитории максимально полезный продукт. 

Важно заранее проанализировать, почему ниша имеет низкую конкуренцию. Если вы новичок, у которого нет уникальной, ценной для пользователей информации и вы  не готовы ждать, то лучше выбрать более востребованную, среднеконкурентную нишу. Например, в сфере интернет-маркетинга ею окажется ASO-продвижение.

Приведем примеры хороших идей для узких ниш в различных отраслях:

  • IT-отрасль – разработка инфраструктурного/системного ПО;
  • автомобильная тематика – ремонт конкретной марки авто;
  • строительство и дизайн – создание генплана для определенных объектов;
  • медицина – лечение определенных внутренних органов.

Кроме заинтересованности тематикой, какие аспекты важно учитывать при выборе ниши бизнеса:

  1. Потребность рынка в предложенных товарах/услугах. Это базовый параметр, над которым нужно задуматься при выборе ниши, он напрямую связан с конкурентностью.
  2. Степень рискованности и сложности. Во-первых, чем больше у вас знаний по теме и опыта, тем легче вам будет раскручивать бизнес. Во-вторых, нужна адекватная оценка собственных возможностей. Если речь идет, например, о новостном ресурсе, то возможность выкладывать не больше двух статей в неделю для узкоспециализированной ниши – норма, но для крупного тематического ресурса широкой направленности информация нужна чаще. В третьих, чем сложнее и рискованнее сфера, тем выше вероятность применения не только белых методов продвижения.
  3. Уровень требуемых финансовых вложений в рекламу. Многое зависит от сферы и типа веб-ресурса, который планируется продвигать. Так, контекстная реклама выгоднее себя покажет на коммерческих сайтах, а не на форумах.
  4. Модность и сезонность ниши. Ясно, что трафик будет меняться во многом в зависимости от того, интересна ли продукция пользователям, считается ли она трендовой и есть ли в ней сезонная потребность.

У низкоконкурентных ниш есть как достоинства, так и недостатки, которые обязательно нужно учитывать. 

Преимущества:

  • легче попасть по ним на первую страницу поиска из-за малого количества альтернативы, их легче продвигать; 
  • когда сайт узкоспециализированный, посвящен одной теме – его трастовость выше;
  • получение целевого трафика (часто люди уже готовы совершить конверсию, если они настойчиво искали что-то конкретное);
  • при точном попадании в целевую аудиторию меньше размер затрат на рекламу, более гибкая стратегия;
  • высокая стоимость клика;
  • в случае выхода в ТОП поиска – высокая окупаемость затрат и получение прибыли.

Недостатки:

  • ограниченное количество трафика – не всем интересна тематика;
  • условно низкий спрос на предлагаемую продукцию или информацию.

Как показывает практика, для успешного бизнеса оптимальным вариантом станет сайт в коммерческой низкоконкурентной нише. Например, клининговые услуги или фермерские продукты. 

Далее мы рассмотрим, какие шаги нужно выполнить для предварительной оценки и, соответственно, ее успешного выбора. 

2. Оценка уровня конкурентности в нише

Сначала генерируются идеи для проекта. Определившись с тематикой, вызывающей интерес, прежде всего нужно собрать все ключевые запросы выбранной ниши и отследить наиболее популярные сайты конкурентов в топ-10 поисковой выдачи. 

Какими способами подобрать низкоконкурентные запросы в выбранной нише:

  1. Можно самостоятельно собрать их вручную (допустим, добавлять уточняющие слова к высокочастотным запросам и смотреть, как именно поиск конкретизирует результаты, что выдает).
  2. Подсмотреть у сайтов-конкурентов, проанализировав информацию о ключевых словах. 

На что обращать внимание, анализируя конкурентов:

  • что за страницы выдает поиск: это главная их ресурса, категории, блог и т.д.;
  • сколько страниц одного ресурса выпадает по главным ключам;
  • насколько оптимизирован сайт, насколько часто используются ключевые слова; 
  • сколько страниц в индексе Google;
  • возраст и количество упоминаний домена;
  • количество внешних ссылок, ведущих на сайт конкурента;
  • показатели трафика. 
  1. Использовать специальные программы, подробнее о которых речь пойдет ниже.

Самый простой из способов, не требующий применения специальных программ – сбор вручную в поисковой выдаче. Чем меньше там находится страниц под продвигаемый запрос, тем меньше конкуренция в конкретной нише. Список для удобства можно оформить в таблицу. 

Введя основные ключевые слова выбранной ниши, можно найти, какие сайты размещены на первых местах выдачи. Это и будут основные потенциальные конкуренты.

Ниже подробнее раскрыта информация о том, в каких программах отслеживают эти данные.

3. Анализ низкоконкурентных ниш с помощью программ

Далее считается охват интересующей ниши. Для этого стоит воспользоваться сервисом Wordstat.Yandex: вбить в строку ключевые слова, записать их и суммировать получившиеся результаты. Рекомендованный охват для новичков, которые пока не располагают бюджетом – от 300 000 до 1 500 000 запросов в месяц. 

Пример низкочастотной ниши из Wordstat. Не для новичков

Рис. 2 – Пример низкочастотной ниши из Wordstat. Не для новичков

Для оценки конкурентов можно воспользоваться бесплатным сервисом PR-CY или программой RDS API, но она требует оплаты и регистрации.

Интерфейс программы PR-CY

Рис. 3 – Интерфейс программы PR-CY

Чем старше домен по возрасту, чем больше статей на сайте и страниц в индексе, тем более сильным соперником в выдаче окажется этот веб-ресурс.

Возможно, пригодится Планировщик ключевых слов Google Ads. Он позволит оценить трафик по конкретным ключам и увидеть степень конкуренции. Для анализа нужно брать все возможные ключи в рамках интересующей темы, хотя легче найти низкоконкурентные запросы, сужая запрос. В инструменте есть среднее количество запросов за месяц по заданной ключевой фразе. Система выдаст все возможные варианты и отсортирует данные по релевантности. 

Подбор в Планировщике Google Ads

Рис. 4 – Подбор в Планировщике Google Ads

В сервисе Serpstat в качестве параметра, который поможет найти низкоконкурентную нишу, принят Keyword Difficulty – сложность фразы. Это показатель, оценивающий уровень конкуренции по конкретной ключевой фразе в топ-10 органического поиска. Чем он выше, тем сложнее по этой фразе конкурировать. Анализ ниши прост:

  • вводится ключевая фраза, которая интересует;
  • полученный отчет сортируется по возрастанию сложности фразы;
  • обрабатываются те фразы, у которых низкий показатель конкуренции.
Тестовый подбор фраз в Serpstat

Рис. 5 – Тестовый подбор фраз в Serpstat

Далее понадобится кластеризация запросов по топам и подсчет KD (сложности фраз) этих кластеров. Кластеризация запросов – группировка ключевых слов, по которым ранжируется домен. Эти фразы группируются при помощи скрипта на базе API Serpstat, и анализируется средний показатель с учетом частотности. Те из них, которые имеют низкий показатель KD, можно использовать. Например, создавать под них контент.

Кроме того, нужными программами для сбора ключей окажутся Keyword Tool и Key Collector.

Keyword Tool

Рис. 6 – Keyword Tool

Key Collector

Рис. 7 – Key Collector

Полезным инструментом может оказаться и Google Trends. Он дает возможность выяснить сезонность и общий тренд изменения спроса на ту или иную тему, плюс сравнить между собой несколько запросов. 

Интерфейс Google Trends

Рис. 8 – Интерфейс Google Trends

Особенность инструмента заключается именно в динамичности изменения популярности продукции ниши.

4. Отбор ниш с дорогим кликом

Стоимость клика – это один из показателей эффективности рекламы и, соответственно, дохода в нише, который можно ожидать. Поэтому после SEO-оптимизации можно задействовать контекстную рекламу: она считается самым простым и быстрым методом продвижения даже для новичков. Нужно лишь проверить, сколько стоит клик по отобранным на предыдущем этапе ключевыми словам. Чем дороже клик, тем выгоднее эта низкоконкурентная ниша.

Это поможет сделать программа SEMRush Keyword Magic Tool, которая показывает в частности объем поиска по ключевым словам, их сложность, цену за клик за ключевое слово. 

Интерфейс SEMRush Keyword Magic Tool

Рис. 9 – Интерфейс SEMRush Keyword Magic Tool

Кроме того, чтобы узнать цену клика, можно воспользоваться Google Ads. Для этого нужно поставить галочки напротив позиций “Оцен. ставка для первой стр.”, “Расч. ставка для первой поз.” и “Оцен. ставка вверху стр.” в подпункте Атрибуты (Ключевые слова -> Столбцы -> Изменить столбцы).  

Цена за клик в Google Ads

Рис. 10 – Цена за клик в Google Ads

Ключевые слова в поисковой сети

Рис. 11 – Ключевые слова в поисковой сети

Таким образом, как найти оптимальную нишу с низкой конкуренцией

  1. Сначала происходит сбор идей, затем из них формируются потенциальные ниши и проверяются их ключевые запросы. 
  2. Далее ключи в выбранных нишах группируются и находится самый низкий показатель уровня конкуренции по конкретной ключевой фразе в топ-10. На этом подготовительные действия по SEO заканчиваются.
  3. Проверяем, выгодна ли стоимость клика при запуске рекламной кампании.

Если сайт отлично котируется по большому количеству низкоконкурентных запросов в поиске, то у него появляются следующие преимущества:

  • позиции веб-ресурса растут;
  • за счет трастовости он обрастает внешними ссылками с других ресурсов;
  • у поисковых систем приобретается дополнительный авторитет.

Да, есть вероятность, что аудитория поначалу будет не настолько широкой, насколько бы этого хотелось – зато вы будете если и не монополистом, то лидером в этом сегменте рынка, и понемногу количество заказчиков начнет увеличиваться. 

В любом деле хорошо иметь четкое понимание того, какой результат ожидается и как к нему побыстрее приблизиться с наименьшими затратами. Не зря говорят, что самая лучшая импровизация – тщательно спланированная. Наличие эффективной стратегии повышает шансы деятельности на успех. Для создания и размещения материалов в интернет-пространстве – неважно, на сайте, в блоге или в социальных сетях – нужен систематизированный перечень действий. Он называется “контент-план”.

1. Прорабатываем базу: составляющие матрицы контента

Для создания стратегии важно видеть конкретную цель. Ответы на вопросы, которые дает грамотно составленный контент-план, должны быть вектором развития продвигаемого проекта. На подготовительном этапе создания плана мы определяемся – публикуем:

  • что – темы контента и его формат, оптимально удовлетворяющий запросы аудитории;
  • для кого – кто наша целевая аудитория;
  • зачем – какой отклик мы хотим получить, какое целевое действие;
  • где – сайт, рассылки, соцсети;
  • когда (с какой периодичностью) – как часто, в какие дни и/или часы выходят публикации.

Наиболее четким будет план, сведенный в общую таблицу, где указаны и темы, и форматы, и сроки. Его легко создать при помощи так называемой контент-матрицы. В ней все идеи организовываются в единую систему, а корректировать их можно по мере изменения маркетинговой стратегии.

Классическая идея контент-матрицы основана на двух элементах:

  • фокус (о чем контент, который вы предлагаете);
  • формат (как подан этот контент).

Ее можно визуализировать в нескольких вариантах: который из них удобнее, зависит от восприятия. Самые распространенные варианты отображения: 

  1. Матрица контента по зонам 

Наглядно иллюстрирует эту матрицу пример от Вебстудии 11. Суть – формат выбирается, исходя из задачи.

В этой матрице задействуются две оси – горизонтальная и вертикальная: пересекаясь, они формируют 4 одинаковых квадрата. 

Горизонтальная ось показывает внешний путь клиента от осведомленности до покупки (согласно воронке продаж, этапы пути выглядят так: Незнание -> Осведомленность -> Интерес -> Исследование -> Целевое действие – покупка, подписка и т.д.). 

Вертикальная ось проходит, демонстрируя внутренние стадии процесса от эмоциональной до рациональной. 

Каждый квадрат показывает цели, которые должен достичь контент: 

  • развлечь;
  • вдохновить;
  • обучить;
  • убедить.

Внутри каждого из квадратов показаны подходящие для достижения соответствующей цели форматы контента.

Пример матрицы контента по зонам

Рис. 1 – Пример матрицы контента по зонам

  1. Матрица в виде координатной сетки

Эта матрица представляет собой трехмерную схему, где с помощью контента можно по-разному подойти к тематике:

  • погрузиться в нее;
  • обобщить;
  • расширить.

В качестве точки отсчета берется конкретный продукт – товар или услуга. Дополнительным параметром считается время.

Приведем пример, за которым не нужно далеко ходить – сайт PPCSEO.

Итак, как найти идеи для контента? Точка отсчета – информация на темы SEO и PPC. Дальнейшее развитие проекта по новостям и статьям можно планировать по трем направлениям:

  1. Погружение.

Детализируем тематики этих методов. 

SEO – внешнее или внутреннее, линкбилдинг, семантика, индексация, трафик. PPC – модели оплаты за клики, показы, инструменты для контекстной рекламы: расширения и версии программ.

Примеры материалов – Ускоренная индексация сайта. Миссия выполнима, Добавляем сайт в Google AdSense.

  1. Обобщение – обратный процесс. PPC и SEO – это составляющие части поискового маркетинга (SEM). 

Главные задачи, которые решает SEM: 

  • привлечение потенциальных покупателей; 
  • увеличение процента продаж товаров или услуг; 
  • повышение узнаваемости и популярности компании; 
  • улучшение репутации. 

Включаем сюда все материалы, которые касаются решения этих задач, даже если они выходят за рамки конкретных методов или требуют их объединения. Для этого можно ориентироваться на теги публикаций. Например, лайфхаки, обзоры, руководства. Соответственно, можно собрать подборку лайфхаков, ответов на вопросы или сделать обзор обновленного инструмента. Собрать материалы в кейс или поделиться личным опытом, например, как хэштеги помогли в SEO-продвижении.

В категории околотематических может оказаться материал, интересный читателям. Так, внимание среди подписчиков получила новость об уходе из жизни SEO/ASO tеam lead Всеволода Новоженова

Такого контента должно быть меньше, но они тоже могут интересовать читателей сайта. 

  1. Расширение – смотрим по сторонам поверх тематик PPC и SEO. Идем в сторону более широких тем, о которых никто не мешает говорить: 
  • веб-аналитика – виды, показатели, методы анализа, инструментарий, алгоритмы;
  • SMM – Facebook, Instagram, таргетированная реклама;
  • Email-маркетинг – триггерные и транзакционные рассылки.
  1. Вспоминаем о дополнительном параметре измерения – время. Соответственно, ищем примеры тем, потенциально интересных для аудитории, начиная от истории фильтров Google до трендов будущего в настройке рекламы. Из имеющихся материалов на сайте PPCSEO:

Представляем себе координатную сетку. На отметке ноль находятся SEO и PPC. Вдоль горизонтальной оси – прочие методы маркетинга. Вверх – смежные темы, которые выходят за рамки, вниз – детализация по тегам. Двигаться можно по всему полю.

Пример координатной сетки контента

Рис. 2 – Пример координатной сетки контента 

Хочется обратить внимание, что чем дальше в любую сторону от центра находятся параметры контента, тем внимательнее нужно отслеживать актуальность и интерес пользователей к материалам.

  1. Обычный текстовый формат в виде таблицы. Самый простой и распространенный метод. Включает в себя разбивку по темам, форматам, датам выхода контента, делая упор на более актуальные темы либо даже выделяя хэштегами (метками) в качестве подрубрик.
Пример координатной сетки контента

Рис. 3 – Пример контент-плана в виде таблицы

Как пошагово дойти до создания рабочей контент-матрицы, поговорим ниже.

2. Этапы создания контент-плана

  1. Определяем портрет ЦА 

Без портрета покупателя невозможно создать конкретный план. Составляем краткое описание клиентов: интересы, возраст, место проживания, какие у них потребности и сложности. Посмотрев на свой проект глазами других людей, контентщик поймет, что побуждает аудиторию к целевому действию, а что может оттолкнуть. Более того, она может быть разбита на несколько сегментов. У разношерстной аудитории проблемы и потребности могут сильно различаться, поэтому учитывать их нужно в разных контент-матрицах.

На каждом из этапов упомянутой воронки продаж: Незнание -> Осведомленность -> Интерес -> Исследование -> Целевое действие потенциальных клиентов может что-то останавливать. Важная задача – максимально предусмотреть эти препятствия. Чаще всего переломным пунктом становится переход от интереса к исследованию. Например, отсутствие уникальных описаний стильной одежды на сайте  интернет-магазина побудит клиента уйти с ресурса и отправиться на дальнейшие поиски. 

На каждом этапе нужно иметь цель конверсии – действие, желаемое после потребления контента. Так, при прочтении статьи новостного сайта посетитель сайта должен подписаться на рассылку, а пост в соцсети должен побудить поделиться информацией.

  1. Собираем семантическое ядро

Желательно собрать для контента проекта семантическое ядро. Так станет понятно, на какие темы будет отклик, а на какие нет. Это ядро будет состоять из ключевых слов, которые находятся в топе в поисковом запросе.

Даже если пока нет точного понимания, какие материалы наполнят проект, важно составить представление о том, что предлагают конкуренты. И конечно, уже есть понимание, какие именно ключи прозвучат в материалах. Это стоит проверить с помощью специальных программ.

Например, перечень конкурентов по ключевым фразам можно составить при помощи Serpstat в отчете Анализа сайта -> Анализ домена -> SEO-анализ -> Страницы-лидеры. Там будут показаны самые популярные публикации конкурентов. 

Интерфейс Serpstat

Рис. 4 – Интерфейс Serpstat

В этой же программе легко найти темы по ключевой фразе и сами ключевые фразы: Анализ ключевых фраз -> SEO-анализ -> Поисковые подсказки (в первом случае) или тот же путь, вместо подсказок заканчивающийся Подбором фраз.

  1. Находим оптимальный формат контента

Поскольку на этом этапе уже понятно, что из себя представляет портрет клиента, уже легко выбрать нужный вариант подачи. 

Так, той части аудитории, которая уже заинтересовалась продуктом, захочется увидеть обзоры, подборки, гайды и лонгриды. Те пользователи, кто только познакомился с проектом и еще не проявил к нему интереса, могут остановить выбор преимущественно на постах в соцсетях, кратких новостях или инфографике – на стадии узнавания этого достаточно. 

  1. Создаем список готовых материалов

На этом этапе создается та матрица контента, о которой шла речь вначале. Имея множество идей контента, осталось создать список тем и создавать под них материалы.

  1. Определяем время для публикаций

Итоговый этап составления плана подразумевает максимальную детализацию информации, она должна быть понятной и структурированной. Равномерное распределение во времени материалов, которые чередуются между собой по формату – вот результат качественного контент-плана.

Результат успешно пройденных стадий создания контент-плана – наличие понимания, сколько и какого материала необходимо выпускать в определенные сроки.

3. Особенности планов для сайтов и медиаисточников

Если речь идет о наполнении информационного сайта, то, для того чтобы составить хороший контент-план, нужны темы статей и технические задания к ним:

  • желаемое количество символов в тексте; 
  • параметры (уникальность, заспамленность, водность, классическая тошнота и другие); 
  • ключевые слова, пожелания по их частотности и количеству фраз;
  • требования к изображениям, аудио- и видеоматериалам: длительность, формат, расширения и т.д.

У новостных порталов нет заданных тем (могут просто быть выделены рубрики), но есть определенный минимум количества публикаций, и авторы должны найти нужное количество инфоповодов для новостей. Здесь главное – оперативность подачи материала и понимание охвата тематик.

Медиаисточники – группы в Фейсбуке и ВКонтакте, подписки в Инстаграме, каналы в Телеграм, подборки в Пинтересте и т.д. Здесь особенно удачно заходит развлекательный контент, хотя его нужно чередовать с информационным и продающим.

Как создать контент-план для конкретного проекта

Три основных вида постов для соцсетей распределяются в контент-плане в зависимости от частоты планируемых публикаций. Многое в особенностях графика зависит от конкретного бизнеса: главное – естественность и даже ситуативность, а не четкий план, выполняемый с трудом.

Примерное соотношение в стратегии ведения группы (вариант при норме 3 поста в неделю)

Понедельник Вторник Среда Четверг Пятница Суббота Воскресенье
Информационные посты 1 1
Продающие посты 1
Развлекательные посты 1
Другое По ситуации

В социальных сетях удобно не только видеть составленный план чередующихся рубрик, но и использовать сервисы автопостинга. Публикации можно планировать на конкретное время. 

Для e-mail-рассылок контент-план составляется аналогично.

Стоит отметить, что успех приносит именно микс различных типов контента. Аудитория должна иметь возможность получить разнообразный опыт: что-то прочесть, что-то послушать в виде подкаста, а что-то посмотреть в видеоролике. В одном случае можно опубликовать краткий опрос, за который полагаются бонусы, в другом – выпустить полезный кейс, который привлечет внимание.

В любом случае, к контент-плану нужно подходить гибко. Наличие свежего и актуального инфоповода – веская причина сделать публикации вне плана. Это так называемый событийный контент.

4. Вспомогательные сервисы для контентщика

  1. Самый простой и популярный – GOOGLE  ТАБЛИЦЫ

Визуально он очень похож на Excel и многим известен. К его преимуществам можно отнести доступность из любой точки мира, возможность работать над контентом совместно и переводить содержимое ячеек, опция добавления в ячейки изображений. 

  1. Сервисы для специалистов по соцсетям

Каждое действие в программе разъясняется при помощи видеоинструкции, что помогает новичкам. Дается доступ шести редакторам одновременно. У программы есть отложенный постинг и возможность  делать публикации сразу в нескольких соцсетях. Предусмотрена защита контента с помощью водяных знаков.

Пользование бесплатно первые 2 недели.

Интерфейс SMMBOX

Рис. 5 – Интерфейс SMMBOX

Сервис имеет такие преимущества, как безлимитная публикация и одновременное планирование социальных страниц. Панель управления единая, осуществляется отложенный постинг в социальные сети. 

Его использование требует регистрации, предусмотрено несколько уровней оплаты.

Smmplaner.com

Рис. 6 – Интерфейс SMMplaner

  1. Доска для организации задач TRELLO

Сервис размещает задачи в несколько колонок. По мере их выполнения можно переместить из планируемых в выполненные. Обладает такими функциями, как интеграция с другими сервисами, возможность добавить картинки и файлы. У сервиса есть мобильная версия. Система напоминаний и маркировка с помощью цвета очень удобны в использовании.

Интерфейс TRELLO

Рис. 7 – Интерфейс TRELLO

Есть бесплатный пакет, но потребуется регистрация.

  1. Сервисы, который понадобятся копирайтерам и контент-менеджерам для написания статей: 
Интерфейс Адвего

Рис. 8 – Интерфейс Адвего

Интерфейс Главред

Рис. 9 – Интерфейс Главред

Интерфейс Тургенев

Рис. 10 – Интерфейс Тургенев

Для проверки частотности ключей удобно использовать Miratext.

Интерфейс Miratext

Рис. 11 – Интерфейс Miratext

5. Частые ошибки при создании контент-плана

1. Попытки подражать конкурентам, не анализируя их поведение. Для любых чужих идей стоит придумывать альтернативные варианты, чтобы материал отличался от других статей, новостей и постов в поисковой выдаче. Пользователей зачастую привлекает именно уникальность

2. Нежелание составить подробный график публикаций с темами новостей, статей или постов. Так сохранится чёткое представление о содержании и периодичности выхода материалов.

3. Банальность выбранных тем. Скучные, бесцветные материалы никто не читает, и если заголовок не цепляет, нет смысла его открывать.  

4. Темы плохо раскрыты. Тем, кто не чувствует в себе сил подать материал экспертно, лучше не браться за лонгриды или длинные видеоматериалы. Низкое качество контента и оформления постов сведут все усилия автора к нулю.

5. Нерегулярность выхода материалов.

6. Отсутствие гибкой реакции на обратную связь пользователей. Всегда нужно держать руку на пульсе и менять стратегию, если это необходимо. 

Поскольку вам не нужен случайный, непрогнозируемый результат, то всегда лучше приложить чуть больше усилий и с помощью качественно составленного контент-плана успешно продвигать веб-ресурс, обеспечив интерес пользователей на долгое время. 

На это будет влиять множество факторов, но все их необходимо учитывать. Для повышения успеха нужно чередовать заготовленные материалы, интересные вне времени, с событийным контентом, который появляется внезапно и затрагивает какие-то актуальные события. 

Так или иначе, в любом случае придется следить за актуальными темами, держать руку на пульсе и анализировать поведение конкурентов.

Это частый вопрос в группе https://t.me/Google_Shopping и в личных сообщениях. 

Решил рассказать нюансы, хотя их, считаю, немного.

Слайд 1 к статье Как запустить торговую рекламу на двух языках
Слайд 2 к статье Как запустить торговую рекламу на двух языках
Слайд 3 к статье Как запустить торговую рекламу на двух языках

1. Если не знаете, как сделать фид в формате таблиц своими руками – писал тут: https://t.me/neskromnyy_marketolog/125

2. Помните, что есть особенность фидов в Google таблице – писал тут: https://t.me/neskromnyy_marketolog/141

3. Как сделать из русского фида украинский – писал тут https://t.me/neskromnyy_marketolog/158

1. Загружаем фиды

Если у вас есть два фида, русский и украинский, на Проме, то вам тоже нужно немного заморочиться.

Prom выгружает фиды хорошие, но в двух версиях id-товара идентичные. То есть если вы хотите запустить две смарт-кампании на разных языках, то у вас будет рандомно браться то украинская, то русская версия товара.

В этом случае на сайтах партнеров Google в объявлении будут вперемешку украинские и русские названия товаров. В общем, этот шаг только для Пром или сайтов с похожей проблемой.

Если у нас есть два фида на разных языках с идентичными id товара, то каждый фид загружаем как обычно: 

1. Заходим в https://merchants.google.com/.

2. Нажимаем «Фиды». 

3. «Основные фиды».

4. Нажимаем «Создать основной фид».

5. Выбираем язык фида – например, русский, а не русский (Украина).

Слайд 4 к статье Как запустить торговую рекламу на двух языках

6. Нажимаем «Продолжить».

7. Называем фид, например, ru.

8. Ставим радиопереключатель на «По расписанию» и нажимаем «Продолжить».

Слайд 5 к статье Как запустить торговую рекламу на двух языках

9. Называем файл, например, «ru2» и как url файла вводим наш url-адрес фида, остальные данные пусть будут по умолчанию.

Слайд 6 к статье Как запустить торговую рекламу на двух языках

10. Нажимаем «Создать фид».

11. Переходим в настройки фида, в самом низу раскрываем “Правило для атрибута «Идентификатор” и нажимаем “Создать правило”.

Слайд 7 к статье Как запустить торговую рекламу на двух языках

12. В “Источники данных” выбираем “Автоматически выбирать атрибут идентификатор” и нажимаем «OK».

Слайд 8 к статье Как запустить торговую рекламу на двух языках

13. В “Правила преобразования” нажимаем “Добавить в начало”, в поле пишем “ru” и нажимаем «OK».

Слайд 9 к статье Как запустить торговую рекламу на двух языках

14. Нажимаем “Сохранить”.

15. После правил преобразований нужно снова зайти в “Обработка” и нажать “Обработать фид повторно”.

Слайд 10 к статье Как запустить торговую рекламу на двух языках

2. Разделяем фиды в рекламе

Теперь у нас два фида с разными идентификаторами товаров, и можно легко разделить эти фиды в рекламе:

  • заходим в «Правила преобразования фидов» (важно! – каждого фида);
  • нажимаем «+»; 
  • выбираем любую незанятую метку продавца, например, 3;
  • в «Источники данных» нажимаем «Задать значение» и вводим название фида: если фид называется «ru», то будет «ru», если «ua», то «ua»;
  • нажимаем «OK» и «Сохранить проект»;
  • появляется сообщение «У вас есть проект правил преобразования», нажимаем «Применить»;
Слайд 11 к статье Как запустить торговую рекламу на двух языках
  • после правил преобразований нужно снова зайти в “Обработка” и нажать “Обработать фид повторно”.

После преобразований изменения метки продавца в Google Ads появятся не сразу: бывает, через 5 минут, а бывает, и до 10 часов.

1. Проверяем, заходим в Google Ads, в нашу торговую кампанию.

2. Нажимаем «Группы товаров». 

3. Наводим на «Все товары» появляется «+» (или карандаш, если у вас было разбиение), нажимаем на него.

4. Появится «Разбить группу «Все товары» по параметру», и из выпадающего списка выбираем нашу метку продавца (у меня по примеру Метка продавца 3). Выбираем ту метку, которой соответствует кампания, например, кампания на русском метка будет «ru».

Слайд 12 к статье Как запустить торговую рекламу на двух языках

5. Нажимаем «Сохранить без изменения ставок».

6. Дальше у нас появится две группы товаров «ru» и «Прочие в группе «Все товары»». Вот «Прочие в группе «Все товары»»  – останавливаем.

7. Все, у нас осталась кампания только с русскими данными о товарах.

То же самое делаем и с украинским Smart Shopping.

https://t.me/neskromnyy_marketolog

Источник – delante.co  

Google Analytics является важнейшим источником информации о посещаемости сайта. Однако иногда информация может быть искажена ботами. Как этого избежать? Как заблокировать ботов в Google Analytics? Читайте дальше и узнайте!

К сожалению, сценарий, когда бот портит данные Google Analytics, случается довольно часто. Главное – понять: что-то не так, уловить аномалии в статистике и заблокировать бота, чтобы данные, полученные с помощью этого инструмента, были наиболее точными и полезными с точки зрения бизнеса.

За последние пару дней проблемы с ботами возникли на многих сайтах. Подозрительный трафик может поступать с таких адресов, как:

  • /bottraffic.live
  • /trafficbot.live
  • /bottraffic.live
  • /trafficbot.live
  • /bot-traffic.xyz
  • /bot-traffic.xyz
Скрин 1

Как проверить, посещал ли ваш сайт бот Traffic Bot?

Если вы заметили какую-либо аномалию в трафике сайта (как на картинке выше), то можете заподозрить, что на ваш сайт зашел бот. Вы можете подтвердить это в двух местах в Google Analytics:

1. Перейдите в раздел «Приобретение» -> «Органический трафик».

Скрин 2

2. Перейдите в «Поведение» -> «Контент сайта» -> «Все страницы» или «Посадочные страницы».

Если вы заметили значительный трафик с вышеупомянутых адресов, ваш сайт пострадал от бота! Пришло время устранить его, чтобы он больше не мешал вашей статистике.

Как исключить бот-трафик из Google Analytics?

1. Удаление ботов из уже собранных данных

Создание нового фильтра не поможет, если вы хотите проанализировать уже собранные в GA данные – он будет работать только с данными, которые появятся. В этом случае лучшим способом будет создание сегмента, который удалит данные о ботах из отображения.

  • Нажмите на кнопку «Добавить сегмент» в верхней части Google Analytics.
  • Настройте исключающий сегмент. «Условия» -> Исключить сессии, в которых размер браузера содержит (не установлен).
Скрин 3

После сохранения сегмента вы можете посмотреть данные о трафике, исключающие данные бота, или сравнить все данные с исключенными.

Скрин 4

2. Создание фильтра, который будет препятствовать сбору данных о ботах в будущем

  • Перейдите в «Admin» -> «View» -> «Filters» -> «Add Filter»
  • Выберите фильтр «Пользовательский» -> поле фильтра «Запрос URI» -> введите шаблон фильтра: .*trafficbot.*|.*traffic-bot.*|.*bot-traffic.*|.*bottraffic.*|.*bottraffic.*
Скрин 5
  • Протестируйте фильтр
Скрин 6

Я рекомендую сначала создать фильтр в тестовом представлении Google Analytics, а затем добавить его в основной аккаунт Google Analytics, если все работает нормально.

3. Блокирование бота в файле robot.txt

Блокировка бота в файле robot.txt сделает невозможным его проникновение на ваш сайт. Для этого вам нужно добавить этот код в файл robot.txt:

user-agent: bot-traffic,bottraffic,trafficbot

disallow: /

Приведенное выше исключение будет работать только на этом конкретном боте – trafficbot, bottraffic lub bot-traffic. Если на ваш сайт будет заходить бот с другим названием, вам нужно будет аналогичным образом настроить процедуру блокировки.