Источник – https://searchengineland.com
В Google Ads в некоторых аккаунтах начал отображаться ярлык Signal. Он находится в разделе «Демография». Этот ярлык означает, что в кампаниях включен оптимизированный таргетинг – на новых потенциальных клиентов, которые совершат конверсию с большой вероятностью.
Система анализирует ключевые слова на целевой странице и в объектах объявлений, после чего подбирает аудитории с учетом целей кампании.
Рекламодатели могут задать дополнительные параметры, с помощью которых система выберет для показа объявлений сигналы таргетинга: сегменты аудитории и ключевые слова. Но в случае, если другие источники трафика окажутся эффективнее, система может сократить или приостановить показ объявлений по заданным сигналам.
Сигналы таргетинга зависят от типа кампании.
- В кампаниях для КМС доступны сегменты аудиторий, собственные сегменты, сегменты с данными клиентов, ключевые слова и темы.
- В кампаниях Discovery – сегменты аудитории, с данными клиентов и собственные сегменты.
- В видеокампаниях с целями «Продажи», «Потенциальные клиенты» или «Трафик сайта» – сегменты аудитории, с данными клиентов и собственные сегменты.
Почему Google рекомендует использовать оптимизированный таргетинг:
- для охвата сегментов аудитории, которые с высокой вероятностью совершат конверсии;
- для привлечения новых клиентов и при этом достижения своих маркетинговых целей;
- для поиска новых подходящих аудиторий для кампании;
- для получения большего количества конверсий без повышения ставок и стоимости привлечения клиента.
При работе оптимизированного таргетинга учитываются текущие настройки безопасности бренда (например, исключенный контент).