Джерело – https://searchengineland.com
У Google Ads в деяких акаунтах почав відображатися ярлик Signal. Він знаходиться в розділі «Демографія». Цей ярлик означає, що в кампаніях включений оптимізований таргетинг – на нових потенційних клієнтів, які здійснять конверсію з великою ймовірністю.
Система аналізує ключові слова на цільовій сторінці та в об'єктах оголошень, після чого підбирає аудиторії з урахуванням цілей кампанії.
Рекламодавці можуть задати додаткові параметри, за допомогою яких система вибере для показу оголошень сигнали таргетингу: сегменти аудиторії та ключові слова. Але в разі, якщо інші джерела трафіку виявляться ефективнішими, система може скоротити або призупинити показ оголошень за заданими сигналами.
Сигнали таргетингу залежать від типу кампанії.
- У кампаніях для КМС доступні сегменти аудиторій, власні сегменти, сегменти з даними клієнтів, ключові слова і теми.
- У кампаніях Discovery – сегменти аудиторії, з даними клієнтів і власні сегменти.
- У відеокампаніях з цілями «Продажі», «Потенційні клієнти» або «Трафік сайту» – сегменти аудиторії, з даними клієнтів і власні сегменти.
Чому Google рекомендує використовувати оптимізований таргетинг:
- для охоплення сегментів аудиторії, які з високою ймовірністю здійснять конверсії;
- для залучення нових клієнтів і при цьому досягнення своїх маркетингових цілей;
- для пошуку нових відповідних аудиторій для кампанії;
- для отримання більшої кількості конверсій без підвищення ставок і вартості залучення клієнта.
При роботі оптимізованого таргетингу враховуються поточні налаштування безпеки бренду (наприклад, виключений контент).