Над проектом работал:
Василий Волошин, автор канала Нескромный Маркетолог
Услуга: настройка контекстной рекламы
Регион: Украина
Проект: интернет-магазин автозапчастей
Задача от заказчика: повышение продаж
Ход работ
Проект пришел по рекомендации другого специалиста по контекстной рекламе. Он достался в работу с нуля.
Что было сделано:
- Разрабатывались ТЗ для программистов по некоторым страницам, добавлялись коды аналитики, конверсии, отслеживания транзакций и тому подобное.
- Был доработан сайт в соответствии с правилами Merchant center.
- Была проведена оптимизация названий и описаний товара, также были устранены ошибки и рекомендации по Google Merchant Center.
Реклама ведется только по Google Shopping, то есть другие каналы трафика в основном не участвуют в общем результате по проекту.
Таким образом, по этому проекту были запущены две рекламные кампании. Сначала – простая торговая кампания, а когда она “разогнала” аккаунт, была включена умная торговая кампания. В разрезе каждой кампании можно посмотреть результат, выбрав нужные и нажав “Показать на диаграмме”.
Вначале работала только простая: она давала рентабельность инвестиций 1700 %. Потом включилась понемногу умная, и простая немного просела в рентабельности.
Дальше мы видим, что умная и простая торговые кампании работают замечательно. Одна – 3000 % рентабельность, вторая – 2000 % рентабельность, в июне и в июле была просадка по доходу, также снизилась рентабельность.
Но уже в сентябре и октябре показатели восстановились до хорошего уровня, показывают нормальные рентабельность и доход.
Результат за последний месяц работы с проектом
Данные за октябрь:
Расход: 7 759,82 грн.
Цена за клик: 0,94 грн.
Заказов: 53
Доход: 104 080,18 грн.
+ 80 звонков
Ноябрь начался с хорошей рентабельности, более 5 000 %.
Общий трафик по данному проекту: нажимаем Весь трафик – Источники – Канал и видим, что другие каналы трафика практически не участвуют в привлечении посетителей.
Результаты по каналам:
- основная доля трафика – это Google CPC;
- дальше идет Direct;
- затем Google Organic;
- и после этого – размеченный трафик с Google Merchant Center. Это тот же бесплатный трафик Google, но он идет не с Google Organic, a с Google покупки.
Если эти товары добавлены в Merchant Center и он прошел модерацию, можно получать бесплатный трафик с Google Merchant Center.
То есть мы видим, что с бесплатного трафика Merchant Center был 741 пользователь и было 8 покупок на сумму 14 тыс грн. Эти пользователи пришли бесплатно и выполнили покупку. Таких результатов можно достигать, используя Google Shopping.
Наглядно – в видео:
