Google Shopping: Кейс по контекстной рекламе — интернет-магазин автозапчастей



Над проектом работал:

Василий Волошин, автор канала Нескромный Маркетолог 

Услуга: настройка контекстной рекламы 

Регион: Украина

Проект: интернет-магазин автозапчастей

Задача от заказчика: повышение продаж

Ход работ

Проект пришел по рекомендации другого специалиста по контекстной рекламе. Он достался в работу с нуля. 

Что было сделано

  1. Разрабатывались ТЗ для программистов по некоторым страницам, добавлялись коды аналитики, конверсии, отслеживания транзакций и тому подобное. 
  2. Был доработан сайт в соответствии с правилами Merchant center. 
  3. Была проведена оптимизация названий и описаний товара, также были устранены ошибки и рекомендации по Google Merchant Center.

Реклама ведется только по Google Shopping, то есть другие каналы трафика в основном не участвуют в общем результате по проекту. 

Таким образом, по этому проекту были запущены две рекламные кампании. Сначала – простая торговая кампания, а когда она “разогнала” аккаунт, была включена умная торговая кампания. В разрезе каждой кампании можно посмотреть результат, выбрав нужные и нажав “Показать на диаграмме”.

Вначале работала только простая: она давала рентабельность инвестиций 1700 %. Потом включилась понемногу умная, и простая немного просела в рентабельности. 

Дальше мы видим, что умная и простая торговые кампании работают замечательно. Одна – 3000 % рентабельность, вторая – 2000 % рентабельность, в июне и в июле была просадка по доходу, также снизилась рентабельность. 

Но уже в сентябре и октябре показатели восстановились до хорошего уровня, показывают нормальные рентабельность и доход. 

Результат за последний месяц работы с проектом

Данные за октябрь:
Расход: 7 759,82 грн.
Цена за клик: 0,94 грн.
Заказов: 53
Доход: 104 080,18 грн.

Скрин кампании доход

+ 80 звонков

Скрин Звонки

Ноябрь начался с хорошей рентабельности, более 5 000 %.

Общий трафик по данному проекту: нажимаем Весь трафик – Источники – Канал и видим, что другие каналы трафика практически не участвуют в привлечении посетителей. 

Результаты по каналам:

  • основная доля трафика – это Google CPC; 
  • дальше идет Direct; 
  • затем Google Organic; 
  • и после этого – размеченный трафик с Google Merchant Center. Это тот же бесплатный трафик Google, но он идет не с Google Organic, a с Google покупки. 

Если эти товары добавлены в Merchant Center и он прошел модерацию, можно получать бесплатный трафик с Google Merchant Center. 

То есть мы видим, что с бесплатного трафика Merchant Center был 741 пользователь и было 8 покупок на сумму 14 тыс грн. Эти пользователи пришли бесплатно и выполнили покупку. Таких результатов можно достигать, используя Google Shopping.

Наглядно в видео:

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделиться:

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: