Лучшие книги про интернет-маркетинг



Сейчас так много различных источников информации – сайты, телеграм-каналы, семинары, подкасты, блоги – что новичку в сфере интернет-маркетинга легко растеряться в поиске нужных знаний. Со временем каждый нарабатывает собственную базу источников новостей о мире digital, выбрав среди них несколько самых удобных и достоверных. Но наиболее структурированную информацию по-прежнему дают книги.

Сама специфика последовательной подачи информации, в отличие от отрывочных сведений в отдельных статьях и тем более на каналах, помогает читателю разобраться от простого к сложному. Кроме того, книги помогают вовлекаться в чужой опыт, ведь учиться только на собственном – это затратно не только по времени, но и финансово.

Подборка книг в этой статье субъективна, но наверняка большинство из них заслуживают того, чтобы считаться полезным источником информации. Интернет-маркетинг охватывает множество самых разных направлений, поэтому здесь есть книги как для тех, кто делает первые шаги, так и для специалистов с опытом.

1. Книги по интернет-маркетингу в целом

1.      Фил Барден «Взлом маркетинга»

Лучшие книги про интернет-маркетинг, Фил Барден «Взлом маркетинга»

У каждого из нас бывало так, что мы поддавались импульсу и покупали что-то, на первый взгляд совершенно необъяснимо. Так вот, существуют определенные закономерности, которые можно использовать для успешной маркетинговой деятельности. Эта книга на примерах объясняет действия покупателей доступным для читателя языком, при этом опровергая многие стереотипы с помощью нейробиологии. Она подойдет не только для новичков в отрасли, но и для более опытных специалистов.

Речь пойдет о маркетинговой модели, тесно связанной с психологией выбора.

Информация, изложенная в книге, основана на исследованиях Дэниэла Канемана, это Нобелевский лауреат, основоположник поведенческой экономики.

2.      Антон Воронюк, Александр Полищук «Актуальный интернет-маркетинг»

Лучшие книги про интернет-маркетинг, Антон Воронюк, Александр Полищук «Актуальный интернет-маркетинг»

Эта книга хороша тем, что ее автор очень подробно разбирает действующие инструменты маркетологов и объясняет, как использовать их в бизнес-аналитике эффективно.

Вся информация, приведенная в книге, собрана в экспресс-курс по маркетинговым приемам и направлена на:

  • повышение уровня продаж;
  • привлечение клиентов;
  • увеличение конверсии.

Абсолютным новичкам, возможно, она покажется немного сложной для восприятия, но подтянуть свои знания и разобраться в том, что такое SEO, метатеги, Google Analytics, никогда не помешает. Скорее, книга пригодится тем начинающим предпринимателям, кто уже начал попытки привлекать целевую аудиторию на свой сайт, но столкнулся с трудностями. Она даст читателям понимание основ маркетинга и работы с контентом.

Книга содержит кейс, в котором автор на собственном примере показывает – инструменты, предложенные им, работают.

3.      Филип Котлер, Хермаван Картаджайя, Айвен Сетиаван «Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому: технологии продвижения в интернете»

Лучшие книги про интернет-маркетинг, Филип Котлер, Хермаван Картаджайя, Айвен Сетиаван «Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому: технологии продвижения в интернете»

О чем эта книга? О влиянии интернет-технологий на коммуникации с клиентами. Бизнес ведется все более прозрачно, а потребитель становится все более избирательным. Именно персонализация товаров и услуг позволит выбирать вас, а умение подключить все возможные каналы продвижения позволит опередить большинство конкурентов. О том, как выстроить грамотный нетворкинг, и пойдет речь.

Книга окажется полезной для начинающих интернет-маркетологов.  

4.      Евгения Крюкова, Денис Савельев «100+ хаков для интернет-маркетинга»  

Лучшие книги про интернет-маркетинг, Евгения Крюкова, Денис Савельев «100+ хаков для интернет-маркетинга»  

Особенность этой книги – в отсутствии монотонной теории. Каждый инструмент или совет обязательно содержит инструкцию, как внедрить прочитанное на практике, чек-листы и способы достижения результата. Здесь изложены конкретные рекомендации в таких подотраслях интернет-маркетинга, как email-рассылки, SMM, SEO-продвижение.

Например:

  • способы, как бесплатно продвинуть товар в социальных сетях;
  • создание вирального контента;
  • приемы повышения сайтов в выдаче;
  • сервисы для организации рассылок.

В книге много скриншотов и изображений. Наличие успешных кейсов демонстрирует эффективность того, о чем говорится в тексте, а разбор ошибок позволяет учиться на чужом опыте.

5. Алексей Филановский «Карго-маркетинг и Украина»   

Лучшие книги про интернет-маркетинг, Алексей Филановский «Карго-маркетинг и Украина»  

Известный украинский маркетолог утверждает, что мы живем во время победы карго-маркетинга – когда живучие мифы о бизнесе мешают достигать успеха. В книге предлагаются инструменты и методы, которые помогут стать маркетингу более эффективным, решая бизнес-задачи.   

Читатели узнают: 

  • как грамотно удовлетворить потребности потребителя; 
  • как создать ценность товара или услуги, не отставая от конкурентов;
  • какие тренды будут задавать развитие бизнеса и как изменять маркетинговую стратегию в Украине, чтобы держаться на плаву.     

2. Литература для SEO-специалистов

1. Ирина Шамина, Анастасия Носаченко «Total SEO. Полное практическое руководство по продвижению сайтов»   

Лучшие книги про интернет-маркетинг, Ирина Шамина, Анастасия Носаченко «Total SEO. Полное практическое руководство по продвижению сайтов»

Представленный комплект в двух томах можно назвать энциклопедией. Здесь собрано очень много информации о SEO-продвижении, работе с текстами и контент-менеджменте.

Вопросы, которые охватывает двухтомник:

  • факторы ранжирования – внутренние и внешние;
  • сбор аналитики;
  • каналы для привлечения трафика;
  • семантическое ядро;
  • репутация онлайн – как создать нужную;
  • планирование бюджета.

2.  Стефан Спенсер, Эрик Энж, Рэнд Фишкин, Джесси Стрикчиола «SEO – искусство раскрутки сайтов» для начинающих»

Лучшие книги про интернет-маркетинг, Стефан Спенсер, Эрик Энж, Рэнд Фишкин, Джесси Стрикчиола «SEO – искусство раскрутки сайтов» для начинающих»

Уже тот факт, что в книге более 800 страниц, позволит признать ее глобальным учебником по оптимизации веб-ресурсов. Она заинтересует не только новичка этой сферы, который учится понимать основы продвижения, но и практикующего специалиста. Материал предлагает изучить такие аспекты:

  • тактика и методы ранжирования;
  • анализ эффективности стратегии продвижения;
  • создание SEO-контента;
  • алгоритмы Google;
  • формирование команды эффективных SEO-специалистов.

Сложно сказать, сбудутся ли прогнозы авторов о тех инструментах оптимизации, которые поданы как перспектива развития SEO, но книга однозначно полезна и содержит в себе полную информацию.

3. Книги по веб-аналитике

1.      Брэд Геддс «Google AdWords. Исчерпывающее руководство»

Лучшие книги про интернет-маркетинг, Брэд Геддс «Google AdWords. Исчерпывающее руководство»

Именно эта книга считается одной из двух наиболее популярных книг по Google Ads во всем мире. И пусть с июля 2018 года этот рекламный сервис переименован, само подробное руководство остается в целом актуальным.

Новичку лучше стартовать с истории Google Ads, изучения ключевых слов, психологии онлайн-поиска и принципов составления рекламных объявлений, а практикующий SEO-специалист почерпнет множество информации о таргетировании, мобильной рекламе, видеообъявлениях и ремаркетинге.

Более шестисот страниц полезного текста!

2.  Перри Маршал, Брайан Тодд «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords»

Лучшие книги про интернет-маркетинг, Перри Маршал, Брайан Тодд «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords»

Ответственное построение рекламной кампании – залог успеха. Именно о планировании многих нюансов и расскажет эта книга: как правильно подобрать ключевые слова, какое объявление будет эффективным, какие инструменты в этом помогут, как увеличить конверсию кликов. 

Подходит для амбициозных маркетологов, которым хочется за короткий период времени наверстать недостаток практики и «постоянно опережать конкурентов в Google AdWords» (одна из глав так и называется). Работа с настройками сервиса дополнена скриншотами, поэтому информация наглядна и легко воспринимается.

Хочется отдельно отметить, что в основном материал затрагивает малый и средний бизнес, что окажется полезным для среднестатистических предпринимателей.

3.    Авинаш Кошик «Веб-аналитика 2.0 на практике»

Лучшие книги про интернет-маркетинг, Авинаш Кошик «Веб-аналитика 2.0 на практике»

Книга значится среди лучших по аналитике, несмотря на то, что ей уже целых 10 лет. Она легко читается и материал понятно разъяснен, в ней много примеров работы метрик, кейсов по сбору данных.

Автор  рассказывает, как эффективно влиять на показатели конверсии, компоновать стратегии и анализировать поток кликов. Рассмотреть решение проблем с различных сторон, протестировать имеющуюся информацию о поведенческих факторах сайта на практике и оперативно реагировать на технологии, которые развиваются стремительными темпами – вот чему учит эта книга. Она может стать не только настольным учебником, но и мотиватором для роста в профессии.  

4. Литература по SMM

1.      Ольга Филина «Facebook-эффект для бизнеса и самопиара»

Лучшие книги про интернет-маркетинг, Ольга Филина «Facebook-эффект для бизнеса и самопиара»

Всем, кто любит пользоваться Фейсбуком, эта книга зайдет на ура! Автор – эксперт по продвижению в социальных сетях Facebook, ВКонтакте, Twitter,  Linkedin и YouTube.  

Перед вами – практически пошаговое руководство по продвижению в этой соцсети. Оно собрано в формате удобного тренинга, где в конце каждой части читателя ждет блок с заданием. Эти блоки также рассчитаны на три уровня подготовки – новичка, среднего специалиста и продвинутого пользователя.

Книга принесет пользу в развитии бизнеса в Facebook и расширит кругозор.

2.      Константин Рудов, Василий Крылов «SMM handbook»

Лучшие книги про интернет-маркетинг, Константин Рудов, Василий Крылов «SMM handbook»

Авторы этого путеводителя – сотрудники SMMPlanner, известного сервиса по автопостингу. Книга очень полезна для начинающих, разъясняет аспекты продвижения в социальных сетях и освещает следующие моменты:

  • навыки, необходимые SMM-специалисту;
  • использование маркетинга влияния;
  • как создается востребованный контент и как вести диалог с аудиторией;
  • инструменты и аналитика, таргетированная реклама.

5. Книги по созданию контента

1. Максим Ильяхов «Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов»

Лучшие книги про интернет-маркетинг, Максим Ильяхов «Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов»

Книга редактора, лингвиста и автора сервиса «Главред» Максима Ильяхова рассказывает о том, как работать с целевой аудиторией, как понять, какой контент ей интересен. На конкретных и подробных примерах она объясняет распространенные ошибки авторов, предлагает два варианта текстов – корректная и некорректная формулировка.

Сравнение двух вариантов очень наглядно, поэтому легко понять, как выстроить коммуникацию так, чтобы она оказалась результативной. Материал пригодится всем, кто хочет изучить действующие фишки работы с текстом и понять, как именно писать про читателей и для них, чтобы получить отклик.

На что делает акцент автор книги:

  • контекст (освещена тема предвзятости читателей);
  • интерес (как увлечь текстом);
  • текст (слоганы, аналогии, метафоры, примеры и антипримеры);
  • подача (оформление контента).

2.      Ли Одден «Продающий контент»

Лучшие книги про интернет-маркетинг, Ли Одден «Продающий контент

Цель книги – использовать социальные сети максимально эффективно. Создание текстов, фото, видео для них можно считать искусством, которое активно помогает в продвижении товаров и услуг.

Здесь вы найдете примеры разнообразных видов контента, достигающие целей в зависимости от той из них, которая поставлена стратегией. Речь зайдет и о SEO-аудите, а также о других особенностях работы с материалом, который наполняет веб-ресурс.

3.  Роберт Роуз, Джо Пулицци «Управление контент-маркетингом»

Лучшие книги про интернет-маркетинг, Роберт Роуз, Джо Пулицци «Управление контент-маркетингом»

Человеку, который работает с контентом и наполняет сайт материалами, очень важно уметь стратегически мыслить. Поэтому навык продумать количество, качество и подачу статей важен для достижения бизнес-целей, и эта книга станет надежным помощником, своего рода справочником по контент-маркетингу.

Также она рассказывает:

  • о выборе каналов, по которым распространяется контент;
  • об организации процессов и перспективах реализации стратегии;
  • о метриках, по которым измеряются результаты.

4.      Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

Лучшие книги про интернет-маркетинг, Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

Контент, который захватывает наше внимание и побуждает к конверсии – вот что сегодня ценно. Как создавать его, учит в своей книге копирайтер, предприниматель и специалист по рекламе Денис Каплунов. Она вдохновит авторов на творчество яркими примерами и успешными кейсами. Стиль запоминающийся и живой.

Что для себя почерпнут контент-менеджеры и копирайтеры:

  • форматы и виды материалов, которые в тренде: новости, публикации в блогах и статьи, изображения и фотографии, подкасты и видео, рассылки на email;
  • как привлечь лояльную аудиторию и как публиковать контент «вкусно»;
  • техники и приемы, которые эффективно работают при взаимодействии с аудиторией.

Может оказаться полезной всем, кто интересуется маркетингом и хочет раскрутить бизнес, но не нуждается в пошаговом разъяснении азов и энциклопедическом формате. Это скорее «художественный маркетинг».

5.   Наталья Ковригина «Будни копирайтера»

Лучшие книги про интернет-маркетинг, Наталья Ковригина «Будни копирайтера»

Это руководство для авторов не столько содержит в себе теорию, сколько учит решать сопутствующие вопросы, без проработки которых в интернет-маркетинге никак не продвинуть себя. Создатель авторского проекта «Копирайтека» в своей книге делится с практикующими копирайтерами:

  1. Методами, как заявить о себе и создать личный бренд.
  2. Лайфхаками по оттачиванию рабочих процессов и тайм-менеджменту для копирайтеров.
  3. Инсайтами, как найти собственные ценности и смыслы на профессиональном поприще.

Чек-листы и алгоритмы, кейсы и приложения – в книге все это есть. Среди тем затрагиваются не только вопросы по стилю изложения, но и факапы авторов, и деньги, и сложности построения карьерной стратегии.

6. Эйми Сонг «Найди свой стиль. Как создать персональный бренд в Instagram»

Лучшие книги про интернет-маркетинг, Эйми Сонг «Найди свой стиль. Как создать персональный бренд в Instagram»

Сегодня нет интернет-маркетинга без Инстаграма. Хотите научиться снимать красивые фотографии на смартфон и создавать красивый контент в соцсетях? Секреты узнаете в этой книге. Как сделать свои креативы популярными, оставаться в тренде и увеличивать количество подписчиков – обо всем об этом пишет Эйми Сонг.

Читатели научатся формировать собственный стиль аккаунта, выбирать фильтры для фото, стилизовать снимки. Хотите, чтобы ваш бренд вышел в топ – примените советы из книги. 

7. Таис Золотковская «Пиши. Легкий путь от идеи до книжки»

Лучшие книги про интернет-маркетинг, Таис Золотковская «Пиши. Легкий путь от идеи до книжки»

Эту книгу можно назвать путеводителем по креативному письму. Рано или поздно любой творческий рекламщик может оказаться в тупике, когда многие приемы уже применены, а выдумать что-то новое нехватает фантазии.  Эта книга поможет развить писательский талант, что бы вы ни создавали – контент в соцсетях, статьи на веб-ресурсах или художественное произведение. Харьковская писательница уже много лет проводит уроки креативного письма и помогает избавляться от творческих блоков. 

Постоянно находиться в копирайтерском тонусе, не повторяясь и генерируя идеи – вот важный навык для любого маркетолога. Эта книга научит рассказывать истории так, что у потребителя захватит дух.

Безусловно, есть еще очень много книг по интернет-маркетингу, которые стоят внимания. О них стоить написать вторую статью :), но даже перечень литературы, приведенной выше, сильно обогатит вашу профессиональную жизнь. Осталось прочесть каждую из этих книг и применить полезные советы на практике.

Успехов в изучении интернет-маркетинга!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделиться:

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: