Линкбилдер – всё о вакансии



Линкбилдинг – узкое направление SEO, основанное на построении ссылочной массы сайта. Иначе говоря, это способ продвижения сайта путем получения множества ссылок на него на других ресурсах. Он появился после создания в 1998 году компании Google и внедрения Page Rank, основанного на передаче ссылочного веса. Таким образом, профессия линкбилдера выделилась в отдельную с развитием интернет-маркетинга, когда потребовалось разделение и делегирование обязанностей по SEO. 

Итак, линкбилдер – это специалист по созданию качественного ссылочного профиля сайтов, то есть по внешней оптимизации, которая предполагает увеличение количества внешних ссылок. Они ведут на сайт, повышая его авторитетность и влияя на ранжирование наряду с наличием качественного контента. Выйти в ТОП по запросам хочется как можно быстрее, и построение ссылочной массы веб-ресурса очень этому способствует.

1. Приоритеты и обязанности линкбилдера

Хороший линкбилдер берет на себя значительную часть работы seo-специалиста, которая касается наращивания ссылочной массы. Так, среди его обязанностей можно перечислить следующие:

  • составление исходной стратегии по наращиванию ссылочной массы;
  • поиск партнерских сайтов для ссылочного обмена и рекламных площадок;
  • определение надежности сайтов и площадок, подходящих под донорские сайты для проектов; 
  • регистрацию аккаунтов на ссылочных биржах, тематических форумах, в каталогах, на сервисах с независимыми отзывами. Их ведение; 
  • согласование условий размещения ссылок;
  • контроль наличия размещения бэклинков и общей корректности материалов, в которых указаны ссылки; 
  • ведение отчетности, анализ эффективности проделанной работы.

Иногда линкбилдинг путают с массовой покупкой ссылок. Нельзя сказать, что метод покупки ссылочной массы не признается совсем, но ключ в том, что каждая полученная ссылка должна внимательно проверяться. Линкбилдеру важно не просто получать много бэклинков, но и влиять на их качество. Ведь обратные ссылки, полученные с заспамленных площадок, наверняка приведут к санкциям поисковиков, а это последнее, чего хотят владельцы онлайн-ресурсов. Процесс прироста бэклинков должен быть постепенным и последовательным, в противном случае поисковые системы насторожатся. Плавное же наращивание ссылочной массы не вызовет их подозрений.

К наиболее важным параметрам качества ссылочной массы можно отнести: 

  1. Авторитетность ресурсов. 
  2. Их тематическая схожесть с сайтом-донором. 
  3. Естественность ссылочной массы, т.е. корректность контентного окружения.

Ссылка должна органично вписываться в текст, перекликаться с изображениями или видео и не вызывать диссонанса.

2. Линкбилдинг и стратегия успеха

Изначально специалисту нужно составить стратегию линкбилдинга, которая в перспективе может “выстрелить” и стать перспективной. И пусть универсальных алгоритмов, гарантирующих продвижение с помощью ссылок, не существует, тем больше особенностей стоит предусмотреть.

Вот ключевые этапы стратегии:

  • определение видов ссылок, которые нужны сейчас (вечные, арендные, крауд, из соцсетей и т.д.);
  • поиск сайтов-доноров;
  • выбор посадочных страниц сайта;
  • формирование графика и периодичности размещения;
  • непосредственно размещение обратных ссылок;
  • при необходимости – расчет бюджета на закупку
  • анализ эффективности уже имеющихся в наличии ссылок.

В любом случае для размещения ссылок нужно найти соответствующие площадки. Опытный линкбилдер определит, не заспамлен ли сайт, не находится ли он под санкциями, что убережет его в дальнейшем от нежелательных ссылок. Так, для этого смотрят базовые показатели качества площадок: дату последних публикаций, посещаемость (процент посещений из поиска), юзабилити. Нужно проследить, не на поддоменах ли планируется разместить материал со ссылкой, поскольку у них ниже авторитетность. 

Примеры, где искать качественные площадки:

  • новостная лента сайта (если речь идет об интересной новости и ссылке в ней);
  • тематические форумы: поначалу ссылки можно размещать в подписях, а затем в соответствующей теме, раскрытой самостоятельно;
  • социальные сети – сегодня это самый выгодный вариант, ссылки оттуда признают все поисковые системы;
  • блог с качественными статьями;
  • сайты, где люди оставляют настоящие отзывы (есть модерация);
  • собственный канал на YouTube;
  • ресурсы, на которых расположены учебные материалы в свободном доступе;
  • платные площадки, на которых между сайтами-донорами и акцепторами заключаются сделки.

Также построение качественной ссылочной массы подразумевает постоянный контроль, охватывающий несколько показателей:

  • тематика и авторитет сайтов-доноров;
  • проверка размещения ссылки;
  • индексация новых бэклинков;
  • отслеживание битых и потерянных ссылок.

Собственно, именно анализ результативности размещения обратных ссылок и отслеживание динамики позиций сайта может дать линкбилдеру понимание, насколько эффективна его работа.

3. Что поможет стать линкбилдером-профи

Для того чтобы стать линкбилдером, начинающему специалисту понадобятся такие знания и умения, а также качества характера:

  1. Общее понимание терминов СЕО. Без этого, разумеется, никуда.
  2. Умение взаимодействовать с владельцами сайтов, специалистами по продвижению, вебмастерами и т.д. Навыки ведения переписки, умение вежливо убеждать.
  3. При необходимости работать на западный рынок необходимо хотя бы среднее знание английского языка.
  4. Владение программами для создания отчетности облегчит жизнь.
  5. Способности аналитика, умение выстраивать стратегию и мыслить на перспективу.
  6. Дотошность по отношению к деталям, скрупулезность. Терпеливость и усидчивость.

4. Плюсы, минусы, перспективы в работе 

Как и в любой сфере, здесь есть особенности, которые будут либо мотивировать линкбилдера, либо потребуют от него дополнительных усилий.

Так, преимущества линкбилдинга:

  1. Отлично справляется с естественным наращиванием ссылочной массы.
  2. Однозначно деятельность дает долгосрочный, надежный эффект – трафик сайта возрастает и остается в топе длительное время. Чего не скажешь, например, о контекстной рекламе.
  3. Не требует огромных расходов бюджета – если только стратегией не предусмотрена массовая закупка ссылок.
  4. Линкбилдер может работать удаленно.

Недостатки работы:

  1. Требует затрат времени. Не только на непосредственное размещение ссылок при условии “ручного” линкбилдинга, но и на то, чтобы ссылки дали ожидаемый эффект в поиске. 
  2. Плохо работает в нишах с высоким уровнем конкуренции. Здесь линкбилдеру понадобится еще и творческое мышление, чтобы выделить сайт из множества ему подобных и увеличить ссылочную массу.
  3. Во время работы нужна внимательность – ведь если ссылки окажутся на ресурсе с плохой репутацией, то впоследствии придется приложить множество усилий и средств для того, чтобы исправить ситуацию. 

Сегодня линкбилдер – это востребованный сотрудник, у которого есть перспектива переквалифицироваться в более продвинутого специалиста сферы интернет-продвижения. Например, со временем он может стать “сеошником” или развиваться в менеджменте. Так или иначе, сфера создания ссылочного профиля еще долго будет эффективным инструментом достижения поставленных целей и может меняться вместе с алгоритмами поисковых систем. 

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделиться:

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: