- 1. Приоритеты и обязанности линкбилдера
- 2. Линкбилдинг и стратегия успеха
- 3. Что поможет стать линкбилдером-профи
- 4. Плюсы, минусы, перспективы в работе
Линкбилдинг – узкое направление SEO, основанное на построении ссылочной массы сайта. Иначе говоря, это способ продвижения сайта путем получения множества ссылок на него на других ресурсах. Он появился после создания в 1998 году компании Google и внедрения Page Rank, основанного на передаче ссылочного веса. Таким образом, профессия линкбилдера выделилась в отдельную с развитием интернет-маркетинга, когда потребовалось разделение и делегирование обязанностей по SEO.
Итак, линкбилдер – это специалист по созданию качественного ссылочного профиля сайтов, то есть по внешней оптимизации, которая предполагает увеличение количества внешних ссылок. Они ведут на сайт, повышая его авторитетность и влияя на ранжирование наряду с наличием качественного контента. Выйти в ТОП по запросам хочется как можно быстрее, и построение ссылочной массы веб-ресурса очень этому способствует.
1. Приоритеты и обязанности линкбилдера
Хороший линкбилдер берет на себя значительную часть работы seo-специалиста, которая касается наращивания ссылочной массы. Так, среди его обязанностей можно перечислить следующие:
- составление исходной стратегии по наращиванию ссылочной массы;
- поиск партнерских сайтов для ссылочного обмена и рекламных площадок;
- определение надежности сайтов и площадок, подходящих под донорские сайты для проектов;
- регистрацию аккаунтов на ссылочных биржах, тематических форумах, в каталогах, на сервисах с независимыми отзывами. Их ведение;
- согласование условий размещения ссылок;
- контроль наличия размещения бэклинков и общей корректности материалов, в которых указаны ссылки;
- ведение отчетности, анализ эффективности проделанной работы.
Иногда линкбилдинг путают с массовой покупкой ссылок. Нельзя сказать, что метод покупки ссылочной массы не признается совсем, но ключ в том, что каждая полученная ссылка должна внимательно проверяться. Линкбилдеру важно не просто получать много бэклинков, но и влиять на их качество. Ведь обратные ссылки, полученные с заспамленных площадок, наверняка приведут к санкциям поисковиков, а это последнее, чего хотят владельцы онлайн-ресурсов. Процесс прироста бэклинков должен быть постепенным и последовательным, в противном случае поисковые системы насторожатся. Плавное же наращивание ссылочной массы не вызовет их подозрений.
К наиболее важным параметрам качества ссылочной массы можно отнести:
- Авторитетность ресурсов.
- Их тематическая схожесть с сайтом-донором.
- Естественность ссылочной массы, т.е. корректность контентного окружения.
Ссылка должна органично вписываться в текст, перекликаться с изображениями или видео и не вызывать диссонанса.
2. Линкбилдинг и стратегия успеха
Изначально специалисту нужно составить стратегию линкбилдинга, которая в перспективе может “выстрелить” и стать перспективной. И пусть универсальных алгоритмов, гарантирующих продвижение с помощью ссылок, не существует, тем больше особенностей стоит предусмотреть.
Вот ключевые этапы стратегии:
- определение видов ссылок, которые нужны сейчас (вечные, арендные, крауд, из соцсетей и т.д.);
- поиск сайтов-доноров;
- выбор посадочных страниц сайта;
- формирование графика и периодичности размещения;
- непосредственно размещение обратных ссылок;
- при необходимости – расчет бюджета на закупку
- анализ эффективности уже имеющихся в наличии ссылок.
В любом случае для размещения ссылок нужно найти соответствующие площадки. Опытный линкбилдер определит, не заспамлен ли сайт, не находится ли он под санкциями, что убережет его в дальнейшем от нежелательных ссылок. Так, для этого смотрят базовые показатели качества площадок: дату последних публикаций, посещаемость (процент посещений из поиска), юзабилити. Нужно проследить, не на поддоменах ли планируется разместить материал со ссылкой, поскольку у них ниже авторитетность.
Примеры, где искать качественные площадки:
- новостная лента сайта (если речь идет об интересной новости и ссылке в ней);
- тематические форумы: поначалу ссылки можно размещать в подписях, а затем в соответствующей теме, раскрытой самостоятельно;
- социальные сети – сегодня это самый выгодный вариант, ссылки оттуда признают все поисковые системы;
- блог с качественными статьями;
- сайты, где люди оставляют настоящие отзывы (есть модерация);
- собственный канал на YouTube;
- ресурсы, на которых расположены учебные материалы в свободном доступе;
- платные площадки, на которых между сайтами-донорами и акцепторами заключаются сделки.
Также построение качественной ссылочной массы подразумевает постоянный контроль, охватывающий несколько показателей:
- тематика и авторитет сайтов-доноров;
- проверка размещения ссылки;
- индексация новых бэклинков;
- отслеживание битых и потерянных ссылок.
Собственно, именно анализ результативности размещения обратных ссылок и отслеживание динамики позиций сайта может дать линкбилдеру понимание, насколько эффективна его работа.
3. Что поможет стать линкбилдером-профи
Для того чтобы стать линкбилдером, начинающему специалисту понадобятся такие знания и умения, а также качества характера:
- Общее понимание терминов СЕО. Без этого, разумеется, никуда.
- Умение взаимодействовать с владельцами сайтов, специалистами по продвижению, вебмастерами и т.д. Навыки ведения переписки, умение вежливо убеждать.
- При необходимости работать на западный рынок необходимо хотя бы среднее знание английского языка.
- Владение программами для создания отчетности облегчит жизнь.
- Способности аналитика, умение выстраивать стратегию и мыслить на перспективу.
- Дотошность по отношению к деталям, скрупулезность. Терпеливость и усидчивость.
4. Плюсы, минусы, перспективы в работе
Как и в любой сфере, здесь есть особенности, которые будут либо мотивировать линкбилдера, либо потребуют от него дополнительных усилий.
Так, преимущества линкбилдинга:
- Отлично справляется с естественным наращиванием ссылочной массы.
- Однозначно деятельность дает долгосрочный, надежный эффект – трафик сайта возрастает и остается в топе длительное время. Чего не скажешь, например, о контекстной рекламе.
- Не требует огромных расходов бюджета – если только стратегией не предусмотрена массовая закупка ссылок.
- Линкбилдер может работать удаленно.
Недостатки работы:
- Требует затрат времени. Не только на непосредственное размещение ссылок при условии “ручного” линкбилдинга, но и на то, чтобы ссылки дали ожидаемый эффект в поиске.
- Плохо работает в нишах с высоким уровнем конкуренции. Здесь линкбилдеру понадобится еще и творческое мышление, чтобы выделить сайт из множества ему подобных и увеличить ссылочную массу.
- Во время работы нужна внимательность – ведь если ссылки окажутся на ресурсе с плохой репутацией, то впоследствии придется приложить множество усилий и средств для того, чтобы исправить ситуацию.
Сегодня линкбилдер – это востребованный сотрудник, у которого есть перспектива переквалифицироваться в более продвинутого специалиста сферы интернет-продвижения. Например, со временем он может стать “сеошником” или развиваться в менеджменте. Так или иначе, сфера создания ссылочного профиля еще долго будет эффективным инструментом достижения поставленных целей и может меняться вместе с алгоритмами поисковых систем.