- 1. Пріоритети та обов'язки лінкбілдера
- 2. Лінкбілдінг та стратегія успіху
- 3. Що допоможе стати лінкбілдером-профі
- 4. Плюси, мінуси, перспективи в роботі
Лінкбілдінг – вузький напрямок SEO, заснований на побудові посилальної маси сайту.
Простіше кажучи, це спосіб просування сайту шляхом отримання безлічі посилань на нього на інших ресурсах. Він з’явився після створення в 1998 році компанії Google і впровадження Page Rank, заснованого на передачі посилальної ваги. Таким чином, професія лінкбілдера виділилася в окрему з розвитком інтернет-маркетингу, коли знадобилося розділення і делегування обов’язків по SEO.
Отже, лінкбілдер — це фахівець зі створення якісного посилального профілю сайтів, тобто із зовнішньої оптимізації, яка передбачає збільшення кількості зовнішніх посилань.
Зовнішні посилання ведуть на сайт, підвищуючи його авторитетність та впливаючи на ранжування поряд з наявністю якісного контенту. Вийти в ТОП за запитами хочеться якомога швидше, і побудова посилальної маси веб-ресурсу дуже цьому сприяє.
1. Пріоритети та обов’язки лінкбілдера
Хороший лінкбілдер бере на себе значну частину роботи seo-спеціаліста, яка стосується нарощування посилальної маси. Так, серед його обов’язків можна перерахувати наступні:
- складання вихідної стратегії з нарощування посилальної маси;
- пошук партнерських сайтів для посилального обміну та рекламних майданчиків;
- визначення надійності сайтів й майданчиків, придатних під донорські сайти для проектів;
- реєстрацію акаунтів на посилальних біржах, тематичних форумах, в каталогах, на сервісах з незалежними відгуками. Їхнє ведення;
- узгодження умов розміщення посилань;
- контроль наявності розміщення беклінків та загальної коректності матеріалів, в яких вказані посилання;
- ведення звітності, аналіз ефективності виконаної роботи.
Іноді лінкбілдінг плутають з масовою купівлею посилань. Не можна сказати, що метод покупки посилальної маси не визнається зовсім, але ключ в тому, що кожне отримане посилання повинне уважно перевірятися. Лінкбілдеру важливо не просто отримувати багато беклінків, але й впливати на їхню якість. Адже зворотні посилання, отримані з заспамлених майданчиків, точно призведуть до санкцій пошукових систем, а це останнє, чого хочуть власники онлайн-ресурсів. Процес приросту беклінків повинен бути поступовим і послідовним, в іншому випадку пошукові системи сприймуть це підозріло. Плавне ж нарощування маси не викличе їхніх підозр.
До найбільш важливих параметрів якості посилальної маси можна віднести:
- Авторитетність ресурсів.
- Їхня тематична схожість з сайтом-донором.
- Природність посилальної маси, тобто коректність контентного оточення.
- Посилання має органічно вписуватися у текст, перегукуватися із зображеннями або відео та не викликати дисонансу.
2. Лінкбілдінг та стратегія успіху
Спочатку фахівцю потрібно скласти стратегію лінкбілдінгу, яка в перспективі може “вистрілити”та стати успішною. І нехай універсальних алгоритмів, які гарантують просування за допомогою посилань, не існує, тим більше особливостей варто передбачити.
Ось ключові етапи стратегії:
- визначення видів посилань, які потрібні зараз (вічні, орендні, крауд, з соцмереж та ін.);
- пошук сайтів-донорів;
- вибір посадкових сторінок сайту;
- формування графіку та періодичності розміщення;
- безпосередньо розміщення зворотних посилань;
- за потреби – розрахунок бюджету на закупівлю;
- аналіз ефективності вже наявних посилань.
У будь-якому випадку для розміщення посилань потрібно знайти відповідні майданчики. Досвідчений лінкбілдер визначить, чи не заспамлений сайт, чи не знаходиться він під санкціями, що вбереже його в подальшому від небажаних посилань. Так, для цього дивляться базові показники якості майданчиків: дату останніх публікацій, відвідуваність (відсоток відвідувань з пошуку), юзабіліті. Потрібно простежити, чи не на піддоменах планується розмістити матеріал з посиланням, оскільки у них є нижчою авторитетність.
Приклади, де шукати якісні майданчики:
- новинна стрічка сайту (якщо мова йде про цікаву новину та посилання в ній);
- тематичні форуми: спочатку посилання можна розміщувати ув підписах, а потім у відповідній темі, розкритій самостійно;
- соціальні мережі – сьогодні це найвигідніший варіант, посилання звідти визнають всі пошукові системи;
- блог з якісними статтями;
- сайти, де люди залишають справжні відгуки (є модерація);
- власний канал на YouTube;
- ресурси, на яких розташовані навчальні матеріали у вільному доступі;
- платні майданчики, на яких між сайтами-донорами і акцепторами укладаються угоди.
Також побудова якісної посилальної маси передбачає постійний контроль, що охоплює декілька показників:
- тематика і авторитет сайтів-донорів;
- перевірка розміщення посилання;
- індексація нових беклінків;
- відстеження битих та втрачених посилань.
Власне, саме аналіз результативності розміщення зворотних посилань і відстеження динаміки позицій сайту може дати лінкбілдеру розуміння, наскільки ефективна його робота.
3. Що допоможе стати лінкбілдером-профі
Для того щоб стати лінкбілдером, початківцю-фахівцю знадобляться такі знання й вміння, а також якості характеру:
- Загальне розуміння термінів СЕО. Без цього, зрозуміло, нікуди.
- Уміння взаємодіяти з власниками сайтів, фахівцями з просування, веб-майстрами та ін. Навички ведення переписки, вміння ввічливо переконувати.
- За потреби працювати на західний ринок необхідно хоча б середнє знання англійської мови.
- Володіння програмами для створення звітності полегшить життя.
- Здібності аналітика, вміння вибудовувати стратегію та мислити на перспективу.
- Дійшлість стосовно деталей, скрупульозність. Терплячість і посидючість.
4. Плюси, мінуси, перспективи в роботі
Як і в будь-якій сфері, тут є особливості, які будуть мотивувати лінкбілдера, або вимагатимуть від нього додаткових зусиль.
Так, переваги лінкбілдінга:
- Дуже добре справляється з природним нарощуванням посилальної маси.
- Однозначно діяльність дає довгостроковий, надійний ефект – трафік сайту зростає і залишається в топі тривалий час. Чого не скажеш, наприклад, про контекстну рекламу.
- Не вимагає величезних витрат бюджету – якщо тільки стратегією не передбачена масова закупівля посилань.
- Лінкбілдер може працювати віддалено.
Недоліки роботи:
- Вимагає витрат часу. Не тільки на безпосереднє розміщення посилань за умови “ручного” лінкбілдінгу, але й на те, щоб посилання дали очікуваний ефект в пошуку.
- Погано працює в нішах з високим рівнем конкуренції. Тут лінкбілдеру знадобиться ще й творче мислення, щоб виділити сайт з безлічі йому подібних та збільшити кількість посилань.
- Під час роботи потрібна уважність – адже якщо посилання виявляться на ресурсі з поганою репутацією, то згодом доведеться докласти багато зусиль і коштів для того, щоб виправити ситуацію.
Сьогодні лінкбілдер – це потрібний співробітник, у якого є перспектива перекваліфікуватися на більш вмілого фахівця сфери інтернет-просування. Наприклад, з часом він може стати “сеошником” або розвиватися в менеджменті. Так чи інакше, сфера створення довідкового профілю ще довго буде ефективним інструментом досягнення поставлених цілей і може змінюватися разом з алгоритмами пошукових систем.
