В Метрике стала доступна сквозная аналитика



Источник – yandex.ru 

Сквозная аналитика позволяет связать заявки с сайта с оплаченными заказами из CRM. Теперь настроить ее можно прямо в Яндекс-Метрике. Так легче оценить влияние онлайн-рекламы в разных каналах на фактические продажи.

Задачи, которые решает сквозная аналитика на базе Метрики:

  • сравнение окупаемости всех рекламных систем;
  • поиск прибыльных и убыточных настроек рекламы с детализацией;
  • распределение бюджета на рекламу на основе точных данных об окупаемости.

Подключить к Метрике можно абсолютно любую CRM. Кроме распространенных Битрикс24 и 1C подойдут и самописные варианты, и системы управления сайтами вроде WordPress.

Пользоваться этим инструментом можно бесплатно в интерфейсе Метрики. Там уже есть готовые интеграции для Директа, Маркета, Google Ads и Facebook, а сейчас появится и коннектор к amoCRM. Что касается других CRM-систем, их данные можно подключить по API.

Работа с отчетами сквозной аналитики

Для сравнения окупаемости и эффективности рекламных каналов в Метрике есть два аналитических инструмента.

  1. Способ оценки выбирается в отчете «Источники, расходы и ROI»: ROI – коэффициент рентабельности инвестиций, а ДРР – доля рекламных расходов. Для оценки окупаемости они равноценны.

На основе этих показателей можно решить, какую рекламу стоит оптимизировать, куда вкладывать больше или прекратить совсем. 

Изображение 1 к новости В Метрике стала доступна сквозная аналитика
  1. Отчёт «Источники заказов» помогает изучить работу каждого рекламного канала. Это дает понимание того, как повысить продажи.
Изображение 2 к новости В Метрике стала доступна сквозная аналитика

Сравнив «Конверсию в заказ» и «Конверсию в покупку», можно понять, с каким этапом воронки стоит поработать в первую очередь. Также стоит посмотреть, отличается ли средний чек в зависимости от канала.

Важно исключение из статистики неоплаченных или тестовых заказов. В Метрике можно будет увидеть их количество по каждой группе заказов. 

Чтобы получить отчёты сквозной аналитики, нужно подключить к Метрике свой CRM и наладить передачу данных о расходах на рекламу. Подробнее об этом в блоге Метрики.

Поделиться:

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: