Инсталендинг: стильно о вашем бренде



Листая профили Instagram, все мы встречали инсталендинг. Это рекламный профиль-паззл компании с описанием преимуществ обращения именно к ней и уникального торгового предложения.

Если обычный лендинг – это целевая страница для сбора контактов потенциальных покупателей, то миниатюрная копия одностраничника в соцсети – ее стильная версия, где отдельные посты выглядят как кликабельные элементы посадочной страницы. 

Современный инсталендинг оформлен как группа из 6, 9 или 12 равных квадратов в едином стиле. Изначально он выглядел как одно изображение, разрезанное на одинаковые по размеру части. 

Рис. 1 – Инсталендинг в его изначальном дизайне (пример Pandora)

Рис. 1 – Инсталендинг в его изначальном дизайне (пример @pandora)

Однако такой стиль формата не актуален уже несколько лет. Кроме того, что нужно загружать одновременно все посты, составляющие огромную цельную картинку, при скроллинге вниз сразу видно, как “смазывается” остальная лента.

Рис. 2 – Инсталендинг с нарушенной гармонией (пример Santogarde)

Рис. 2 – Инсталендинг с нарушенной гармонией (пример @santogarde)

Также стоит отметить, что даже если в единой сетке постов аккаунта Instagram такие кусочки мозаики будут выглядеть частицами целого, то каждый отдельный пост в ленте покажется пользователям странным и не всегда привлечет внимание. 

Современные тенденции показывают, что лендинг тяготеет к бесконечной длине ленты. Она обновляется добавлением дополнительных блоков-постов с той информацией, которая актуальна на данный момент. Впрочем, и этот тренд в 2021 уже не назовешь остромодным.

1. В чем польза инсталендинга для бизнеса?

Инсталендинг как рекламный блок может собрать в одном месте всю необходимую пользователю информацию:

  •  данные о компании;
  •  ассортимент, предлагаемый брендом;
  • все контакты, по которым можно связаться;
  • стоимость товаров или услуг;
  • призыв к действию в шапке профиля.

Удачно скомпоновав все самые необходимые сведения для покупателя в одном месте, вы получите структурированную страницу, которая презентует вашу компанию. Каждый квадрат должен отвечать на конкретный вопрос. Пользователь заинтересуется вашим предложением и выполнит целевое действие, которое вам нужно – напишет в Директ, оформит заказ, запишется на посещение и т. д. 

Рис. 3 – Пример клиентоориентированного профиля тренингового центра (из сети)

Рис. 3 – Пример клиентоориентированного профиля тренингового центра (из сети)

И даже удлиняя ленту со временем, вы будете уверены, что полезная и актуальная информация всегда видна в профиле. 

Формат инсталендинга окажется оптимальным для продвижения в следующих случаях:

  1. Если сайта нет вовсе.
  2. Для привлечения на сайт из соцсетей.
  3. Если ассортимент товаров или услуг ограничивается 4-5 позициями.
  4. Когда вы анонсируете предстоящее мероприятие.
Рис. 4 – Пример лендинга салона красоты @evergreensalon.id

Рис. 4 – Пример лендинга салона красоты @evergreensalon.id 

2. Преимущества и способы создания лендинга в Instagram

У инсталендинга немало преимуществ:

  • простота и доступность размещения:  создавать сайт, даже одностраничный – дорого и хлопотно, а регистрация в Инсте бесплатна, это прекрасный источник трафика при минимальном бюджете;
  • под различные предложения можно создать разные лендинги, и перебрасывать трафик между ними. А можно наоборот, менять лендинги на одном и том же аккаунте;
  • на сайт рекламодателя переходит подготовленная аудитория, ведь лендинг уже дает ответы на вопросы потенциальных клиентов;
  • качественный вариант не требует постоянных доработок;
  • тот же Facebook Ads лояльно настроен к такой рекламе, а конверсия выше, чем у обычного аккаунта.

Таким образом, это удобный и эстетичный способ привлечь внимание к бренду, к товару или услуге. Среди недостатков можно назвать только вложения в работу дизайнера, если хочется сразу иметь качественный профиль. Но если поработать над ним самостоятельно с помощью программ, то и этот минус нивелируется.

Инсталендинг можно условно подразделить на квадратный и длинный макеты. 

Квадратный состоит из девяти постов, образуя лендинги 3×3. На страницах часто оставляют только заголовки или ключевую фразу, основную же информацию можно изучить, зайдя в описание постов. Важно подбирать эти ключевые фразы так, чтобы они зацепили пользователей и те перешли читать сами посты. Но, как правило, в этом случае аудиторию привлекают таргетированной рекламой либо перебрасывают на другой аккаунт.

Рис. 5 – Пример лендинга страницы дизайнера @z.h.e.l.e.z.n.y.a.k

Рис. 5 – Пример лендинга страницы дизайнера @z.h.e.l.e.z.n.y.a.k

Длинный инсталендинг может состоять из большего количества постов. Соответственно, и информации на нем поместится больше – все следующие посты дополняют предыдущие. Постоянный постинг принесет органические охваты. Единственный аспект – загружать стоит не больше 15 постов в день, чтобы не попасть под блокировку.

Рис. 6 – Пример лендинга клуба девушек-предпринимателей @gureeva.club

Рис. 6 – Пример лендинга клуба девушек-предпринимателей @gureeva.club

Отдельно стоит сказать о таком виде инсталендинга, как товарный. В этом случае во всех постах продемонстрированы товары. Важно сохранить единый стиль изображений и указать в описаниях к товарам все характеристики и цены продуктов. В шапке профиля остаются: 

  • емкое описание того, чем занимается владелец профиля; 
  • его уникальное торговое предложение; 
  • призыв к действию;
  • контакты для связи. 

У товарных инсталендингов тоже есть шансы получать органический охват за счет частого обновления товаров.

Рис. 7 – Пример товарного лендинга в единой концепции @green_art_kiev

Рис. 7 – Пример товарного лендинга в единой концепции @green_art_kiev

Осталось продумать оформление инсталендинга для конкретного бизнеса.

3. Оформление уникального инсталендинга

В инста-трендах 2021 года – продуманный визуал в едином стиле для всех постов, естественность фотографий, Stories Highlights, не исчезающие в ленте через 24 часа, вертикальные фото и видео, больше текста в сторис. Все это стоит учесть, оформляя лендинг.

Рис. 8 – Пример тенденций в 2021 @svetocopycom

Рис. 8 – Пример тенденций в 2021 @svetocopycom 

На самом деле лендинг начинается даже не с постов, а с шапки, в которой нужно рассказать, какой товар или услугу вы предлагаете, изложить выгоды от обращения к вам и предложить оформить заказ (Например, “Дизайн-проект квартиры за неделю. Бесплатно, если реализация у нас! Заказывайте тут….”). Подробнее об аккаунте Инстаграм как о посадочной странице мы писали в этом материале.

Вот пример устаревшего стиля инсталендинга, но с отсылкой к профилю:

Рис. 9 – Инсталендинг @test_na_3000

Рис. 9 – Инсталендинг @test_na_3000 

В инсталендинге публикуйте фотографии ваших товаров или услуг, описывайте их, показывайте подборки, делитесь отзывами благодарных клиентов. Указывайте в описании поста цены, чтобы пользователю не приходилось ни догадываться, ни тратить время на списывание в Директе.

Фон для инсталендинга можно найти на бесплатных фотостоках, после чего добавить на него текст. Хотя при наличии необходимых навыков можно создать макет самому. Пусть уже нет необходимости разрезать изображения на квадраты, тем не менее, единый стиль требует оформления постов. Среди сервисов, которые могут в этом помочь, полезны:

  • Photoshop; 
  • Canva;
  • Publer;
  • Freepik.

В остальном простые правила помогут сделать так, чтобы у инсталендинга была успешная конверсия: 

1. Избегайте переизбытка информации. Чем меньше пользователь прокручивает ленту, тем эффективнее будет лендинг. Названия товаров или услуг, акционные условия должны быть короткими и точными. В описаниях, на которые можно перейти, обязательно указывайте их преимущества, пусть и емко. 

Рис. 10 – Пример инсталендинга @zolotoyvek.ua

Рис. 10 – Пример инсталендинга @zolotoyvek.ua  

2. Призыв к действию, оформленный без навязчивости, поможет покупателям принять нужное решение, а наличие гарантии на товар поможет им справиться с сомнениями. 

3. Поскольку в лендинге нет формы обратной связи как таковой, кроме кнопки Контакты, а в Директе уточняют информацию не все, то важно оставить максимум возможностей связаться с Вами на бизнес-странице.

4. Цвета, которые вы использовали для оформления профиля, должны сочетаться между собой и не находиться близко друг к другу в цветовой палитре. Хорошо иметь “связующий” фон.

Рис. 11 – Пример лендинга @svetocopycom, объединенного фоном

Рис. 11 – Пример лендинга @svetocopycom, объединенного фоном

Таким образом, инсталендинг как концепция хоть и сильно изменился за последние годы, но продолжает оставаться эффективным инструментом привлечения внимания пользователей!

Для этого нужно проверить, содержит ли ваш вариант:

  • нормальное юзабилити;
  • призыв к целевому действию;
  • выгодные условия для заказа товаров или услуг.

Задайте себе вопрос,

  • отражают ли изображения постов ваши товары и услуги – различия между ними, особенности применения;
  • радует ли глаз стилистическое оформление лендинга.

Пройдясь, словно по чек-листу, по этим вопросам, вы поймете, получилось ли создать полноценную посадочную страницу для ведения трафика, и выглядит ли ваш бренд стильным со стороны. Инсталендинг в 2021 году отлично работает для мероприятий и посадочных страниц для сотрудничества! Не бойтесь экспериментировать и совмещать уже традиционные решения с новыми идеями.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделиться:

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: