Источник – developers.google.com
В блоге Google Дэниел Вайсберг рассказал о некоторых причинах, по которым трафик мог упасть, и о том, как использовать отчет об эффективности Search Console и Google Trends, чтобы начать отладку падения поискового трафика.
Так, есть 5 основных причин падения поискового трафика:
- Технические проблемы. Это ошибки, которые могут помешать Google сканировать, индексировать или обслуживать ваши страницы для пользователей. Например, доступность сервера, получение файла robots.txt, страница не найдена и т. д. Проблемы могут быть общими для всего сайта (например, весь веб-сайт не работает) или для всей страницы (например, неуместный noindex, который будет зависеть от сканирования страницы Google, что означает более медленное падение трафика).
- Проблемы безопасности. Если сайт подвергается угрозе безопасности, Google может предупредить пользователей, прежде чем они попадут на него, с помощью предупреждений или промежуточных страниц, что может снизить поисковый трафик.
- Ручные санкции. Если ресурс не соответствует рекомендациям Google, то некоторые из страниц или весь могут быть исключены из результатов поиска Google в результате санкций.
- Изменения в алгоритмах. Google всегда улучшает свои алгоритмы. Обновления, как основные, так и небольшие, могут изменить работу некоторых страниц в результатах поиска Google.
- Изменение пользовательского интереса к поиску. Иногда это происходит либо в результате новой тенденции, либо в результате сезонности в течение года. Это означает, что трафик может упасть просто в результате внешних воздействий.
Поскольку изображения стоят тысячи слов, лучший способ понять, что случилось с трафиком – это взглянуть на основную диаграмму отчета Search Console Performance.
Зайдя в отчет “Эффективность поиска”, можно выполнить следующие действия:
- изменить диапазон дат, включив в него 16 месяцев. Это поможет убедиться, что падение не происходит каждый год в результате тенденции. Если нужно продлить 16 месяцев, то можно использовать Search Analytics API, чтобы извлекать данные и сохранять их в системах;
- сравнить период выпадения с аналогичным периодом. Это поможет понять, что именно изменилось. Стоит проклацать вкладки, чтобы узнать, произошло ли изменение только для определенных запросов, URL-адресов, стран, устройств или поисковых запросов;
- проанализировать отдельно разные типы поиска. Это поможет понять, произошло ли падение в веб-поиске, Картинках Google или на вкладке видео или новостей.
