- 1. Критерии качественного контента: проверяем содержимое блога
- 2. Оптимизация контента блога для поисковиков
- 3. Помощники для on-page SEO. Ищем инструменты
Получить больше трафика от поисковых систем мечтает каждый владелец блога. Для этого его страницы должны находиться в первой десятке выдачи, иначе при поиске информации люди просто не дойдут до просмотра ресурса. В достижении лучших результатов ранжирования в поисковиках и заключается цель on-page SEO, о котором мы поговорим ниже.
Оn-page, или так называемое внутреннее SEO, представляет собой процесс оптимизации страниц сайта. Он включает спектр целевых практик и техник в рамках маркетинговой стратегии, которые применяются к содержимому веб-страниц. Это позволяет повысить их рейтинг в органическом поиске.
Особенность этого вида продвижения заключается в том, что фокус оптимизатора держится не только на сути контента, доступного пользователям, но и на HTML-коде, на структуре сайта и на улучшении юзабилити. Результат – поисковые роботы должны легко анализировать содержимое блога, а также выводить его повыше в выдаче.
Перед оптимизацией контента крайне рекомендуется провести SEO-аудит, который позволит выявить слабые места конкретного блога и его критичные проблемы. Также аудит поможет понять объем тех задач, которые предстоят.
1. Критерии качественного контента: проверяем содержимое блога
Если у вас в блоге уже есть контент и вы хотите его оптимизировать для поисковых систем, предварительно оцените материалы по таким трем критериям.
1. Релевантность
Именно она является важной составляющей on-Page SEO. Сперва важно определить намерения пользователя, ищущего запрос, и только потом оптимизировать страницы под результат или создавать контент с нуля.
Так, если читатель блога находится в режиме исследования, то его запросы подойдут для ранжирования поста поисковыми системами. А вот если он настроен на покупку конкретного товара или определенное действие, то есть смысл отфильтровать те запросы, которые не соответствуют поисковым намерениям, и выдать максимально релевантную информацию.
В примере ниже ‒ по запросу “как сделать презентацию крутой и запоминающейся” выпадают преимущественно материалы из блогов. То есть люди готовы читать об этом и анализировать материал. Если бы мы ввели запрос, допустим, “кожаная куртка”, вероятность попасть на страницу интернет-магазина или прайс-агрегатора увеличилась бы в разы. И если в блоге идет речь о кожаных изделиях, то нужно подбирать ключевые запросы с длинными хвостами, чтобы на них кликала нужная целевая аудитория.

Рис. 1 ‒ Пример релевантности запроса в топе
Более того, у этого критерия есть три составляющих: тип, формат и способ подачи контента.
Для блога типом контента может быть отдельная запись (пост) или страница записей, отсортированных по категориям.
Формат контента наиболее разнообразен именно в блогах. Так, он может быть подан в виде:
- новостного материала;
- обзора;
- инструкции;
- списка;
- мнения.
Практически любой контент со словом “идеи”, “чек-лист”, “топ способов, как…” ‒ это списки, а “Как выбрать…” ‒ обзоры. Большинство результатов по запросу из серии “переустановка Виндоус” являются инструкциями. Адаптируйте формат контента к оптимальному восприятию аудитории той тематики, на которую ведете блог.
Способ подачи контента раскрывает тему через правильно выбранный формат. Так, новостные материалы зачастую подаются в формате текста. Инструкция может оказаться наиболее востребованной как в форме списка, так и видео. Нужно лишь выбрать тот способ, который окажется наиболее полезным и, соответственно, привлечет больше трафика.
Например, ниже очевидна востребованность запроса “как приготовить капучино” в формате пошаговых инструкций, видео- и текстовой. Поисковые системы выводят их в топ.

Рис. 2 ‒ Пример востребованности запроса в топе
Впоследствии контенту блога понадобится оптимизация ключей.
2. Читабельность
Помимо очевидных ответов на вопросы “Для какой аудитории создан контент блога, как поисковики ранжируют ее запросы”, актуальной остается и читабельность материалов. Поисковые системы улучшат результаты ранжирования только в том случае, если пользовательское поведение подтверждает качество контента и простоту его восприятия.
Чтобы визуально разделять текст на легко воспринимаемые блоки, используйте подзаголовки до 70 символов. Структурируйте материал при помощи нумерованных и маркированных списков, вставляйте изображения. Если контент создан для специалистов, то аббревиатуры и термины окажутся кстати, однако новичков они могут отпугнуть. В абзаце лучше оставлять по 2-3 предложения, не больше.
3. Запоминающиеся особенности подачи
Тем для блога, в которых можно предложить действительно уникальный материал, немного. Но зачастую они и не требуются. В популярных темах, которые находятся в топе, всегда можно обыграть улучшенные характеристики чего-либо, предложить новые решения, привести уникальные примеры или посмотреть на проблему под другим углом зрения.
Вот пример блога по компьютерным играм, который ни с чем не перепутают ни пользователи, ни поисковые системы.

Рис. 3 ‒ Пример уникальной подачи контента в блоге
Чем понятнее и подробнее изложен контент, тем больше поведенческие сигналы будут работать в пользу сайта. Соответственно, у поисковиков есть смысл показывать его чаще, подняв в выдаче повыше.
2. Оптимизация контента блога для поисковиков
Техническая составляющая не менее важна для on-Page SEO, чем качество материалов. Опираясь на факторы ранжирования, оптимизируем контент для поисковых систем. К этим факторам помимо качества контента, о котором мы уже поговорили, относят:
- грамотно вписанные ключевые слова в текстах;
- скорость загрузки страниц;
- мобильную оптимизацию (адаптивный дизайн, подстраивающий под размеры экрана);
- пользовательский опыт (показатель отказов, время на сайте);
- человекопонятные URL;
- метатеги и подзаголовки;
- микроразметку.
Рассмотрим основные из них.
- Проанализировав критерии качества вашего контента, можете приступить к оптимизации ключей. SEO-специалисты исследуют ключевые слова в поисковых системах, чтобы найти темы, интересные пользователям, и использовать данные для планирования последующих публикаций контента. Для этого они составляют семантическое ядро.
Но можно проверить популярность ключевиков и самостоятельно. Вводите в Google запрос и смотрите, какие варианты он предложит.

Рис. 4 ‒ Пример поисковых подсказок
Это поможет понять, как на самом деле пользователи ищут информацию, и о чем лучше писать в блоге в дальнейшем. Увидев топ статей конкурентов по запросу, нам нужно убедиться, что речь идет о материалах в блогах, и проверить их заголовки в Google снова. Есть сервисы, которые ускоряют данный процесс.
В указанном ниже примере в текстовом контенте пересекаются ключи “слалом на роликах ‒ база”, “слалом на роликах ‒ обучение базовым элементам”, “базовые слаломные элементы”.

Рис. 5 ‒ Пример пересечения ключевых слов
Тематическую релевантность контента можно улучшить, если кроме основных ключевых слов в материале есть и второстепенный контент, который также необходим для углубленного понимания темы.
В этом может помочь информация, полученная в ходе анализа страниц блогов конкурентов в топе выдачи по одной тематике:
- звено, которое объединяет эти страницы: корректность терминов, общие подзаголовки;
- ключи, пересекающиеся между несколькими страницами;
- подтемы среди ключевых слов релевантных страниц, которые ранжируются в топе.
Кроме того, можно посмотреть блоки “Люди также ищут”. Они также содержат информацию, интересную пользователям.
Что касается текстов в блоге, то в зависимости от длины статьи ключевые слова из семантического ядра должны быть распределены равномерно через каждые 400-500 символов.
- Скорость загрузки сайта считается одним из ключевых факторов ранжирования уже более десяти лет. Мало кто будет ждать, пока загрузится страница, даже если она находится в топе выдачи, скорее всего, он переключится на более быструю.

Рис. 6 ‒ Пример проверки скорости загрузки сайта
- Пристальное внимание нужно уделить тегам Н1-Н3, мета-описаниям, title и alt. В них актуально размещать высокочастотные ключевые слова, что подчеркнет релевантность запроса, важную для пользователей.
Заголовок страницы title ‒ ссылка на странице результатов поисковой системы. От него зависит, соответствует ли страница поисковому запросу пользователя, а значит, повысится ли ее кликабельность и получится ли привлечь трафик на страницу. Следовательно, title важно сделать привлекательным, ключевик при необходимости можно склонять. Оптимальная длина этого тега составляет до 100 символов.

Рис. 7 ‒ Пример ёмкого и полезного тайла в статье
Мета-описание, оно же дескрипшен, представляет собой краткое описание страниц, возможно, побуждающее к действию. Его можно увидеть в поисковой выдаче вместе с заголовком страницы и её URL-адресом.
Требования к дескрипшену:
- содержит ключевые слова;
- должен точно описывать информацию страницы;
- в идеале повышает кликабельность;
- оптимальная длина – 160-200 символов.

Рис. 8 ‒ Пример дескрипшена главной страницы блога
Теги заголовков не только помогают пользователям легче воспринимать контент, но и упрощают индексацию страниц блога поисковыми роботами. Это элементы HTML-кода сайта, которые представляют заголовки на странице и расположены по иерархии сверху вниз. Каждая страница блога должна иметь уникальный набор тегов заголовков.
Теги в качестве заголовков позволяют структурировать страницу и разделить ее на разделы и подразделы. Это помогает поисковым роботам обработать контент и представить его в выдаче.

Рис. 9 ‒ Пример подзаголовка в статье блога
Использование Alt для описания изображений поможет их оптимизировать. Они тоже могут ранжироваться в выдаче, привлекая трафик на страницы блога. Альтернативный текст представляет собой атрибут, который описывает изображение в том случае, если сайт не может его графически отобразить.
Что требуется для оптимизации изображений:
- лаконичное название, отображающее суть;
- краткое описание, при этом не допускайте переспама ключами;
- при большом размере изображения его стоит сжать до среднего размера.

Рис. 10 ‒ Пример прописанного альта для изображений
- URL-адреса страниц, которые должны быть краткими, но информативными. Известно, что Google обрезает длинные адреса в поисковой выдаче.

Рис. 11 ‒ Пример правильного URL-адреса
Несмотря на то, что важность URL c ключевыми словами уже опровергли сотрудники Гугла, правильно составленный, так называемый человекопонятный УРЛ поможет оптимизировать контент для поисковиков.
- Поисковые системы лучше индексируют содержимое страниц при использовании микроразметки Schema.org.
Результаты выдачи называются расширенными сниппетами. Они отображаются со звездным рейтингом, ревью, изображениями, смотрятся намного лучше и вызывают желание кликнуть на них. Кроме того, структурируют данные на сайте для поисковых систем. Поэтому пусть этот фактор влияет на посещаемость и трафик косвенно, но иметь его в виду нужно.

Рис. 12 ‒ Пример микроразметки
У микроразметки Schema.org есть несколько типов: например, Product, Review, Recipe, FAQ или How-to.
- Если главная функция блога ‒ информационная, то можно оптимизировать его контент под блоки с ответами. Они находятся вверху выдачи и кратко отвечают на вопрос пользователя, буквально одним абзацем. Для этого в контенте должен быть создан этот абзац с кратким ответом. Впрочем, ответ на вопрос может выглядеть в виде таблицы или списка.

Рис. 13 ‒ Пример ответа на вопрос в блоке
Согласно исследованию Advanced Web Ranking, сниппеты быстрых ответов обеспечивают около 33% CTR, а значит, попадание в быстрые ответы влияет на посещаемость сайта.
3. Помощники для on-page SEO. Ищем инструменты
Для проведения внутреннего SEO окажется полезным следующий перечень инструментов:
- Google Keyword Planner или Yandex.Wordstat ‒ эти сервисы покажут частоту поисковых запросов ключевых слов и дадут возможность проверить, все ли варианты ключей учтены.

Рис. 14 ‒ Google Keyword Planner
- Explorer Ahrefs ‒ отчет “Органические ключевые слова” также помогут найти ключевые слова ваших конкурентов.

Рис. 15 ‒ Explorer Ahrefs
- Плагин Yoast SEO ‒ позволяет заполнять метатеги для постов блога. Аналогичны ему по функционалу All in One SEO Pack и The SEO Framework.

Рис. 16 ‒ Yoast SEO
- MetaTags.io ‒ обеспечит предварительный просмотр в поисковой выдаче тегов title и meta description, а также URL-адресов.

Рис. 17 ‒ MetaTags.io

Рис. 18 ‒ Адвего

Рис. 19 ‒ Главред
- Page Speed Insights ‒ инструмент от Google, с помощью которого легко проверить скорость загрузки сайта и оценить ее эффективность для обеих версий веб-ресурса, мобильной и десктопной.

Рис. 20 ‒ Page Speed Insights
- Ahrefs SEO Тoolbar ‒ анализирует структуры других страниц, которые ранжируются в топе.

Рис. 21 ‒ SEO Тoolbar
- Google Trends ‒ показывает повышение или снижение интереса пользователей к выбранным запросам.

Рис. 22 ‒ Google Trends
- ShortPixel ‒ служит для сжатия изображений и помогает их оптимизировать.

Рис. 23 ‒ ShortPixel
Использование этих сервисов и программ поможет оптимизировать контент блога для поисковых систем и достигнуть лучшего ранжирования. Важно, чтобы все его факторы, от авторитетности контента до правильного заполнения метатегов, были проработаны, тогда шансы на попадание в топ значительно повысятся.