24.09 TikTok оголосив про запуск «рекламної кампанії в пошуковій мережі TikTok», нового пошукового рішення на основі ключових слів, яке дозволяє брендам з’являтися в результатах пошуку в США.
Тепер бренди матимуть повний контроль над тим, як їхній вміст буде відображатися на сторінці. TikTok відіграє все більшу роль як пошукова система для молодих користувачів – згідно з внутрішніми даними TikTok, 57% користувачів використовують функцію пошуку програми. Враховуючи вплив TikTok на купівельну поведінку користувачів, компанії має сенс надати брендам можливість охопити споживачів, які активно шукають щось.
За допомогою цієї нової можливості, за словами TikTok, бренди зможуть охопити користувачів, коли вони активно вивчають вміст і шукають щось конкретне. Бренди зможуть узгоджувати свою рекламу з різною пошуковою поведінкою користувачів TikTok, щоб максимізувати вплив своєї реклами.
На основі свого тестування TikTok виявив, що рекламодавці, які показують оголошення в пошуковій мережі на додаток до реклами In-Feed, бачать у середньому 20% збільшення конверсій. Компанія також виявила, що пошукова реклама має більше шансів на конверсію, ніж реклама In-Feed, оскільки 18% користувачів, які бачать рекламу In-Feed, але не взаємодіють з нею, зрештою роблять це після перегляду відповідної Пошукове оголошення.
Проте, майбутня заборона TikTok у США, яка має відбутися в січні, може серйозно обмежити будь-яку загрозу домінуванню пошукової реклами Google.
