Источник – support.google.com
Появились новые опции для оптимизации и управления конверсиями:
- Цели конверсии, которые позволяют указать, для каких конкретных бизнес-целей следует оптимизировать кампании.
- Tag Assistant, встроенный в Google Ads – позволяет выявить проблемы с действиями-конверсиями и обнаружить ошибки: непроверенные действия-конверсии, неактивные теги или отсутствие недавних конверсий;
- Интерпретации – должны повысить прозрачность интеллектуального назначения ставок.
Цели конверсии станут новым способом достижения целей на уровне аккаунта и кампании. Для этого объединили действия-конверсии, которые сгруппированы на основе связанных категорий.
Теперь в аккаунте есть три типа целей конверсии:
- стандартные цели: добавленные действия-конверсии автоматически группируются в цели конверсии согласно категории, например, «Покупки», «Контакты» или «Отправка форм для потенциальных клиентов».
- цели по умолчанию для аккаунта: наиболее значимые цели для бизнеса;
- пользовательские цели (для опытных пользователей): их можно создавать и добавлять в любой комбинации основных и дополнительных действий-конверсий.
Tag Assistant интегрирован с Google Ads. Отныне рекламодатели смогут запускать проверку тегов прямо в аккаунте и в режиме реального времени увидят, какие действия-конверсии правильно отслеживаются.
Интерпретации представляют собой уведомления, объясняющие причины изменений ценности конверсии. Их цель – повысить прозрачность интеллектуального назначения ставок и упростить понимание колебаний ценности конверсии. Теперь они доступны в поисковых кампаниях со стратегиями «Максимальная ценность конверсии» и «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу».
