Google запускає кампанії Performance Max for Marketplaces для тих продавців, які не мають власного сайту. Продавцям більше не потрібен сайт чи обліковий запис Google Merchant Center, щоб розпочати роботу з рекламою.
Цей крок підтверджує зростальну важливість онлайн-ринків, таких як Amazon, у відкритті продуктів. Для продавців, які вже розміщують товари на торгових майданчиках, Google надає можливість підключитися до своєї рекламної екосистеми, включаючи Пошук, Покупки, YouTube, Gmail тощо.
За допомогою кампаній із максимальною ефективністю для торговельних майданчиків ви можете залучити нових клієнтів і збільшити обсяг продажів товарів. Зв’яжіть обліковий запис Google Ads із торговельним майданчиком, а потім створіть кампанії з максимальною ефективністю, які спрямовуватимуть покупців на сторінку з вашими товарами на цьому майданчику.
Вимоги до створення Performance Max for Marketplaces:
- Обліковий запис продавця, пов’язаний з одним із торговельних майданчиків, які підтримують цю програму.
- Обліковий запис Google Ads. Якщо у вас немає облікового запису, створіть його.
Спершу зв’яжіть обліковий запис Google Ads із торговельним майданчиком. Після цього в обліковому записі Google Ads створіть кампанію з максимальною ефективністю, яка спрямовуватиме трафік до торговельного майданчика, де продаються ваші товари.
Створивши кампанію, ви зможете переглядати дані про її ефективність або змінювати її безпосередньо в Google Ads.
Відстеження конверсій
Відстеження конверсій для кампаній налаштовує торговельний майданчик. Кампанія з максимальною ефективністю враховує лише продажі ваших товарів. Якщо користувач натискає оголошення з вашої кампанії та купує товари інших продавців, такі продажі не враховуються як конверсії та не включаються у звіти про кампанії Google Ads.
Щоб дізнатися, які події-конверсії відстежуються, зверніться в службу підтримки торговельного майданчика.
Відмінності від стандартної Performance Max
Ключові відмінності від звичайних кампаній із максимальною ефективністю:
- Без розширення URL-адреси, автоматично створених об’єктів або відеооб’єктів.
- Немає відстеження конверсій у кількох облікових записах або моделювання залучення нових клієнтів.
- Немає звітів про сегментацію аудиторії.
Успіх Performance Max for Marketplaces залежатиме від його впровадження та прийняття такими великими гравцями, як Amazon та Walmart.
