3 жовтня Google оголосила, що довгоочікувана реклама Google AI Overview Ads запускається та почне показуватися користувачам мобільних пристроїв у США.
Як виглядає оглядова реклама AI. Оголошення з’являються безпосередньо під органічною відповіддю, згенерованою штучним інтелектом, в огляді штучного інтелекту. З одного зображення, наданого Google, воно виглядає як звичайне торгове оголошення під міткою «Спонсоровано».
Представник Google пояснив Search Engine Land, які типи запитів ініціюватимуть оголошення AI Overview і де:
- Якщо запитання користувача має комерційний аспект, тобто стосується продукту чи послуги, то реклама може з'являтися над, під або всередині відповіді.
- Оголошення з’являються безпосередньо в AI Overviews, якщо відповідають як запиту, так і наданій інформації.
- Наприклад, на запитання «Як вивести з джинсів пляму від трави?» Огляд штучного інтелекту пропонує низку корисних рішень, починаючи від використання звичайних побутових засобів і закінчуючи комерційними продуктами, такими як засоби для виведення плям. Замість того, щоб шукати потрібний продукт повторно, релевантні торгові оголошення з’являються прямо в огляді штучного інтелекту, що дає змогу швидко й легко знайти ідеальний засіб для виведення плям.
Як з’явитися в оглядових оголошеннях AI. Відповідно до Google, рекламодавцям не потрібно робити жодних дій, щоб їхні оголошення відображалися як оголошення огляду AI:
- «Ви можете показувати оголошення в цих інтерфейсах за допомогою наявних пошукових оголошень на основі ШІ, торгових кампаній і кампаній з максимальною ефективністю. Ніяких додаткових дій не потрібно».
Крім того, Google повідомив Search Engine Land:
- «Оголошення, які відображатимуться в Огляді штучного інтелекту, будуть пошуковими та торговими оголошеннями з чинних кампаній, які можуть виграти аукціон і відповідати запиту та інформації в Огляді штучного інтелекту».
Хочете знати, як працюють ваші оглядові оголошення AI? Погані новини. Ви не будете знати. Представник Google сказав Search Engine Land:
- «Наразі ми не пропонуємо сегментоване звітування, коли реклама відображається над, під або в Оглядах ШІ пошуку. Рекламодавці можуть переглянути звіт про пошукові терміни, як зазвичай».
Danny Goodwin також запитав Google, чи можуть рекламодавці відмовитися від реклами AI Overview Ads. Гугл сказав мені:
- «Ні. Ми продовжуватимемо прислухатися до відгуків рекламодавців і споживачів, щоб дізнатися, як реклама в AI Overviews може бути корисною для людей у пошуках інформації».
Огляди штучного інтелекту займають найбільше місця в результатах пошуку Google. Тож поява тут може призвести до кліків, продажів і прибутку для вашого бізнесу.
Однак оголошення відображаються нижче (під відповіддю, згенерованою штучним інтелектом), ніж класичне розташування оголошень у пошуковій мережі (над звичайними результатами пошуку), тому залишаються питання щодо того, чи може це розташування призвести до гіршої рентабельності інвестицій для рекламодавців (що, знову ж таки, буде важко дізнатися через відсутність прозорості звітності).
