Рекламні кампанії з максимальною продуктивністю (PMax) доступні для всіх рекламодавців у всьому світі з початку цього року. Цей новий тип кампаній для рекламодавців для отримання більших результатів у рекламній мережі Microsoft. Також це один зі способів, за допомогою якого рекламодавці можуть легко скористатися постійно висхідними можливостями генеративного штучного інтелекту та використовувати найкращі засоби автоматизації Microsoft.
Microsoft Ads запускає нову функцію під назвою «списки брендів» для кампаній Performance Max (PMax). Вона обіцяє більше контролю над іміджем вашого бренду та видимістю оголошень.
Списки брендів дозволяють рекламодавцям виключити свої оголошення з показу поряд з певними брендами, що потенційно підвищує релевантність оголошень і рентабельність рекламних витрат (ROAS).
Кампанії PMAX є ключем до створення безпроблемної, комплексної реклами, яка потрібна багатьом рекламодавцям, щоб мати змогу краще керувати своїм часом, охоплювати клієнтів там, де вони є, і досягати своїх загальних цілей у Microsoft Advertising. Рекламодавці можуть навіть легко імпортувати їх із Google Ads, щоб розпочати роботу.
Як це працює:
- Рекламодавці можуть створити до 20 списків брендів.
- Вони можуть додавати бренди із заздалегідь визначеного списку або запитувати додавання певних брендів.
- Виключення брендів може бути застосовано, щоб запобігти показу оголошень за пошуковими запитами, пов'язаними з певним брендом.
Функція PMax пропонує рекламодавцям більше контролю над сайтами та пошуковими запитами, за якими вони бачать свої оголошення. Вона дозволяє рекламодавцям уникати асоціацій з конкурентами або брендами, які не відповідають їхнім цінностям.
Основні функції:
- Автоматично виправляє орфографічні помилки.
- Включає процес редакторської перевірки запитів брендів.
- Розгляд запитів брендів займає 4-6 тижнів.
Виключення брендів на PMAX доступні в пілотному режимі для Microsoft Advertising онлайн (і з’являться в Microsoft Ads Editor найближчими місяцями). Щоб увімкнути виключення брендів, зверніться до свого менеджера облікового запису або зв’яжіться зі службою підтримки. Додаткову інформацію див. тут: Про списки брендів (microsoft.com).
Microsoft Ads також випускає параметри автоматично згенерованих об’єктів на рівні кампанії, а також можливість блокувати окремі автоматично згенеровані текстові об’єкти, щоб допомогти рекламодавцям, які хочуть краще керувати типами об’єктів, які створюються в PMAX кампанії та цільові сторінки, на які вони спрямовують своїх користувачів.
Нововведення свідчать про спробу Microsoft конкурувати з Google Ads, пропонуючи більш детальний контроль над розміщенням реклами.
