Кампанії Performance Max та інші кампанії тепер підтримуються статистичними звітами про пошукові терміни та інші пілотні програми Performance Max.
Звіти про пошукові терміни тепер доступні всім рекламодавцям. Ці звіти дозволяють рекламодавцям отримати цінну інформацію про те, як користувачі шукають їхній бізнес, аналізуючи конкретні пошукові терміни, які ініціювали показ ваших оголошень протягом вибраного періоду часу, а потім групуючи їх у відповідні категорії з ключовими показниками ефективності.
Незалежно від того, використовуєте ви кампанії з максимальною ефективністю чи інші типи кампаній, ці нові відомості про пошукові терміни допоможуть рекламодавцям краще оптимізувати свої активи та стратегію вмісту, щоб охопити більше клієнтів правильним повідомленням.
На додаток до цього випуску Performance Max також продовжує підтримувати пілотну програму виключення брендів, яка допомагає рекламодавцям вказати, за пошуковими запитами яких брендів ви не бажаєте показувати оголошення. Нарешті, правила URL-адрес на рівні групи об’єктів стануть доступними в пілотному режимі в середині жовтня, а також персоналізовані рекомендації щодо оновлення кампаній DSA до максимальної ефективності.
Microsoft Advertising представила нові стратегії призначення ставок та параметри націлювання для медійних оголошень на таких платформах, як Microsoft Start, Edge та Outlook. Тепер рекламодавці можуть вибирати такі стратегії, як ручна CPM, покращена CPC та цільова CPA.
Також можна налаштувати націлення на обрану аудиторію:
- Аудиторії зацікавлених покупців – охоплюйте підібрані списки клієнтів, які показали сигнали наміру зробити покупку в певній категорії.
- Динамічний ремаркетинг – націлюйте користувачів на основі конкретних ідентифікаторів продуктів, з якими вони взаємодіяли, щоб показувати користувачам рекламу з тими самими ідентифікаторами продуктів.
- Спеціальні аудиторії – охоплюйте користувачів, використовуючи власні дані клієнтів із вашої платформи керування даними, щоб створювати багатші сегменти користувачів.
- Комбіновані списки – об’єднайте наявні списки аудиторій, щоб покращити стратегію націлювання.
- Націлювання на профіль LinkedIn – орієнтуйтеся на потенційних клієнтів на основі інформації про їхній профіль LinkedIn.
- Прогнозне націлювання. Використовуйте прогнозне націлювання, щоб легко знаходити нові аудиторії, на які ви, можливо, не розглядали націлювання, які з більшою ймовірністю здійснять конверсію.
- Ремаркетинг на основі показів (у пілотній версії) – справляйте незабутнє враження та підвищуйте ефективність усієї послідовності переходів залежно від показу оголошення.
Нові практичні рекомендації щодо стратегій автоматичного призначення ставок
Для рекламодавців, які шукають ефективнішу діагностику та рекомендації в один клік для своїх автоматичних стратегій призначення ставок, тепер Microsoft пропонує дві нові доступні кампанії для пошуку, покупок і кампанії з максимальною ефективністю. Ці статуси допоможуть визначити, коли кампанія працює не так добре, як могла б, і чи ця ефективність обмежена бюджетом або цільовим призначенням автоматичних ставок. Щоб отримати додаткові відомості, перегляньте поширені запитання щодо статусів стратегії автоматичного призначення ставок: дозвольте Microsoft Advertising керувати вашими ставками за допомогою стратегій призначення ставок.
У разі, якщо у вас виникли питання, звертайтесь до Microsoft Advertising Feedback, відгуків в продукті, X і до служби підтримки.
