Google змінює курс і не буде поступово скасовувати сторонні файли cookie в Chrome, як планувалося раніше, замість цього обираючи новий підхід, який дає користувачам більше контролю.
Google:
У світлі цього ми пропонуємо оновлений підхід, який розширить вибір користувачів. Замість того, щоб припиняти підтримку файлів cookie третіх сторін, ми запровадили б новий досвід у Chrome, який дозволить людям робити усвідомлений вибір, який застосовуватиметься до перегляду веб-сторінок, і вони зможуть будь-коли змінити цей вибір. Ми обговорюємо цей новий шлях із регуляторними органами і будемо взаємодіяти з індустрією в міру його впровадження.
У міру того, як ми будемо рухатися вперед, для розробників залишається важливим мати альтернативи, що зберігають конфіденційність. Ми продовжимо надавати API-інтерфейси Privacy Sandbox і інвестувати в них для подальшого поліпшення конфіденційності та корисності. Ми також маємо намір запропонувати додаткові засоби контролю конфіденційності, тому плануємо впровадити захист IP-адреси в режимі інкогніто в Chrome.
Подробиці:
- Google представить «новий досвід» у Chrome, який дозволить користувачам робити усвідомлений вибір щодо конфіденційності веб-перегляду.
- API Privacy Sandbox API продовжуватимуть розроблятися та ставати доступними як альтернативи.
- Google обговорює цей поворот із регуляторними органами, включаючи CMA та ICO Великобританії.
За словами Google, нещодавні тести технологій Privacy Sandbox показали обнадійливі результати:
- 89% відшкодування витрат рекламодавця на медійні оголошення Google та 86% у Display & Video 360.
- 97% відновлення конверсій на долар у Google Display Ads та 95% CPD у Display & Video 360.
- 55% відшкодування витрат на ремаркетинг для Google Ads та 49% у Display & Video 360.
Ці результати, ймовірно, пояснюються тим, що ремаркетинг сьогодні більше покладається на сторонні файли cookie, які забезпечують високоточний рівень персоналізації оголошень, а відповідний інвентар обмежений, оскільки лише деякі платформи постачальників (SSP) наразі тестують «пісочницю» для забезпечення конфіденційності. Що стосується CPD, ми побачили деякі відхилення, які ми будемо продовжувати відстежувати. Загалом відновлення було кращим для кампаній, які використовують поєднання ремаркетингових аудиторій та інших стратегій, таких як внутрішній ринок, споріднені аудиторії та оптимізований таргетинг. Це свідчить про те, що рекламодавці можуть отримати вигоду від прийняття комбінованих рішень щодо аудиторій для повторного залучення клієнтів. Ми рекомендуємо вам прочитати офіційний документ для отримання додаткової інформації.
Додаткове тестування Google показало: «API Privacy Sandbox створили поступове підвищення на 13% для видавців у Google Ad Manager і на 3% для видавців у Google AdSense. Зверніть увагу, що сумарні цифри не дорівнюють 100% через округлення окремих цифр. "
- Вплив програмного доходу без Privacy Sandbox. Порівнюючи контрольну групу 2 із контрольною групою 1, ми виявили, що видалення сторонніх файлів cookie без увімкнення Privacy Sandbox призвело до -34% програмного доходу для видавців у Google Ad Manager та -21% програмного доходу для видавців у Google AdSense.
- Вплив програмного доходу за допомогою Privacy Sandbox. Порівнюючи досліджувану групу з контрольною групою 1, ми помітили, що видалення сторонніх файлів cookie з одночасним увімкненням API Privacy Sandbox призвело до -20% та -18% програмного доходу для видавців Google Ad Manager і Google AdSense, відповідно.
