Michael Levinson, Vice President and General Manager of Social, Local and Vertical Ads:
Починаючи з другого кварталу 2025 року кампанії Video Action буде оновлено до кампаній Demand Gen.
Рекламодавці, які використовують Video Action Campaigns, зможуть підвищити продуктивність, прийнявши багатоформатну стратегію з Demand Gen сьогодні. Насправді рекламодавці, які завантажували відео та зображення в Demand Gen, отримали на 20% більше конверсій за такої самої ціни за дію, ніж ті, хто завантажував лише відеоресурси. До того ви отримаєте набір потужних функцій у Demand Gen, які допоможуть вам досягти кращих результатів:
- Розширене охоплення: залучайте до 3 мільярдів користувачів щомісяця, розширивши охоплення з YouTube на Discover та Gmail.
- Індивідуальний мультиформатний сторітелінг: показуйте відео та графічні оголошення в одній кампанії та отримуйте детальну статистику, сегментовану за форматами для оптимізації креативності. Внесіть захоплення та інновації творців прямо у свої кампанії за допомогою партнерських оголошень на основі BrandConnect. Контролюйте, де відображатимуться ваші відеоресурси, за допомогою творчих налаштувань, забезпечуючи оптимальне розміщення на різних поверхнях. Наприклад, якщо ви розробили рекламу з автором, який дуже популярний на YouTube Shorts, ви можете закріпити її, щоб вона з’являлася там частіше.
- Більш релевантні, конкретні аудиторії: за допомогою сегментів Lookalike ви можете охопити більше аудиторій, схожих на тих, хто вже любить ваш бренд.
Графік переходу:
- Сьогодні: Google наполегливо радить почати проводити кампанії Demand Gen як альтернативу Video Action Campaigns та досліджувати їх розширені функції.
- Початок 2025 року: Google запровадить інструмент міграції для ручного оновлення від VAC до Demand Gen.
- Березень 2025 року: Google Ads вимкне створення нових Video Action Campaigns.
- Другий квартал 2025: Усі інші кампанії Video Action буде автоматично оновлено до Demand Gen у Google Ads. Рекламодавці будуть повідомлені заздалегідь про будь-які зміни в облікових записах. Після завершення автоматичного оновлення кампанії Video Action більше не будуть доступні як тип кампанії в Google Ads.
Корисний приклад: DoorDash, онлайн-платформа доставки їжі в США, протестувала Demand Gen та виявила в 15 разів вищий коефіцієнт конверсії за 50% ефективнішої ціни за дію порівняно з відеокампаніями. У партнерстві з Kepler компанія DoorDash перевірила поєднання графічних і відеоматеріалів, щоб посилити вплив на візуальні поверхні Google і YouTube.
Ви також можете відвідати довідковий центр Google Ads, щоб дізнатися більше про Demand Gen і створити нові кампанії Demand Gen, дотримуючись нашого посібника та посібника з найкращих практик. Якщо у вас виникли запитання, зверніться до сторінки поширених запитань.
