Джерело – businessofapps.com
Компанія Integral Ad Science провела дослідження про те, як релевантність розміщення впливає на ефективність банера.
Його результати підтвердили, що релевантність підвищує намір здійснити покупку, запам'ятовуваність бренду та легкість сприйняття реклами.
У ході дослідження рекламу розмістили на перших екранах релевантної та нерелевантної сторінок та порівняли результати. Відповідно до зроблених висновків, релевантність:
- підвищує намір зробити покупку на 14%;
- збільшує привабливість бренду на 5%;
- покращує впізнаваність: користувачі, які бачать релевантну рекламу, вчетверо частіше запам'ятовують бренд;
- скорочує час до контакту з користувачем: релевантний сайту банер помічають швидше, в середньому – за 4 секунди проти 10;
- збільшує час контакту: користувачі на 3% довше затримуються на релевантній рекламі.
Також в ході опитування користувачі назвали релевантну рекламу цікавішою, більш зрозумілою та інформативною.
