Google Ads випустила бета-версію стовпця «Конверсії (тип кампанії)» для кампаній Demand Gen, пропонуючи вдосконалений спосіб вимірювання ефективності. Цей новий стовпець враховує наскрізні конверсії (VTC), надаючи статистичні дані, специфічні для Demand Gen, на відміну від інших кампаній Google Ads.
Google:
Призначення цінності конверсії в Google. Якщо ви використовуєте модель атрибуції на основі даних і користувач здійснює конверсію, її цінність розподіляється між різними точками взаємодії в Google. У прикладі нижче для цього враховуються різні аспекти, зокрема фактичний внесок кожної взаємодії з оголошенням на шляху до конверсії.
Google:
Призначення цінності конверсії на інших рекламних платформах. Такі платформи отримують повну цінність для оголошення, навіть якщо на шляху до конверсії є інші точки взаємодії. У прикладі нижче остання взаємодія відбулася з пошуковою кампанією, тому вся цінність призначена саме їй. Однак інші рекламні платформи також зараховують собі повну цінність, оскільки з’явилися один раз на шляху до конверсії.
Google:
Нова методологія призначення цінності конверсії в кампаніях для створення попиту. Остання кампанія для створення попиту на шляху до конверсії отримує всю цінність. У прикладі нижче кампанія для створення попиту отримує всю цінність, хоч і не показується останньою.
Ця функція покращує процес прийняття рішень завдяки плавній інтеграції з чинними представленнями звітів, не впливаючи на оптимізацію та стратегії призначення ставок. Нова колонка наразі знаходиться в бета-версії для Demand Gen.
