Над проєктом працювали:
Костянтин Буравікін, Project-менеджер
Олександ Бородков, SEO team lead
Послуга: пошукове просування.
Проєкт: сервіс з продажу квитків на концерти та інші заходи.
Регіон: Німеччина.
Тривалість робіт: понад 5 років.
Ціль: покращення видимості онлайн-ресурсу.
Ми розробили та реалізували проєкт з покращення видимості онлайн-ресурсу з продажу квитків на різні культурні заходи у Німеччині. За короткий термін нам вдалося збільшити відвідуваність сайту в 2,2 раза.
Особливості компанії та проєкту
Нашим клієнтом стала компанія, яка займається продажем квитків на культурні події, які проводяться на території Німеччини. Продаж здійснюється через онлайн-сервіс з різними мовними версіями та фільтрами для зручності пошуку. Клієнти можуть самостійно обрати місця та придбати квиток без націнок.
Перед Elit-Web постало завдання збільшити цільовий трафік, підвищивши видимість сервісу в пошуковій видачі. Складність проєкту полягала в тому, що просування здійснювалось на ринку Німеччини. А отже від нашої команди вимагалося знання нюансів оптимізації сайтів за кордоном. Ми мали одночасно просувати декілька мовних версій проєкту, а також формувати якісний посилальний профіль.
Наша стратегія
Щоб досягти поставлених цілей, було прийнято рішення діяти за наступним алгоритмом:
- забезпечити стабільне функціонування вебресурсу, усунувши всі технічні недопрацювання та помилки;
- вдосконалити структуру сайту;
- створити семантичне ядро для німецької, англійської та інших мов;
- збільшити кількість зовнішніх посилань.
Розглянемо ключові етапи робіт більш детально.
Крок 1. Внутрішня оптимізація ресурсу
Ми систематично відстежували технічний стан вебресурсу, щоб оперативно усувати недоліки, які перешкоджали його просуванню. Зокрема це стосувалося виправлення проблем з непрацюючими посиланнями та помилками в структурі навігаційних ланцюжків. Також ми слідкували за коректністю метатегів на сторінках нових подій. Для правильного відображення різномовних версій наші спеціалісти налаштували атрибути hreflang.
Для відстеження стану сайту ми використовували панель Google Search Console. Цей інструмент допомагав нам своєчасно виявляти критичні проблеми, а також контролювати швидкість завантаження сторінок.
Крок 2. Робота зі структурою та семантикою
Просування на закордонному ринку має певні нюанси. Зокрема сайти, орієнтовані на Німеччину, обовʼязково повинні мати розділи Impressum та Allgemeine Geschäftsbedingungen. В них вказуються дані компанії, а також умови взаємодії з клієнтами (політика конфіденційності, безпеки та інше). Тому нашим фахівцям потрібно було попрацювати зі структурою сайту та додати необхідні розділи й сторінки.
Також було здійснено ґрунтовну роботу з семантичним ядром. Спеціалісти збирали його одночасно для декількох мовних версій сайту. Пріоритетом були високо- та середньочастотні запити. Для побудови семантичного ядра використовувалися такі інструменти, як Serpstat, Google Adwords та інші. Щоб підібрати ключові запити, фахівці провели ретельний аналіз ніші та конкурентів.
Крок 3. Нарощування посилальної маси
Перед нами постало завдання розвинути посилальний профіль сайту. Для цього ми видалили биті посилання, після чого зосередили свої зусилля на збільшенні кількості авторитетних сайтів-донорів. Крім цього, ми створювали експертний контент, щоб отримувати органічні беклінки. Працюючи над статтями, ми зверталися до носіїв мови та фахівців, які розуміли специфіку надання послуг.
Коментар спеціаліста
Ерік Клюєв, Head of SEO:
Складність цього проєкту полягала в постійному оновленні контенту. З’являлися нові сторінки з інформацією про поточні події, які швидко втрачали актуальність і замінювалися новими. Щоб підвищити відвідуваність сайту, ми зосередили зусилля на оптимізації сторінок категорій. Паралельно ми стежили за коректним написанням метатегів нових розділів для прискорення їх індексації.
Наша команда регулярно вилучала застарілі сторінки подій, що вже відбулися, та підтримувала загальний технічний стан вебресурсу на належному рівні. Завдяки цьому нам вдалося досягти високої видимості сайту в пошукових системах, що призвело до значного зростання трафіку.
Які результати ми отримали
Про успішність обраної стратегії свідчить значне покращення видимості вебресурсу у результатах пошуку. Щомісячна відвідуваність сайту зросла у 2,2 раза. Робота над проєктом триває.
