SEO-оптимізація нового інтернет-магазину жіночого одягу: як привести трафік та покращити позиції. Кейс



Послуга: SEO-оптимізація

Регіон: Україна

Проект: інтернет-магазин недорогого жіночого одягу, новий бренд, основний асортимент – повсякденний одяг, трикотажні костюми, сукні.

Завдання: підвищення органічного трафіку, покращення видимості в пошуковій видачі

Комплексний підхід в e-commerce проектах на початкових етапах дозволяє швидше отримати бажаний результат, а також в майбутньому менше витрачати на оптимізацію. Адже фундамент для подальшої ефективної роботи вже закладений. Планування та послідовне втілення в життя визначених кроків забезпечують позитивну динаміку навіть у висококонкурентних нішах.

Проект включав у себе SEO-оптимізацію на етапі розробки, а також подальше проведення робіт з пошукової оптимізації.

Отримано замовлень з органіки: 232

Зростання трафіку: +338,95 %

Зростання транзакцій: +93,33 %

Зростання доходу: +157%

Гайдлайн робіт

  1. Аналіз ринку та конкурентів.
  2. Підготовка переліку рекомендації з пошукової оптимізації на стадії розробки (технічні рекомендації).
  3. Визначення пріоритетних товарних категорій для просування.
  4. Створення семантичного ядра запитів, кластеризація.
  5. On-page оптимизація.
  6. Підготовка контент-плану згідно з пошуковими трендами в тематиці жіночого одягу.
  7. Крауд-маркетинг.
  8. Лінкбилдинг.

Хід робіт

Аналіз конкурентів в ніші для пошукової оптимізації базується на дослідженні:

  • архітектури сайту, наявних посадкових сторінок, категорій, фільтрів та оптимізації їхніх сторінок;
  • історії та віку домену;
  • об’єму та частоти оновлення контенту;
  • джерел трафіку, їхнього співвідношення;
  • маси посилань та темпів її приросту;
  • оцінки зручності сайту для користувачів.

Після проведення такого комплексного аналізу переходимо до підготовки технічних рекомендацій з внутрішньої оптимізації сайту на етапі розробки.

Базовий перелік включає в себе: створення корректного файлу robots.txt та sitemap, структури SEO-Friendly URL, підготовку сторінки 404, перевірку Page Speed, мікророзмітку, hreflang, структуру сторінок, категорій, “хлібних крихт”, пагінації, обмеження індексації окремих сторінок тощо.

Внутрішня оптимізація сайту, перевірка Page Speed

Рис. 1 – Перевірка Page Speed

SEO-оптимізація на етапі розробки дозволяє врахувати всі важливі моменти і не витрачати потім час на їхнє виправлення.

На наступному етапі оптимізації виконані такі роботи:

  1. Визначення пріоритетних товарних категорій для просування.
  2. Створення семантичного ядра запитів, кластеризація.
  3. Формування метатегів для інформаційних сторінок, товарних категорій та продуктів.
  4. Перевірка структури сайту, рекомендації з доповнення.
  5. Роботи з фільтрами та картками товарів.
  6. Перевірка юзабіліті.
  7. Рекомендації з оптимізації зображень.
  8. Перевірка показників швидкості.
  9. Підготовка тематичного контент-плану для блогу.
  10. Постановка технічного завдання копірайтерам для створення SEO-релевантного опису категорій.
  11. Реалізація внутрішньої перелінковки.
  12. Відстеження та аналіз поведінкових факторів.

Під час формування семантичного ядра приділено увагу визначенню типу пошукового попиту на мапі клієнтського шляху. 

Наприклад, пошуковий запит “купити сукню недорого”:

  • в ТОПі за цим запитом знаходяться результати з Google maps, сторінки відповідної категорії інтернет-магазинів та маркетплейсів тощо.
  • для оптимізації під цей запит використали контент на сторінці категорії з включенням запиту, внутрішню перелінковку, матеріали в блозі, а також зовнішні посилання. 
Внутрішня оптимізація сайту, аналіз сторінок

Рис. 2 – Аналіз сторінок

Крім роботи зі сторінками категорій, приділили увагу також карткам товарів. Для позитивного клієнтського досвіду підготували ТЗ для підготовки описів моделей одягу, якісного фотоконтенту. Адже для користувача важливо зрозуміти все про товар, перш ніж він зробить покупку. 

Для цього також добре підходять матеріали блогу, в яких можна розповісти про особливості догляду за тканинами або створення образів з одягом, який пропонується в інтернет-магазині.

Внутрішня оптимізація сайту, приклад матеріалів блогу

Рис. 3 – Приклад матеріалів блогу

Після проведення внутрішньої оптимізації переходимо до зовнішніх робіт

У рамках цього блоку виконано:

  1. Аналіз зовнішнього лінкового профілю конкурентів.
  2. Розробку стратегії зовнішньої пошукової оптимізації.
  3. Підготовку контент-плану для статей з визначеними ключовими запитами.
  4. Аналіз та підбір ресурсів для розміщення статей з посиланнями.
  5. Крауд-маркетинг.
  6. Відстеження та аналіз результатів, внесення коригувань в роботу.

Отримані результати за період квітень-серпень 2021

Результати кейсу за квітень-серпень 2021, оптимізація

Рис. 4 – Результати за квітень-серпень 2021

Результати кейсу, перелік популярних запитів

Рис. 5 – Перелік популярних запитів

Як видно з результатів, оптимізація на етапі розробки та подальші роботи дають гарні результати. Однак не варто забувати про те, що інтернет-маркетинг – це комплексна історія. Саме тому варто використовувати й інші інструменти, такі як соціальні мережі, рекламу тощо. 

У рамках SEO-робіт важливо постійно відстежувати результати, а також моніторити активності конкурентів та ринок в цілому. Це дозволяє вчасно реагувати на зміни та вносити необхідні корективи для підтримання успіху.

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.

Поділитися

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: