Над проєктом працювали:
Наталія Берсеньова, Project-менеджер Elit-Web
Антон Синявський, head відділу Performance-маркетингу Elit-Web
Дмитро Фіялка, SEO-оптимізатор Elit-Web
Послуга: SEO-оптимізація.
Проєкт: anabel-arto.com – інтернет-магазин брендової спідньої білизни.
Регіон: Україна.
Термін виконання робіт: 5 місяців.
Завдання: покращення позицій сайту в пошуку, збільшення конверсії.
Початківцю в SEO може здаватися, що всі проєкти подібні між собою. Проте лише справжньому фахівцеві під силу помітити нюанси та особливості кожного проєкту, і головне — підкреслити сильні сторони сайту.
Власники компанії Anabel Arto поставили перед командою Elit-Web завдання вивести сайт інтернет-магазину на новий рівень — підвищити відвідуваність, досягти збільшення конверсій. У планах клієнта була розробка нового сайту з різними мовними версіями, але поки велися роботи над його створенням, бізнес повинен був продовжувати працювати. Тому прийняли рішення займатися розробкою нового вебресурсу та SEO-оптимізацією робочої версії паралельно. Це ускладнювало роботу SEO-спеціалістів, проте грамотний підхід і чітка стратегія дозволили досягти запланованих результатів.
Чим цікавий інтернет-магазин Anabel Arto
Інтернет-магазин Anabel Arto відомий тим, що на цій платформі можна придбати якісні брендові речі: спідню білизну, домашній та спортивний одяг. У бренду вже є свої поціновувачі, які стали постійними покупцями. Для них важливий стиль і комфорт за будь-яких обставин. Каталог наповнений сучасними моделями зі зручним кроєм.
Структура сайту інтернет-магазину спідньої білизни є досить зручною для споживачів, а для комфортнішого вибору у відвідувачів є можливість ознайомитися з докладними описами виробів. На сторінці кожного товару вказані доступні розміри та особливості фасону. Це дає можливість підібрати відповідну продукцію та насолоджуватися нею під час регулярного використання.
Роботи з SEO-оптимізації інтернет-магазину брендової білизни
Перед компанією Elit-Web була поставлена мета підвищити трафік на сайт інтернет-магазину й покращити його видимість у пошуку. Для досягнення цієї мети спеціалісти вирішили працювати паралельно над кількома напрямами:
- первинна технічна оптимізація вебресурсу;
- опрацювання семантики й наповнення сайту унікальним контентом;
- зовнішня оптимізація вебресурсу.
Крок 1. Технічна оптимізація
На першому етапі фахівці дослідили поточний стан сайту й детально проаналізували основні технічні особливості проєкту. Ключовим предметом уваги була якість метаданих, індексація сторінок, швидкість завантаження сайту, наявність дублів та інші параметри.
У ході цієї роботи були виявлені основні недоліки, складений план щодо їх усунення. Далі спеціалісти працювали в напряму On-Page SEO.
Крок 2. Аналіз семантичного ядра та контентна оптимізація
Спочатку фахівці провели оцінку ранжування сайту Anabel Arto в пошуку. Були складені 2 списки — перелік ключових запитів, за якими відбувалося просування сайту раніше, і тих ключів, які були в тренді в цій тематиці. Аналіз цих списків показав, що треба змінити в контентному просуванні і які ключові запити варто інтегрувати на посадкові сторінки для покращення позицій інтернет-магазину в пошукових результатах. Далі ці запити були структуровані за пріоритетами.
Крім того, ухвалили рішення використати інформаційні запити в рамках стратегії просування. У зв’язку з цим запропоновано розширити блог на сайті та налаштувати перехресні посилання між сторінками з різними функціональними призначеннями.
Крок 3. Зовнішня оптимізація вебресурсу
Оскільки в перспективі планувалися «переїзд» сайту на новий домен та створення різних мовних версій, спеціалістам потрібно було працювати так, щоб, з одного боку, покращити посилальний профіль сайту, з іншого — надалі зберегти вагу цих посилань.
У цьому напряму були виконані такі роботи:
- підготовлені тексти для розміщення на трастових ресурсах;
- сформований анкор-лист для розміщення крауд-посилань;
- у рамках SERM велася робота з відгуками.
Перед розміщенням посилань спеціалісти проводили перевірку майданчиків на відповідність тематиці сайту, відсутність штрафних санкцій тощо.
Основні результати проєкту
SEO-стратегія, яку запропонувала команда Elit-Web, допомогла клієнту досягти гарних результатів. Про це свідчить динаміка покращення позицій вебресурсу. Зокрема, після проведених робіт у топі Google була така кількість ключових запитів:
| Відсоток ключових запитів | Покращення показників у порівнянні з попереднім звітним періодом | |
|---|---|---|
| Топ-3 | 5% | +1% |
| Топ-10 | 10% | +1% |
| Топ-30 | 23% | 0% |
Позиція основних запитів мала позитивну динаміку.
Середня позиція сайту в пошукових результатах також зростала. Наприклад, тільки за один місяць вона покращилася з 23,4 до 18.
Результатом поліпшення видимості вебресурсу в пошуку стало зростання трафіку на сайт. Тобто зусилля SEO-спеціалістів не були марними. У середньому за місяць кількість переходів з органічного пошуку зростала на 3,15%.
Загалом за п’ять місяців роботи над проєктом число відвідувань з органічного пошуку збільшилося на 10,99%.
Головним результатом роботи над проєктом SEO-оптимізації сайту інтернет-магазину брендової білизни стало збільшення конверсії вебресурсу та зростання доходу клієнта на 27,65%.
Отримані результати SEO-просування свідчать про успішність стратегії, яка була запропонована нашою командою, і про професіоналізм співробітників. Усі роботи були спрямовані на залучення цільової аудиторії, готової здійснювати покупки. Це дозволило досягти зростання доходу компанії клієнта.
