Над проєктом працювали:
Костянтин Буравікін, Project Manager Department
Ерік Клюєв, Head of SEO
Послуга: SEO на етапі розробки сайту.
Проєкт: winetime — інтернет-магазин елітної алкогольної продукції.
Регіон: Україна.
Термін виконання робіт: 3 місяці.
Завдання: розробка та оптимізація нового сайту.
У своїй роботі ми часто зустрічаємося з тим, що під час створення сайтів із надсучасним дизайном та оновленим функціоналом, не кожен власник онлайн-бізнесу приділяє достатньо уваги SEO-оптимізації нового вебресурсу на етапі розробки проєкту. І це потім призводить до того, що витрачається дорогоцінний час, поки бізнес в інтернеті запрацює на повну силу.
Проте власники інтернет-магазину Winetime не припустилися такої помилки. Вони звернулися до команди Elit-Web і поставили завдання зайнятися розробкою та SEO-оптимізацією нового сайту. У перспективі це дало можливість зекономити декілька місяців, не витрачати час на внесення необхідних технічних доопрацювань, швидше досягти зростання трафіку на новий вебресурс і виведення його в топ пошукової видачі.
Чим особливий інтернет-магазин Winetime
Компанія відома тим, що вона працює в Україні з 2010 року. За цей час вона перетворилася в національну мережу гастромаркетів, які пропонують елітні алкогольні напої та супутні товари до них із різних куточків світу.
Серед пріоритетів Winetime — контроль високої якості продукції, розвиток етногастрономічної культури та дотримання українського законодавства в питаннях продажу алкоголю.
Покупки, здійснені у Winetime, можуть стати унікальним подарунком до свят чи гідним доповненням винної колекції. Спеціалісти компанії регулярно проводять дегустації та майстер-класи, на яких відкривають для своїх клієнтів таємниці поєднання продуктів із винами різних марок і знайомлять із різноманітними смаками.
У відповідь на виклики, зумовлені обмеженнями в певних сферах життя у зв’язку з пандемією та воєнними подіями в нашій країні, Winetime поставила перед собою завдання збільшити свою присутність в інтернеті та створити ефективний онлайн-магазин, який міг би швидко вийти в топ пошукових запитів.
Роботи з SEO-оптимізації інтернет-магазину елітного алкоголю
Перед командою Elit-Web було поставлено завдання — виконати SEO-оптимізацію проєкту на етапі розробки нового сайту, перевірити технічні та юзабіліті-параметри, сформувати розгалужену структуру вебресурсу. Це повинно було покращити видимість сайту в пошуку.
Для вирішення цих завдань спеціалісти Elit-Web спланували свою роботу за такими напрямами:
- формування оптимальної структури нового сайту й семантичного ядра;
- технічний супровід проєкту;
- контентна оптимізація.
Крок 1. Формування розширеної структури сайту
Роботу над проєктом спеціалісти вирішили розпочати з розробки такої структури сайту, яка могла б задовольнити очікування споживачів у процесі вибору товарів. Під час створення категорій, підкатегорій і фільтрів на сайті онлайн-магазину врахували такі особливості тематики:
- для вина та міцних напоїв були визначені підкатегорії — наявність цукру в напої (для вина), тип, країна походження, регіон, виробник, обсяг, сорти винограду тощо;
- для харчових продуктів та напоїв — вид, тип, виробник та країна походження;
- для аксесуарів — вид, призначення та країна-виробник.
Також було враховано, як поєднуються харчові продукти з різними алкогольними напоями.
Детальне опрацювання в зазначених напрямах стало основою для наступного етапу формування семантичного ядра.
Крок 2. Складання та ретельне опрацювання семантичного ядра
Для того, щоб зрозуміти, які запити використовують люди при пошуку продуктів, пов’язаних із тематикою сайту і для подальшої оптимізації контенту, наші спеціалісти достатньо часу приділили для збору семантичного ядра нового сайту.
Для виконання цього завдання було залучено шість команд, що спеціалізуються на SEO-просуванні. Запити отримані з різних джерел: з Serpstat, Планувальника ключових слів Google Ads, пошукових підказок, Google Analytics, фраз, які використовували конкуренти, та інших ресурсів. Результатом цієї роботи став стартовий список з-понад 500 ключових запитів, які були розподілені за пріоритетами.
Далі на основі семантичного ядра спеціалісти планували створити оптимізований контент сайту, щоб підвищити його релевантність для пошукових запитів користувачів.
Крок 3. Роботи з технічної оптимізації сайту
Для успішного запуску нового проєкту необхідно було забезпечити його безпомилкове функціонування. З метою оптимізації вебресурсу наша команда запропонувала розробникам запровадити такі зміни на сайті:
- перевірити якість адаптації під мобільні пристрої;
- створити шаблон для генерації метатегів;
- коректно налаштувати атрибути Canonical, Hreflang, карту сайту та інші важливі елементи;
- сформувати адреси сторінок вебресурсу в зручному та зрозумілому форматі, що дозволяє користувачам та пошуковим роботам легко розуміти, про що йдеться на сторінці;
- впровадити навігаційні елементи на сайт.
Особливу увагу приділено покращенню юзабіліті, для цього були надані окремі рекомендації щодо розробки кожного типу сторінки. Всі ці заходи допомогли зробити новий проєкт технічно бездоганним, щоб надалі можна було фокусуватися на інших напрямах SEO-просування.
Крок 4. Ретельний аналіз цільової аудиторії
Дослідження цільової аудиторії було здійснено для того, щоб, по-перше, чітко зрозуміти, хто виявляє інтерес до продукції компанії, по-друге, з’ясувати ймовірні причини неповернення до інтернет-магазину для повторних покупок.
На основі отриманих даних наші спеціалісти запропонували:
- сконцентрувати роботу на мобільній версії сайту, оскільки основна частка клієнтів віком від 25 до 34 років здійснює замовлення з мобільних пристроїв;
- розробити програми лояльності для стимулювання повторних замовлень. Це може бути створення особистого кабінету, введення бонусної системи, формування списку бажань і відправлення електронних розсилок.
Впровадивши ці рекомендації, новий сайт швидко отримає високі позиції та матиме гарну конверсійність.
Основні результати проєкту
Результатом цього проєкту став новий інтернет-магазин Winetime, який мав розгалужену структуру з великою кількістю сторінок і категорій. Він був повністю готовий для успішного швидкого запуску, оскільки оптимізований для пошукових систем. Завдяки паралельному веденню SEO-робіт і розробці сайту замовник заощадив декілька місяців, які зазвичай потрібні для оптимізації та створення контенту для такого обсягу сторінок. У процесі роботи команда Elit-Web підготувала розширений список ключових слів для майбутніх сторінок та технічне завдання для створення контенту, сформувала метатеги, розробила стратегію зовнішньої оптимізації.
Наш досвід свідчить, що займатися SEO на етапі розробки сайту дуже важливо та стратегічно правильно. Це сприяє швидкій індексації нового проєкту й позитивно впливає на стартові позиції сайту в пошуковій видачі. Використання заздалегідь визначених ключових слів та втілення підготовленої контент-стратегії дозволяють наповнити сторінки вебресурсу матеріалом, що відповідає запитам цільової аудиторії. Усі ці роботи створюють фундамент для ефективної пошукової оптимізації та заощаджують ресурси.
