Над проєктом працювали:
Костянтин Буравікін, Project-менеджер
Антон Синявський, Експерт
Послуга: SEO та PPC-просування, соціальні мережі.
Проєкт: оздоровчо-рекреаційний комплекс.
Регіон: Україна.
Тривалість робіт: 1,5 роки.
Нашим клієнтом став комплекс для відпочинку, головна особливість якого — це басейни з термальною водою.
Головна перевага комплексу — басейни з унікальним складом мінеральної води, насиченої корисними мікроелементами. Найбільше відвідувачів припадає на теплу пору, коли всі прагнуть релаксу й оновлення. Але оскільки комплекс працює цілий рік, то перед нами постало завдання залучити клієнтів і в міжсезоння. Щоб досягти поставленої цілі, ми застосували всебічний підхід:
- SEO-просування — зробили сайт більш видимим у пошуку.
- Контекстна реклама — привели нових гостей безпосередньо на сайт.
- Соціальні мережі — створили контент, який захотілося лайкнути та поширити, а також запустили таргетовану рекламу.
Завдяки поєднанню цих методів ми за короткий час досягли відмінних результатів. Нам вдалося не тільки залучити зацікавлену аудиторію, але і сформувати довіру до бренду. Пропонуємо ознайомитися з нашою стратегією більш детально.
Ключові етапи роботи
На старті проєкту ми зосередилися на SEO-оптимізації. Для цього провели глибокий аналіз конкурентного середовища та поведінки користувачів сайту. Окремо вивчали такі важливі показники, як середня тривалість сесії, кількість переглянутих сторінок і рівень відмов. Зібрані дані допомогли нам вибудувати максимально ефективний план просування.
Основні кроки оптимізації:
- Виправлення технічних помилок, покращення юзабіліті.
- Розширення семантичного ядра та підготовка контент-плану.
- Покращення посилального профілю сайту.
Протягом 4 місяців органічний трафік збільшився у 3,8 раза. За підсумками роботи, 71% ключових запитів потрапили в топ-3 (+11%), 75% — у топ-10 (+13%), а 81% — у топ-30 (+15%).
Щоб максимально ефективно використати піковий сезон, паралельно з SEO ми запустили контекстну рекламу. Передусім ми провели підготовку рекламного кабінету: оптимізували його роботу та налаштували аналітику. Було прийняте рішення зосередитись на пошукових кампаніях і Performance Max. Для цього ми:
- зібрали релевантні ключові слова та мінус-слова, щоб фільтрувати трафік;
- поділили аудиторію на сегменти;
- налаштували геотаргетинг;
- підготували ТЗ для створення рекламного контенту;
- написали ефективні рекламні тексти.
Після запуску рекламних кампаній ми постійно аналізували результати та тестували нові підходи, щоб підвищити ефективність.
Ще одним важливим завданням став ретаргетинг — ми сфокусувалися на користувачах, які не завершили бронювання. Для цього провели сегментацію, підготували ТЗ на створення рекламних матеріалів і виключили нерелевантні майданчики з кампанії. Завдяки цьому кількість конверсій збільшилася у 1,9 раза.
З травня по серпень щомісячна кількість кліків із реклами збільшилася в 10,9 раза, а середню вартість кліку вдалося зменшити у 3,47 раза.
Ось підсумкові результати:
| Показник | 1 місяць роботи | 2 місяці роботи | 3 місяці роботи |
| Кількість повідомлень у директ | 285 | 1 632 | 470 |
| Середня вартість повідомлення | 0,62$ | 0,62$ | 0,76$ |
| Кількість переходів на сайт | 2 667 | 6 342 | 2 156 |
| Середня вартість переходу | 0,05$ | 0,02$ | 0,02$ |
Також наші фахівці запустили таргетовану рекламу у соціальних мережах. Раніше просування здійснювалося тільки у піковий сезон — з травня по серпень. Це свідчило про необхідність перегляду підходу до просування. Тому наша команда розробила окремі рекламні креативи для різних аудиторій і запустила тестові РК. Зʼясувавши, що найкращі результати демонструють аудиторії, які цікавляться бронюванням, ми вирішили масштабувати рекламу, додавши подібні сегменти користувачів. Уже за місяць кількість повідомлень зросла у 5,72 раза, а переходи на сайт із реклами — у 2,37 раза.
Коментар спеціаліста
Антон Синявський, керівник відділу Performance Marketing
Цей проєкт нагадав нам ще раз: у просуванні бізнесу важливе використання не окремих інструментів, а їхнє вдале поєднання. Особливо це критично для компаній із сезонним попитом — у таких випадках кожен день має значення! Ми працювали у трьох основних напрямках:
SEO — забезпечило стабільний приріст органічного трафіку. Ми провели технічні доопрацювання, покращили структуру сайту, налаштували плагіни та зміцнили посилальний профіль.
Контекстна реклама — швидко привела зацікавлених клієнтів, що позитивно вплинуло на конверсії.
Таргетована реклама в соцмережах — допомогла ефективно комунікувати з аудиторією та збільшити кількість переходів на сайт.
У підсумку комплексний підхід приніс максимальні результати та ще раз довів свою ефективність.
Які результати ми отримали
За 4 місяці плідної роботи над проєктом нам вдалось отримати чудові результати: органічний трафік зріс у 3,8 раза, а кількість конверсій із контекстної реклами збільшилася у 1,9 раза. Це ще раз доводить, що ефективний онлайн-маркетинг — це не просто окремі інструменти, а їхнє грамотне поєднання. Аналіз даних, тестування стратегій і своєчасна оптимізація — ось що перетворює рекламу на прибутковий інструмент. Комплексний підхід = максимум результату.
