Расширения объявлений в Google Ads



Ни один рекламодатель не откажется от более эффективной настройки аккаунта. Именно перечень расширений, который предлагает Google, дает возможность внести дополнительную информацию о компании, которую можно добавить в объявление Google Ads. 

Расширения – это элементы с дополнительной информацией, отображаемые в объявлениях помимо заголовков, описаний и URL. Рассмотрим их подробнее.

1. Преимущества, которые дают расширения в Google Ads

Если пользоваться всеми предложенными расширениями, то вероятность того, что вы достигнете маркетинговых целей компании, значительно повышается. Итак, какую пользу они способны принести:

  1. Объявления становятся более заметными для аудитории за счет увеличения занимаемого места и привлекательности.
  2. Появление дополнительных релевантных сведений в объявлении приводит к тому, что по ним чаще кликают, а значит, они приводят больше клиентов.
  3. Использование расширений дает пользователям возможность переходить на заинтересовавший их товар либо услугу прямо из результатов поиска.
  4. Расширения объявлений часто позволяют увеличивать количество кликов или получать столько же, но по меньшей цене за каждый. Впрочем, нужно подбирать оптимальное сочетание расширений для конкретной рекламной кампании.
  5. Могут подбираться автоматически с учетом нескольких факторов, в том числе статистики по эффективности и настройки целевой аудитории.
  6. Этими расширениями легко управлять – их можно экспортировать или переносить между уровнями (аккаунт, кампания, группа объявлений);
  7. Поскольку по расширениям есть статистика, можно мониторить их эффективность.

Хотите более эффективно настроить рекламный аккаунт и получить максимум пользы? Для этого нужно решить, какие из предложенного ассортимента расширений будут полезны для вашего бизнеса.

Расширения объявлений бывают настраиваемыми (ручными) и автоматическими. В ручных расширениях рекламодатель самостоятельно вносит информацию о своей компании, в автоматических же Google Ads делает это сам. 

Многие из расширений по умолчанию относятся к автоматическим, но их можно и настроить вручную. Метод ручной настройки более выгодный, если задумываться о перспективе – он позволит всегда контролировать ту информацию, которую увидят пользователи, и придавать уникальность каждому своему объявлению. 

2. Ручные расширения

Google Ads предлагает рекламодателям 10 настраиваемых вручную расширений:

  1. Расширение «Дополнительные ссылки»

Расширение Sitelink предполагает дополнительные ссылки, которые можно добавить в поисковое объявление. Цель – увеличить релевантность кликов согласно потребностям клиентов. Имеет максимум 35 символов. Десктопное расширение позволяет использовать 6 ссылок, мобильное – только 4.

Максимальный эффект может быть получен в брендовых кампаниях или при использовании ключевых слов с широким соответствием.

Рис. 1

Рис. 1

2. Расширение «Уточнения» 

Расширение уточнений аналогично расширению дополнительных ссылок, только без возможности клика. Дает дополнительную информацию и сохраняет в фокусе призыв к действию. Отлично подходит для широкого соответствия ключевых слов. Презентует уникальное торговое предложение. Можно использовать не более 25 символов.

Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 2

3. Расширение «Структурированные описания» 

Структурированные описания предоставляют три дополнительные строки текста, чтобы выделить ключевые аспекты бизнеса. Среди них есть Бренды, Курсы, Места, Модели, Программы обучения, Стили, Типы, Услуги и другие. 

Здесь можно добавить до 10 различных типов значений в структурированные описания.

Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 3

4. Расширение «Изображения» 

В объявление можно добавить до 20 изображений, но Google советует использовать лишь 3 — 4.

Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 4

5. Расширение «Формы для потенциальных клиентов»

Здесь можно добавлять форму, которая будет собирать контактные данные потенциальных клиентов сразу из поиска. 

Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 5

6. Расширение «Номера телефонов» 

Позволяет показывать номер телефона компании в объявлениях, при этом на мобильном устройстве пользователи могут позвонить в один клик, нажав на расширение. 

Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 6

7. Расширение «Цены» 

Демонстрирует продукты и услуги с прозрачной ценой непосредственно в объявлении. Но появляется только тогда, когда объявление находится на первой позиции.

Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 7

8. Расширение «Промоакции» 

Продвигает коммерческие предложения, купоны, акции. Обычно размещаются со значком ценника, так объявление становится заметнее.

Есть четыре варианта предложенных промоакций:

  • денежная скидка: 3 $ с каждой покупки;
  • процентная скидка: 5% только сегодня;
  • скидка до определенной суммы: скидка до 10 долларов;
  • скидка до определенного процента: скидка до 75% от стоимости.
Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 8

9. Расширение «Адреса»

Это расширение Google Ads полезно для крупных брендов, ведущих бизнес по всей стране. С его помощью легко найти ближайшие магазины для покупки нужной пользователю продукции. Сейчас это расширение доступно для сетей розничных продаж и автосалонов в США, Австралии, европейских странах.

Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 9

10. Расширение «Ссылки на приложения» 

Это расширение позволяет добавить кнопку загрузки мобильного приложения возле поискового объявления. Оно прикрепляет под текстовым объявлением нужную иконку, имя и настраиваемую кнопку призыва к действию.

Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 10

3. Автоматические расширения

Алгоритмы Google предлагают 6 типов автоматических расширений, которые могут быть добавлены к текстовым объявлениям:

  1. Расширение «Рейтинги продавцов» 

Добавляет рейтинг магазина из 5 звезд в соответствии с целым рядом надежных источников отзывов Google.

Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 11

  1. Расширение «Динамические структурированные описания» 

Показывает в объявлении информацию о различных категориях сайта рекламодателя или другую информацию, которую Google посчитал релевантной.

Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 12

  1. Расширение «Динамические дополнительные ссылки» – ссылка на популярное предложение или популярный контент на веб-ресурсе.
Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 13

  1. Расширение «Динамические уточнения» 

Если на целевой странице рекламодателя есть данные о компании, которые могут привлечь потенциальных клиентов, они могут появляться в виде динамических уточнений. Например, “Сертифицированные специалисты с опытом работы от 10 лет”.

Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 14

  1. Расширение «Автоматические номера телефонов» 
Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 15

  1. Расширение «Автоматические адреса»
Расширения объявлений в Google Ads

Рис. 16

Автоматические расширения объявлений Google Ads формирует по умолчанию, если контент на целевой странице сайта можно использовать для этого (например, на странице указаны номер телефона, адрес, предложено описание категорий товара).

4. Как эффективно использовать расширения

Подводя итоги, выделим несколько аспектов для эффективного использования расширений Google Ads:

  1. Составляйте расширения так, чтобы они были понятны и давали максимум полезной информации вашим потенциальным клиентам.
  2. Применяйте все доступные в Google Ads расширения, которые подходят для ваших объявлений. Точно подойдут для любого бизнеса структурированные описания, контакты (адреса и телефоны), дополнительные ссылки. 
  3. При их создании стоит выделить логику показа. На уровне аккаунта размещаются одни виды расширений, более общие, а на уровне отдельных групп добавляют, соответственно, более релевантные.
  4. Отслеживайте статистику расширений, меняйте их, если стратегия себя не оправдывает и тестируйте другие их сочетания. Если автоматические расширения, которые формирует Google, плохо влияют на эффективность объявлений, то отключайте их своевременно.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделиться:

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: