Generative Engine Optimization (GEO) — це новий підхід до оптимізації контенту, який фокусується не на пошукових системах типу Google, а на генеративних моделях, таких як ChatGPT, Gemini або Claude. Якщо SEO орієнтований на ранжування в пошуковій видачі, то GEO спрямований на те, щоб стати джерелом для відповідей самих моделей ШІ. У 2025 році це вже не тренд, а новий напрям інтернет-маркетингу.
1. Від SEO до GEO: як змінилася поведінка користувачів
Класичне SEO продовжує працювати, але все більше запитів сьогодні закривається без переходу на сайт. Користувач отримує відповідь безпосередньо в результатах пошуку — у вигляді AI Overview, snippet або відповідей від ШІ-асистентів. Саме тому компанії, зокрема digital-агентства на кшталт ITForce, вже працюють над послугою SEO для ChatGPT, щоб контент їх клієнтів потрапляв у відповідь LLM-моделей.
2. Як працюють генеративні пошукові системи
На відміну від Google, який використовує crawler-алгоритми для індексації сторінок, генеративні моделі навчаються на об’ємних масивах текстів — документах, форумах, оглядах, статтях. Вони формують «уявлення» про тему, об’єднуючи інформацію з десятків джерел.
Це означає, що:
- контент повинен бути лаконічним і фактологічним;
- сайти з високим рівнем експертності (E-E-A-T) мають вищий шанс бути процитованими;
- наявність schema markup (FAQ, Article, HowTo) значно підвищує ймовірність індексації ШІ.
3. Принципи GEO
GEO — це стратегія, що базується на 5 ключових елементах:
- Авторитетність джерела. Домен, що часто цитується, має більший шанс потрапити у відповідь.
- Формат відповіді. Контент має бути у вигляді списку, таблиці або структурованої відповіді.
- Унікальність. Уникати шаблонів, використовувати власні формулювання.
- Наявність фактів. Дати, цифри, посилання — все, що може бути процитованим.
- Тематична релевантність. Сторінка повинна відповідати запиту максимально точно.
4. GEO проти SEO: у чому різниця
| Критерій | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Мета | Потрапити у видачу | Потрапити у відповідь ШІ |
| Основний KPI | Трафік, CTR | Згадка в моделі, brand mention |
| Алгоритм | Google ранжування (PageRank) | LLM-пам’ять + векторні бази |
| Метрики | Позиції, кліки | Частота згадок, цитування |
5. GEO-оптимізація на практиці
Як адаптувати контент під генеративні моделі:
- Створюйте текст, який легко процитувати. Кожен абзац — завершена думка.
- Використовуйте мікророзмітку. Schema.org типів FAQ, HowTo, Product.
- Фокусуйтеся на питаннях. «Що таке…?», «Як працює…?», «Які приклади…?»
- Уникайте кліше. Моделі ШІ краще запам’ятовують оригінальні формулювання.
Компанія ITForce уже адаптує свої блоги, сторінки послуг і гайди під GEO-запити, формуючи контент з фокусом на генеративні відповіді.
6. GEO в B2B, eCommerce, медіа
- B2B. Оптимізуйте сторінки послуг під запити типу «B2B SEO для виробників».
- Інтернет-магазини. Додавайте таблиці порівняння, параметри товарів, FAQ.
- Медіа. Додайте дати, цитати експертів, аналітичні дані.
7. GEO-метрики: як виміряти результат
- Вручну перевіряйте, чи використовують ваш контент моделі (ChatGPT, Bing).
- Вимірюйте brand mention у відповідях LLM.
- Порівнюйте прямий трафік із SEO-трафіком.
- Відстежуйте нові запити, що закриваються у відповідях ШІ.
8. GEO-стратегія: як побудувати
- Визначити запити, які можуть бути закриті генеративними відповідями.
- Створити контент, що лаконічно та повно відповідає на них.
- Структурувати сторінки за принципом «одне питання — одна відповідь».
- Додати schema markup, таблиці, цитати, визначення.
- Постійно оновлювати контент, щоби залишатися релевантними.
Висновок
Generative Engine Optimization — це логічне продовження SEO в новій епосі. GEO не замінює SEO, а розширює його: дає змогу потрапити в нові канали видимості, де немає CTR, але є впізнаваність, довіра й згадки бренду.
ITForce уже працює з GEO-принципами в рамках просування сайтів своїх клієнтів — від локального бізнесу до eCommerce і B2B. Оптимізація контенту для ШІ — це те, що виведе бізнес у майбутнє вже сьогодні.
