Источник – ppc.world
На основе данных Google Ads запустит кросс-канальную атрибуцию. Этот инструмент оценивает вклад в привлечение клиентов каждого канала продвижения (поиск, соцсети, YouTube и т. д.). С помощью кросс-канальной атрибуции рекламодатель видит связь между всеми точками взаимодействия пользователя с брендом.
О запуске рассказал Илья Сидоров из Google на конференции СПИК 27 мая.
Кросс-канальная атрибуция будет работать на основе данных из аккаунта рекламодателя и технологий машинного обучения Google. Со временем будет совершенствоваться. Долю ценности назначат с учетом реальной значимости канала и ключевого слова для поиска на пути к конверсии.
Для использования кросс-канальной модели понадобится не менее 300 конверсий и 3000 кликов в поиске Google на уровне аккаунта за последние 30 дней.
