Microsoft Ads: 15 безкоштовних ресурсів для оптимізації реклами

• 1. Ad Preview Tool - інструмент попереднього перегляду оголошень
• 2. Automated Bidding - автоматизовані торги
• 3. Campaign Experiments - експерименти з кампаніями
• 4. Competition Tab - вкладка Конкуренція
• 5. Conversion Tracking - відстеження конверсій
• 6. Editor - редактор реклами Microsoft
• 7. Import Tools - інструмент імпорту
• 8. Keyword Planner - Планувальник ключових слів
• 9. Local Advertising - місцева реклама
• 10. Microsoft Advertising App - додаток для реклами від Microsoft
• 11. Microsoft Advertising Scripts - сценарії реклами Microsoft
• 12. Mobile Ad Targeting - таргетинг на мобільних
• 13. Recommendations Tab - вкладка Рекомендації
• 14. Universal Event Tracking - універсальне відстеження подій
• 15. Microsoft Web Analytics - Аналітика
• Висновок

Джерело

В останні роки Microsoft вклала багатомільярдні інвестиції в інструменти AI (штучний інтелект). Нещодавно кількість активних користувачів Bing зросла до 100 мільйонів на день. Це абсолютно нова аудиторія користувачів, котрих можна охопити рекламою. Тож саме час звернутись до інструментів Microsoft Ads для просування свого бізнесу.

Microsoft Ads має власні алгоритми, інструменти та можливості таргетингу, тому дуже важливо приділити час на вивчення та оптимізацію кампаній, щоб отримати максимальну віддачу від реклами. Наприклад, машинне навчання Microsoft слабше, ніж у Google, тому їх таргетинг CPA працює не так добре. Почніть з малих бюджетів, дайте платформі шанс довести свою ефективність, перш ніж масштабувати рекламні кампанії та інвестиції.

Розглянемо 15 безкоштовних інструментів Microsoft Ads, які допоможуть оптимізувати роботу рекламних кампаній та підвищити рентабельність витрат.

1. Ad Preview Tool — подивіться, як виглядатимуть ваші оголошення до їх публікації.
2. Automated Bidding —  заощаджуйте час, керуючи ставками та бюджетами кампаній.
3. Campaign Experiments — A/B test оголошень для покращення ефективності PPC.
4. Competition Tab — дізнайтеся про активність конкурентів за вибраними ключовими словами.
5. Conversion Tracking — вирівняйте та оптимізуйте свої рекламні кампанії відповідно до ваших бізнес-цілей.
6. Editor — завантажте редактор MS Ads, щоб оновлювати кампанії в автономному режимі або масово.
7. Import Tools — імпортуйте кампанії з інших рекламних мереж у свій акаунт MS Ads.
8. Keyword Planner — досліджуйте ключові слова і вибирайте найкращі варіанти для ваших цілей.
9. Local Advertising — залучайте людей у вашому регіоні до свого магазину чи бізнесу.
10. Microsoft Advertising App — завантажте додаток MS Ads для керування рекламними кампаніями в дорозі.
11. Microsoft Advertising Scripts — створюйте власні сценарії для автоматизації повторюваних рекламних завдань PPC.
12. Mobile Ad Targeting — націлюйте рекламу на мобільних користувачів, щоб скористатися перевагами цільових запитів.
13. Recommendations Tab — застосовуйте рекомендації, щоб підвищити шанси на успіх кампанії.
14. Universal Event Tracking — додайте UET-тег на свій сайт, щоб увімкнути відстеження конверсій та ретаргетинг.
15. Web Analytics — приймайте рішення на основі даних за допомогою широкого набору аналітичних інструментів.

Розглянемо кожен з цих інструментів більш детально і подивимося, як вони можуть принести користь вашим кампаніям.

1. Ad Preview Tool — інструмент попереднього перегляду оголошень

Інструмент попереднього перегляду оголошень — це дієвий спосіб провести діагностику до того, як реклама почне показуватись.

Введіть ключове слово для пошуку, й Ad Preview Tool покаже попередній перегляд пошукової видачі Bing, яка містить ваше оголошення:

Рис. 1 — Ad Preview Tool в Microsoft Ads

Інструмент попереднього перегляду оголошень від Microsoft може:

• Надавати корисну статистику, яка допоможе оголошенню з’явитися на першій сторінці.
• Попередньо переглядати результати змін ставок, щоб контролювати витрати на рекламу.
• Перевіряти правильність відображення оголошення в різних форматах, зокрема на мобільних пристроях.
• Перевірити, як виглядатиме оголошення в реальному часі, включаючи заголовок, опис та URL-адресу.

Ad Preview Tool дає змогу завчасно коригувати всі неточності відображення оголошень.

2. Automated Bidding — автоматизовані торги

Як і Google Ads, Microsoft Ads працює з автоматичними стратегіями призначення ставок, призначеними для оптимізації витрат на рекламу відповідно до цілей PPC. 

Популярні стратегії автоматизованих ставок:

• Покращена CPC (ціна за клік).
• Максимізація кліків.
• Максимізація конверсій.
• Цільова CPA (ціна за клік).
• Цільовий ROAS (рентабельність витрат на рекламу).

Автоматизовані стратегії призначення ставок можуть заощадити час, але вони також можуть зменшити контроль над витратами. Без пильного моніторингу автоматизація реклами може призвести до того, що рекламна кампанія здатна націлиться на нерелевантну аудиторію чи фейкових користувачів.

Bing має тенденцію генерувати більше недійсного трафіку, ніж Google, тож час від часу перевіряти налаштування та роботу реклами необхідно.

3. Campaign Experiments — експерименти з кампаніями

Експерименти з кампаніями дозволяють проводити A/B-тестування оголошень Microsoft, щоб їх можна було оптимізувати для підвищення рентабельності інвестицій.

Експерименти з кампаніями фактично розділяють кампанію на 2 частини: оригінальну кампанію та модифіковану копію. Експеримент використовує частину бюджету та трафіку оригінальної кампанії, щоб протестувати копію та побачити, яке оголошення є найефективнішим серед цільової аудиторії.

Рис. 2 — Campaign Experiments в Microsoft Ads

Для створення експерименту слід зайти на вкладку Експерименти й налаштувати свій варіант тесту. Й краще обмежуватися однією зміною в експерименті, щоб мати змогу виміряти вплив кожної конкретної зміни на кампанію.

4. Competition Tab — вкладка Конкуренція

Вкладка Конкуренція в Microsoft Ads допоможе зрозуміти рекламний ландшафт для товару: дізнатися про активність конкурентів за ключовими словами, на які є намір націлитися (їх частка показів, середня позиція та кількість рекламодавців, які роблять ставки за вашими ключовими словами).

Рис. 3 — Competition Tab в Microsoft Ads

Використовуйте вкладку Конкуренція, щоб:

• Приймати обґрунтовані рішення щодо таргетингу за ключовими словами.
• Визначати невикористані можливості для таргетингу та зростання.
• Вимірювати та покращувати ефективність оголошень порівняно з конкурентами.

5. Conversion Tracking — відстеження конверсій

Відстеження конверсій — один з найефективніших способів переконатися, що реклама відповідає бізнес-цілям. Як це працює:

• Створіть ціль конверсії. Це може бути дія на сайті, офлайн-конверсія або встановлення застосунку.
• Додайте тег UET (Universal Event Tracking) на свій сайт. Як і глобальний тег сайту Google, тег UET дозволяє Microsoft збирати дані про дії, виконані на вашому сайті. Без нього платформа не зможе відстежувати конверсії (докладніше про це в пункті 14).
• Налаштуйте атрибуцію конверсій, щоб Microsoft знала, коли та як підраховувати конверсію.

Налаштувавши відстеження конверсій, ви зможете узгодити та оптимізувати рекламні кампанії відповідно до бізнес-цілей.

6. Редактор реклами Microsoft

На відміну від хмарних інструментів Microsoft Ads, MS Advertising Editor — це десктопний додаток, який можна завантажити й використовувати офлайн. Він дає змогу керувати масовими кампаніями як у пошукових мережах, так і в мережах аудиторій.

Завантажте та використовуйте редактор MS Ads, щоб оптимізувати управління кампаніями та вчасно впроваджувати зміни.

7. Import Tools — інструмент імпорту

Import Tools корисний для рекламодавців, котрі вже запускають рекламу в інших мережах (Google чи Facebook). Інструмент Microsoft дає змогу імпортувати кампанії з інших мереж до свого акаунта MS Ads, розширюючи охоплення та заощаджуючи час на ручну роботу.

Інструкція для імпорту рекламних кампаній (також радимо почитати коментарі під відео):

Почніть з малого. Не імпортуйте все одразу. Імпортуйте лише найефективніші ключові слова з кампаній Google Ads, оскільки не всі ключові слова будуть однаково ефективними в Microsoft Ads. Зосередившись на найефективніших ключових словах, можна максимізувати рентабельність інвестицій, даючи алгоритмам більше шансів для навчання та оптимізації.

Не забувайте перевіряти та попередньо переглядати імпортовані кампанії, перш ніж запускати їх у реальному часі.

8. Keyword Planner — Планувальник ключових слів

Планувальник ключових слів необхідний для створення високоцільових кампаній. Використовуйте цей інструмент Microsoft Ads для пошуку та вибору найкращих ключових слів для ваших цілей.

Якщо ви знайомі з Планувальником ключових слів Google, то планувальник ключових слів MS Ads працює за схожим принципом. Але він має кілька цікавих додаткових функцій:

• Множення списків ключових слів — знаходьте нові ключові слова, вводячи ключові слова з двох різних категорій (наприклад, за темою та типом продукту). MS Ads помножить результати та запропонує нові ключові слова.
• Історична статистика — перегляньте історичні дані для кожного ключового слова на основі обраного таргетингу, параметрів пошуку та діапазону дат.
• Орієнтовна CPC (ціна за клік) — введіть ставку та щоденний бюджет, щоб отримати приблизну вартість показів та кліків за кожним ключовим словом.

Натисніть Інструменти, й перейдіть до Планувальника ключових слів. Введіть свої ідеї щодо ключових слів окремо або групою, виберіть параметри таргетингу та отримайте пропозиції системи.

Виберіть, на які ключові слова націлюватися в кампаніях:

Рис. 4 — Keyword Planner в Microsoft Ads

На Youtube є урок про використання Планувальника ключових слів MS Ads:

9. Local Advertising — місцева реклама

Локальна реклама чудово підходить для компаній, які мають стаціонарні магазини або здійснюють доставку лише в певні регіони. За допомогою цієї функції можна орієнтуватися на потенційних клієнтів у певних регіонах.

Для початку потрібно додати оголошення про свій бізнес в Bing Places for Business. Додайте відповідну інформацію (години роботи, фотографії, контактні дані тощо), щоб заохотити відвідувачів та стимулювати продажі.

Рис. 5 — Local Advertising в Microsoft Ads

Під час створення оголошень додайте номер телефону, місцезнаходження та посилання на сайт. Вони допомагають стимулювати офлайн-конверсії (телефонні звернення та відвідування магазинів).

10. Microsoft Advertising App — додаток для реклами від Microsoft

Керуйте налаштованою рекламою в MS на ходу за допомогою програми Microsoft Ads, яка доступна для пристроїв Android та Apple.

Додаток дозволяє:

• Відстежувати ефективність та вносити зміни.
• Отримувати сповіщення в реальному часі для свого облікового запису, наприклад, про відхилення оголошень.
• Керувати всіма своїми рекламними кампаніями та акаунтами в соціальних мережах з однієї інформаційної панелі.

11. Microsoft Advertising Scripts — сценарії реклами Microsoft

Використовуйте рекламні сценарії Microsoft Advertising Scripts для автоматизації повторюваних завдань під час створення та керування рекламними кампаніями. Налаштуйте код JavaScript, щоб автоматизувати дії та заощадити час. 

Для написання власних сценаріїв знадобляться певні знання з програмування на JavaScript. Але Microsoft також надає кілька готових прикладів шаблонів сценаріїв, щоб можна було автоматизувати ці завдання (і багато інших) без написання власного коду:

• Отримати всі ключові слова у своєму обліковому записі.
• Знайти відхилені оголошення.
• Отримати загальні дані про виконання бюджету.

Рис. 6 — Microsoft Advertising Scripts

Щоб додати скрипт до свого акаунта MS Ads, перейдіть до Tools — Scripts — Create Script. Замініть заголовок на назву скрипта, й скопіюйте спеціальний або шаблонний код у редактор коду. 

Натисніть Попередній перегляд, щоб запустити скрипт у режимі попереднього перегляду, аби перевірити вихідні дані, перш ніж запускати його в реальних рекламних кампаніях. Це особливо важливо, якщо ви використовуєте скрипт для зміни даних, а не для їх отримання.

12. Mobile Ad Targeting — таргетинг на мобільних

Смартфони генерують понад 60% трафіку сайтів. Тому дуже важливо націлюватися на користувачів мобільних пристроїв за допомогою оголошень, призначених саме для них. 

Пошукові запити на мобільних пристроях, як правило, більш термінові, ніж на десктопах. Це означає, що ви швидше отримаєте швидку конверсію після пошуку на мобільному пристрої. В гостинному бізнесі 89% мобільних користувачів мають намір негайно здійснити покупку. Більшість з них вживають заходів протягом 24 годин після початкового пошуку.

Використовуйте ці пошукові запити з високими намірами за допомогою інструменту націлювання мобільних оголошень від Microsoft. Інструмент дозволяє:

• Охоплювати користувачів поблизу магазину або приміщення.
• Таргетуватись на певні типи пристроїв та операційні системи.
• Допомагати клієнтам знаходити вас за допомогою розширень місцеположення.
• Коригувати ставки залежно від місцерозташування користувача.

13. Recommendations Tab — вкладка Рекомендації

Як і Google Ads, Microsoft пропонує рекомендації на основі штучного інтелекту для покращення ефективності кампанії. Ці рекомендації зазвичай складаються з таких пунктів:

• Оптимізація ставок.
• Налаштування таргетингу.
• Рекомендації щодо створення груп оголошень.

Рис. 7 — Recommendations Tab в Microsoft Ads

Рекомендації допоможуть визначити сфери для вдосконалення. Деякі з них, наприклад, додавання розширень або налаштування відстеження конверсій, можуть підвищити шанси на успіх рекламної кампанії. 

Але переконайтеся, що ви розумієте наслідки застосування рекомендацій, перш ніж погоджуватися з ними. Деякі з них (наприклад, збільшення ставок за ключовими словами) можуть покращити ефективність, але лише коштом збільшення витрат. Інші (наприклад, додавання варіантів ключових слів з широкою відповідністю) розширять охоплення, але не покращать ефективність реклами. Тому обов’язково відстежуйте вплив та вартість будь-яких рекомендацій, які застосовуєте.

14. Universal Event Tracking — універсальне відстеження подій

Універсальне відстеження подій (Universal Event Tracking, UET) дозволяє Microsoft відстежувати та контролювати взаємодію користувачів з рекламою. Сюди входять такі ключові показники, як кліки, покази та конверсії. UET також важливий для відстеження конверсій та ретаргетингу користувачів.

Для відстеження всіх типів показників слід додати 1 тег UET на сайт. Це чудовий спосіб збору даних першої сторони, які можуть покращити сегментацію реклами та допомогти націлити на користувачів корисніший та релевантніший рекламний контент.

Universal Event Tracking також дає можливість:

• Отримати краще розуміння ефективності реклами.
• Оптимізувати свої кампанії на основі реальних взаємодій з користувачами.
• Удосконалити загальну маркетингову стратегію на основі реальних даних про конверсії.

Інструкція з налаштування відстеження подій в обліковому записі Microsoft Ads:

15. Microsoft Web Analytics — Аналітика

Microsoft Web Analytics надає всю інформацію, необхідну для прийняття обґрунтованих, заснованих на даних рішень щодо ваших PPC-кампаній. Тобто це аналог Google Analytics.

Microsoft Web Analytics відстежує всі види показників поведінки користувачів, зокрема:

• Події — подивитись, що відбувається після того, як клієнти натиснуть оголошення, щоб отримати дані щодо конверсій.
• Аналітика кампаній — виміряти ефективність оголошень, щоб планувати та налаштовувати майбутні кампанії.
• Зрозумійте свій трафік — використовувати такі показники, як витрачений час, відвідані сторінки та здійснені дії, щоб дізнатися про трафік, який відвідує сайт.

Ці показники також можуть показати, чи не фальшиві користувачі натискають на оголошення.

Використання даних з безкоштовного інструменту Web Analytics дозволяє створювати більш ефективні рекламні кампанії, покращувати користувацький досвід та підвищувати коефіцієнт конверсії.

Google Ads є найбільшим гравцем у платній рекламі, та важливо розглядати й інші платформи, такі як Microsoft Ads, особливо в умовах зростання поширення Bing.

Висновок

Попри нижчий загальний обсяг пошуку порівняно з Google Ads, Microsoft пропонує нижчу ціну за клік (CPC), це означає, що ви можете залучити більше користувачів, використовуючи свій рекламний бюджет. Й використання перелічених вище інструментів Microsoft Ads допоможе налаштувати та вчасно оптимізувати рекламні кампанії.

Почніть з невеликої кампанії та бюджету й поступово збільшуйте їх в міру того, як платформа навчається та покращується віддача від реклами.