- 1. Виды и типы структуры сайта
- 2. Как оценить структуру веб-ресурса. Требования к качеству
- 3. Алгоритм создания правильной структуры сайта
- 4. Стоит предотвратить: типичные ошибки
Насколько логично и просто посетителю вашего веб-ресурса найти нужную ему информацию? Это зависит именно от структуры конкретного сайта. Она считается одним из важных факторов ранжирования – качество ее проработки влияет на скорость и корректность индексирования страниц поисковыми роботами. Следовательно, она должна одновременно удовлетворять требования и потребителей, и поисковых систем.
Структура сайта – это его логическая схема, согласно которой выстроены все разделы, категории и подкатегории. Она связывает между собой все страницы веб-ресурса по смыслу и отображает их в навигации согласно определенной иерархии.
Рис. 1 – Пример структуры интернет-магазина с категориями и подкатегориями
Главная задача структуры сайта – создать удобную систему навигации и улучшить юзабилити. Именно с ее помощью пользователь понимает, в каком разделе находится на данный момент, как перейти в следующий либо как вернуться в предыдущий.
1. Виды и типы структуры сайта
Следует сказать, что под различные типы страниц подходят разные по структуре типы сайтов, всего их существует три варианта:
- Линейная: имеется логическая цепочка, по которой страницы веб-ресурса перетекают одна в одну.
Например, Главная страница салона красоты → Услуга “SPA и массаж”→ Вид массажа → Записаться на услугу.
Рис. 2 – Пример линейной структуры сайта: косметический салон
- Иерархическая, или древовидная.
Первый, “корневой” уровень – категории и разделы сайта, второй, “разветвленный” – подкатегории, подразделы, страницы товаров и т. д.. Подразумевает наличие трех и более уровней вложенности, поэтому подходит для крупных сайтов, которые содержат большое и разноплановое количество информации.
Например, для сайта спортивных товаров путь может быть Каталог → Ролики, скейты, самокаты → Ролики → Женские. Если переходов слишком много или путь логически непонятен, значит, структуру нужно переработать.
Рис. 3 – Пример древовидной структуры сайта: интернет-магазин спорттоваров
- Блочная: пользователи могут перейти с одной страницы на другую без потери логической взаимосвязи. Встречается достаточно редко и подходит для небольших сайтов, где вся информация пересекается.
Рис. 4 – Пример блочной структуры сайта: детский центр искусств
Кроме того, можно учитывать виды организации структуры информации сайтов:
- алфавитная организация (неудобство в том, что потребитель должен точно знать, что именно он ищет, чтобы найти название по алфавиту);
Рис. 5 – Пример алфавитной организации
- организация по целевой аудитории: наиболее наглядный пример – сайты по поиску работы, где информация четко разбита на запросы для соискателей и для работодателей;
Рис. 6 – Пример организации по целевой аудитории
- тематическая (применяется градация информации по тематике);
Рис. 7 – Пример тематической организации
- географическая (актуальна для ресурсов, привязанных к определенной местности: салонов красоты, кафе и ресторанов, центров услуг);
Рис. 8 – Пример географической организации
- хронологическая (подойдет в том случае, если запрос посетителя сайта связан с конкретной датой, актуален для новостных веб-ресурсов).
Рис. 9 – Пример хронологической организации
2. Как оценить структуру веб-ресурса. Требования к качеству
В системе навигации сайта его структура отображается:
- непосредственно в меню;
- в “хлебных крошках” – цепочке навигации, которая показывает путь от главной до текущей страницы пользователя;
- пользователи видят ее в HTML-карте, а роботы – в XML-карте сайта.
Для того чтобы сайт находился на первых местах выдачи, есть общие требования к структуре сайта, которых нужно придерживаться, и есть рекомендуемые Гуглом.
Какие требования предъявляются для качественной структуры сайта:
- использование HTML и CSS для навигации;
- уровень вложенности страниц не превышает четыре – так называемое правило трех кликов;
Рис. 10 – Пример правила трех кликов на нашем сайте
- использование категорий для того, чтобы связать контент по смыслу;
- с любой страницы сайта можно перейти на главную;
- наличие карты сайта;
- сохранение структуры при удалении или добавлении подкатегорий – например, если на предыдущем скрине добавить целую подкатегорию (допустим, SMM) или удалить одну из имеющихся, то первоначальная иерархия Материалы → Статьи → Подкатегории тематики сохранится.
Что требует от хорошей структуры сайта Google:
- она должна быть понятная и простая, удобная для пользования;
- для определения релевантности страницы нужны человекопонятные URL – веб-адреса из понятных слов;
- эти URL можно укорачивать при слишком длинном “хвосте”: Google одобряет длину до 75 символов;
- в ссылках на страницы нужны дефисы между словами, а не нижние подчеркивания.
По критериям, указанным выше, можно проанализировать ваш сайт. Внесите изменения согласно рекомендациям, и проверьте результаты. Вот чек-лист, который покажет, все ли вы правильно сделали.
Итак, при правильной структуре сайта:
- Навигация понятна пользователям. Сайт полезен, т. к. статьи релевантны запросам. Позиции в рейтинге повышаются и поисковый трафик идет; качество взаимодействия пользователя и сайта повышается. После корректировок улучшен поведенческий опыт – например, растет время просмотра страниц посетителями.
- Страницы и ключевые запросы на них распределены правильно и покрывают пользовательские запросы, а значит, положительно влияют на конверсию.
- Создаются дополнительные категории и разделы веб-ресурса под узкие группы запросов. Так можно привлечь больше трафика, ранжируясь по большему количеству ключей.
- Содержимое сайта размещено логично, поисковые системы его видят – страницы сканируются быстро, маршрут движения для роботов упрощается.
3. Алгоритм создания правильной структуры сайта
Для SEO-адаптированной структуры сайта важно не пропустить ни единого этапа алгоритма. Итак, как пошагово создать хорошую структуру для сайта:
- Проанализировать конкурентов
Сформируем список лидеров ниши для анализа, по поисковым запросам и по контекстной рекламе.
Рис. 11 – Пример поиска конкурентов в вашей нише
Затем:
- экспортируем карты сайтов конкурентов, где они есть;
- проанализируем те ключевые фразы, по которым они в топе;
- занесем их в таблицу. (посмотреть в поисковых системах по нескольким тематическим запросам).
Детальный анализ ключевых слов нужен для того, чтобы контент на сайте был логично организован и отвечал ключевым запросам пользователей.
- Собрать семантическое ядро и кластеризовать запросы
Уже имея определенную информацию после анализа конкурентов, стоит выполнить дополнительный поиск ключевых фраз или слов. Это можно сделать с помощью сервисов:
Рис. 12 – Интерфейс Google Ads для поиска ключей
Далее необходима кластеризация запросов – объединение ключей по группам. Для облегчения этой процедуры пригодятся такие сервисы автоматической кластеризации, как Megaindex или Coolakov.
Рис. 13 – Интерфейс Megaindex
Рис. 14 – Интерфейс Coolakov
- Создать конечную иерархию:
- присвоить категории страницам, названным по основным ключевым запросам;
- визуализировать иерархию в виде схемы – это будет смотреться более наглядно и доступно для понимания;
- структурировать все имеющиеся рубрики в удобные для пользователей.
При создании корневого каталога нужно начинать с самых общих категорий и постепенно продвигаться к более точным дочерним. Желательно, чтобы название рубрики отражало популярный пользовательский запрос.
Первые категории, родительские, должны быть максимально общими по перечню запросов, которые они могут охватить.
- Проверить структуру URL
Уточняем длину и наличие ключевого запроса в каждой ссылке, смотрим на ее человекопонятность. При необходимости можно унифицировать кодировку или индикатор языка, если сайт мультиязычный.
- Проверить переход со страниц на страницы сайта
Переход пользователей между страницами в рамках одного ресурса – ключевой фактор юзабилити. Краеугольный контент, наиболее значимый для продвижения, нужно перелинковать в соответствии с его приоритетностью, и каждая важная страница должна включать ссылку на другую важную страницу. Во внутренней перелинковке используются и навигационные, и контекстные ссылки.
Можно закрепить на сайте такие блоки как “Читайте также”, “Вам может быть интересно”, “С этим товаром покупают” и т.д.
- Проверить отображение меню, футера и шапки сайта
Меню может быть главным и второстепенным, горизонтальным и вертикальным. Также оно должно отображаться одинаково удобно и в десктопной, и в мобильной версиях. Футер – это блок внизу страниц, который содержит Контакты, Политику конфиденциальности и т.д., а так называемая “шапка” сайта размещена вверху и призвана облегчить навигацию. Эти элементы – базовые для сайта. Их удобство и лаконичность не должны вызывать сомнений.
- Создать карту сайта
Строго говоря, карта сайта не считается обязательной. Но она помогает поисковикам быстрее индексировать ресурс и выглядит как файл Sitemap. Для роботов структуру сайта опишет xml-карта, например, созданная с помощью инструмента “Анализ сайта”. Для пользователей можно создать кликабельный список страниц – HTML-карту.
- Протестировать сайт
Первые результаты, которые покажет сайт, уже продемонстрируют, что вы старались не зря. Удобство перехода между страницами, скорость загрузки, удобство навигации – эти факторы важно проверить с точки зрения пользователя, совершающего действия согласно интенту. Поможет в этом Google Search Console, он позволяет анализировать качество страниц.
- Проверить сайт-линки
Отдельного внимания заслуживает блок в поисковой выдаче, который показывает домен и несколько его подразделов. Поисковые системы создают эти блоки сами, но это не означает, что на их содержимое невозможно повлиять. Так, в меню нужно выделить именно подразделы, а метатег title должен совпадать с заголовком страниц.
4. Стоит предотвратить: типичные ошибки
Есть несколько распространенных ошибок, которые стоит предусмотреть заранее и, соответственно, избежать.
- Слабая классификация. Меню, не отражающее иерархию категорий, их неточное название. Любой посетитель сайта должен понимать, где он находится и как ему попасть куда-либо. Навигация должна быть у него перед глазами постоянно. При этом помним о правиле трех кликов и не делаем разбивку излишне подробной: если характеристик у товаров или услуг много, то поможет использование тегов и фильтров.
- Отсутствие общих категорий – товары могут повторяться в смежных рубриках, если их целевое назначение затрагивает обе эти рубрики. Ведь неизвестно, в какой из них товар/услугу будут искать пользователи. Но по URL позиция должна находиться только по одному адресу, чтобы для поисковиков не создавались дубликаты. Например, в интернет-магазине косметики конкретный BB-крем должен быть размещен и в уходовой косметике, и в декоративной.
- Недостаточная продуманность фильтров – быстрый доступ к нужной категории бесценен. Возможность отсортировать записи или товары по признакам (например, по дате, стоимости, цвету, размеру или по бренду) существенно повышает юзабилити для пользователей.
Рис. 15 – Пример хорошей разбивки товаров по фильтрам
Итак, правильно созданная структура сайта необходима для его развития по всем аспектам. Подведем итоги – вот в чем заключается ее важность для SEO:
- ранжируемость зависит от того, насколько пользователям удобно пользоваться сайтом: любая запрашиваемая страница должна ими находиться не более чем в три клика;
- техническая оптимизация бессмысленна при плохой структуре, особенно ее качество важно для сканирования страниц;
- она упрощает процедуру индексирования для поисковых роботов;
- дает грамотное распределение контента согласно пользовательским намерениям.
Корректная структура сайта, в которой проанализированы и устранены возможные ошибки – это во многом гарантия его эффективности и успеха.
