Над проєктом працювали:
Антон Синявський, Head of Performance-marketing
Послуга: SEO-просування.
Проєкт: мережа ортопедичних салонів «Ортокомфорт».
Ринок: Україна.
Мета просування: стабільне зростання органічного трафіку та кількості звернень із сайту.
Результат: кількість користувачів сайту +150,1%, дохід +78,4%.
Мережа ортопедичних салонів «Ортокомфорт» звернулася до агенції Elit-Web із завданням побудувати ефективну SEO-стратегію, яка забезпечила б стабільне зростання органічного трафіку та кількості звернень із сайту. На момент старту проєкту вебресурс мав порівняно невелике охоплення в органічній видачі: основний потік клієнтів ішов через офлайн-точки мережі та рекомендації, а сайт виконував радше довідкову функцію. З огляду на високу конкуренцію в ніші товарів для здоров’я було важливо посилити онлайн-присутність компанії.
Головна мета проєкту — підвищити видимість вебресурсу в пошуку та збільшити кількість цільових звернень із сайту. Для цього необхідно було реалізувати комплексний підхід до SEO з урахуванням специфіки медичної ніші.
Комплексна стратегія дала результат, який перевершив початкові очікування. За 8 місяців роботи органічний трафік сайту «Ортокомфорт» зріс у 2,5 раза, а кількість оформлених замовлень збільшилася в 1,78 раза.
План робіт
Враховуючи специфіку ніші й вимоги Google до медичних ресурсів, команда Elit-Web розробила стратегію просування, яка охоплювала:
- формування семантичного ядра для різних мовних версій сайту з опрацюванням дублів, що виникали через фільтри;
- комплексний аналіз і доопрацювання контенту на сторінках, що входять у семантичне ядро;
- внутрішню оптимізацію: роботу з метатегами та технічним станом сайту;
- розвиток зовнішнього посилального профілю через вічні посилання та крауд-маркетинг.
Головним завданням було не лише підвищити видимість ресурсу в пошуку, а й забезпечити довіру до сайту як до професійного джерела медичної інформації, оскільки на ньому продавалася продукція медичного призначення: ортопедичні устілки, бандажі, корсети, подушки та інші вироби, рекомендовані лікарями.
Основні етапи робіт
На початковому етапі фахівці провели ретельний аналіз пошукових запитів, приділяючи основну увагу найпопулярнішим категоріям: корсетам, ортопедичним устілкам, подушкам. Для кожної мовної версії сайту сформували окреме семантичне ядро. Під час аудиту структури виявили дублі сторінок через використання фільтрів, що могло перешкоджати коректній індексації та знижувати релевантність сторінок у видачі. Далі команда провела комплексний аналіз контенту всіх сторінок, що входять у семантичне ядро, і на основі отриманих висновків підготувала технічні завдання на нові SEO-тексти з урахуванням поточних позицій та особливостей бренду.
Паралельно велася робота над внутрішньою оптимізацією. Фахівці перевірили всі метатеги сайту й підготували нові варіанти там, де описи були відсутні або неефективні, — насамперед для посадкових сторінок. Регулярний моніторинг Google Search Console дозволяв вчасно фіксувати технічні проблеми, зокрема сторінки з низькою швидкістю завантаження, що особливо важливо для коректної роботи ресурсу на мобільних пристроях.
Наступним напрямом стала зовнішня оптимізація. Команда підібрала якісні майданчики для розміщення вічних посилань і склала технічні завдання на зовнішні статті, а також сформувала анкорліст для крауд-маркетингу. Мета цієї роботи — досягти природних згадок бренду в авторитетних тематичних джерелах, що сприяло зростанню авторитетності сайту в пошукових системах і прискорило його просування за важливими комерційними запитами.
Коментар фахівця
Антон Синявський, Head of Performance-marketing:
Просування сайту «Ортокомфорт» стало для нас непростим завданням. Унікальність цього кейсу полягала в тому, що ми працювали в ніші, де важливо було правильно донести до користувача медичну інформацію, а також дотримуватися вимог Google щодо E-E-A-T. Тому наше завдання було подвійним: підвищити видимість ресурсу в пошуку та забезпечити довіру до сайту як до професійного джерела. Зростання позицій і збільшення конверсії стали можливими завдяки комплексному підходу й уважному ставленню до кожної деталі.
Який результат ми отримали
За 8 місяців роботи над SEO-просуванням сайту «Ортокомфорт» вдалося досягти приросту трафіку у 2,5 раза. Пошукові позиції суттєво покращилися: у ТОП-3 Google перебували 38% запитів, у ТОП-10 — 77%, у ТОП-30 — 94%.
Кількість користувачів сайту збільшилася на 150,1%, а обсяг сеансів підвищився на 146,5%, щомісячний приріст — на рівні 34%.
Позитивну динаміку зафіксували й у бізнес-показниках: дохід збільшився на 78,4%, а кількість покупок — на 78,5%, що свідчить про зростання довіри до сайту та ефективність нових посадкових сторінок.
