Пошукове просування магазину товарів для водопостачання

Над проєктом працювали:

Юлія Мазоренко, Project-manager ITForce
Сергій Шалагін, SEO-спеціаліст ITForce

Послуга: Пошукове просування.
Проєкт: skvagina.com.ua – інтернет-магазин товарів для водопостачання.
Ринок: Україна.
Період написання: січень-серпень 2024.
Мета просування: підвищення позицій за пріоритетними запитами.
Результат: +37,57% пошуковий трафік, 584 ключів в ТОП-1.

Причина звернення клієнта за послугою — зниження позицій по пріоритетних запитах, деякі з яких вже декілька років стоять на місці.

Мета просування — піднятися у пошуковій видачі за ключовими словами, визначеними клієнтом.

Про клієнта

Компанія Свердловина пропонує повний спектр обладнання для буріння та облаштування свердловин, а також систем водозабезпечення та поливу.

Компанія має широкий асортимент якісного обладнання за доступними цінами, гарантує швидку доставку по всій Україні (окрім окупованої частини) та надає професійні консультації. Клієнти компанії отримають комплексне рішення для розв’язання будь-якого завдання.

Аналіз ніші та конкурентів для сайту skvagina.com.ua

Ніша водозабезпечення конкурентна, на ринку присутні загальновідомі сайти, які мають значні бюджети на просування. Для проведення аналізу ніші та конкурентного середовища власник skvagina.com.ua надав нам перелік основних конкурентів бізнесу. Додатково ми проаналізували ТОП видачу Google за пріоритетними запитами та відстежили поведінку конкурентів за останній рік (вік сайту, кількість сторінок в індексі, середню відвідуваність, рейтинг UR сторінки та інші ключові метрики).

Порівняльний аналіз конкурентів виокремив наступні дані:

• від 7 до 11 років варіюється вік доменів конкурентів;
• 3 700 – 696 000 сторінок в індексі мають сайти конкурентів;
• від 6 000 до 235 000 користувачів щомісяця з органіки мають конкуренти;
• 6 400 – 347 000 – кількість ключових фраз, за якими ранжуються сайти;
• основні соцмережі присутності конкурентів — Facebook та YouTube;
• 80% конкурентів ведуть Блог на сайті та 60% – розділ Новини.

Наявність та активність бренду в соціальних мережах та блозі здатні позитивно вплинути на SEO. Проте до просування інформаційних запитів через блог необхідно віднестись дуже уважно, аби сторінки не конкурували у видачі з іншими сторінками сайту.

Аналіз ніші показав:

1. канібалізацію запитів ру та укр сторінок, тобто слід звернути увагу на оптимізацію контенту, текст та метатеги, й пропрацювати ці складники;
2. нерелевантне ранжування деяких сторінок, тобто позиціювання вебсторінок не відповідало запитам користувачів;
3. є потреба у доопрацюванні семантичного ядра для залучення ключових запитів, які раніше не враховувались;
4. складнощі в некоректній оптимізації деяких сторінок сайту та впровадженню просування по окремих містах попередніми спеціалістами. 

Під час аналізу конкурентів ми виявили, що за деякими ключовими запитами сайт клієнта не був оптимізований іншими спеціалістами, й позиції по виявленим запитам не відстежувалися. Тож після аналізу ніші та конкурентів ми визначили, що аналізуватимемо попереднє СЯ та добиратимемо його, бо практично по всіх сторінках СЯ було не повним, та оптимізованим не під всі релевантні запити сторінки. Також є нагальна потреба в оптимізації контенту сторінок, де знайдені канібалізаційні запити та орфографічні помилки, щоб уникнути конфлікту між сторінками та покращити їх показники у пошукових системах. Одним з основних викликів у просуванні проєкту є обмежена кількість якісних тематичних донорських сайтів.

Технічний аудит сайту компанії Свердловина

Технічний аудит сайту – це всебічна перевірка технічних характеристик вебресурсу з метою оптимізації його для пошукових систем.

Завдяки детальному аналізу технічних складників сайту ми можемо виявити та усунути вузькі місця, які заважають вебпроєкту залучати органічний трафік та конвертувати його в клієнтів. Мета техаудиту – зробити сайт більш видимим в інтернеті та залучити більше відвідувачів.

Виявлені помилки під час технічного аудиту:

• не налаштований тег hreflang=”x-default”;
• відсутність описів та дублі в метатегах (Title та Description) на різних сторінках сайту, дублі в описі Description;
• відсутність перекладу контенту на деяких сторінках;
• відсутність тегу “ALT” в зображеннях на сайті;
• помилки в мікророзмітці;
• помилки в Google Search Console;
• помилки в sitemap.xml;
• вага картинок більша за 100 кб, що сповільнює процес завантаження сторінок;
• не вірно вказані посилання для месенджерів;
• помилки в пагінації категорій виробників;
• не налаштовані заголовки If-Modified-Since;
• відсутність товарів в основній категорії;
• помилки в синтаксисі структурованих даних.

Ми детально описали кожну проблему, визначили порядок виконання робіт, склали рекомендації щодо впровадження та передали завдання на реалізацію розробнику.

Спочатку ми зосередились на загальних запитах по Україні та відновленні позицій тих ключів, які втратили релевантність. Далі запланували масштабувати кампанію з просування на міста-мільйонники.

Семантичне ядро сайту skvagina.com.ua

На початковому етапі:

• Провели детальний аналіз поточного семантичного ядра.
• Доповнили СЯ новими ключовими словами, зосереджуючись на пріоритетних напрямках та запитах, позиції по яких раніше не відстежувались.

Таким чином ми розширили семантичне наповнення сайту відповідно до актуальних вимог клієнта.

Після збору СЯ:

• Проаналізували кожну категорію сайту та її контент (тексти, метатеги тощо).
• Визначили необхідні доопрацювання для підвищення релевантності запитів та їх позицій по конкретним сторінкам.

Відповідно новому СЯ сформували ТЗ копірайтеру на написання текстів для зовнішніх джерел. Готові матеріали перевірялись та вдосконалювались спеціалістом та клієнтом.

Загалом роботи 1го місяця співпраці містили:

• аналіз ніші та сайтів-конкурентів;
• техаудит та рекомендації щодо виправлення помилок;
• перевірка роботи та коректності налаштування аналітичних інструментів;
• опрацювання пріоритетних категорій товарів відповідно ключовим запитам;
• аналіз посилальної маси конкурентів та складання стратегії нарощування посилань;
• аналіз поточного семантичного ядра та коригування за необхідності;
• складання ТЗ копірайтеру для текстів на зовнішнє просування;
• формування ТЗ на тексти для пріоритетних категорій, виходячи з попереднього аналізу та ключових запитів;
• складання нових та коригування метатегів на основі зібраної семантики та перевірка після впровадження;
• робота з біржею вічних посилань (підбір якісних донорів та закупівля посилань);
• перевірка впровадження технічних рекомендацій;
• перевірка текстів від копірайтера на відповідність ТЗ;
• аналіз позицій сайту;
• складання нових та коригування метатегів на основі зібраної семантики;
• перевірка впровадження рекомендацій на тестовій версії сайту;
• перевірка перенесення доопрацювань на основний сайт.

За період роботи ми проаналізували та оптимізували контент для семантичного ядра для 4/5 категорій вебресурсу. Починаючи з другого місяця роботи, наш фокус був спрямований на коригування сторінок відповідно до розширеного семантичного ядра.

Результати просування сайту компанії Свердловина

Процес пошукової оптимізації є безперервним, і ми постійно працюємо над удосконаленням семантичного наповнення сайту та оптимізацією контенту. Наша мета — покращення позицій сайту в пошукових системах. 

Стратегія лінкбілдингу

Кількість та якість беклінків є одним з факторів ранжування сайтів у пошукових системах. Чим різноманітнішим та якіснішим є посилальний профіль, тим вищий авторитет сайту.

Наразі в посилальному профілі сайту клієнта маємо 465 доменів-донорів.

Рис. 1 – Динаміка нарощування посилальної маси

Станом на серпень 2024 маємо наступні результати:

• 465 – кількість ресурсів, які посилаються на сайт клієнта;
• 1 000 – кількість зворотних посилань, отриманих ресурсом клієнта;
• 28 – рейтинг домену клієнта;
• 16 – рейтинг Головної сторінки сайту.

Наша стратегія отримання зовнішніх посилань адаптується до розвитку сайту: наразі ми працюємо з більш авторитетними майданчиками з високою відвідуваністю та більшим DR. Ми поступово нарощуємо кількість зворотних беклінків згідно з відношенням 20/80 (анкорні/безанкорні посилання).

Кількість доменів та сторінок, котрі посилаються на сайт, важливі для SEO: так пошуковики бачать, що сайт має авторитет у ніші продажі товарів водозабезпечення. Чим більше авторитетних трастових майданчиків має сайт у посилальному профілі, тим вище він ранжуватиметься в пошуку за групами запитів.

Позиції ключових запитів та видимість

Видимість сайту – це показник того, наскільки ваш сайт помітний в інтернеті. Видимість сайту показує, який відсоток користувачів бачить посилання на ваш сайт, коли шукають інформацію за певними словами або фразами. Чим вище цей відсоток, тим вищі позиції займає ваш сайт у пошукових системах й тим більше людей його відвідують.

Рис. 2 – Кількість ключів, за якими ранжується сайт клієнта (всі мовні версії)

Результат нарощування посилальної маси за 8 місяців співпраці (враховуються всі мовні версії сайту):

• 1 730 або 38% – кількість ключів у ТОП-10 (за 1 730 запитами сайт виводиться на першій сторінці пошуку);
• 14 – середня позиція сайту у видачі (за всіма запитами обох мовних версій сайт клієнта в середньому виводиться на 2 сторінці пошуку);
• 12 206 – сервіс прогнозує приріст відвідуваності на 12 206;
• 66,1 – видимість сайту в пошуковику (тобто зі 100% сайт показується у 66,1% видачі, тобто ⅔ );
• 6 – елементи пошуку (це спеціальні елементи пошукової видачі Google, котрі були знайдені в результатах пошуку за відстежуваним ключовим словом).

Завдяки комплексу вжитих SEO-заходів, нам вдалося підняти ці сторінки у пошуковій видачі за певними ключовими словами.

Рис. 3 – Дані по ключових запитах компанії Свердловина

Інформація щодо ключових запитів (враховуються всі мовні версії сайту):

• 584 запити посідають 1 місце у пошуку (за 584 запитами сайт замовника виводиться першим на першій сторінці видачі);
• 949 запитів знаходяться на 2-3 місці першої сторінки видачі Google;
• 1 730 запита належать до ТОП 4-10 видачі (це перша сторінка Google).

Рис. 4 – Зростання позицій для пріоритетної групи запитів

Наприклад, для однієї з пріоритетних груп запитів бачимо, як зростали позиції: з 25ї до 2ї за 8 місяців.

Рис. 5 – Динаміка зростання позицій по всім пріоритетним групам ключових запитів

Загалом для всіх груп пріоритетних запитів бачимо поступове зростання позицій. Також слід зауважити, що запити різних мовних версій мають свій рівень конкуренції.

Пошуковий трафік

Наші роботи з SEO були спрямовані на покращення пріоритетних сторінок сайту, де споглядалось просідання позицій, пріоритетних для клієнта. Співпрацювати з клієнтом skvagina.com.ua агенція почала в січні 2024, тож продемонструємо здобуту кількість трафіку, залученого з пошуку.

Рис. 6 – Залучення пошукового трафіку з січня 2024

Зображені коливання на скриншоті пов’язані зі звичайними сезонними змінами попиту на певні категорії товарів: він підвищується з настанням весни, досягаючи максимуму у липні, а потім поступово знижується.

Для досягнення максимальної ефективності ITForce використовує комплексний підхід: ми працюємо з платною рекламою (канали Cross-network, Paid Search та Paid Shopping) та пошуковим просуванням (Organic Search). Однак, саме SEO забезпечує найбільш стабільний та довготривалий результат – SEO приводить основну частину відвідувачів на сайт клієнта.

Загалом за 8 місяців співпраці внаслідок пошукової оптимізації сайт клієнта залучив 248 970 користувачів (це є 3 органічні джерела: пошук, соцмережі та відео).

Рис. 7 – Залучення користувачів за 8 місяців співпраці

Далі за джерело візьмемо саме трафік з пошуку, над збільшенням якого ми й працювали в кейсі. Порівняємо періоди до співпраці з ITForce (серпень 2023) та поточний період (серпень 2024).

Рис. 8 – Порівняння залучення пошукового трафіку (серпень 2024 та серпень 2023)

• 24 476 користувачів на місяць налічував сайт клієнта у серпні 2023 та 33 671 користувачів маємо на серпень 2024;
• +37,57% становить приріст користувачів;
• на 35,52% зросла кількість користувачів, які повернулись на сайт;
• +29,36 до кількості подій;
• на 17,32% збільшилась кількість ключових подій (конверсій).

Загалом приріст трафіку склав 37,57%. Зростання кількості конверсій (ключових подій) та долі користувачів, які повернулись на сайт, говорять про покращення здатності сайту вирішувати запити користувачів. Тобто оптимізований контент та опрацювання сторінок сайту нашою командою призвели до покращеної здатності сайту задовольняти запити аудиторії. Внаслідок затвердженої стратегії пошукового просування поведінкові фактори вебресурсу покращились, що відобразилось на розташуванні в пошуку та відвідуваності компанії.

Ми регулярно відстежуємо зміни в пошукових алгоритмах та позиції сайту по ключових запитах. Враховуємо сезонні коливання попиту, зміни в поведінці користувачів та конкурентного середовища. За потреби вносимо коригування в стратегію просування. Регулярний моніторинг та аналіз дозволяють нам тримати сайт skvagina.com.ua на провідних позиціях в органічній видачі.

Наразі команда ITForce проводить комплексне доопрацювання по містах для посилення позицій у регіональному пошуку. Роботи виконуються на тестовому домені.