Над проєктом працювали:
Олександр Божко, Project-менеджер
Антон Синявський, Head of performance marketing
Послуга: SEO-просування.
Проєкт: інтернет-магазин техніки.
Регіон: Україна.
Тривалість робіт: 9 місяців.
Нашим клієнтом став інтернет-магазин техніки, який реалізує смартфони, планшети, ноутбуки й інші гаджети. Кейс, яким ми з вами поділимось, — це яскравий приклад того, як можна вдало подолати кризу й отримати чудовий результат просування попри всі виклики.
Особливості компанії та проєкту
Storeinua — це сучасний онлайн-магазин техніки, який пропонує клієнтам комфортний досвід придбання електронних пристроїв. Одна з особливостей — гнучкі фінансові рішення: можна придбати бажаний товар у кредит або розстрочку на максимально вигідних умовах.
Представники Storeinua звернулися до агентства Elit-Web з метою покращення позицій сайту в пошуковій видачі та збільшення органічного трафіку. На перший погляд, ключовою складністю цього проєкту була висока конкуренція в ніші. Більшість конкурентів мали добре оптимізовані інтернет-магазини, які вже займали високі позиції в Google.
Проте в процесі роботи фахівці Elit-Web виявили складніші виклики, які безпосередньо впливали на зниження трафіку сайту. Це змусило команду розробити більш комплексний і нестандартний підхід до просування інтернет-магазину.
Ключові етапи роботи
Перший і надзвичайно важливий крок полягав у глибокому технічному аудиті структури сайту. Ми мали виявити приховані технічні обмеження та потенційні можливості для вдосконалення. Такий підхід дозволив нам зрозуміти «анатомію» сайту та визначити найбільш проблемні ділянки.
Наступним етапом стало формування семантичного ядра. Цей процес вимагав ретельного аналізу цільової аудиторії, вивчення пошукових трендів і глибокого розуміння специфіки бізнесу клієнта.
Паралельно з цим ми підготували розгорнуте технічне завдання для програмістів. Кожна рекомендація супроводжувалася чітким обґрунтуванням та очікуваним результатом.
Важливою складовою нашої стратегії став також зовнішній маркетинг. Ми шукали авторитетні майданчики для просування та створювали унікальний контент для розміщення.
Стратегія виявилася дуже успішною. Комерційні ключові запити почали стрімко підніматися в пошуковій видачі, впевнено займаючи позиції в топ-30. А близько 1 200 пріоритетних запитів змогли потрапити в топ-10 пошукової видачі.
Як ми подолали кризу
Проте у процесі просування ми зіткнулися з несподіваним викликом — різким падінням трафіку майже на 62%. Ця ситуація стала справжнім випробуванням для нашої команди та вимагала негайного рішення. Детальний аудит виявив кілька ключових проблем. Перша та найсуттєвіша причина була пов’язана з неефективним управлінням сторінками сайту. Хаотичне переміщення та видалення сторінок без належного налаштування редиректів негативно вплинуло на функціонування сайту, що призвело до появи багатьох битих посилань. Крім цього, мав місце спад 23% по тренду в ніші.
Другий критичний аспект — значне погіршення швидкодії серверу. Відвідувачі, які звикли до миттєвого отримання інформації, почали масово залишати сайт через повільне завантаження сторінок. Також ситуацію ускладнили два послідовні апдейти алгоритмів Google.
Перед нашими спеціалістами постало складне завдання. Необхідно було діяти одночасно за кількома напрямками:
- відновити логічну структуру сайту;
- прискорити роботу сервера;
- адаптуватися до нових алгоритмів пошукових систем.
Насамперед ми ініціювали виправлення технічних помилок. Застаріла розмітка Product була повністю видалена, оскільки не відповідала сучасним стандартам семантичної структури сайту. А мікророзмітка товарних сторінок зазнала принципових змін. Крім цього, ми налаштували логічні переходи між сторінками й оновили карту сайту, щоб пошукові системи краще розуміли його структуру. І саме завдяки тому, що на новому двигуні було усунуто всі критичні недоліки, а також завдяки нашій постійній СЕО-оптимізації, трафік нарешті почав зростати.
Було розширено також список ключових слів. Ми додали комерційні запити: слова на кшталт «купити» чи «ціна».
Проте через серпневий Core Update від Google просідання сайту все ще залишалося суттєвим і вимагало від нас додаткових зусиль. Тому наші фахівці виконали наступне:
- повністю оновили контент на всіх ключових сторінках;
- ініціювали переіндексацію;
- розмістили зовнішні посилання на авторитетних майданчиках.
Важливим кроком став перехід на Google Cloud Platform. Це рішення було прийняте для підвищення швидкості завантаження сторінок і покращення якості взаємодії з користувачами.
Коментар спеціаліста
Олександр Божко, менеджер проєкту Elit-Web
Під час роботи з попереднім сайтом ми виявили низку критичних технічних проблем. Найпоказовіший приклад — видалення сторінок замість коректного перенаправлення, що негативно впливало на пошукові позиції та трафік.
Глибший аналіз виявив додаткові серйозні недоліки:
– повільна робота сервера;
– тривале завантаження сторінок;
– некоректна технічна структура сайту.
Після детального вивчення ситуації ми з клієнтом дійшли висновку, що найкращим рішенням буде повна реконструкція вебресурсу. Під час переходу на Google Cloud Platform ми продовжували підтримувати зовнішні посилання, що дозволило максимально м’яко оновити сайт і покращити його технічні характеристики.
Які результати ми отримали
Передусім органічний трафік сайту показав значне зростання — виріс аж в 7 разів. Це чудовий результат, враховуючи те, з яким суттєвим просіданням ми зіштовхнулися. Крім цього, суттєво виріс дохід компанії — на 99%.
Також команді вдалося підняти 623 запити в топ-10 пошукової видачі. Така динаміка є прямим доказом того, що технічні покращення та правильна стратегія просування безпосередньо впливають на комерційні показники бізнесу.
