Над проєктом працювали:
Ерік Клюєв, Head of SEO Elit-Web
Послуга: SEO-просування.
Проєкт: сайт товарів для кондитерів.
Ринок: Україна.
Мета просування: структурування семантичного ядра та посилення видимості сайту за пріоритетними пошуковими запитами.
Результат: 26% запитів ТОП-3, кількість переходів на сайт зросла в 1,48 раза, число конверсій – у 1,4 раза.
Клієнтом Elit-Web став інтернет-магазин Zapodarkom. Компанія особлива тим, що спеціалізується на продажі товарів для кулінарів, кондитерів, пекарів і власників закладів харчування. Компанія працює на українському ринку та пропонує широкий асортимент продукції для професійної кухні та для домашнього використання. У каталозі магазину представлені товари для кондитерських, піцерій, кафе, ресторанів і аматорської кулінарії.
Серед основних категорій асортименту:
- професійний кухонний інвентар;
- інгредієнти для приготування десертів, випічки, шоколаду та кондитерських виробів;
- кухонне приладдя для щоденного використання;
- товари для організації свят і ведення ресторанного бізнесу.
Через широкий вибір продукції та велику кількість товарних напрямків сайт охоплював дуже різнопланову семантику. Одним із надважливих завдань для фахівців стало правильне структурування семантичного ядра та посилення видимості сайту за пріоритетними пошуковими запитами.
План робіт
Перед нашою командою стояло завдання збільшити органічний трафік, покращити позиції сайту у видачі Google та підвищити кількість конверсій. Для реалізації проєкту фахівці використовували комплексний підхід до SEO-просування.
План робіт був побудований навколо таких напрямів:
- технічна оптимізація та усунення помилок сайту;
- збір і опрацювання семантичного ядра;
- вдосконалення структури ресурсу;
- покращення зручності користування сайтом;
- реалізація зовнішньої SEO-стратегії та нарощування посилального профілю.
Оскільки сайт мав великий каталог товарів, особливу увагу приділили правильному розподілу ключових запитів і технічній оптимізації сторінок.
Основні етапи робіт
На старті команда перевірила технічний стан сайту та виявила помилки, які впливали на індексацію сторінок. Під час робіт виправили проблеми з HTTP-сторінками, оновили налаштування метатегів і пагінації, а також прибрали частину технічних недоліків, які заважали просуванню ресурсу. Окрему увагу приділили сторінкам, які некоректно працювали через HTTP-протокол. Для покращення безпеки сайту та стабільної індексації було рекомендовано перевести їх на HTTPS. Також у межах технічної оптимізації спеціалісти переглянули налаштування метатегів для різних типів сторінок — сторінок оформлення замовлення, фільтрів, сортувань та пагінації.
Одним із наймасштабніших напрямків роботи стало формування семантичного ядра. Через великий асортимент товарів і широку структуру каталогу проєкт охоплював дуже різнопланову семантику. Це вимагало глибокого аналізу пошукового попиту та ретельного підбору ключових запитів.
SEO-фахівці проаналізували частотність, конкурентність і комерційну цінність запитів, після чого сформували актуальне семантичне ядро. Загалом було опрацьовано понад 3 000 ключових фраз. Після завершення роботи із семантикою команда підготувала рекомендації та технічні завдання для створення контенту.
Паралельно проводилась робота над покращенням usability та комерційних факторів сайту. Фахівці проаналізували поведінку користувачів і запропонували зміни, які могли позитивно вплинути на конверсію інтернет-магазину. Зокрема, у формі швидкого замовлення залишили лише найнеобхідніші поля для оформлення заявки. Також додали додаткові канали комунікації через популярні месенджери. Окрему увагу приділили швидкості завантаження сторінок.
Ще одним важливим напрямком стала зовнішня SEO-оптимізація. Після аналізу посилального профілю сайту команда відібрала якісні донорські ресурси та підготувала технічні завдання для написання контенту під аутріч і лінкбілдинг. Також фахівці використовували методи краудмаркетингу, працювали на посиленням довіри до бренду.
Коментар фахівця
Ерік Клюєв, Head of SEO Elit-Web:
У цьому проєкті важливо було привести на сайт тих користувачів, які готові оформлювати замовлення. Сайт одночасно орієнтувався на професійну аудиторію і на людей, які шукають товари для домашньої кулінарії. Тому ми ретельно працювали над семантикою, щоб кожна сторінка максимально відповідала намірам конкретної групи користувачів.
Важливою частиною роботи стало покращення користувацького досвіду, оскільки для комерційних проєктів потрібно було створити комфортний шлях до покупки. Тому ми підготували перелік рекомендацій із покращення параметрів юзабіліті.
Який результат ми отримали
Протягом перших трьох місяців SEO-просування інтернет-магазин продемонстрував помітне зростання показників. Насамперед це відобразилося у збільшенні цільового органічного трафіку та кількості заявок. Кількість користувачів, які переходили на сайт із Google, зросла у 1,48 раза, а число конверсій — у 1,4 раза. Це свідчило про залучення релевантної аудиторії, готової до покупки.
У результаті комплексного SEO-просування сайт Zapodarkom значно покращив свої позиції у пошуку. Частка запитів, які вдалося вивести в ТОП-3 Google, була на рівні 26%, що дало приріст у 7%. У ТОП-5 знаходилося 42% ключових фраз, а в ТОП-30 — 87% запитів.
На сайт стало заходити більше зацікавлених користувачів, які робили замовлення.
