Над проєктом працювали:
Костянтин Буравікін, Project-менеджер
Ерік Клюєв, керівник відділу SEO
Послуга: SEO-просування.
Проєкт: мережа медичних центрів.
Регіон: Україна.
Тривалість робіт: 1,5 роки.
Нашим клієнтом стала мережа медичних центрів, що пропонує пацієнтам широкий спектр послуг у різних куточках Києва. У закладах працюють спеціалісти багатьох профілів, є обладнані лабораторії, сучасні операційні блоки та комфортне стаціонарне відділення з просторими палатами.
Клієнт поставив перед нами завдання збільшити органічний трафік на сайт і залучити цільову аудиторію. Також ми зосередились на просуванні нового напрямку — репродуктології, що лише розпочав свою роботу.
Особливості компанії та проєкту
Медичні центри обслуговують як дорослих, так і дітей, пропонуючи повний спектр медичних послуг. Серед переваг мережі — уважне ставлення до кожного пацієнта, професійність лікарів та інноваційний підхід «Весь комплекс послуг за один візит». Новим напрямом, який активно розвивається в мережі, стала репродуктивна медицина. Клініка репродукції пропонує сучасні методи лікування.
В Elit-Web клієнт звернувся для того, щоб залучити нову аудиторію на сайт і збільшити органічний трафік.
Наша стратегія
Перед початком нашої співпраці компанія робила акцент на PPC-рекламі, SMM-просуванні, email-кампаніях та офлайн-рекламі для залучення потенційних клієнтів. Однак ці підходи ніяк не впливали на видимість сайту у пошукових системах. Оскільки компанія прагнула перетворити сайт на ефективний канал для залучення пацієнтів, було вирішено змінити підхід і сфокусуватися на SEO-оптимізації.
Наша стратегія включала:
- оптимізацію технічних аспектів сайту;
- роботу з семантичним ядром;
- вдосконалення комерційних факторів ресурсу;
- формування якісного посилального профілю.
Пропонуємо детально розібрати кожен із цих напрямів роботи.
Крок 1. Внутрішня оптимізація
Перший крок у роботі над проєктом полягав у ретельному аналізі технічного стану сайту. Аудит дозволив виявити основні недоліки, зокрема знайти внутрішні посилання, які перенаправляли через редиректи або вели на сторінки помилок. Додатково були знайдені зовнішні посилання, що могли негативно вплинути на рейтинг сайту. Крім цього, фахівці перевіряли індексацію та доступність для пошукових роботів важливих файлів JS і CSS.
Регулярне проведення аудиту стало ключовим інструментом для оперативного виправлення технічних проблем. Такий підхід забезпечив поліпшення роботи сайту, зокрема його зручності для користувачів, а також значно покращив умови для його ефективного просування.
Крок 2. Робота з семантичним ядром і контентом
Рішення про розвиток блогу стало ключовим кроком для залучення нових користувачів на сайт. Наша команда займалася оптимізацією уже опублікованого контенту, а також створенням нових матеріалів, які відповідали інтересам і потребам потенційних відвідувачів. Крім цього, була виконана масштабна робота з семантичним ядром, що включала ретельне опрацювання ключових запитів і їх правильне розміщення.
Крок 3. Опрацювання показників E-A-T і комерційних факторів
Наші фахівці внесли необхідні зміни в профілі лікарів, додавши детальну інформацію про їхні професійні досягнення, кваліфікацію, сертифікати та нагороди. Якщо ж зʼявлялись нові дані, наприклад ліцензії на надання медичних послуг, команда оперативно додавала їх на сайт.
Також з метою підвищення прозорості та довіри відвідувачів на сторінках сайту з’явилася інформація про ціни, якої раніше бракувало. Такий комплексний підхід дозволив значно покращити взаємодію з клієнтами та зробити вебресурс більш результативним.
Крок 4. Робота з посилальним профілем
Щоб вивести сайт у топ пошукових систем, команда також працювала і над зовнішньою оптимізацією. Одним із ключових завдань стало поступове й органічне збільшення посилальної маси. Для досягнення цієї мети фахівці створили тексти для публікацій, підібрали тематичні донорські майданчики та розмістили безанкорні посилання. Крім цього, оперативно видалялись шкідливі лінки, які могли негативно відобразитись на просуванні.
Коментар спеціаліста
Ерік Клюєв, керівник відділу SEO
Досягнення всіх поставлених клієнтом цілей стало можливим завдяки правильному підходу до просування. Основний акцент було зроблено на розвиток блогу, який відіграв вирішальну роль у зростанні органічного трафіку. Якщо мова йде про медичний сайт, то дуже важливо надавати користувачам чіткі відповіді на запити щодо вирішення проблем зі здоров’ям. Саме тому ми створювали статті на теми, які викликали найбільший інтерес в аудиторії. В результаті ми побачили значне зростання органічного трафіку.
Які результати ми отримали
З травня 2023 року органічний трафік на сайт мережі медичних центрів збільшився у 3,7 раза. До листопада 2024 року органічний пошук став джерелом 86,5% усіх відвідувань, що демонструє високу ефективність обраного підходу.
Також спостерігався помітний приріст конверсій: кількість подій form send від користувачів органічного трафіку зросла в 3,5 раза, починаючи з жовтня 2023 року.
Наразі 9% ключових запитів знаходяться у топ-3 пошукової видачі, 26% — у топ-10, а 53% — у топ-30.
