Над проєктом працювали:
Антон Синявський, Head of Performance-marketing
Послуга: SEO-просування.
Проєкт: український маркетплейс.
Ринок: Україна.
Мета просування: стабільне зростання органічного трафіку після запуску проєкту.
Результат: обсяг покупок зріс на 111,9%.
Український маркетплейс Umall звернувся до агенції Elit-Web із завданням побудувати ефективну SEO-стратегію, яка забезпечила б стабільне зростання органічного трафіку після запуску проєкту. З огляду на масштаб платформи, велику кількість товарних сторінок і високу конкуренцію в e-commerce було важливо покращити поточні позиції сайту та закласти основу для його подальшого масштабування.
Головна мета проєкту — нарощування органічної видимості та залучення цільового трафіку з пошукових систем. Для цього необхідно було реалізувати системний підхід до SEO.
Комплексна стратегія дала результат, який перевершив початкові очікування. За півтора року роботи органічний трафік маркетплейсу зріс удвічі, а системна взаємодія між командою клієнта та фахівцями Elit-Web дозволила швидко впроваджувати необхідні зміни, оперативно реагувати на нові виклики та підтримувати високу динаміку розвитку проєкту.
План робіт
Враховуючи масштаб маркетплейсу та значну конкуренцію за органічну видимість, команда Elit-Web розробила стратегію просування, орієнтовану на послідовне та прогнозоване зростання проєкту.
SEO-робота охопила всі ключові складові розвитку великого e-commerce-ресурсу: технічне вдосконалення сайту, оптимізацію його структури, розширення семантичного охоплення, покращення взаємодії користувачів із платформою та зміцнення позицій домену в очах пошукових систем.
Для реалізації стратегії сформували поетапну програму дій, яка включала:
- аналіз конкурентного середовища, збір семантики для окремих сторінок і розбудову структури відповідно до актуальних пошукових запитів;
- комплексне технічне та внутрішнє SEO;
- оптимізацію контенту на рівні окремих сторінок і їх доопрацювання на основі отриманих аналітичних даних;
- вдосконалення внутрішньої навігації та перелінковки;
- планомірний розвиток зовнішнього посилального профілю.
Головним завданням було сформувати надійну SEO-основу, яка забезпечила б маркетплейсу потенціал для довгострокового розвитку та подальшого масштабування.
Основні етапи робіт
Стартовим кроком став детальний технічний аудит маркетплейсу. Саме на цьому етапі команда заклала фундамент для подальшого розвитку проєкту. Спеціалісти Elit-Web виявили низку критичних недоліків:
- повторювані метатеги на різних сторінках;
- відсутність текстових описів на частині сторінок;
- некоректну мікророзмітку;
- незадовільну швидкість завантаження ресурсу;
- присутність нецільових товарних позицій у категоріях та порожні сторінки без контенту.
Окрему увагу приділили дослідженню індексації ресурсу. Аналіз показав, що в пошуку Google була представлена лише частина сайту, тоді як величезний масив із понад 2,6 млн URL-адрес виявився виключеним із результатів видачі. Команда з’ясувала конкретні причини випадання сторінок з індексу. Серед них — помилки 404, некоректна робота редиректів, дублювання через неоптимізовані фільтри, випадкове потрапляння в пошук тестових версій сайту.
На наступному етапі фахівці переглянули архітектуру основних товарних категорій: «Електроніка», «Будівництво та ремонт», «Дитячі товари», «Краса і здоров’я», «Дім і сад». За кожним із напрямів оцінювали рівень пошукового попиту, товарну наповненість, конкурентне середовище та можливий обсяг органічного трафіку.
Для покращення індексації запровадили регулярний переобхід сторінок засобами Google Indexing API, провели оптимізацію XML-карт сайту, а також розпочали роботу над грамотним перерозподілом внутрішньої ваги за допомогою блоків перелінковки.
Команда сформувала семантичне ядро одразу для двох мовних версій ресурсу: пріоритетні сторінки опрацьовували на основі даних Google Search Console, додатково перевіряли актуальні позиції та відповідність запитам.
Спираючись на зібрану семантику, фахівці розробили SEO-структуру для нових сторінок, підготували метатеги та технічні завдання для копірайтерів. Паралельно велася робота над шаблонами Title і Description, а для сторінок із найвищим трафіковим потенціалом метаописи доопрацьовували в індивідуальному порядку.
Одночасно зі внутрішніми роботами команда розвивала зовнішній посилальний профіль Umall.
Фахівці відібрали авторитетні тематичні медіа та інформаційні ресурси з релевантною аудиторією. Окремим напрямом стала підготовка анкорлістів і розміщення зовнішніх посилань у профільних обговореннях, коментарях та на форумах, що відповідають тематиці магазину.
Коментар фахівця
Антон Синявський, Head of Performance-marketing:
Робота з великими маркетплейсами часто ускладнюється колосальною кількістю сторінок. Для Umall головне завдання полягало в тому, щоб навчити пошукові системи правильно виділяти пріоритетні сторінки серед мільйонів URL і раціонально витрачати краулінговий бюджет. За півтора року нам вдалося наростити обсяг аудиторії на 92%, а кількість переходів із пошуку збільшити в 3,3 раза. Для проєкту, що конкурує з провідними гравцями українського e-commerce, подібна динаміка відкриває нові перспективи для масштабування.
Який результат ми отримали
Впродовж усього періоду просування Umall демонстрував послідовне зростання органічного трафіку: кількість користувачів збільшилася на 92%, органічних сеансів — на 78%.
Позитивну динаміку зафіксували також у конверсіях. Уже за перший місяць роботи обсяг покупок зріс на 111,9%.
Клієнт окремо зазначив, що всі фахівці глибоко розуміли специфіку проєкту та завжди були на зв’язку.
