Над проєктом працювали:
Євген Шепель, SEO Team Lead Elit-Web
Послуга: SEO-просування.
Проєкт: сайт страхової компанії.
Ринок: Україна.
Мета просування: зміцнення позицій ресурсу за високочастотними комерційними запитами.
Результат: обсяг щомісячних продажів зріс на 156,45%.
Компанія Elit-Web працювала над проєктом SEO-просування сайту страхової компанії за моделлю Performance-driven SEO. Робота фахівців безпосередньо спрямовувалася на досягнення визначених бізнес-показників. Завдяки цьому інвестиції в SEO стали прогнозованим каналом зростання прибутку з чітко вимірюваною рентабельністю.
Проєкт просування сайту страхової компанії реалізовувався в умовах жорсткої конкуренції. Одним із ключових завдань стало зміцнення позицій ресурсу за високочастотними комерційними запитами.
Особливістю проєкту була його тематика, яка належить до категорії YMYL (Your Money or Your Life). Від таких ресурсів алгоритми Google вимагають високого рівня експертності матеріалів, слідкують, чи є на сайті сигнали довіри. З огляду на це SEO-стратегія була зосереджена на підвищенні авторитетності бренду та зміцненні його позицій в органічному пошуку.
План робіт
Оцінка ефективності проєкту, який реалізували в рамках моделі Performance-driven SEO, ґрунтувалася на досягненні визначених бізнес-результатів. Модель співпраці передбачала двокомпонентну систему оплати: фіксовану частину за виконання робіт і змінну винагороду, розмір якої залежав від рівня досягнення запланованих показників.
На старті проєкту сформували систему ключових метрик, за якими оцінювалася його результативність. До основних KPI належали:
- загальна кількість заявок, зафіксованих у CRM;
- середня вартість замовлення;
- частка повторних покупок;
- сумарний обсяг продажів.
Основним завданням стало залучення цільової аудиторії, готової самостійно оформити страховий поліс через сайт. Для цього команда працювала над нарощуванням органічного трафіку та покращенням видимості сторінок, що просували ключові страхові продукти.
Для підвищення загальної ефективності ресурсу були поставлені задачі:
- оптимізувати індексацію сторінок та усунути технічні недоліки;
- розширити охоплення за комерційними та інформаційними пошуковими запитами;
- актуалізувати статті блогу, які демонстрували низький CTR;
- зміцнити зовнішній посилальний профіль;
- підготувати сайт до LLM-видачі та показу в AI Overview.
Важливою складовою проєкту стало регулярне прогнозування результатів. Команда постійно аналізувала динаміку ключових показників та оперативно коригувала SEO-стратегію й пріоритетність виконання робіт.
Основні етапи робіт
Початковий етап робіт був присвячений комплексному технічному аудиту ресурсу. Насамперед SEO-команда оцінила стан ключових елементів, від яких залежить ефективність пошукового просування. Аналіз охоплював:
- правильність індексації сторінок;
- коректність налаштування систем аналітики;
- рівень внутрішньої оптимізації;
- структуру URL-адрес;
- внутрішню перелінковку;
- якість і повноту посадкових сторінок.
Крім цього, фахівці перевірили метатеги, виявили технічні дублікати, проаналізували принцип роботи фільтрів та визначили чинники, що могли обмежувати видимість сайту в результатах пошуку.
У межах реалізації моделі Performance-driven SEO контент розглядався як інструмент залучення цільового органічного трафіку та отримання нових звернень. Насамперед оптимізували сторінки, здатні забезпечити найбільший вплив на бізнес-показники в найближчій і середньостроковій перспективі. Оптимізація проводилася одночасно у двох напрямах: вдосконалення комерційних сторінок і розвиток інформаційного блогу.
Окрему увагу приділили оновленню стратегії зовнішнього просування. Для довгострокового розміщення посилань команда сформувала базу приблизно з 400 сайтів-донорів, які відповідали визначеним критеріям якості.
Під час відбору ресурсів оцінювали:
- обсяг органічного трафіку;
- якість індексації сторінок;
- тематичну релевантність.
Після цього було розроблено схему розподілу анкорних і безанкорних лінків, яка забезпечувала природний вигляд посилального профілю. Водночас значну увагу приділяли підготовці якісних матеріалів для розміщення. У межах проєкту на зовнішніх ресурсах було опубліковано понад 400 статей.
Коментар фахівця
Євген Шепель, SEO Team Lead Elit-Web:
Реалізація проєкту вимагала комплексного підходу до пошукового просування, який поєднував технічну оптимізацію, регулярний аналіз даних, поступове впровадження змін і безперервний моніторинг їхньої ефективності. Оскільки роботи виконувалися за моделлю Performance-driven SEO, основним критерієм успіху стало досягнення конкретних бізнес-результатів.
Практика підтвердила ефективність такого підходу. Оптимізація ресурсу триває й надалі, адже розвиток AI-пошуку та нових форматів видачі потребує регулярного оновлення стратегії. Поєднання системної роботи, постійної аналітики та орієнтації на вимірювані показники дає змогу компанії зміцнювати свої позиції в одному з найбільш конкурентних сегментів страхового ринку.
Який результат ми отримали
У березні 2026 року кількість користувачів, які потрапили на сайт з органічного пошуку, досягла 31 418, тоді як за аналогічний період 2025 року цей показник становив 23 988. Отже, органічний трафік підвищився на 31%.
Однак найбільшу цінність для бізнесу продемонстрували фінансові результати. За перші чотири місяці 2026 року обсяг щомісячних продажів зріс на 156,45%, що стало головним підтвердженням ефективності обраної моделі співпраці.
Фактичні показники істотно перевершили початкові прогнози. Це означає, що інвестиції в Performance-driven SEO забезпечили компанії значно вищий приріст ключових бізнес-метрик, ніж прогнозувалося на старті проєкту.
