Успешное локальное SEO в 2021 году



Локальное SEO – это инструмент продвижения бизнеса, напрямую связанный с геолокацией пользователей. С его помощью сайт получает более высокие позиции в выдаче по запросам жителей определенного города или района. 

Разберемся, как добиться эффективности, пользуясь этим методом раскрутки, и какие тенденции наиболее актуальны в 2021 году.

Прежде всего, этот вид поисковой оптимизации поможет оказаться в ТОПе результатов поиска небольшим фирмам, что позволит им успешно конкурировать с крупными организациями. Это компании, целевая аудитория которых выбирает их по месторасположению – в центре города или поближе к дому/офису:

  • салоны красоты:
  • торговые центры, кинотеатры;
  • рестораны и кафе;
  • медицинские клиники;
  • супермаркеты.

Соответственно, локальное SEO окажется нецелесообразным для услуг онлайн, интернет-магазинов, а также для сайтов, которые оптимизируются на всю страну. 

Особенность такого продвижения – формат поисковой выдачи. Сначала пользователь видит карту и блок с организациями, а уже потом – остальную, органическую выдачу:

Изображение 1 к статье Успешное локальное SEO в 2021 году

Рис. 1 – Типичные локальные результаты поиска в Google 

Если пользователь нашел то, что ему нужно, на блоках первой же страницы, то до остальной органической выдачи он может и не дойти. 

Здесь и потребуется комплексная работа.

Чтобы правильно выстроить процесс продвижения сайта с помощью локального SEO, необходимо на каждом последующем этапе опираться на сведения, полученные на предыдущем. 

Оптимальная последовательность действий для роста в поиске, привязанного к региону:

  1. Анализ конкурентов.
  2. Оптимизация и юзабилити страниц сайта.
  3. Раскрутка с помощью Google Maps. 
  4. Линкбилдинг (наращивание ссылочной массы).
  5. Повышение репутации бизнеса. Контент-маркетинг.

1. Анализ конкурентов

Чтобы понять стратегию раскрутки бизнеса, важно погрузиться в его суть. Сперва стоит выяснить перечень конкурентов в нише без региональной привязки, и затем проанализировать их сильные и слабые стороны. 

На этом этапе оценивают:

  • наличие дополнительных запросов;
  • необходимость в синонимах основного запроса;
  • ссылочную массу страниц;
  • то, насколько удобно ими пользоваться.

Смотрят, насколько качественно проведена внутренняя оптимизация сайта. 

Кроме того, именно на этом этапе стоит понять, какие страницы приносят конкурентам поисковый трафик. Удобнее всего это делать при помощи сервиса Ahrefs. Как показывает практика, трафик в основном поступает с главной страницы сайта, хотя если у веб-ресурса есть блог, то и с его страниц.

Например, вот ключи для сайта медицинской клиники, главный конкурент которой – “Доктор Алекс”. 

Изображение 2 к статье Успешное локальное SEO в 2021 году

Рис. 2 – Анализ поисковых запросов конкурентов с помощью сервиса Ahrefs

Далее необходимо собрать семантическое ядро. Это проще всего выполнить с помощью подсказок Гугла внизу страницы выдачи, сервисов Ahrefs или Serpstat. Дополнительные ключи можно найти на страницах конкурентов, сравнив фразы, которые встречаются в их контенте и включив их в поиск по своему запросу.  

Изображение 3 к статье Успешное локальное SEO в 2021 году

Рис. 3 – Анализ поисковых запросов конкурентов с помощью сервиса Serpstat

Если у сайта уже есть история и его видят поисковые системы, то отличным решением окажется Google Search Console. Его инструмент Эффективность позволяет анализировать запросы по показателям Клики, Показы и Позиции.

На рейтинг вашего веб-ресурса в локальной выдаче Гугла влияют факторы ранжирования в картах и в органической поисковой выдаче. Среди них наиболее важны ссылочные сигналы и оптимизация страниц.

2. Оптимизация и юзабилити страниц сайта

Чтобы сайт ранжировался в локальном поиске, нужно:

  • сделать его структуру максимально понятной;
  • оптимизировать его заголовки и метаданные по нужным для бизнеса запросам;
  • отобразить актуальные контактные данные, лучше схематически;
  • оптимизировать главную страницу сайта: сначала уже существующий на ней контент, затем – добавить необходимые блоки с информацией;
  • встроить Google-карту на страницу с контактами;
  • добавить понятные призывы к действию для повышения конверсии;
  • включить на сайте опцию рекомендаций и отзывов;
  • уделить внимание мобильной версии сайта и постоянно над ней работать.

Когда мы оптимизируем существующий контент, мы делаем вот что:

  1. Составляем техническое задание на метаданные страницы. В нем должны содержаться основные ключи и регион продвижения.
  2. Структурируем подзаголовки.
  3. Добавляем основные и дополнительные ключи в нужных вхождениях.
  4. Проверяем, насколько корректно отображается мобильная версия сайта, ведь большинство локальных запросов ищут именно с телефонов.

На повышение доверия направлены блоки “Как это работает”, “Их рекомендуют”.

3. Как раскрутить сайт с помощью выдачи Google Maps

Гугл отображает локальные результаты даже в том случае, если введено только название бизнеса без указания его адреса. Но на отображение в картах напрямую влияет то, как оформлен профиль в Google My Business. Его сигналы считаются наиболее важными факторами для ранжирования. Там обязательно должны быть все актуальные данные NAP (имя, адрес и телефонный номер) и правильно выбраны категории бизнеса. 

Поэтому полнота сведений – первое требование для рейтинга в выдаче. 

При наличии представительств в разных городах можно регистрировать несколько профилей. Но важно следить за достоверностью сведений и вовремя их обновлять, иначе устаревший NAP снизит позиции в локальном поиске.  

Изображение 4 к статье Успешное локальное SEO в 2021 году

 Рис. 4 – Выдача Google Maps на компьютерах

Как оценить, качественно ли проработан профиль Google My Business? Это будет ясно в том случае, если в поисковой выдаче клиентам показываются:

  • точное местоположение вплоть до здания, где расположен адрес компании – так вас будет легко найти;
  • кликабельный номер телефона;
  • часы работы, чтобы не попасть впросак с посещением;
  • блок с фотографиями, который помогает пользователям составить первое, виртуальное впечатление о компании;
  • цены – многих раздражает дополнительная необходимость переспрашивать стоимость товаров/услуг;
  • отзывы благодарных клиентов;
  • профили в социальных сетях.
Изображение 5 к статье Успешное локальное SEO в 2021 году

 Рис. 5 – Граф знаний Google

Результаты выдачи будут показаны максимально близкими по нахождению к пользователю.

4. Линкбилдинг

Наращивание ссылочной массы – еще один немаловажный этап, влияющий на ранжирование и на узнаваемость бизнеса в регионе. Суть локальной оптимизации заключается в том, чтобы размещать ссылки на продвигаемый сайт на других успешно работающих ресурсах. 

Критерии правильных линков на ваш сайт:

  1. Ресурс охватывает тот регион, где находится ваша целевая аудитория.
  2. Веб-сайт, с которого перенаправляет ссылка, соответствует тематике бизнеса.
  3. Линки улучшают репутацию вашего бренда.
  4. Они приводят посетителей, которые могут вскоре стать клиентами.    

Здесь важно обратить внимание на качество и релевантность этих ссылок, поскольку этот процесс повысит ценность для поисковых роботов из-за трафика на целевой ресурс. 

Изображение 6 к статье Успешное локальное SEO в 2021 году

 Рис. 6 – Пример перехода на сайт супермаркета с агрегатора

Основные типы внешних ссылок:

  • с местных блогов и онлайн-изданий (локальная релевантность при этом обязательна);
  • с видеохостинга на Youtube или Vimeo – канал, который с помощью коротких видеороликов знакомит с компанией, персоналом, производством товаров или оказанием услуг, окажется на шаг впереди;
  • с тематических каталогов (в них можно оставить ссылку на свой ресурс);
  • с сайтов-агрегаторов;
  • с гостевых статей на других авторитетных ресурсах;
  • с форумов по интересам, где целевая аудитория сайта общается и находит ответы на тематические вопросы.

Для поиска возможностей прописываются комбинации запросов: “ключ + ваша локация”, “отрасль/индустрия + форум“ либо “ваша локация + сервисы”.

5. Повышение репутации бизнеса

Поиск дополнительных точек роста трафика напрямую связан с репутацией компании. Не секрет, что многие из нас отдадут предпочтение известному заведению, которое легко найти по городу и в сети. Безусловно, самое сильное воздействие на нее оказывают отзывы пользователей. Они влияют не только на принятие потребительского решения, но и на раскрутку сайта в поисковиках. Средняя оценка по отзывам отображается в Google на карточке товара. 

Изображение 7 к статье Успешное локальное SEO в 2021 году

Рис. 7 – Отзывы в Google

Для локальной оптимизации необходимо собрать геонезависимые ключевые запросы с вхождениями города, района или улицы. Например, выдача на запрос “стрижка каре” будет зависеть от текущей локации пользователя, а “стрижка каре в Харькове” уже покажет меньшую зависимость от района города.

Изображение 8 к статье Успешное локальное SEO в 2021 году

Рис. 8 – Геозависимый ключевой  запрос с мобильного устройства

Кроме того, потребительское доверие сегодня формируется и за счет локального продвижения в соцсетях – Facebook или Instagram. 

Что обязательно делать для усиления прироста правильного трафика:

  • писать о своем бизнесе в тематических местных группах;
  • подключить возможность комментирования, репостов через аккаунты соцсетей;
  • отмечать в публикациях свое местонахождение там, где сосредоточена целевая аудитория (возможно, во время проведения тематических ивентов);
  • оставлять ссылки в публикациях на странице бренда;
  • запускать рекламные кампании в соцсетях.
Изображение 9 к статье Успешное локальное SEO в 2021 году

Рис. 9 – Пример промоакции в Facebook на сертификаты в кинотеатр

Локальное SEO в 2021 году достаточно требовательно к качеству контента, иначе не получится добиться устойчивых позиций в поисковой выдаче Google. Новости и статьи важно создавать также под локальные запросы. 

Ваш контент должен соответствовать таким требованиям:

  • он информативен и актуален;
  • соответствует конкретной местности;
  • правильно передает ценности вашего бизнеса;
  • продумана программа лояльности: предлагая товары/услуги, вы не забываете внедрить спецпредложения, скидки, акции и бонусы.

Именно эти факторы могут положительно сказаться на кликабельности сниппета на странице выдачи. Кроме того, информационный трафик принесет создание блога, в котором вы можете делиться новостями.

Таким образом, настроив продвижение сайта под запросы, которые учитывают локацию пользователей, вы привлечете большее количество потенциальных лидов.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделиться:

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: