Успішне локальне SEO у 2023 році

• 1. Аналіз конкурентів
• 2. Оптимізація та юзабіліті сторінок сайту
• 3. Як розкрутити сайт за допомогою видачі Google Maps
• 4. Лінкбілдінг
• 5. Підвищення репутації бізнесу

Локальне SEO – це інструмент просування бізнесу, безпосередньо пов’язаний з геолокацією користувачів. З його допомогою сайт отримує вищі позиції у видачі по запитах жителів певного міста чи району.

Розберемося, як домогтися ефективності, користуючись цим методом розкрутки, і які тенденції найбільш актуальні у 2023 році.

Перш за все, цей вид пошукової оптимізації допоможе опинилися в ТОПі результатів пошуку невеликим фірмам, що дозволить їм успішно конкурувати з більшими організаціями. Це компанії, цільова аудиторія яких вибирає їх за місцем розташування – в центрі міста або ближче до дому / офісу:

• салони краси:
• торгові центри, кінотеатри;
• ресторани та кафе;
• медичні клініки;
• супермаркети.

Відповідно, локальне SEO виявиться недоцільним для послуг онлайн, інтернет-магазинів, а також для сайтів, які оптимізуються на всю країну.

Особливість такого просування – формат пошукової видачі. Спочатку користувач бачить карту і блок з організаціями, а вже потім – решту, органічну видачу:

Рис. 1 – Типові локальні результати пошуку в Google

Якщо користувач знайшов те, що йому потрібно, на блоках першої ж сторінки, то до іншої органічної видачі він може і не дійти.

Тут і знадобиться комплексна робота.

Щоб правильно вибудувати процес просування сайту за допомогою локального SEO, необхідно на кожному наступному етапі спиратися на відомості, отримані на попередньому.

Оптимальна послідовність дій для зростання в пошуку, прив’язаного до регіону:

1. Аналіз конкурентів.
2. Оптимізація і юзабіліті сторінок сайту.
3. Розкрутка за допомогою Google Maps.
4. Лінкбілдінг (нарощування маси).
5. Підвищення репутації бізнесу. Контент-маркетинг.

1. Аналіз конкурентів

Щоб зрозуміти стратегію розкрутки бізнесу, важливо зануритися в його суть. Спершу варто з’ясувати перелік конкурентів у ніші без регіональної прив’язки, і потім проаналізувати їх сильні та слабкі сторони.

На цьому етапі оцінюють:

• наявність додаткових запитів;
• необхідність в синонімах основного запиту;
• кількість посилань сторінок;
• то, наскільки зручно ними користуватися.

Дивляться, наскільки якісно проведена внутрішня оптимізація сайту.

Крім того, саме на цьому етапі варто зрозуміти, які сторінки приносять конкурентам пошуковий трафік. Найзручніше це робити за допомогою сервісу Ahrefs. Як показує практика, трафік в основному надходить з головної сторінки сайту, хоча якщо у веб-ресурсу є блог, то і з його сторінок.

Наприклад, ось ключі для сайту медичної клініки, головний конкурент якої – “Доктор Алекс”.

Рис. 2 – Аналіз пошукових запитів конкурентів за допомогою сервісу Ahrefs

Далі необхідно зібрати семантичне ядро. Це найпростіше виконати за допомогою підказок Гугла внизу сторінки видачі, сервісів Ahrefs або Serpstat. Додаткові ключі можна знайти на сторінках конкурентів, порівнявши фрази, які зустрічаються в їхньому контенті.

Рис. 3 – Аналіз пошукових запитів конкурентів за допомогою сервісу Serpstat

Якщо у сайту вже є історія та його бачать пошукові системи, то відмінним рішенням виявиться Google Search Console. Його інструмент Ефективність дозволяє аналізувати запити за показниками Кліки, Покази та Позиції.

На рейтинг вашого веб-ресурсу в локальній видачі Гуглу впливають фактори ранжирування в картах і в органічній пошуковій видачі. Серед них найбільш важливими є довідкові сигнали та оптимізація сторінок.

2. Оптимізація та юзабіліті сторінок сайту

Щоб сайт ранжувався у локальному пошуку, потрібно:

• зробити його структуру максимально зрозумілою;
• оптимізувати його заголовки та метадані за потрібними для бізнесу запитами;
• показати актуальні контактні дані, краще схематично;
• оптимізувати головну сторінку сайту: спочатку вже наявний на ній контент, потім – додати необхідні блоки з інформацією;
• вбудувати Google-карту на сторінку з контактами;
• додати зрозумілі заклики до дії для підвищення конверсії;
• включити на сайті опцію рекомендацій і відгуків;
• приділити увагу мобільній версії сайту і постійно над нею працювати.

Коли ми оптимізуємо наявний контент, ми робимо ось що:

1. Складаємо технічне завдання на метадані сторінки. У ньому повинні міститися основні ключі та регіон просування.
2. Структуруємо підзаголовки.
3. Додаємо основні та додаткові ключі в потрібних входженнях.
4. Перевіряємо, наскільки коректно показується мобільна версія сайту, адже більшість локальних запитів шукають саме з телефонів.

На підвищення довіри спрямовані блоки “Як це працює”, “Їх рекомендують”.

3. Як розкрутити сайт за допомогою видачі Google Maps

Гугл показує локальні результати навіть в тому випадку, якщо введено тільки назву бізнесу без вказівки його адреси. Але на показ в картах безпосередньо впливає те, як оформлений профіль в Google My Business. Його сигнали вважаються найбільш важливими факторами для ранжирування. Там обов’язково повинні бути всі актуальні дані NAP (ім’я, адреса та номер телефону) і правильно вибрані категорії бізнесу.

Тому повнота відомостей – перша вимога для рейтингу у видачі.

За наявності представництв в різних містах можна реєструвати декілька профілів. Але важливо стежити за правдивістю відомостей і вчасно їх оновлювати, інакше застарілий NAP знизить позиції в локальному пошуку.

 Рис. 4 – Видача Google Maps на комп’ютерах

Як оцінити, чи якісно пророблений профіль Google My Business? Це буде ясно в тому випадку, якщо в пошуковій видачі клієнтам показуються:

• точне місце розташування аж до будівлі, де розташована адреса компанії – так вас буде легко знайти;
• клікабельний номер телефону;
• години роботи, щоб не потрапити в халепу з відвідуванням;
• блок з фотографіями, який допомагає користувачам скласти перше, віртуальне враження про компанію;
• ціни – багатьох дратує додаткова необхідність перепитувати вартість товарів/послуг;
• відгуки вдячних клієнтів;
• профілі в соціальних мережах.

Рис. 5 – Граф знань Google

Результати видачі будуть показані максимально близькими по знаходженню до користувача.

4. Лінкбілдінг

Нарощування маси – ще один важливий етап, що впливає на ранжування і на впізнаваність бізнесу в регіоні. Суть локальної оптимізації полягає в тому, щоб розміщувати посилання на просувний сайт на інших ресурсах, які успішно працюють.

Критерії правильних лінків на ваш сайт:

1. Ресурс охоплює той регіон, де знаходиться ваша цільова аудиторія.
2. Веб-сайт, з якого перенаправляє посилання, відповідає тематиці бізнесу.
3. Лінки покращують репутацію вашого бренду.
4. Вони призводять відвідувачів, які можуть незабаром стати клієнтами.

Тут важливо звернути увагу на якість і релевантність цих посилань, оскільки цей процес підвищить цінність для пошукових роботів через трафік на цільовий ресурс.

 Рис. 6 – Приклад переходу на сайт супермаркету з агрегатора

Основні типи зовнішніх посилань:

• з місцевих блогів і онлайн-видань (локальна релевантність при цьому обов’язкова);
• з відеохостингу на Youtube або Vimeo – канал, який за допомогою коротких відеороликів знайомить з компанією, персоналом, виробництвом товарів або наданням послуг, виявиться на крок попереду;
• з тематичних каталогів (в них можна залишити посилання на свій ресурс);
• з сайтів-агрегаторів;
• з гостьових статей на інших авторитетних ресурсах;
• з форумів за інтересами, де цільова аудиторія сайту спілкується і знаходить відповіді на тематичні питання.

Для пошуку можливостей прописуються комбінації запитів: “ключ + ваша локація”, “галузь/індустрія + форум” або “ваша локація + сервіси”.

5. Підвищення репутації бізнесу

Пошук додаткових точок зростання трафіку безпосередньо пов’язаний з репутацією компанії. Не секрет, що багато хто з нас віддасть перевагу відомому закладу, яке легко знайти по місту та в мережі. Безумовно, найсильнішу дію на неї чинять відгуки користувачів. Вони впливають не тільки на прийняття споживчого рішення, але й на розкрутку сайту в пошукових системах. Середня оцінка за відгуками показується в Google на картці товару.

Рис. 7 – Відгуки в Google

Для локальної оптимізації необхідно зібрати геонезалежні ключові запити зі входженнями міста, району чи вулиці. Наприклад, видача на запит “стрижка каре” буде залежати від поточної локації користувача, а “стрижка каре в Харкові” вже покаже меншу залежність від району міста.

Рис. 8 – Геозалежний ключовий запит з мобільного пристрою

Крім того, споживча довіра сьогодні формується і внаслідок локального просування в соціальних мережах – Facebook або Instagram.

Що обов’язково робити для посилення приросту правильного трафіку:

• писати про свій бізнес в тематичних місцевих групах;
• під’єднати можливість коментування, репосту через акаунти соцмереж;
• відзначати в публікаціях своє місцеперебування там, де зосереджена цільова аудиторія (можливо, під час проведення тематичних івентів);
• залишати посилання в публікаціях на сторінці бренду;
• запускати рекламні кампанії в соціальних мережах.

Рис. 9 – Приклад промоакції в Facebook на сертифікати в кінотеатр

Локальне SEO у 2023 році є досить вимогливим до якості контенту, інакше не вийде добитися стійких позицій в пошуковій видачі Google. Новини та статті важливо створювати також під локальні запити.

Ваш контент повинен відповідати таким вимогам:

• він є інформативним і актуальним;
• відповідає конкретній місцевості;
• правильно передає цінності вашого бізнесу;
• продумана програма лояльності: пропонуючи товари/послуги, ви не забуваєте впровадити спецпропозиції, знижки, акції та бонуси.

Саме ці чинники можуть позитивно позначитися на клікабельності сніппету на сторінці видачі. Крім того, інформаційний трафік принесе створення блогу, в якому ви можете ділитися новинами.

Таким чином, налаштувавши просування сайту під запити, які враховують локацію користувачів, ви привернете більшу кількість потенційних лідів.