- 1. Ссылки контекстные, постовые или футерные
- 2. Ссылки покупные или естественные
- 3. Ссылки из авторитетных, релевантных, несвязанных источников
- 4. Ссылки арендованные или «вечные»
- 5. Ссылки различимые по тактике их построения
- 6. Ссылки анкорные или безанкорные
- 7. Ссылки открытые к индексации или запрещенные к ней
Обратные ссылки, или бэклинки, помогают поисковым роботам сканировать веб-ресурс и понимать тематику страниц. Впрочем, уровень их пользы для SEO сайта различается в зависимости от типа и вида ссылок по:
- расположению: контекстные, постовые или футерные;
- способу приобретения: покупные или естественные;
- качеству источника: из авторитетных, релевантных, несвязанных источников;
- длительности их размещения: арендованные или «вечные»;
- тактике их построения: с основных страниц сайта; из комментариев или социальных сетей;
- наличию анкоров: анкорные или безанкорные;
- характеру воздействия индексации: индексируемые и неиндексируемые.
Рассмотрим отдельно каждую категорию видов ссылочной массы. Итак, внешние ссылки бывают таких видов, если их подразделять по типам.
Контекстные, постовые или футерные
Самый большой вес имеют контекстные ссылки – те, которые вписаны непосредственно в новость или статью на странице.
Рис. 1 – Пример контекстных ссылок в тексте новости
Есть также постовые, расположенные под или над статьей, часто не связанные напрямую с ее темой, поэтому они имеют меньший вес.
На третьем месте, соответственно, находятся футерные ссылки либо размещенные в сайдбарах, они практически не влияют на ранжирование сайта.
Рис. 2 – Пример футерной ссылки
Все эти ссылки полезны для узнаваемости сайта и его продвижения.
Покупные или естественные
Покупные ссылки – это те, которые приобретают на специальных агрегаторах и проставляют специально для влияния на поисковые результаты. При наличии уникального, качественного контента и размещении его на ресурсах, где он востребован, такая покупка – эффективная тактика. Но часто покупные ссылки опасны, так как могут оказаться спамом и привести не только к снижению позиций сайта, но и к бану домена.
В свою очередь, естественными ссылками называют те, которыми читатели веб-ресурсов охотно делятся по собственному желанию. Это означает, что текст полезен, следовательно, преимущества этих ссылок – бесплатная реклама для сайта, на который они ведут, а также информативность для пользователей. Кроме того, естественная ссылка дается и на источник информации, например, в новости:
Рис. 3 – Пример естественной ссылки на источник
Естественные ссылки, безусловно, полезны для SEO.
Из авторитетных, релевантных, несвязанных источников
Источники обратных ссылок могут быть:
- авторитетными (такой сайт – надежный, точный и правдивый источник информации, как правило, с большим количеством страниц в индексе и с доменом, имеющим определенный возраст);
- релевантными (если тема источника совпадает с запросом пользователя поисковой системы и полноценно раскрыта);
- несвязанными (скорее всего, эта ссылка покупная, ведь сайт не коррелирует тематикой с пользовательским запросом и, скорее всего, не является авторитетным).
Рис. 4 – Пример ссылки на авторитетные источники: Ahrefs и Serpstat
Конечно, для эффективного SEO необходимо избегать несвязанных источников и полагаться на авторитетные.
Арендованные или «вечные»
Арендованными ссылками считаются те, которые оплачивают на определенный срок: месяц или год. Таким образом, они временные. В тексте этот вид ссылок часто смотрится неестественно, поэтому в этом случае поисковые системы дают им слабый ссылочный вес.
Рис. 5 – Пример арендованной ссылки (подпись на форуме)
«Вечные» ссылки менее бюджетны, но значительно эффективнее: они размещаются на страницах сайта до тех пор, пока он существует. Часто встречаются в блогах и на форумах.
Рис. 6 – Пример релевантной ссылки с форума
Если эти ссылки отвечают заявленной тематике сайта и точным запросам пользователей, то они же могут быть одновременно и естественными, а следовательно, размещаться бесплатно как показатель качественного контента.
Различимые по тактике их построения
Подобный тип ссылок дифференцируется в зависимости от того, из источника какого вида они взяты:
- с основных страниц конкретного сайта;
- из гостевых комментариев в блогах;
- из социальных сетей,
- из платных постов и т.д.
Рис. 7 – Пример ссылки на лабораторию Create в блоге Google
Несмотря на все еще высокую популярность гостевого блогинга и развитие соцсетей, наиболее эффективными считаются ссылки, ведущие непосредственно с сайта, на котором размещен контент высокого качества.
Анкорные или безанкорные
Анкорная ссылка вшита в текст посредством ключевых слов, которые отражают суть контента при переходе по ней. Бывает с прямым или непрямым вхождением ключевого слова. Релевантность таких ссылок влияет на поисковый рейтинг, но лучше не перебарщивать с коммерческими анкорами.
Рис. 8 – Пример анкорной ссылки
Безанкорные ссылки – это те, в которых вместо текста-ключа приводится сама ссылка. Могут быть расценены поисковиками как спам, поэтому при их покупке одним из условий добавления безанкорной ссылки должно быть соответствие теме веб-ресурса.
Рис. 9 – Пример безанкорной ссылки
Кроме того, к безанкорным могут относиться ссылки с названием страницы или адресом сайта, с общими словами “можно прочитать здесь”, “подробнее” и т.д.
Оптимальное соотношение анкорных и безанкорных ссылок составляет 20% на 80% при условии, что они разнообразны.
Открытые к индексации или запрещенные к ней
Индексируемые ссылки (они же Dofollow) автоматически передают поисковикам индекс цитирования. Специального открытия к индексации не требуется, а сама информация об этом указывается в коде страницы.
Рис. 10 – Пример индексируемой ссылки
Неиндексируемые ссылки (они же Nofollow) не передадут индекс цитирования поисковикам. Если этот атрибут прописан, то с его помощью можно избежать повышения ссылочного веса сайта, а также закрыть от индексирования служебные страницы веб-ресурса и предупредить накрутку ссылочного веса авторами контента.
Рис. 11 – Пример неиндексируемой ссылки
Как мы видим, поисковые системы по-прежнему считают ссылочный профиль важным показателем качества сайта, пусть и в комплексе с другими факторами ранжирования. А значит, не стоит недооценивать активное комплексное использование нужных видов ссылок: на полезный контент, в бизнес-профилях, в социальных сетях.
Соответственно, стоит держаться подальше от опасных их видов: платных, ссылок с нерелевантных сайтов, из некачественных каталогов и прочих спамных (так называемых ссылок от SEO-атак).
Имеют ли вес неиндексируемые ссылки с форумов?
Нет. NoFollow ссылки не передают ссылочный вес, но имеют собственное влияние на продвижение сайта — они переводят пользователя с одной страницы на другую, повышают узнаваемость сайта и улучшают поведенческие факторы.
Подобная стратегия приведет SEO-кампанию к успеху.
