Google Shopping: Кейс з контекстної реклами – інтернет-магазин автозапчастин



Над проектом працював:

Василь Волошин, автор каналу Нескромний Маркетолог

Послуга: налаштування контекстної реклами

Регіон: Україна

Проект: інтернет-магазин автозапчастин

Завдання від замовника: підвищення продаж

Хід робіт

Проект прийшов за рекомендацією іншого спеціаліста з контекстної реклами. Він дістався з нуля.

Що було зроблено:

  1. Розроблялися ТЗ для програмістів за деякими сторінками, додавалися коди аналітики, конверсії, відстеження транзакцій тощо.
  2. Було доопрацьовано сайт відповідно до правил Merchant center.
  3. Було проведено оптимізацію назв та описів товару, також було усунуто помилки та рекомендації щодо Google Merchant Center.

Реклама ведеться лише з Google Shopping, тобто інші канали трафіку в основному не беруть участь у загальному результаті за проектом.

Таким чином, за цим проектом було запущено дві рекламні кампанії. Спочатку – проста торгова кампанія, а коли вона “розігнала” аккаунт, була включена розумна торгова кампанія. У розрізі кожної кампанії можна подивитися результат, вибравши потрібні та натиснувши “Показати на діаграмі”.

Спочатку працювала лише проста: вона давала рентабельність інвестицій 1700%. Потім увімкнулась потроху розумна, і проста трохи просіла у рентабельності.

Далі ми бачимо, що розумна та проста торгові кампанії працюють чудово. Одна – 3000 % рентабельність, друга – 2000 % рентабельність, у червні й у липні була просадка з доходу, також знизилася рентабельність.

Але вже у вересні та жовтні показники відновилися до хорошого рівня, показують нормальні рентабельність та дохід.

Результати за останній місяць роботи з проектом

Дані за жовтень:

Витрата: 7 759,82 грн.

Ціна за клік: 0,94 грн.

Замовлень: 53

Дохід: 104 080,18 грн.

Скрин кампанії дохід

+ 80 дзвінків

Скрин Дзвінки

Листопад розпочався з гарної рентабельності, понад 5000%.

Загальний трафік за цим проектом: натискаємо Весь трафік – Джерела – Канал і бачимо, що інші канали трафіку практично не беруть участь у залученні відвідувачів.

Результати за каналами:

  • основна частка трафіку – це Google CPC;
  • далі йде Direct;
  • потім Google Organic;
  • і після цього – розмічений трафік із Google Merchant Center. Це той же безкоштовний трафік Google, але він йде не з Google Organic, а з Google покупки.

Якщо ці товари додані до Merchant Center і він пройшов модерацію, можна отримати безкоштовний трафік з Google Merchant Center.

Тобто ми бачимо, що з безкоштовного трафіку Merchant Center був 741 користувач та було 8 покупок на суму 14 тис. грн. Ці користувачі прийшли безкоштовно та здійснили покупку. Таких результатів можна досягти за допомогою Google Shopping.

Детальніше у відео:

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.

Поділитися

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: