Над проектом працював:
Василь Волошин, автор каналу Нескромний Маркетолог
Послуга: налаштування контекстної реклами
Регіон: Україна
Проект: інтернет-магазин автозапчастин
Завдання від замовника: підвищення продаж
Хід робіт
Проект прийшов за рекомендацією іншого спеціаліста з контекстної реклами. Він дістався з нуля.
Що було зроблено:
- Розроблялися ТЗ для програмістів за деякими сторінками, додавалися коди аналітики, конверсії, відстеження транзакцій тощо.
- Було доопрацьовано сайт відповідно до правил Merchant center.
- Було проведено оптимізацію назв та описів товару, також було усунуто помилки та рекомендації щодо Google Merchant Center.
Реклама ведеться лише з Google Shopping, тобто інші канали трафіку в основному не беруть участь у загальному результаті за проектом.
Таким чином, за цим проектом було запущено дві рекламні кампанії. Спочатку – проста торгова кампанія, а коли вона “розігнала” аккаунт, була включена розумна торгова кампанія. У розрізі кожної кампанії можна подивитися результат, вибравши потрібні та натиснувши “Показати на діаграмі”.
Спочатку працювала лише проста: вона давала рентабельність інвестицій 1700%. Потім увімкнулась потроху розумна, і проста трохи просіла у рентабельності.
Далі ми бачимо, що розумна та проста торгові кампанії працюють чудово. Одна – 3000 % рентабельність, друга – 2000 % рентабельність, у червні й у липні була просадка з доходу, також знизилася рентабельність.
Але вже у вересні та жовтні показники відновилися до хорошого рівня, показують нормальні рентабельність та дохід.
Результати за останній місяць роботи з проектом
Дані за жовтень:
Витрата: 7 759,82 грн.
Ціна за клік: 0,94 грн.
Замовлень: 53
Дохід: 104 080,18 грн.
+ 80 дзвінків
Листопад розпочався з гарної рентабельності, понад 5000%.
Загальний трафік за цим проектом: натискаємо Весь трафік – Джерела – Канал і бачимо, що інші канали трафіку практично не беруть участь у залученні відвідувачів.
Результати за каналами:
- основна частка трафіку – це Google CPC;
- далі йде Direct;
- потім Google Organic;
- і після цього – розмічений трафік із Google Merchant Center. Це той же безкоштовний трафік Google, але він йде не з Google Organic, а з Google покупки.
Якщо ці товари додані до Merchant Center і він пройшов модерацію, можна отримати безкоштовний трафік з Google Merchant Center.
Тобто ми бачимо, що з безкоштовного трафіку Merchant Center був 741 користувач та було 8 покупок на суму 14 тис. грн. Ці користувачі прийшли безкоштовно та здійснили покупку. Таких результатів можна досягти за допомогою Google Shopping.
Детальніше – у відео: