Что такое продвижение сайта



Продвижением сайта называют комплекс согласованных мероприятий, цель которого – повысить трафик и увеличить количество конверсий. Он охватывает целый комплекс инструментов, используя их согласно выработанной стратегии. Иначе говоря, это перечень действий, которые помогают аудитории находить нужный сайт.

В целенаправленном продвижении есть необходимость, иначе наполнение сайта контентом и вообще наличие веб-ресурса – бессмысленно, случайный трафик не будет приносить прибыль. 

Сам процесс продвижения – это, по сути, адаптация сайта к наиболее актуальным требованиям поисковых систем. И в любом случае, эффективное продвижение в поисковиках постоянно сопровождают аналитика ключевых показателей и реагирование на поступающие данные с помощью оптимизации.

1. Факторы и методы эффективного продвижения сайта

Поскольку процесс этот комплексный, то придется принять во внимание множество факторов влияния на продвижение сайта:

  • читабельность URL;
  • удобство и логичность внутренней навигации;
  • наличие мобильной версии;
  • региональная привязка продвигаемых товаров/услуг;
  • четко структурированный, уникальный и полезный контент;
  • степень релевантности контента и запроса;
  • уникальные метатеги;
  • отсутствие дублированных страниц и “битых” ссылок;
  • качество и объем внешнего ссылочного профиля;
  • время взаимодействия пользователей с веб-ресурсом, показатель отказов;
  • наличие уникального торгового предложения в объявлениях.

Методы продвижения сайтов, которые используются в сочетании друг с другом:

  1. SEO-продвижение, или поисковая оптимизация – согласно статистике, около 85% трафика получают те сайты, которые находятся на первой странице поисковой выдачи. 

Из каких компонентов, в свою очередь, состоит SEO-продвижение:

  • предварительный аудит сайта;
  • составление семантического ядра;
  • промежуточная доработка – при необходимости правки по структуре, по техническим нюансам, редизайн, микроразметка;
  • работа с контентом сайта, внесение метатегов, написание и публикация статей;
  • внешняя оптимизация, линкбилдинг.

Все эти компоненты можно подразделить на два направления: оптимизация внешняя и внутренняя. Подстройка сайта под требования поисковиков – разработка структуры, доработка юзабилити, создание уникального контента – это внутренняя оптимизация. Формирование же ссылочного профиля – внешняя. 

  1. SMM – комплексное продвижение в социальных сетях. Сегодня этот метод переживает настоящий всплеск популярности. Подразумевает создание стратегии присутствия в LinkedIn, Instagram, Facebook и прочих соцсетях, написание постов, привлечение подписчиков с помощью розыгрышей и конкурсов и постоянный мониторинг появляющихся данных.
  1. Контекстная и таргетированная реклама.

Контекстная реклама показывает пользователям объявления в результатах выдачи поиска, на сайтах и т.д. на основе их интересов. Эти объявления могут создаваться в текстовом либо графическом формате. Как правило, оплачиваются покликово, если речь идет о модели PPC, но бывают и другие варианты.

Как эта реклама определяет интересы аудитории:

  • вначале оценивается тематика поискового запроса, которую предлагает веб-ресурс;
  • затем проводится анализ поведения пользователей (последние запросы в поиске, их активность в соцсетях, опыт взаимодействия с другими сайтами и т.д.).

Таргетированная реклама – это аналог контекстной рекламы, только в социальных сетях. Самое важное на этом этапе продвижения – составить портрет целевой аудитории и сегментировать ее максимально точно. Именно попадание таргетинга в цель позволяет спровоцировать интерес, а соответственно, повлечет за собой конверсию – целевое действие. Обычно рекламу подключают уже тогда, когда на сайте и в группах достаточно вирального контента.

  1. Контент-маркетинг. Косвенный метод привлечения трафика на сайт, но от качества контента во многом зависит интерес пользователя к ресурсу и лояльность аудитории к бренду. Хорошие материалы привлекают внимание пользователей к информации о продукте (товарах, услугах).

Сочетание методов, описанных выше, гарантирует успешное комплексное продвижение с учетом:

  • особенностей характеристик и поведения целевой аудитории;
  • бюджета, которым можно распоряжаться;
  • уровня конкуренции в конкретном сегменте отрасли.

Для достижения максимальных результатов используется кроссплатформенный ремаркетинг. Например, если пользователь перешел на сайт через Google, то позже он может увидеть похожие товары/услуги в соцсети, которой пользуется. И наоборот, покупатель, пришедший по объявлению в соцсети, увидит интересную ему контекстную рекламу в выдаче Google.

2. SEO-продвижение: модели и критерии успеха

Поскольку SEO-продвижение – это один из базовых методов раскрутки сайта, то принято выделять три критерия успешности продвижения.

  1. Критерий №1: сайт вышел в топ-10 выдачи Google по конкретным запросам

Какие недостатки этой модели можно увидеть: 

  • если запросы подобраны неверно, то у сайта окажутся нецелевые посетители, а значит, исказят картину анализа трафика – люди есть, конверсий нет;
  • если сайт оказался в топе при помощи закупки ссылок, то он может попасть под санкции поисковиков, притом совершенно справедливо;
  • наличие в топе по низкочастотным запросам не принесет отдачи по трафику.
  1. Критерий №2: количество совершенных конверсий

В качестве целевого действия могут рассматриваться и подписка на почтовую рассылку, и оформление заказа на товар или услугу, и скачивание предложенного  материала, и т.д. 

Но есть и минусы у этой модели: 

  • например, длительный срок достижения желаемого результата при условии платы за лиды – работать лишь на перспективу возьмется не каждый; 
  • сложность с пониманием того, какой именно канал принес конверсии, а это важно для анализа стратегии.
  1. Критерий №3: запланированный объем трафика получен в течение запланированного срока

В качестве недостатков подобной модели можно отметить:

  • накрутку посещаемости специальными сервисами – поскольку данные фейковые, конверсий там не будет;
  • необходимость в надежном подрядчике или самостоятельное выполнение всех действий, что требует ресурсов;
  • генерирование трафика при помощи нецелевой рекламы.

Начиная с SEO-продвижения, далее можно подключать остальные методы согласно предусмотренной на этапе планирования стратегии. Использование одновременно с SEO еще нескольких каналов продвижения запускает эффект синергии, который принесет более эффективный результат. 

Преимущества комплексного продвижения сайта:

  • быстрый рост клиентской базы;
  • быстрый переход от этапа “Связаться” до “Совершить конверсию”;
  • рост узнаваемости вашего бренда;
  • привлечение новых клиентов.

Применение комплексного продвижения может обеспечить максимально быстрое и качественное привлечение трафика с хорошей конверсией. Но лишь при условии выполнения большого перечня работ, который проделан качественно и в нужное время согласно предусмотренной стратегии. Поэтому если вы хотите максимальной результативности, рекомендуем подключить все инструменты digital-маркетинга для привлечения клиентов. 

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделиться:

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: